纽约一元店形象升级

范咏轩

近年专卖廉价商品的美国纽约一元店在节约声中迅速扩展，店内商品的质量与价格都更有竞争力。SmartMoney报道，连锁一元店近来改变形象，业绩不断创新高，且以每日开张新店速度扩增。居住纽约皇后区的黄太太最近到杰克森高地（Jackson Heights）一元店购物，发现店内商品既便宜，质量及样式也很不错。她曾在连锁药妆店Duane Reade购买一盒创可贴（band-aid），标价近5美元，一元店内售价不到两美元，且数量更多。据她观察，店内商品绝大多数不到两美元。

MoneyCrashers创办人史雷基（Andrew Schrage）说，以往一元店商品被视为价廉、但质量较差，但近来消费者认知逐渐改观，“店内除可购得知名品牌日用品，包括炊具、派对用品及宠物用品等也一应俱全”。据估计，多数顾客到一元店消费每次只花10分钟，平均消费额为10元。连锁一元店Dollar General目前在全美已有9800家分店，为分店数目最多的连锁零售商，并设有网站迎合网购趋势，顾客消费满25元以上还有免运费优惠。

有专家分析，近年来一元店迅速扩张，主因不在于价格便宜，比如Dollar General店内约有75%商品超过一元，Family Dollar发言人布莱曼（Josh Braverman）也说，跟沃尔玛（Walmart）等大型连锁零售商相比，其店内商品不见得都更为便宜。即使是主打“一元内商品”的Dollar Tree，商品售价跟一般连锁零售商相比，也未必尽占上风。据分析，Dollar Tree店内贩卖的Palmolive、Clorox与Duncan Hines巧克力糕饼粉等日用品，平均售价高于沃尔玛。

专家指出，一元店以超低价出清厂商存货崛起，顾客可能花一美元可买到5磅花生，包括宝洁公司（Procter & Gamble）等知名厂牌都抢进一元店供货市场，纷纷推出专为一元店打造的小包装商品，符合顾客捡便宜的心理。不过，全美最大经济包（value pack）食品供货商Personal Care Products总裁史特劳斯（Stuart Straus）说，不少市值5美元的商品商店以一美元出售，仍有获利空间，比如女性清洁喷雾剂与金属润滑剂（WD-40）等产品。（编辑/草见）