对图书排行榜的深思

吴玲　付巧云

摘要： 图书排行榜种类繁多，指标体系设计不合理、排行数据不可靠，水平参差不齐，参照标准不统一，缺乏权威机构统一管理。

关键词： 排行榜商品文化经济效益

身为爱书人和高校图书馆的职员，我认为我有责任也有义务为广大读者进行图书导航，对读者进行引领，提供好的图书信息。经典图书自不必说，那是经过时间的洗礼造就出来的，但对于市场上海量的图书作为个体不可能都读完，有时要依赖外围力量，比如书店、网络、报刊等载体推荐的图书，最捷径的办法就是看图书排行榜。但是各类图书排行榜种类繁多，让人眼花缭乱，无所适从。

图书排行榜由经销商、零售商、媒体、调查机构整理并发布。随着图书市场竞争越来越激烈，图书作为特殊品种，兼具商品与文化的属性。美国出版家德索尔就说：“图书出版既是一项文化活动，又是一种经济活动。书籍是思想的载体、教育的工具、文学的容器……但是，书籍的生产和销售又是一种需要投入各种物资、需要富有经验的管理者、企业家参与的经济工作。因此，把图书出版说成是一种文化产业是恰当的。要繁荣我们的事业，必须考虑到文化，又考虑到经济的要求。”

一本书的产生必须经过严格的选题策划、编辑创意加工、印刷装订、发行销售和媒体推介等环节，使商业经营和文化创新的有机结合，才能到市场与读者见面。要使一本书畅销进入图书排行榜，就要在选题策划与发行销售上下工夫。但在过于追求经济效益的环境下，图书排行榜往往成为作家、商家牟利的工具而不具备真实性、完整性。

人为因素太多。对大学排行榜有多年研究的北京师范大学教育管理学院教授、博士生导师洪成文说：“现行的大学排行榜多属于一种商业操作，这种排行榜选择的痕迹和人为的主观意愿明显，掺杂了太多的人为因素，也就是说排行榜的操作者可以依据自己的目的得出自己想要的排行结果，而在这一操作过程中需要做的仅仅是找到一个合适的指标和符合自己目标的排行标准。”“数据不公开，大多数排名只给了一个最后的结果，很难验证。”他认为这是目前国内一些机构针对国内大学排名存在的主要问题。还有人通过对16个版本的大学排行榜的统计分析，无论是指标总数，还是各类型指标被赋予的权重占总权重的比例，各排行榜的情况差异都非常显著。研究选取国家型大学排行榜作为样本，其中共包含309.1个原始指标。这309.1个指标中有28.2个指标为全球可比指标，只占全部指标的9.1%；150.5个指标为基本可比指标，占全部指标的48.7%；130.4个指标为基本不可比或完全不可比指标，占全部指标的42.2%。

作家跟风。现在流行什么就写什么，为迎合大众口味、读者文化心理需求，加入社会热点时尚话题，尽量选能吸引眼球的东西为噱头，还有的找几位资深人士写写书评、读后感进行炒作，然后这本书就成了出版社、名人追捧的所谓的畅销书，使不明真相的读者争相购买，从而位居排行榜的榜首。出版过于商品化、媚俗化、娱乐化、标准化而不顾及其文化属性。可使不起眼的出版社声名大振，令人刮目相看，也可使经济拮据的出版社摆脱困境。有人说：“这两栋楼当年就是靠几本畅销书的出版利润建成的。”而在一个浮躁的环境下，追求利润的最大化几乎是商家下意识的反应，但过于追求经济效益的出版社带有明显促销性，根据读者的口味来发行，有的甚至做假账，根据大众的从众心里，请人去各大书店购回此书，引起大家关注，造成此书畅销的假象，带动不知情的读者跟风购买，实现利润的最大化。

明星效应。诗歌、纯文学题材逐渐减少，是因为近年来销售不好影响业绩，自然在产生不了经济效益的趋势下几乎销声匿迹。名人和青春校园题材泛滥，尤其名人效应居多。如一段时期出版商利用名人效应出版的央视主持人、影视明星、体育明星、商界名流等写的自传、随笔、回忆录，都引起反响进入流行的尖端，这大大满足了跟现实中的普通人有差距的心理，引起了人的好奇心而去购买。但名人们缺乏作家应具有的驾驭文字的能力，这些书虽然进入排行榜，但内容苍白没有什么价值，出版商在追求利润最大化时对此视而不见。

发行机构数据、时间不统一。有的按品种与题材分，分为科技、法律，财经等。有的按空间分，如单点榜，连锁榜等，还有的按时间分，如周榜、月榜、年榜等，没有一个具有权威性的统一标准。在图书市场大家都承认其社会效益，但在实践中又把经济效益放在首位。在这样的弊端下，排行榜、畅销书成了印钞机，各类排行榜发行数据无法核查，在基本相同的市场和相近的时间内发行数据不一致。指标体系设计不合理、排行数据不可靠，水平参差不齐，参照标准不统一，缺乏权威机构统一管理。发布机构只是销售量的排行榜，名人排行榜等，告诉人们最近一段时间什么样的图书畅销，但它并不能告诉人们，什么样的图书是经典作品，更不能证明，榜上有名的图书就一定会成为经典作品。

综上所述，畅销成了出版界追求的目标，对于出版社和商家而言，畅销书意味着经济利润和品牌价值。一个民族的灵魂与精髓需要经典传承，那些真正的精神财富才能源远流长，这就要求大家公开数据允许验证，遏制评估造假。让权威机构制定科学的评估体系，建立全面、独立的第三方评价机制，建立全国通用的数据库，使图书走向健康、科学、规范、务时、合理，保持排行榜的纯净，发挥它的影响，让读者读到好的图书。

参考文献：

[1]赖桂香，李惠.中国当代文学畅销书发展的现状及原因探析[J].大理学院学报第五卷，2006（7）.

[2]蔡晓兵.国内目前畅销书排行榜研究综述.http：//wenku.baidu.com/view/69fecb1e59eef8c75fbfb3a5.html.