欧洲Astra卫星检视2011报告发表

谢丰奕

这份Astra卫星检视报告显示，在2011年底，卫星首次成为欧洲领先的电视基础设施，接收DTH卫星电视的欧洲家庭用户已超过地面电视和有线电视的家庭用户；七成五的欧洲电视家庭接收数字电视，卫星电视以97%的数字化率引领欧洲电视广播数字化，而欧洲地面电视和有线电视的数字化率分别为70%及47%；卫星是HDTV最大的传输平台，已有三成五的欧洲卫星电视家庭接收HDTV，欧洲市场已售出高清电视机2.45亿台，作为世界上3D电视发展最快的地区，欧洲自2010年以来推出了十多个常规的卫星3D电视频道，并售出500多万台全高清3D电视机，每台平均单价已降至近1000欧元。

卫星成为欧洲

领先的电视广播基础设施

根据这份卫星检视报告，在2011年12月底，Astra卫星系统所覆盖的35个欧洲及北非国家共有2.485亿户电视家庭。其中，接收DTH卫星电视家庭从2010年底7910户增加到8360万户，增长率为6%，卫星电视占电视市场的份额也减少为27.9%，地面电视家庭从2010年底8370万户减少到7940万户，增长率为-5%，地面电视占电视市场的份额也减少为32%；而IPTV家庭从2010年底1210万户快速增加到近1600万户，增长率高达33%，IPTV占电视市场的份额上升到6.4%。

基于DTH卫星电视家庭用户不仅继续超过有线电视家庭，而且首次超过地面电视家庭，表明卫星电视已成为欧洲家庭获得电视服务的主要接收模式之一，卫星是欧洲领先的电视广播基础设施。相关数据还显示，从2007年底至2011年底，卫星电视和IPTV家庭用户逐年增多，4年间DTH卫星电视家庭增加了15010万户，增长率达22%；IPTV家庭也增加了1220万户。在同一时期，地面电视失去了近1600万户家庭，而有线电视也丢失了231万户家庭。卫星电视家庭的持续增长及已占有三分之一的市场份额，也反映了卫星接收是欧洲家庭收看电视最具吸引力和面向未来的一种模式。

七成五欧洲电视家庭接收数字电视

随着欧盟授权欧洲关闭模拟电视广播的最后日期（2012年12月31日）的临近，2011年欧洲各国电视数字化进程继续加快。这份卫星检视报告显示，2011年在35个国家2.4825亿户电视家庭中，接收数字电视的家庭从2010年底1.684亿户增加到1.84594亿户。数字电视占电视市场的份额因而上升到75%。其中，卫星数字电视家庭从2010年底7520万户增加到8143万户，增长率为8%，占数字电视市场43.8%的份额；有线数字电视家庭从2010年底2940万户增加到3289万户，增长率为12%，占17.7%的市场份额，地面数字电视家庭从2010年底5170万户增加到5562万户，增长率8%；占29.9%的市场份额；IPTV家庭增加到1600万户，增长率33%，占8.6%的市场份额。这组数据再次反映了卫星数字电视仍然是最受欧洲电视家庭欢迎及最重要的数字电视接收模式。

电视数字化率是指接收数字电视的家庭占该国或该地区电视家庭总数的百分比。根据这份检视报告，在2011年底，电视数字化率超过50%的欧洲国家有25个。其中排名前10位的国家是：芬兰（100%）、法国（98%）、西班牙（98%）、克罗地亚（96%）、英国（93%）、意大利（93%）、斯洛文尼亚（85%）、爱尔兰（84%）、卢森堡（84%）和比利时（82%）。另外，德国电视数字化率为71%，白俄罗斯电视数字化率最低，只有16%。

卫星继续引领欧洲电视广播数字化

根据报告，在2011年35个国家1.8594亿户数字电视家庭中，卫星数字电视不仅以近44%的份额大大领先于有线数字电视和地面数字电视，而且卫星电视的数字化率也继续大幅领先于有线电视和地面电视的数字化率，反映了卫星对于推广数字电视，驱动欧洲完成电视广播数字化具有不可或缺的作用。

报告指出，2011年8360万户卫星电视家庭中，接收数字电视的家庭的为8143万户，剩下的217万户家庭接收模拟电视，也即有线电视的数字化率仅为47%。地面数字电视家庭为5562万户，仍有2378万户家庭接收模拟电视，说明地面电视的数字化率也只有70%。

2011年欧洲

卫星电视增长的主要市场

这份卫星检视报告称，2011欧洲卫星电视增长的主要市场是英国、德国、乌克兰、波兰和意大利，当年分别增加卫星电视家庭120万户、90万户、60万户、50万户及40万户，其增长的主要动力是数字接收和HDTV的发展。

德国和英国是欧洲两大电视市场，在2011年底两国电视家庭分别为3790万户和2598万户。根据报告，基于传统上等方面的原因，英国超过85%的电视家庭接收DTH卫星电视和地面电视，其余的电视家庭接收有线电视及IPTV。其中，卫星电视家庭在2011年底首次超过地面电视家庭，达1205万户，占英国电视市场46.4%的份额；地面电视家庭为1032万户，市场份额为39.7%；有线电视家庭和IPTV家庭分别为293万户和68万户，各占11.3%及2.6%的市场份额。卫星也是英国最广泛的数字电视广播基础设施，在2420万户数字电视家庭中，约有49.8%的英国家庭（即1205万户）接收卫星数字电视，35.5%的家庭（即8598万户）接收地面数字电视，11.09%的家庭（即288万户）接收有线数字电视，2.6%的家庭（即68万户）接收IPTV。目前，英国卫星电视数字化率达到100%，而地面电视和有线电视的数字化率也分别达到83.2%及84.9%。基于数字电视家庭与模拟电视家庭分别为2420万户及178万户，英国数字化率已达到93%。

