我国包装装潢设计的现状与发展

湖南工艺美术职业学院 罗 晖

一、包装设计的概念

包装从本质上来说，最主要是用来运送货品保护货物的。当然，在新时代的大环境下，愈发激烈的市场竞争使平面设计赋予了包装更多作用及含义。在现代包装概念中，包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定创造性的人为事物。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学和艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

二、包装设计的演变

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展经历了如下三个发展阶段：

1、原始包装。从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储存与移动食物或物品。进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。

2、传统包装。主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用粽叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品。这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。

3、现代包装。它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计。

三、包装设计的现状

在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使包装市场内容和形式复杂多样化。总而言之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。究其原因，我认为有以下几点：

1、中国消费群体特征

中国民众的特点：中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强，但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。

2、中国和欧州设计理念不同

由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装设计的理念。中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作会带来中国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装设计产业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设计市场也将在这一变化中快速发展。

3、现代包装对环境的污染

随着中国包装工业的迅猛发展，包装废弃物造成的环境污染问题日益严重。据统计资料显示，包装所带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染，已处于第四位。为解决资源与环境问题，世界上很多发达国家都把“废弃物资源化”作为国家经济建设的重点，掀起了世界性“资源化革命”的浪潮。包装的创新也从“绿色革命”转向包装资源化的“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一的行业性处理转向资源化再利用。

有关资料显示，我国包装业年产值从1980年的72亿增加到2000年的2200亿元，每年递增近20%，但是包装业发展的同时也消耗了大量资源。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏，人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。以上种种都显示了我国现代包装所造成的污染是十分严重的。

四、包装设计的发展

1、现代包装的绿色设计趋势

现代包装设计由浪费向节俭发展。随着我国的包装设计向国际看齐，国民素质必然能够得到一个极大的提高。并且21世纪的主题便是绿色和节约。现代包装设计由污染向环保发展，是人类必须面对并且必须执行的任务和责任。中国现在在这方面依然处于落后水平，但是，环保是全民的责任，不仅仅是国家的任务。绿色包装已经成为了社会发展到现今阶段所必须接受并且大力推广的了。

2、现代包装设计向国际先进水平看齐

随着我国经济的发展，我国部分地区的经济水平直追欧洲，甚至出现赶超现象，这将使得我国企业对于进口产品的优劣识别有了一个新的认识和概念，对于国外的一些已经逐渐显现出颓势的思想不会再去盲目的追求，也使得我国人民对于民族品牌产生新的认识，从而更进一步的促进国有企业的发展。随着不断的进步，我国的相关法律会极快的完善，相关的组织会极快的形成规模，并且越来越多的新的设计思想会不断的出现，从而进一步促进国内企业的发展，达到互相促进的效果，使得我国这方面的进步速度呈几何级数增加。

3、我国包装设计的机遇与挑战

中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作会带来中国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装产业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设计市场也将在这一变化中快速发展。但是它同样会面临着挑战，这个挑战来自欧洲、日本、美国等优秀外资包装设计公司的竟争压力，因为无论是中国本土设计公司还是外资公司，其目标群体都是一致的，即为中国的消费群体服务，而外资企业在设计历史、设计经验、设计理念上都非常成熟，也非常愿意把中国的文化融入到本国的设计经验中以更好的为中国的消费群体服务。那么，中国民族设计产业在这种挑战面前又将如何呢？

包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。而就我国目前国情来看，包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此中的重中之重。而且就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都会将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全围绕着这两点展开创作。