“中国制造”伦敦奥运光荣绽放

杨蔚

伦敦奥运会刚刚鸣锣收兵。表面上赞助此次奥运会的中国企业，与上届在家门口的北京奥运会相比，突然间少了很多。仅有来自中国台湾的宏碁进入TOP赞助商之列，来自大陆的水晶石数字科技为第三级供应商。赞助商队伍缺少了中国企业身影，而在另一不见品牌的领域，中国制造商却支撑起半壁江山。

Made in China“占领”伦敦

的确，“中国制造”的标签在整个伦敦奥运会上随处可见：来自浏阳的开幕式烟花、武义的飘扬赛场的国旗、北京的曲棍球和足球人工草坪、上海的主体育馆椅子……据英国《每日电讯报》报道称，伦敦奥运会官方纪念品有900项不同种类，其中“中国制造”占到65%。贴上Made in China（中国制造）标签的还包括23个国家的参赛服装、5类毛巾和床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、4类毛绒玩偶吉祥物，还有18类徽章、腕带和手环。

“伦敦奥运会上所有运动员和工作人员的证件挂带都是我们生产的！”广东东莞的展宏织带有限公司总经理陈杰民不无自豪地告诉记者。“我们为本届奥运会生产了70万根挂带，另外还接了与伦敦奥运相关的5百万根挂带的订单。”

同在东莞的鑫达玩具礼品有限公司生产了250万件伦敦奥运纪念品。江苏省盐城的彩虹工艺品有限公司作为伦敦奥运会吉祥物特许生产商，为伦敦奥运会生产了50万个文洛克（Wenlock）和曼德维尔（Mandeville），在伦敦哪一条街都能见到。

“我们为伦敦奥运会生产了4千多面旗帜。”浙江武义县旗帜生产商金氏实业公司总经理吕珠园介绍说。“每10面国旗中就有两面是我们生产的。”

来自大连大杨创世集团的150多名员工花了六个月时间定做了2200套礼服，穿在了开幕式上的美国代表团身上。同样来自山东的烟台南山博文服饰有限公司则为东道主英国体育代表团、伦敦奥组委官员及裁判员生产了1.1万套制服。最吸引眼球的“中国制造”莫过于开幕式上的绚烂烟花。“开幕式五个章节的烟花都是中国生产的，其中两家浏阳烟花就占了四分之三。”浏阳金生集团苹果艺术燃放有限公司董事长叶兴龙说。

确保质量第一

早在2010年春季广交会上，一家神秘的

买家表示了对参展商展宏织带公司的兴趣。五个月后，一家第三方机构对这家公司进行了从生产规模、质量管理到社会责任的全面考察。两个月后，陈杰民得到通知说他们通过了考察，并开始做一些样品。“那时我们都不知道是为了伦敦奥运做的。”他说。今年3月，奥组委正式委托展宏生产70万条挂带。

“虽然看上去不起眼，但是每根挂绳都展示着我们中国制造的国际形象。”陈杰民说。据他介绍，即便是这么一个小小的挂绳，要求也非常严格。“每一步都有质量检测。设计从第一稿到最后定稿，我们收到的修改稿达十多次，每一个细节都得到位。70万根挂带只给我们不到一个月的时间生产，最后我们加班加点，在20个工作日内就完成了。我们从头到尾保证质量第一。”他说。

这股劲儿让展宏不仅赢得奥运订单，也让他们拥有了赫赫有名的客户名单：迪斯尼、法拉利、沃尔玛、可口可乐……这或许正是“中国制造”能遍布全球的原因。

质量的保障来源于一丝不苟的态度和推陈出新的精神，伦敦奥运会上展示的“中国制造”更注重品牌和产品形象。据了解，伦敦奥运焰火燃放对产生的烟雾控制较严。浏阳烟花企业在设计惊赞的外形效果的同时，生产出安全环保无烟的新型烟花。“我们选的都是上好的环保型材料，有几个产品重复做了七八遍试验。”叶兴龙透露。“质量第一，其他都好说。”

“中国制造”在本次奥运会也曾引起争议，但还是质量说了话。美国伦敦奥运代表团开幕式入场服由中国制造曾意外引发美国国内一片哗然。“我并不觉得存在什么争议，对我们来说只是一个订单，而我们一如既往高品质地完成。”大杨总裁李桂莲说。而实际上这已经是大杨第二次为美国代表团定制奥运制服，“北京奥运会的时候我们就为美国代表团制作了3，000多套制服。”她说。美国代表团制服的设计者拉尔夫一劳伦（Ralph Lauren）对四年前与大杨的合作就颇为满意，“质量是我们再次选择大杨的原因。”

美国《洛杉矶时报》报道称，“和大杨这样的公司竞争是非常艰难的，它的创始人李女士体现了中国经济的奇迹。”1979年白手起家的大杨集团，现在已经拥有1万多名员工和3亿美元资产，连巴菲特和比尔·盖茨都是大杨旗下创世品牌的忠实客户。

亦喜亦忧

和大多数参与到伦敦奥运，却只能留个Made in China标签的贴牌厂家相比，61家企业选择了赞助中国体育代表团来为自己争取出现logo（标识）的机会。本土服装品牌更是率先迈出“中国创造”走出去的一步，不仅仅制作，设计也是在中国。

“李宁”为阿根廷和西班牙的篮球队，新加坡、新西兰和澳大利亚的羽毛球队设计并制作了本次奥运出征服。匹克设计并制作了包括伊拉克、新西兰、阿尔及利亚、斯洛文尼亚、黎巴嫩、塞浦路斯和约旦等7家国家体育代表队的参赛服。361°赞助了朝鲜、白俄罗斯、克罗地亚代表团。鸿星尔克与伊朗奥委会签约。乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三国代表队设计了领奖服。匹克公关总监刘翔告诉记者，“中国体育服装品牌的国际地位日益提高，与我国的经济实力和体育成就增加是密不可分的。”

但“中国制造”也遭遇了尴尬。第一大尴尬便是只有制造，鲜有品牌。“虽然中国企业具备了生产一流产品的能力，却只能赚取微薄的加工费，仍然无法得到一流产品的附加值。”时尚产业经济研究专家李凯洛指出。

参加伦敦奥运的埃及代表团这次购买的“中国制造”却是彻底的山寨冒牌货，只是看上了当时中国经销商标书中承诺的五折优惠价格。“没有规则约束，缺乏对知识产权的尊重，使做假仿造大行其道。”李凯洛评价说。埃及代表团发言人表示，对于埃及运动员和国家来说，这都是个耻辱。“山寨门”事件对于“中国制造”来说，何尝不是一记警钟？

“要想把‘中国制造变成‘中国创造，中国品牌还需要10年到20年的时间。”关键体育营销机构总裁张庆直言。