职业足球联赛新闻报道发展趋势

王津

【摘要】职业足球联赛新闻报道在职业足球商业化运作和体育新闻传播大环境的助推作用下呈现出新闻报道主体受众化、新闻报道媒介融合化、新闻报道方式多样化的发展趋势，即职业足球联赛新闻报道主体更加以受众为中心，报道媒介更加趋于跨媒体联动，报道方式更加注重故事性和趣味性。

【关键词】职业足球联赛；新闻报道；发展趋势

我国足球的职业化开始于20世纪90年代，职业足球联赛的吸引力和感染力一方面来自联赛本身的魅力，另一方面也需要市场化、商业化运作。而职业足球联赛新闻报道就起到了巨大的助推作用，新闻报道过程中对职业足球联赛的报道方式直接影响着人们的认识与评价，进而影响和改变人们的行为。[1]本文从职业足球联赛新闻报道主体、新闻报道媒介、新闻报道方式三个方面分析职业足球联赛新闻报道发展趋势，旨在通过分析我国职业足球联赛新闻报道发展现状及趋势，总结成功的经验，认识存在的不足，以便为制定新的发展策略提供一定的参考，以期促进我国职业足球联赛新闻报道的良性发展与和谐发展。

职业足球联赛新闻报道主体

作为竞技体育的职业足球联赛，以其紧张激烈、场面壮观等特点成为体育媒体关注的中心，因其比赛过程斗智斗勇、比赛结果充满悬念而成为现代体育新闻报道的主要内容。中国足球协会超级联赛是由中国足球协会组织的，其官方英文名称是Chinese Super League，简称为CSL。该联赛开始于2004年，在短短的几年时间就有了庞大的观众群体，并引起了众多青少年对足球运动的兴趣从而积极参与足球运动。由于该联赛被定位为“中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛”（简称为中超联赛），因而观众寄予的期望值也特别高。然而，其发展至今并不如前期那么火热，究其原因，职业足球联赛新闻报道的过度渲染与其实际发展的相对滞后不无关系。综览当今的足球联赛新闻报道，在各类体育报纸、电视、电台、网络等新闻传媒上都可见到相关内容，凡是有职业足球赛事，无不竞相报道。竞技体育赛事成为体育媒体报道的重心，而职业足球联赛又成为重中之重。以电视为例，可以将职业足球联赛激烈的对抗场面和运动员斗智斗勇的心理完美地呈现在人们面前。甚至有人指出“像《足球》、《体坛周报》等纯粹的市场化体育报纸已经不再报道有关全民健身和学校体育方面的内容”[2]。这种说法虽然不完全符合事实，但基本上反映出体育新闻报道侧重于关注竞技体育的情况。这种发展趋势从原因上分析，与其说是受到商业利益和消费主义的利导，不如说体育新闻传播已经由计划向市场转变，并且是以“受众为中心”的转向。

随着体育新闻报道主体的逐渐转变，传播者不再是“权威”，而是信息的采集、制作、发布者。体育新闻媒体对职业足球联赛的报道也逐渐打破“从传者到受众”的禁锢，从以传播者为中心转向以受众为中心，走向一种和受众平行对等的状态。这种转变是对受众的尊重，也是对受众需求的关注，这种发展趋势是一种良好的市场化发展状态，受众不再处于信息接受的被控制状态，而是处于被关注和被关心的状态，甚至还可以发表自己的观点和意见。[3]从足球联赛新闻报道的内容来看，更加关注“人”了，这是对人的尊严的维护和对人的价值的关切，是对人类自我的关怀，是人文精神的具体体现。职业足球联赛新闻报道的人文关怀表现为对受众需求的关注和对运动员的尊重，不再局限于足球事件本身，而是更加深入关心、理解、分析人的因素，尤其是人的情感因素。职业足球联赛新闻报道中，为了经济利益而采取暴力语言或制造八卦新闻来吸引大众的新闻报道已经很少有了，而关于“人”的故事和关于“爱”的故事大大增加了。以人性的视角观察竞技的舞台，关注成功与荣耀背后的人生，理解与谅解失败或失误，客观分析问题的原因，已经越来越为媒体人所践行。毕竟，人是社会发展和历史进步的主体。在参与形式上，电话互动、短信互动、网络留言等，都已被广泛地应用于职业足球联赛新闻实时报道的过程中。主持人不时穿插受众的意见信息，从而使职业足球联赛观众对职业足球联赛的点评以及对职业足球联赛报道过程本身的评语都能融入其中，以至于观众也成为主持节目的参与人，这样既增强了观众新闻报道的参与性，又促进了节目的趣味性，还使报道更加客观，这是职业足球联赛新闻报道主体向受众延伸的具体体现。广泛听取来自不同方面的声音，必将促使足球新闻报道和职业足球联赛朝着更好的方向发展，推动中国职业足球联赛走向更加辉煌的明天。

