网络新闻标题的低俗误区及对策

谷向伟

【摘要】一些网络新闻标题的语言表达步入了低俗、挑逗性误区，对于网民尤其是青少年造成了恶劣的影响，如何有效整治标题的庸俗化表达值得研究。本文试就网络新闻的标题之误、传播之伤、规范之策展开论述。

【关键词】网络新闻标题；语言传播；低俗误区；对策

网络新闻标题低俗之误

上网成为现代人生活中不可或缺的一部分，购物、娱乐、聊天、学习、查询等，无一不和网络密切相关。随之而来也产生了大量的网络言语表达。然而网络语言良莠不齐，有的语言变体为语言注入新鲜的血液，有的则对语言的纯洁、规范带来不可低估的消极影响。[1]

2011年11月28日笔者电脑上自动弹出了搜狐微门户的窗口，包括7个板块。现摘录3个板块的部分标题如下。汽车：《车模翘臀姐引众人围观》、《草根车模真空上阵走秀》、《少妇车内换衣》。视频：《曝刘德华私人飞机 内有性感空姐》、《青春失乐园 湿身人工呼吸》。娱乐：《刘德华称造人成功》、《王力宏坦言房中事》。

这些新闻标题的特点一言以蔽之，都是与女人相关的事与物。笔者对搜索到的搜狐微门户的新闻标题做了一个简单的分析归纳，所用的低俗词语大致可以分为两类。

a类：车模 少妇 空姐 性感 换衣 翘臀 激情

b类：真空 挑逗 大尺度 艳照 走光 袭胸

a类关键词原则上可以被大众接受，但容易让人和想入非非的事情联系起来。b类关键词则具有明显的语言挑逗性，让人浮想联翩。这些词语中，与“胸、乳、臀、性”等关涉的居多。然而，最大的问题还在于这些词语的组合效应，这从反面验证了“整体大于部分之和”的铁律。我们如果用“什么人”、“什么场合”和“什么行为举止”这三个问题来审视以上标题，可以发现，有些性状或行为本无可厚非，可一旦进入特定语境就有问题了。如“翘臀”也是一种美，但众人围观车模的翘臀就不雅了。又如“真空”本是物理学术语，但在这里被转喻成了女性不穿内衣；本来内衣穿不穿也是女人自己的事情，但在T型台上真空走秀就有问题了。其他诸如“少妇车内换衣”等同样是把本属个人隐私的事情放到了公开场合。于是，在一些人的刻意组织策划下，一个个“别出心裁”、挑逗视听的标题出笼。但如此污言秽语，在网络上公开地、肆无忌惮地传播，其后果和影响不堪设想。上述很多词语在网上的曝光率很高，如笔者在百度上搜索“走光”，得到的结果竟然为4230万条，有的前面还加了修饰语“大幅度”。

2009年1月5日，国务院新闻办、公安部、文化部、新闻出版总署等部门开始进行整治互联网低俗之风专项行动，这次清理整治网上低俗内容标准有13项，其中包括：1.直接暴露和描写人体性部位的内容；2.表现或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性的内容；……6.以庸俗和挑逗性标题吸引点击的内容；等等。[2]这三条和本文讨论的问题相关，但最具针对性的还是第6条。

显然，庸俗和挑逗性标题在网络上存在由来已久。究其深层原因，还是在于赚取点击率，赢得经济效益。马克思曾经说过：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就保证被到处使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”由于门户网站间的激烈竞争和利益驱动，加之监管上的漏洞，使得挑逗性标题问题成了屡禁不止、禁而不止的顽疾。

