产经新闻网络专题报道策略探究

周萍

【摘要】产经新闻网络专题往往具有以下特点：一、选题聚焦热点，以小见大，富有经济引导力；二、“三位一体”的立体式信息传播模式；三、多元化页面设计彰显特色，多方位满足网民需求。产经新闻要实现其实用性、功能性、服务性的最终目的，应着力提升经济新闻的价值引导力。

【关键词】产经新闻；网络专题；报道策略

产经新闻作为经济报道的重要构成部分，其报道内容聚焦市场中的企业、行业与产业。就企业而言，产经新闻关注企业所进行的经济活动，使受众充分了解企业经济运行状况；就行业而言，产经新闻考量在宏观经济与社会背景下的行业现象、行业问题和行业形势，为受众解释经济现象以及行情分析预测；就产业而言，产经新闻在社会转型、困难与挑战并存的背景下，追踪产业结构的调整、产业本身的嬗变与发展趋势。相比于传统的经济新闻报道，新形势下的产经报道对宏观的把握与微观的透视显得更加理性、深邃。

网络新闻专题是我国网络媒体在新闻传播活动中参与竞争的重要手段，它“通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）。这样一组相关新闻或信息汇集的整体，就是新闻专题。”①

凤凰网的产经专题属于其财经频道下的专题中的一大类。目前，网络专题暂无公认的分类标准，业界人士提出按照专题的来源及生存周期的不同，可笼统地分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。②凤凰网的产经专题一方面具备栏目类专题的特点，围绕市场对在某一个时期内的某个新闻热点或冰点所涉及的企业、行业或者产业予以关注，在形式上属于凤凰网的固定栏目；另一方面凤凰网的产经专题还具有挖掘类专题的屬性，充分利用各种新闻资源的“整合”以及“再加工”，国际化与本土化相融合的视野、以生动活泼的形式对经济事件做专业化解读，从而让受众了解新闻背后的新闻，领悟到经济事件的实质，实现凤凰网“知识创造价值”的目标。具体而言，凤凰网产经专题具有以下特点：

一、选题聚焦热点，以小见大，富有经济引导力

1、突出新闻性，小处着手，探求与梳理某一经济事件或现象

纵观凤凰网产经专题，我们可以看到，它具有高度的新闻敏感性，对时下某个经济事件或者享有较高知名度的企业所遭遇的困境或者问题作深度报道。通过对具体某个事件或者企业的剖析将其与产业发展、市场变动联系起来，帮助受众全面理解现象背后的政治、经济乃至社会等问题。

以2011年下半年凤凰网产经专题报道为例，标题如表1：

这一时期的专题报道主要针对消费品行业中具有较大规模或影响力的企业出现的重大问题，将海量的信息进行加工、整合，回答人们关心的问题，并提供具有前瞻性的信息和知识。如：《康师傅收购百事中国》这一专题，不仅一一呈现了两大公司联合的原因、具体操作流程以及效益等，还整合了专家的评论分析此次收购事件对行业的影响，指出“百事在中国谋求独资化意图日渐明显”，还以图表的形式向受众描绘了收购前后康师傅股权架构对比，以专业化的数据处理帮助受众分析产权重组问题。

2、公司产业报道的国际化和国际公司产业新闻的本地化处理

随着我国市场经济体制的逐步成熟以及对外开放程度的进一步扩大，公司产业的经济活动的国际合作与竞争加剧，越来越多的个人、组织乃至国家的利益卷入其中。因此经济全球化呼唤经济新闻传播全球化，当下产经新闻报道需要树立一种国际化的视野，培养冷静的国际观察力。另一方面，对国际公司的产业新闻，则要运用本地化的视角抓住地域读者心理或利益上与本地读者的接近点来展开报道，增强对地域内读者的吸引力。前者如凤凰产经专题中2011年2月10日“光明竞购法国酸奶企业”专题，将光明乳业的此番举动置于中国食品企业的海外收购历程之中，在介绍此次事件的前因后果之外，还为读者介绍中资中国食品企业的海外收购现状。而有关在华的跨国公司出现某些经济问题的专题如：“沃尔玛陷入‘涉假猪肉门”、“肯德基醇豆浆也是一个传说”、“味千骨汤拉面是个传说”等专题从拟题风格就可管中窥豹，看出其本土化视角的新闻处理。

二、“三位一体”的立体式信息传播模式

“三位一体”的立体式信息传播是网络媒体新闻专题独有的报道方式，通过这一成熟有效的方式运作，无论是在新闻信息深度的开掘还是广度的拓展方面，网络新闻专题都显示了其优越性。

以“电信联通遭反垄断调查”为例，凤凰网产经专题板块在由《人民邮电报》四问央视报道而引发的媒体之间的论战后迅速启动专题制作，开始对事态发展进行密集持续的关注和连续深入报道。