职业足球联赛新闻报道媒介

新媒体时代，报纸、杂志、广播、电视、网络、通信之间的边界正在被消解，职业足球联赛新闻报道也在媒介融合中不断发展，呈现主动性、跨时空性、交互性、移动化、个性化等特征。随着网络新技术的发展与应用，加之网络与3G手机等新媒体的不断融合与发展，被誉为“第五媒体”的新媒体更是以革命性、颠覆性的冲击力推动着媒介的发展，丰富了职业足球联赛新闻报道媒介，也影响和改变着人们获取职业足球联赛信息的方式。新媒介在职业足球联赛新闻报道中的应用实现了时间上的即时性和空间上的无限性，特别是随着3G手机的普及，“无论在任何地方，都可查看即时新闻和所需资讯”已经成为现实，正在发展的电脑、手机、电视三屏联动信息发布模式，将为我们提供更具个性化的服务，这是传统媒体根本无法比拟的。如今，报纸、杂志、广播、电视、网络、通信之间已经基本实现跨媒体的联动，达到了你中有我、我中有你、互为所用的融合状态，社会发展对资源共享要求的提高，媒体间相互界限淡化趋势的加剧，必将使单一媒体在未来媒体发展中被淘汰。多种新闻传播媒体的综合应用以及传播的全球化是职业足球联赛新闻报道发展的必然趋势。

职业足球联赛新闻报道与现代化技术结合，新闻传播介质和途径的创新，为博客、播客们提供了更加广阔的信息平台，可以更好地满足足球迷各方面的服务需求，甚至还可以进行互动交流。职业足球联赛相关信息的发布、采集与获取渠道的增加，使其受众大大增加，由此吸引更多的人关注职业足球联赛，这无疑会对我国职业足球联赛产生一种有力的推动作用。而且，职业足球联赛新闻报道媒介的发展，为观众与体育传播媒体之间建立了一座沟通的桥梁，信息渠道的畅通使观众由被动欣赏和被动的信息接受者转变为积极主动的体育参与者，这种发展既体现了职业足球联赛新闻报道的多元化特点，又缩短了职业足球联赛与球迷、观众之间的距离。随着体育新闻传播的进一步发展，“人人都是信息的接受者，同时也可以成为信息的采集者和发布者”将得到更加充分的体现[4]。可以说，这既是新闻电子技术发展的结果，更有体育新闻工作者观念转变的功劳，还离不开足球爱好者的有力促动。其中，新闻电子技术发展方面，我国早在1987年就创办了《新闻电子技术》，随后又在1993年开始正式出版《中国新闻科技》，以此推动我国新闻报道的现代化发展进程。事实证明，新闻报道与现代化技术结合的成效是显著的，并因此促进了职业足球联赛新闻报道与现代化技术的结合，推动了职业足球联赛新闻报道的进一步发展，对体育新闻报道今后的发展具有重要的启示作用。

职业足球联赛新闻报道方式

职业足球联赛新闻报道方式的发展可以从两个方面来看。一方面，体育新闻传播方式的多样化促进了职业足球联赛新闻报道方式的转变。职业足球联赛新闻报道不仅采取图片、文字、动画、视频相结合的报道方式，而且对足球赛事、体育明星的报道越来越多地采取故事性、情节性和趣味性的方式。不同类型的感官刺激使职业足球联赛新闻报道得以交互式传播，读者、听众、观众统称为受众，即信息的接受者。以电视媒体的信息传播方式为例，传统的传播者与观众的信息流是单向流动的，而现在电视节目的制作和播出已经采取交互的方式，对于即时播出的节目，人们可以通过在线聊天等方式进行评论或者对节目提出反馈意见，甚至还可以与主持人进行直接交流，实现了足球联赛节目报道过程的交互。新的职业足球联赛新闻报道方式让受众可以通过聊天室、网上论坛、网上民意调查和电子邮件等多种方式进行迅速的信息反馈，既加强了受众与媒体之间的联系，又让受众在获得信息时可以有更多的自主权，让受众不再仅仅是听众或观众，而成为主动参与者。