这里暂且不论这些惹眼标题的动因，下面主要谈谈它们对社会的危害。

低俗网络标题的影响

与传统的媒介信息相比，网络信息具有无时不在、无处不在、人人可观、瞬间放大的传播特点。网络新闻言语行为应当是“根据社会的普遍伦理准则，在网络平台上，以受传者认可的专业身份，根据恰当的信息源，以最短的时间发布目标受传者最需要的有关最新变动的最新发现的事实的信息的行为”[3]。因此，遵循社会的普遍伦理准则应当成为拟定网络新闻标题的基本要求，这其中就应包括对色情内容的禁忌。色情禁忌是中国社会的特点，那些挑逗性标题，恰好打破了色情禁忌，违反了社会的普遍伦理准则。

其实这些标题多数也是利用雷人的字眼，制造噱头、哗众取宠罢了，里面的文字内容倒不如所配的图片暴露。但正是这些庸俗、挑逗性字眼营造了一种颓废的网络社会风气。变化多端的网络成了情色词汇泛滥的温床和大行其道的乐土。而随着大型网站微门户窗口的恣意弹出，使得这些低俗表达自动送到了每一位终端用户眼前。显然，传播的力量极大地扩大了这些挑逗性话语的社会危害。

然而种种富于挑逗性的色情语言在网络上传播的最大受害者恐怕还是青少年。目前，青少年成了上网的主体，而他们恰恰处在身心发育的关键时期。2007年的一项调查结果显示：深圳市青少年上网率为80.1%，网络成瘾的发生率为9.4%；上网平均时间为(1.51±1.64)h/d，男生高于女生；上网时间与学生课外学习时间、学习成绩、每周参加体育运动的次数、每周吃早餐的天数呈负相关，与学生的BMI、玩游戏时间、每月动手打架次数、每周失眠次数以及每日吸烟量呈正相关；上网的主要目的为娱乐(75.1%)和聊天(73.7%)。[4]作为发达的一线城市，深圳的网络环境要比其他地区先进，但随着这几年电脑和网络的普及、升级，以上数据或许可以成为全国青少年上网情况的一个参考，而网络对青少年的影响总体来讲应该是弊大于利。

大众传播过程中低俗与品位一直处于竞争状态，不少商家在利益的驱动下，不惜采用一些低俗、暧昧的广告语来求新求异，吸引消费者。如清嘴含片广告语——“想尝试‘清嘴的味道吗”，广告利用“清嘴”和“亲嘴”语音的相似性，成功地制造了悬念，达到了刺激消费诉求的目的。但语境凸显的字词颇具煽情色彩，易让未成年人产生不良联想。这种不雅语言，影响恶劣。[1]然而与低俗的网络新闻标题语言相比，这样的广告词语就是小巫见大巫了。

青少年的成长一方面受到家庭尤其是父母的影响，一方面也受到学校社会的影响。今天，网络对于青少年身心发展的影响越来越大。上网的负面影响中，除了游戏外，另一个就是色情语言或图片了。实际上后者有着很强的隐蔽性和潜伏性，危害性更大。庸俗和挑逗性标题是一个充满诱惑的潘多拉魔盒，一旦被打开，便会对青少年的健康成长产生不利影响。

“新闻标题的拟制不仅要囊括新闻本身所承载的主要内容和新闻发布主体的经济利益，还应该注意到新闻的社会效应，尤其是新闻本身所具有的社会教化意义。”[5]显然，新闻的社会教化意义很大程度上是针对青少年而言的。

针对网络低俗标题的对策

防范、消灭网络低俗标题最为重要的举措就是建立保证网络媒体健康发展的制度体系。“我们需要一个能保证新闻媒体健康发展、引领群众积极向上、和谐共处的制度体系。”[6]一方面可以在政府主导下设立监管部门并制定相应的监管制度，另一方面可以设立专门的媒体行业自律委员会。政府部门的有效管理和行业自律是消除网络上低俗标题的根本保障，也是最为强大的力量。同时考虑到网络信息数量巨大、瞬息万变，可以采用网友监督、举报的方法。只要动员起广大网友的积极性，再有主管部门的重拳出击，低俗标题必定会得到极大的遏制，以至于彻底被消灭。