与英国有所不同，德国超过90%的电视家庭接收DTH卫星电视和有线电视，只有少数家庭接收地面数字电视和IPTV。其中，卫星电视家庭在2011年底首次超过有线电视家庭，达1750万户，占德国电视家庭46.2%的份额；有线电视家庭为1730万户，市场份额为45.6%；地面数字电视家庭和IPTV家庭分别为180万户及130万户，各占4.8%和3.4%的市场份额。虽然卫星电视家庭与有线电视家庭数量相近，但卫星是德国数字电视广播的主要基础设施。报告显示，在2680万户数字电视家庭中，约有59%的家庭（1580万户）接收卫星数字电视，29.5%的家庭（790万户）接收有线数字电视，6.7%的家庭（180万户）接收地面数字电视，4.8%的家庭（130万户）接收IPTV。目前，德国卫星电视和有线电视的数字化率分别为90.3%及45.6%。基于数字电视家庭与模拟电视家庭分别为2680万户及1110万户，德国数字化率约为71%。

五成七欧洲电视家庭

经由Astra卫星系统收看电视

这份卫星检视的新报告还显示，作为欧洲领先的DTH卫星电视系统之一，Astra卫星系统进一步扩大了在欧洲及北非35个国家市场的覆盖。在2011年底，该系统已抵达1.424亿户电视家庭，比一年前增加720万户，增长率为5%，也比4年前增加2520万户，已占覆盖区内电视家庭总数（2.4825亿户）的57%。这说明超过一半的欧洲电视家庭透过在19.2OE、28.2OE、23.5OE和5OE轨位的十多颗Astra卫星获得电视服务，Astra卫星系统是欧洲电视管波的抓哟基础设施之一。

根据报告，在1.424亿户接收Astra卫星广播的电视家庭中，DTH卫星电视家庭6170万户，比一年前增加410万户，增长率为7%，占35个国家卫星电视家庭总数的73.8%;通过有线电视系统前端接收Astra卫星电视广播的家庭6610万户，比一年前减少170万户，增长率为-2%，占有线电视家庭总数的95.4%，通过IPTV网络获得Astra卫星电视服务的家庭1460万户，比一年前增加480万户，增长率高达48%，占IPTV家庭总数的91.3%。

三成五欧洲卫星

电视家庭接收高清电视

作为数字电视的发展趋势，2011年欧洲HDTV和3DTV继续快速发展，各国广播机构和付费电视运营商因应市场需求透过卫星推出了更多的HDTV和3DTV服务，加上大屏幕平板高清电视机和全高清3D电视机价格的逐步走低，吸引了更多的欧洲电视家庭加入接收HDTV和3DTV的行列。

报告指出，在2011年底，欧洲及北非35个国家有35%的卫星电视家庭，即2940万户接收HDTV，这比2010年底大幅增加了940万户，增长率达47%。相比之下，有线电视和IPTV的HD用户分别只有1300万户和1000万户，显示了卫星继续保持为欧洲最大及主要的HDTV分配平台。另外，接收Astra卫星系统传输的HDTV家庭也从一年前1600万户增加到2345万户，增加了745万户，增长率达46.5%，约占欧洲所有卫星HDTV家庭的80%。而Astra卫星系统传输的HDTV频道，也从2010年底190个频道增加到267个频道，其中包括Sky 3D（英国）、Canal+3D España 、Sky 3D （德国）、Viasat 3D、Brava 3D、High TV等8个传贵的卫星3D电视频道。

据悉，在经由Astra卫星传输的10多个DTH卫星电视系统中，英国天空广播公司（BskyB）Sky Digital系统推出的Sky HD是欧洲规模最大的HD服务，在2011年底其服务阵容已从一年前55个HD频道增加到70个频道，HD订户也从一年前350万户增加到406万户，占该DTH系统1025万订户的39.6%。而法国Canalsat系统、德国Sky Deutschland系统和荷兰Canal Digitaal系统推出的HD服务阵容也分别扩大到32个频道、31个频道及24个频道，北欧Viasat系统和斯洛伐克Skylind系统的HD 服务也各自增加到36个频道和26个频道。

报告称，至2011年底，欧洲已售出的平板显示器HD ready电视及和全高清（HD ready 1080P）电视及超过2.45亿台，其中2011年也与2010年同样售出了6000万台。而HD电视机的平均单价从2005年9月约1700欧元（HD ready）和4300欧元（全高清）逐年走低，至2011年12月已分别降至为264欧元和598欧元，且售出的HD电视机近三分之一是40英寸以上的大屏幕平板高清电视机。

欧洲是全球增长最快的3D电视市场，2011年又增加了多个卫星3D电视频道，从而使欧洲推出的常规专用的卫星3D电视频道超过15个，包括由Astra卫星系统传输的8个3D频道，以及由Eutelsat卫星系统和西班牙、挪威、土耳其卫星传输的NTV Plus 3D、Sky 3D（意大利）、Nova 3D、Canal+3D Polska、HD1、Teledñnya 3D等多个3D电视频道。而至2011年12月底，欧洲市场上已售出大屏幕平板全高清3D电视机570多万台，每台平均单价也从2010年4月约2200欧元降低到2011年12月1028欧元，即在20个月间价格就下降约一半。