另一方面，随着职业足球联赛市场化程度的提高，以及体育新闻传播领域竞争日趋激烈，为了吸引受众，提高经济利益，职业足球联赛新闻报道加大了商业化运作的力度，采取娱乐化的方式，使职业足球联赛新闻报道有较为明显的娱乐化发展趋势。体育新闻娱乐化本身没什么问题，并能为大众所接受，但是，如果用偷窥、捕风捉影以至于无中生有的方式进行新闻报道，则无疑是体育新闻报道的“八卦”化。虽然我们说“媒介的产品是物质的，也是精神的”，但为了坚持新闻报道的真实性原则，职业足球联赛新闻报道应充分体现积极向上的精神，在新闻报道工作中做到新闻第一位、娱乐第二位的体育新闻传播，将职业足球联赛相关信息客观、真实地呈现给受众，以便受众能正确地认知体育，避免过于娱乐化导致报道偏向，失去体育新闻报道尤其是职业足球联赛新闻报道应有的价值[5]。

从职业足球联赛新闻报道的方式来看，从新中国成立之初的体育综合报道到创办足球专业期刊，从体育综合栏目到足球专栏和大板块足球节目，足球新闻报道不断得到发展；进入21世纪以来，职业足球联赛随着以网络为主题的新闻报道而得到迅速发展，报道方式也发生了翻天覆地的变化。职业足球联赛新闻报道方式的发展主要呈现两种明显的趋势：一是直播方式增加，为了满足足球爱好者的需求，职业足球联赛新闻报道从简短的新闻延展为直播方式；二是网络报道方式增加，依托中国互联网的快速发展，职业足球联赛新闻报道网络化趋势十分明显，越来越多的职业足球联赛都在第一时间经过网络进行传播，与此同时还有相关的图片和视频。这是传统体育新闻报道所无法比拟的。[6]正因为如此，有人提出，网络将成为职业足球联赛新闻报道的主流媒体，与传统体育新闻报道媒体竞合发展，形成未来体育新闻报道的新格局。事实上，这是众望所归，也是大势所趋，是科技发展和社会发展的必然要求和必然走向，每一位足球爱好者都有意无意地在这个过程中起着或大或小的推动作用，推动着职业足球联赛新闻报道朝着大众需求的方向发展。

结论与展望

综上关于职业足球联赛新闻报道主体、职业足球联赛新闻报道媒介、职业足球联赛新闻报道方式等方面的发展趋势分析表明，职业足球联赛新闻报道主体已经由媒体扩展到受众，尤其是随着网络技术的发展，相当多的足球爱好者也成为职业足球联赛新闻报道主体，职业足球联赛新闻报道媒介之间加强了联动，趋于一体化，职业足球联赛新闻报道方式也更加多样化。虽然发展过程中存在一些问题和不足，但我国足球进行职业化改革取得的成绩是值得肯定的，由于我国职业足球联赛还处于发展改革探索阶段和经验积累阶段，所出现的问题是可以理解的，也是可以在今后的工作中得到解决的。在今后的职业足球联赛新闻报道工作中，我们要克服自身的缺陷和不足，开拓创新，加强媒体监管并逐步法治化，为职业足球联赛新闻报道创造良好的媒体环境，同时我们还要扩大社区体育新闻稿源，适时开展群众体育报道竞赛，以扩大职业足球联赛新闻报道的客观性和公正性，增强群众性，推动足球联赛新闻报道事业的健康发展。

参考文献：

[1]孟建，赵元珂.媒介融合:作为一种媒介社会发展理论的阐释[J].新闻传播，2007(2).

[2]郝勤.体育新闻报道[M].北京:华夏出版社，2002.38-53.

[3]殷勤.媒介全球化背景下我国体育传媒的发展方向[J].武汉体育学院学报，2005(6).

[4]徐勤荣.转型期体育新闻报道主要误区及质化研究[J].内蒙古体育科技，2009(2).

[5]谷鹏.1949年以来我国体育新闻报道视角的变化[J].体育学刊，2011(2).

[6]国家广电总局办公厅.中国媒体发展报告[J].有线电视技术，2009(3).

（作者单位：天津师范大学体育科学学院）

编校：张红玲