第一，整合其它媒体信息资源，信息提供更为充分

网络媒体充分发挥网络的先天优势，整合其他媒体的采编资源，综合了多种信息表现手段来表现新闻主题。具体情况如表2所示：

第二，整合不同媒体差异化的报道内容和角度，报道广度、深度得以保障

互联网是一个巨大的信息数据库，多样化的信息来源支撑了网站新闻报道数量上的优势，并且保障了当事各方相对平等的话语权；不同的报道角度则有利于全方位的透视事件的真相，为网络媒体自身塑造独立、平衡、专业的品牌可信度，成就和诠释“大事看凤凰”的影响力。

就“电信联通遭反垄断调查”而言，凤凰网产经专题首先重磅出击，在开头就编排两则具有震撼力的综合报道，聚焦于轩然大波中的当事主体各自的应对，以锁定受众。随后编发此次调查的最新进展进行跟踪报道，同时配发分析性、意见性的三则评论将事件焦点锁定，为受众提供实现富有深度的新闻。此外，设置“联通和电信回应”、“市场影响”、“业界建言”等小版块，以翔实丰富的报道资料，为受众提供连贯而完整的新闻报道，使受众对这一主题有了多角度的了解。

第三，运用网络互动功能，即时传递反馈信息

网络媒体通过网络受众的反馈信息，能够及时发现受众所关注的新闻热点、焦点和难点问题，掌握受众对重大新闻事件的不同看法，成为网络传播的又一优势。目前，在我国的网络新闻专题中，被广泛运用的互动功能主要包括两种方式：一种是网络调查型互动方式，一种是网络论坛型互动方式。

“电信联通遭反垄断调查”专题在事件导语的右侧就设置了两个调查：“1、您是否支持发改委對电信和联通进行反垄断调查？“、“2、您认为哪个行业最需要反垄断？”。因这种投票式的调查和采用百分比的统计方式的统计结果相对直观，网络受众往往热心参与。另外，受众在阅读了专题之后还能够直接跟帖评论，这也是了解受众的意见与观点，提升专题的关注度的有益设置。据数据显示“电信联通遭反垄断调查”共有1842人参与，其中评论171条。由此可见，互动栏目的设置吸引了较高的参与程度，传者与受者的意见得以自由、及时进行交换，共同完成了新闻专题的传播。

三、多元化页面设计彰显特色，多方位满足网民需求

中国人民大学的彭兰教授认为，新闻专题有核心信息、周边信息和辐射信息三个层次，可以满足不同受众的新闻需求。通过对网站的页面设计能够使众多杂乱无章的单体新闻“集中”和“聚合”起来，体现层级式的信息结构，并且呈现出新闻逻辑性、关联性，便于不同层次的网民方便、快捷地获取所需新闻。

1、简约的版面编排设计，符合现代网民的审美趣味

网络专题在具备精良的内容以外，还需要突出醒目的外包装，吸引受众的注意，提高网站的点击率。现代版面设计越来越趋向于简约化，凤凰网产经专题也是如此，网页采用与主题相符的底色配之模块排版、横题到底的版式，采用统一的标题字体以及栏间距变宽使得整个网页具备某种整体风格、明快清新流畅、颇具人性化的视觉享受。

2、图文并茂，烘托新闻主题，激发读者阅读欲望

随着浅阅读时代的到来，图片的作用和地位越来越突出，形象、生动的图片往往既直观又具有强烈的感染力。“关键在内容，重点在形式，突破在图片”③，这在版面设计业界已经成为共识。

凤凰产经专题十分重视对图片的运用，一个专题往往配发4到5幅新闻图片、漫画、卡通图片。其直观性、幽默性、形象性使得主题思想寓于图像之中，配合文字从多层次、多角度、多侧面反映、报道某一经济主题。

3、设置简洁明快的新闻标题及导语，吸引网民的注意力

通常在网络专题的主页面上，标题与内容在空间上是分离的，有一边的小标题则逐行列出。而网络读者往往没有太大的耐心逐一挑选某一新闻内容，因此设计巧妙的新闻标题往往能够吸引更高的点击率。而对导读功能的强化即提示专题关键词、耐人寻味的导语则能够凸显整个专题的重心焦点，从而增强专题对于网络受众的黏合性。

就凤凰网财经专题来说，其网络新闻标题通常为实题，以简明、醒目、生动的语言揭示和评价网络专题的主要内容，吸引受众的点击率，完美地营造出版面“第一眼”效应，通过人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击波，让读者在看到版面的一瞬间被牢牢勾住眼球。

综上，产经新闻是市场的观察哨和监督岗，是保持经济社会稳定和健康发展的重要的一环。凤凰产经专题定位于有价值的财经门户，通过优秀的网络策划以及品牌影响力，聚焦企业、行业、产业中的新事件、新问题，全面、深刻地为受众提供具有引导力的产经新闻，从而实现了经济新闻实用性、功能性、服务性的最终目的，是值得研究和推广的有效的新闻生产探索。

参考文献

①郑俊杰，《我国网络新闻专题探析》[D].河北大学硕士学位论文，2007

②周科进，《网络媒体表现形式的集大成者：网络专题》[J].《新闻战线》，2004（6）

③张建星：《新闻的创意时代》[M].上海:文汇出版社，2004:202

（作者：中南财经政法大学新闻与文化传播学院2010级研究生）

责编：姚少宝