编读往来

看了金梅央的创业故事，才知道两岸咖啡是从上岛咖啡脱离出来的。客观地说，两岸咖啡与上岛咖啡商标之争的发生其实是有历史原因的。30多年前，中国不存在私有财产，也就无所谓知识产权，知识产权意识是最近这些年才进入到人们的意识中的。近来网上出现一些咖啡店诱骗消费者办卡之后关店的现象，希望每一个企业主不只是重视企业品牌的知识产权归属，也应当珍重自己的品牌口碑。

编者

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1创业要学会借势和借力

2012年6月刊26页

《阻击滞胀》

读了贵刊的《阻击滞胀》，才深入了解到现在商业环境很恶劣，成本高企、销售额增速下滑或负增长，我同时也感到了创业的艰难，那么，我还能自己开店创业吗？

（北京读者 冯畅）

RE：创业是个复杂的工程，确实不容易，但也不要有畏难情绪。创业关键是要选对方向，如果你选择的方向符合时代潮流，那么，你就成功一半了。顺势之外，还要注意借力，自有资金之外要借助财务杠杆，自创品牌刚开始不能胜任之时，要学会借助加盟。另外，还要在模式上有所创新，其中，执行力很关键，要真正能做到人无我有，人有我优。但最根本的是要深入研究消费者，做到产品、服务、价格都接地气。

2来伊份太急功近利

2012年6月刊41页

《来伊份 盈利未来麻烦先至》

来伊份一手抓研发，一手抓终端，把生产环节外包，这种模式类似于李宁和美特斯邦威，但为何来伊份失败了呢？

（上海读者 飞飞）

RE：来伊份其实之前早有败象，之前就不断曝出质量问题，但公司却没有因此加强内控，对供应链进行认真梳理，对进货也没有进行严格检查，才导致了今天自食恶果。食品行业不像服装行业外包模式那么成熟，所以外包风险很大。但如果实行别的措施，比如，提高收购价避免生产厂商的短期行为、驻场检查、批批检验等措施，也许能避免这种悲剧。

3社会化养老还有很长的路要走

2012年6月刊50页

《亲和源 高端养老真的有利可图？》

贵刊报道了一个从事高端养老服务的企业，首先这个养老产业化的角度非常好。但是我认为，养老产业化的首要问题是法律问题。人总是要死的，人死在养老院的时候，这个责任怎样明确？现在开展养老产业的，要么是企业家，要么是医学界人士，很少有人认真思考社会化养老的法律问题和伦理问题。第二，从商业经营的角度，我们说养老市场很广阔，但是不能不正视大多数老年人消费能力问题，他们的经济能力上不去，就无所谓市场广阔。

（北京读者鸿月 ）

RE：最近关于延迟退休的话题又一次引起很大争议，表面上是社保资金的亏空问题，实际上是我们社会的老龄化导致的养老问题已经迫在眉睫。