《魁拔》在夹缝中下一盘很大的棋

赵丹

动画电影在中国绝不是一种新兴产物，但却一直被归属于主流以外的冷门。说它冷，一方面是国内市场与观众的认知程度所限，既不能收获票房，也无法取得口碑。另一方面国内动画电影的创造者们或许早已不存当年的理想与抱负，各种粗制滥造的产品充斥着整个动画市场。看着好莱坞与日本的动画电影在自己的地界上大行其道，再反观国产动画电影的惨淡现状，我们不应只是无尽地报以叹息，“嫦娥二号”都已成功升空了，我国GDP都已名列世界三甲了，难道一部像样的国产动画电影竟如此“难产”？

魁拔》剧本总编田博

2011年7月8日，一部名为《魁拔》的动画电影如一发蓄势多年的响雷炸裂在华夏大地。一时间，“魁拔”成为了各大媒体的热门报道词汇，成为了大众关注的新热点，成为了业内人士关注的新焦点。引人入胜的故事情节，庞大而有序的世界观构成，鲜明的人物性格以及新颖、精美的人设画风，这些个在以往国产动画中本不曾出现的要素被《魁拔》统统“占为己有”，《魁拔》已经做好了等待市场及观众检阅的准备。网友以及众多动漫爱好者在观赏过前期预告片后无不为之激动，“期待”、“心潮澎湃”、“中国动画的崛起”等等发自内心的肺腑之言比比皆是，业界也将《魁拔》视为制作精良的上乘之作。

现实总是残酷的，当《魁拔》正式上映时，众望所归的却是又一次的票房滑铁卢，3000万投资成本只换来了350万的票房。但是制作方并没有打退堂鼓，时隔一年，跟大家约好的《魁拔》第二部已经整装待发了，借用影片中的一句台词，“只要还活着，就绝不认输”。

从“赔本赚吆喝”开始

针对今年暑期即将于观众见面的《魁拔》第二部，本刊特约采访了该动画电影的剧本总编田博，当被问及如何看待第一部的票房时，田博表现得较为平静，“其实，也是在意料之中，只是没想到会那么低，因为我们觉得《魁拔》整体上并不是一部个人化的作品，我觉得还是比较商业、比较好看的。虽然也带有个人气质，但是不是那种得瑟的艺术片。其实这也一种是创作者和市场接触的过程，吆喝和叫好的人多，不代表实际花钱观影的人多，尤其市场中还充斥着盗版的因素，这样就把喜欢动漫和实际花钱消费动漫的人区分开来。它不像一些幼教产品那么好卖，家长觉得必须给孩子花这个钱”。

8人编剧团队，历时5年，筹备100万余字，《魁拔》的世界正是由这些数字搭建而成。论其规模，不亚于一部常规商业电影，之所以与票房失之交臂，是因为观众对于动画电影的购买力存在主观意识上的质疑。“国际上现在主流的动画一般只有美式和日式，日式主要是青少年的，美式的是合家欢，诸如皮克斯、迪斯尼，基本上是全年龄段的，而日式的很多低龄小孩看不懂的，更偏重青年观众。国内的现状是，群众有一种普遍心理，觉得动画是给小孩子看的，这个其实也是魁拔遇到的主要障碍之一，我们想拔高一点，但后来发现国内卖得最好的就是《喜羊羊和灰太狼》，国内长期以来没有形成青年和成人观众的动画观影习惯。喜欢动画的都知道宫崎骏的影片很牛，但他的动画电影也没有在国内放映过。国内基本上还没有成人看的动画出现，而魁拔就是想要做这个尝试。”田博的一席话为我们道出了“赔本赚吆喝”的不得已但又必为之的尴尬现状。

习惯是养成的，而观影习惯更是需要慢慢培养。诸如“冯氏贺岁片”、“徐氏武侠片”、“周氏搞笑片”等等观众已经习以为常的票房“捍卫者”亦是从无到有。一种新的艺术形态需要市场对其消化和认可，中国多年累积下来的对于动画的种种偏见需要一位“开拓者”将其“拨乱反正”。年龄的界限，内容的简陋，制作的残次，想要彻底清除这些个诟病，没有立竿见影的办法，只能步步为营，只能坚持。

多方位渗透，打造动画品牌

《魁拔》的“初战”虽然未能斩获票房，但却赚足了口碑。同时，多种衍生产品也随着进入大众视野。由《魁拔》动画改编的漫画在网络上取得了颇高阅读点击，而由原作改编的玄幻网络小说也在各大小说阅读网站和网络社区大行其道。这些其实正是《魁拔》营销计划的并行部分。“从漫画到游戏，从小说到网络社区，这些都是在我们的营销计划中的。以及后期可能出现的服装、鞋帽等轻工业产品，这些都在酝酿。青青树是做民营动画时间最长的一家企业，王川和武寒青两位老总心里还是很清楚的，他们在这个圈子摸爬滚打这么多年，不可能看不清《魁拔》所处的局势。当初撑起这杆大旗，肯定是有热血的成分，在国内这个市场环境下，要么只能做质量很差的迎合市场，要么就放弃这个领域转型做别的，更多的是一种无奈。但是，既然坚持做了这么多年，肯定想要做一个高质量的，但这样就意味着‘逆流而上随时与风险同行。绝对不能急功近利，我们需要的是由量变带动质变，将一种全新的思想理念通过各种渠道渗透到大众中，先营造出健康的环境，我们才能生存，才能制作更好的产品。”

国内动漫产业的现状正如田博所说，受外来“侵略者”的挤压，受盗版商的无良迫害，众多的从业人员以及公司、企业，只能选择低头或者转行。《魁拔》如此高调的出现，无疑将成为众矢之的，想要继续走下去且走得更好，必须要下一盘很大的棋，从每个通路上击破“敌人”。

只有坚持 才能胜利

“《魁拔》第二部快画完了，预计年内将与观众见面。我不预估票房，但我相信会越来越好，而且我坚信只要我们坚持做下去，就一定能将《魁拔》打造成国产动画的品牌。”当被问及对于《魁拔》后续的期待时，田博平淡地道出了自己的“豪言壮语”。笔者回想起去年《魁拔》上映之初，很多身边的朋友根本就不知道“魁拔”是什么。今时今日，《魁拔》已在海外十余个国家发行，并获邀参加多个国际动漫展。一次的票房失利，并不代表失败。正如田博所说，所有的主创以及青青树已经准备好了下一盘步履艰辛的大棋，他们会一直坚持下去，直到取得最终的胜利。