包头塑造“世界稀土之都”品牌新形象

吴限 刘回春

包头市享有“世界稀土之都”的美誉，是我国稀土产业的重要区域之一。包头国家稀土高新技术产业开发区以品牌建设为抓手，依托密集的稀土资源、雄厚的工业基础、完善的产业体系和丰富的人力资源，实现了稀土产业集群化和规模化发展。

包头国家稀土高新技术产业开发区管委会副主任周立波在接受中国质量万里行记者采访时说：“稀土高新区筹建‘全国稀土新材料知名品牌示范区是贯彻落实《质量发展纲要》的具体体现，是‘质量兴区活动、‘质量兴企活动的延伸。通过筹建‘全国稀土新材料知名品牌示范区的带动作用，营造有利于品牌建设的长效机制和良好品牌发展环境，规范稀土产业的发展，扩大区域品牌的影响。目前正在筹建的‘全国稀土新材料知名品牌示范基地，其带动作用，不仅能营造有利于品牌建设的长效机制和良好的发展环境，规范稀土产业的发展，还可扩大品牌影响力和竞争力，今后，稀土高新区作为全国唯一一个以稀土新材料产业命名的知名品牌示范区，在把资源优势转化成为品牌优势、经济优势的同时，势必会争取到更多稀土产业国家优惠扶持政策，为塑造‘世界稀土之都品牌形象，提升区域核心竞争力，加快实现本地区经济转型升级步伐做出新的更大的贡献。”

获准筹建“全国知名品牌创建示范区”

包头稀土高新区是自治区唯一获得批准筹建“全国知名品牌创建示范区”地区，也是我国首个以稀土命名的国家级知名品牌创建示范区。1992年，稀土高新区经国务院批准为国家级高新区，是全国56个国家级高新区中唯一以资源命名的高新区，也是内蒙古自治区唯一的国家级高新区。近年来，包头国家稀土高新区高度重视科技创新、名牌培育和梯队建设工作，重点引进龙头型高新技术产业化项目，推进稀土开发，促进稀土产业向下游延伸，稀土产业实现集群化、规模化发展。2010年被国家工信部批准为全国首批“国家新型工业化产业示范基地有色金属（新材料）基地”，2011年被国家科技部批准为“国家稀土新材料高新技术产业基地”。同年，包头稀土高新区向国家质检总局申报“全国知名品牌创建示范区”，并制定了“十二五”期间品牌发展规划，从培育品牌、宣传品牌、保护品牌三个方面形成推进“全国知名品牌创建示范区”活动的合力和工作机制。

已形成了稀土产业品牌生产群

经初步统计，目前，高新区稀土企业达到77家，其中规模以上稀土企业23家。在稀土高新区制定实施品牌优惠及奖励政策及各项配套措施的强力推动下，稀土产业品牌战略取得了较大的成效，全区77家稀土企业，大多数企业品牌意识强，质量体系健全，各项管理制度执行到位，稀土产品出厂自检全部合格，在国家、自治区组织的产品质量监督抽查中合格率均为100％；多家稀土生产企业先后获得国家、自治区、包头市科技奖项，拥有了1件中国驰名商标、12个内蒙古名牌产品、1个卓越绩效导入基地、10个包头名牌产品，已形成了稀土产业品牌生产群，是包头经济健康发展的重要支柱之一。这也为筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”奠定了扎实的基础。

其中内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司强化质量管理，不断追求卓越，发挥品牌效益，构筑起稀土航母。

内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司前身是成立于1961年的“8861”稀土实验厂。1997年进行改制，并于当年成功在上海证券交易所上市。经过近十几年的建设与发展，包钢稀土已经形成了完善的稀土产业发展格局，拥有从稀土选矿、冶炼、分离、科研、深加工到应用的完整产业链条，以磁性材料、抛光材料、发光材料、贮氢材料作为重点发展目标和方向，四大功能材料的规模、质量、效益达到全国第一的水平。公司现拥有分子公司25家，2011年全年实现合并销售收入115亿元，比去年增长119%。该公司是中国乃至世界上最大的稀土产业基地，是我国稀土行业的龙头企业。

通过对企业的走访调研，我们感觉到，包钢稀土（集团）公司正是通过强化内部质量管理，追求卓越绩效管理模式，坚持质量第一的发展宗旨，注重品牌建设，才使得企业保持了良性健康的发展态势，企业规模效益、质量效益、品牌效益也在日益扩大。企业形象和产品知名度、美誉度不断提高，公司竞争力得到进一步提升，社会责任意识也得到社会各界的广泛肯定。作为稀土行业的领头羊，企业的经营管理理念以及所取得的成效值得借鉴。

成为承接国内外稀土应用项目转移的重要基地

包头稀土高新区在推进稀土品牌化发展的过程中，瞄准质量、优化要素合理配置，完善软环境建设，推进稀土资源优势向经济优势转变。同时，鼓励企业出精品、创品牌，不断扩大经济规模，提升综合竞争力。

2008年，包头稀土高新区就规划建设了占地8000余亩的稀土应用产业园，陆续引进了天和磁材、鞍山鑫普新材料、广东炜林纳、日本星河电机、河北新奥核磁共振等30多家稀土新材料及应用高科技项目，成为内蒙古承接国内外中高端稀土应用项目转移的重要基地。

质监工作发挥了重要作用

世界稀土看中国，中国稀土看包头。从今年4月国家质检总局正式批准稀土高新区筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”以来，包头市高新区质监分局便进一步加大了各项筹备工作的推进力度。一是在包头市质监局的具体指导下与高新区管委会召开了部门联席会议，专题研究了“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”筹建工作。二是明确筹建重点工作，以稀土新材料产业为重点，细化工作方案和任务，对各项工作进行全面部署落实和完善。三是召开了稀土高新区筹建“全国稀土新材料产业知名品牌示范区”工作联席会，成立稀土高新区“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”筹建工作领导小组，安排筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”工作，为30家企业发放创建示范区指导意见及考核细则，分解任务，落实责任。

在接下来的工作中，市质监局、高新区质监分局将认真按照市领导的有关指示精神，抓好落实。

一是通过筹建“全国稀土新材料知名品牌示范区”，在促进企业技术升级，推动稀土高新技术发展，提升区域竞争实力等方面做好扎实的基础工作。二是进一步加大品牌产品和企业的培育工作力度，引导更多的企业争创品牌产品。三是积极向其他地区学习全国知名品牌示范区筹建经验，提升品牌建设水平。

同时，利用承办第四届中国包头稀土产业（国际）论坛的时机，邀请国家质检总局有关领导和专家到现场指导筹建工作。四是认真准备考核验收材料，及时提出申请，力争今年年底前通过国家质检总局现场考核验收。

曹文华副市长对国家质检总局批准包头稀土高新区筹建“全国稀土产业知名品牌创建示范区”工作做出重要指示：“请市质监局并高新区要按国家质检总局有关要求认真抓好此项工作，确保按期通过验收。”