地方党报专栏策划的策略

李东

【摘要】提升舆论引导能力，既是党和人民的殷切期盼，也是地方党报发展的现实需要和追求。本文以亳州晚报在今年二月份推出的“‘唱响亳州大家谈”专栏为例，谈谈亳州晚报精心设计载体、唱响主旋律、打好主动仗方面的经验体会。

【关键词】地方党报；专栏策划；舆论引导

胡锦涛总书记在考察人民日报社时着重强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置”。提升舆论引导能力，既是党和人民的殷切期盼，也是地方党报发展的现实需要和追求。

地方党报处于我国三级党报体系的最基层,担负着地方党委政府联系群众、发动群众、组织群众的重任,需要不断提高新闻舆论的引导能力,为地方经济又好又快发展营造良好的舆论环境。作为地方党报,亳州晚报坚持以提高舆论引导力为己任,并进行了积极的思考和探索，现就通过在今年二月份推出的“‘唱响亳州大家谈”专栏，谈谈亳州晚报精心设计载体、唱响主旋律、打好主动仗方面的经验体会。

一、根据话题推出专栏

今年省两会期间，省领导李斌在参加亳州代表团审议时说：“亳字我有一个新解，高字头宅字尾，宅字尾就是安居，高字头就是高兴乐业，亳州就是安居乐业的好地方。”李斌还希望亳州市要加大宣传力度，提高亳州的知名度，勉励亳州市把亳州建设得更加美好。

李斌对“亳”字的解读和对亳州加大知名度的希望，从一个侧面表现出亳州在皖北加快崛起战略中的重要地位，折射出省委省政府对皖北崛起、亳州发展的殷切期待。亳州晚报迅速以《代省长李斌巧解“亳”字》为题，对这部分讲话进行了单独编发。这一篇不到200字的消息见报后，引起了亳州干部群众的共鸣。

作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市和全国闻名的药都，以及拥有曹操、华佗、老庄等历史名人和古井贡、高炉家等著名物产的城市，古老而又年轻的亳州近年来通过练内功、强素质，在加快发展、赶超兄弟省市的道路上做出了不懈努力，并取得了积极成果。内强素质，还要外树形象，随着发展的深入，特别是在皖北崛起的大背景下，如何为亳州营造良好的外部舆论环境，把知名度转化为生产力，一直是亳州市委市政府思考的问题。

作为地方党报，要有高度的政治敏感性。为此，亳州晚报以省领导李斌的讲话为引子，开辟了“‘唱响亳州大家谈”栏目，约请省内外有关专家学者、资深媒体人及亳州籍文化人就提高亳州知名度、打造城市名片的话题出谋献计。

二、精心策划层层推进

首先是约稿引路。在专栏推出的具体策划操作中，亳州晚报约请市外专家学者、资深媒体人就亳州形象的打造出谋划策，于2月29日起分别在重点新闻版面推出《串珠成链，让亳州形象亮起来》、《亳州三问》、《城市经营从软环境开始》、《扬名于高地之上》、《要知名度， 更需要美誉度》、《致亳州的一封信》等七篇文章，对“亳州形象如何定位”、“亳州形象提升突破口在哪”等诸多问题进行了深入探討，提出了“战略推动，将个体品牌变区域品牌”、“城市经营要注重文化融入”、“一点一滴从软环境开始”等建议。这一系列文章位置显著，针对性强，言语恳切，组合成为“唱响亳州”的一支铿锵激越的序曲。

其次是跟踪互动。在约稿刊发后，分别以《“很及时，很必要，很受启发”》、《亳州旅游：有了“面子”更要好“里子”》为题，通过对当地干群对提升城市形象的热切回应，和在亳游客的切身感受建议的报道，与栏目产生互动，实现了新闻宣传与民意声音的共振。

最后是专访回应。通过对亳州市委、政府部门负责人和文化界人士的专访，自我剖析查问题，自揭家丑提意见。于3月14日-16日相继刊发了《把文化“软实力”转化成发展硬支撑》、《提升城市形象不能“硬件不硬”》、《文化旅游如何擦亮“金字招牌”？》等专访稿件，让“提升城市品质、扮靓城市形象、彰显城市魅力”成为全市上下共同的呼声，这也为亳州市在3月19启动的“城市形象提升年”主题活动打下了很好的舆论铺垫。

“这个栏目搭建了一个为亳州发展畅所欲言的平台，刊发的系列文章让人有所启示，看到希望，增强信心，对亳州发展具有很高的参考价值。”栏目得到了亳州市委相关领导的高度评价，也得到了读者“有所思、有所感、有所悟”的强烈共鸣。

随着城市形象提升年主题活动的启动，“‘唱响亳州大家谈”栏目也告一段落，目前，《亳州晚报》将栏目中的意见建议分类整理出若干主题，配合主题年活动开展了“十大陋习回头看”等后续策划，继续为推动亳州城市形象的提升营造氛围。

议大事，建诤言，献良策，《亳州晚报》“‘唱响亳州大家谈”栏目系列稿件借力发声，梯次推出，张弛有度，形式多样，上下回应，体现了党对新闻媒体“唱响主旋律，打好主动仗”的基本要求，凸现了地方党报在当地经济社会发展中所起的重要作用。

三、专栏策划带来的启示

“‘唱响亳州大家谈”栏目受到了亳州市委市政府领导高度评价，引起了读者的强烈共鸣。安徽日报报业集团阅评小组对此也给予了充分肯定。在这一专栏策划推出过程中，我们深深地感受到以下几点。

开辟专栏必须要有影响力。在媒体对舆论引导的过程中，说服是媒体重点采用的方式之一。然而，“自弹自唱”难免应者寥寥。美国著名社会心理学家利昂?费斯廷格就曾指出：“人人都具有自我评价的倾向，而他人的认同是支持自己评价的有力依据。”从受众心理的角度看，而若在信息传播中巧妙引用他者的评价或事实以印证自己的观点、主张，则往往能增强可信度与说服力。为此，亳州晚报先期邀请了亳州籍的市外资深媒体人、经济专家，他们的家乡人的身份和专业领域的影响力，既体现了报纸的权威性、亲和力和影响力，也赢得读者的青睐和认同，实现对读者的正确引导。

开辟专栏要具有策划创新性。在开辟“‘唱响亳州大家谈”专栏前，我们也考虑开展征文比赛，或召开座谈会等常规手段来进行，虽然也会取得一定的宣传效果，但总感到手法陈旧，难以达到“一振臂而千声应”的反响。为此，必须选准一个较好的切入口，努力做到切口小、目标准、反响大。根据这个思路，我们将省领导李斌的讲话作为切入口，策划报道后，达到了“一石激起千重浪”的效果，引起了社会的广泛关注，也自然而然地引发了一场全市范围内的大讨论。可见，精心策划与科学设计栏目，必须力求突破常规、注重创新，这是专栏获得成功的根本保证。

开辟专栏必须要有针对性。对媒体而言，专栏开辟是否得当，设计是否科学，不仅关系到这个专栏的实际宣传效果，而且关系到整张报纸的品位与格调。开辟专栏不能随心所欲、兴之所至，必须根据当前经济政治文化生活中，群众普遍关注的热点问题，进行有针对性地设计和谋划。当前省委、省政府对加快皖北崛起这一问题，给予了高度重视，这无疑也是亳州人民群众普遍关注的热点问题。新闻媒体抓住这一热点问题开辟专栏，必然会引起社会各界的积极参与，也必然能达到很好的宣传效果。从我们开辟的“‘唱响亳州大家谈”专栏的效果看，也达到了这一预期目标。

（作者单位：亳州晚报社）

责编：姚少宝