如果说建立完善的网络新闻制度体系是他律，确立正确的传播理念就是媒体人的自律。只有自律与他律的相互结合、相辅相成，才能实现网络新闻的健康、持久发展。一些媒体工作人员恰恰成了网络低俗信息的制作者和传播者。因此，要想从源头上加以杜绝低俗新闻标题，还必须加强监管并提高媒体从业人员的自律意识，使他们树立正确的道德观和职业操守，不把专业的技术手段用在传播低俗语言以及色情内容上。

网络新闻标题的制作发布，新闻编辑起着举足轻重的作用，因此他们在消除色情、低俗标题的过程中发挥着重要作用。在制作标题时，网络新闻编辑要把握一个“度”字，处理好“诱惑性”中“诱”与“惑”的关系。网络新闻标题能否做到“诱人而不惑人，通俗而不低俗”，不仅在于网络新闻编辑业务水平的高低，更需要其具有一定的职业精神。[7]“诱而不惑”，的确是对网络新闻标题制作者提出的严要求、高标准。但如何能使标题既新颖、有魅力，又不落在低俗的窠臼里，这就需要运用到语言表达的技巧了。

一个好的新闻标题，不外乎自身的新闻价值和报道语言的准确生动，即形神兼备。在词汇运用上，借用网络热点词语势必会增加眼球效应，换来高点击率。然而，流行的未必都是好的，热词中也有一些不健康的甚至低俗不堪的词语。对于那些低俗词语和言语表达，网络媒体从业者不仅可以不用，进行有效的抵制，还可以采用更为生动、自然、形象的语言表达。例如，对于同样的新闻事件，有的标题用了低俗的表达——《刘德华称造人成功》，有的则选用了《刘德华承认爱妻怀孕》的说法，显然后者比前者语言自然、含蓄得多。事实上，网络新闻标题完全可以采用正确的语言表达策略，诸如极限语策略、口语化策略、新词策略、数字策略、修辞策略等，这些同样能够使网络新闻的“眼睛”明眸善睐、顾盼生辉。[8]

结 论

这是一个快餐文化盛行的时代，就连阅读新闻也是标题先行，很多人甚至只看标题不看正文。也正因为如此，网络新闻标题的价值更大、意义更重，其拟制更应该遵守必要的道德规范。但是相比传统的纸媒和电视而言，网络新闻标题的不规范问题更多，其中比较突出的就是低俗化倾向，有些甚至陷入了语言黄色误区。这其中虽有技术的难题，但更为重要的还是从业者和管理者的态度问题。只有建立保证网络媒体健康发展的制度体系和加强媒体人的自律，低俗标题才能从广大网民的视野中消失。

[本文为作者主持的广州市哲学社会科学“十二五”规划2011年度课题《媒介融合语境下的言语传播与珠三角城市形象宣传》（11Y48）的阶段性研究成果]

参考文献：

[1]吴亮.消费文化冲击下语言的使用问题——以广告语和网络语为例[J].广西社会科学，2011(3).

[2]清理整治网上低俗之风主要内容共有13项标准，http：//news.sohu.com/20090211/n262175443.shtml.

[3]林纲.言语行为理论下的网络新闻语言解读[J].新闻爱好者，2010(11).

[4]张维蔚，周丽，袁碧涛，陈青山.深圳市青少年上网情况调查[J].中国学校卫生，2007(4).

[5]汪苏娥.当前新闻标题拟制的误区及其反思[J].湖北民族学院学报：哲学社会科学版，2006(1).

[6]左平.网络新闻标题病态化浅析[J].新闻传播，2011(10).

[7]陈蕊，宋悦.网络新闻标题的“诱惑性”[J].新闻爱好者，2011(8).

[8]刘淑霞.读题时代网络新闻标题的语言策略[J].新闻爱好者，2011(9).

（作者单位：广东金融学院财经传媒系）

编校：赵 亮