想起毛泽东写的广告词

孙建清

不知什么时候起，突然冒出“秒杀”这个词，比如“秒杀钻石”、“秒杀宴会”等等。不怕见笑，对网络上出现的这些新名词，老汉我真的不懂。如果按我的理解，这个商业广告是很失败的。以“秒杀宴会”为例，秒是读秒，以秒为计，表示时间快；杀，杀青也，含完成、结束的意思；宴会是不必解释的，谁都参加过。试把4个字联系起来理解，岂不等于说这宴会很快就结束了，这样的宴会转瞬之间就结束了，肯定吃不饱，同时也无法尽兴，有谁会热衷于被秒杀的宴会呢？

除了购物广告使用“秒杀××”，“秒杀”又被移植到文章中来。从一家报纸读到这样一篇文章，题目是《图书编辑如何秒杀读者——提高读者注意力》。初读前几个字，吓了我一跳：“秒殺读者”，差点让我读成了“要杀读者”。原来，没有人要杀读者，是说要在短时间里吸引读者的眼球，虚惊一场。

从“秒杀宴会”到“秒杀读者”，我渐渐懂得，无论是商业广告还是文章用词，其本意还是想独出新裁，出其不意。以秒为单位，以杀字开路，这样的字眼实在是很痛快、非常利索的，不过也有个毛病，如果是电台播音员不留神念走了音，会不会让老百姓误以为要“杀”读者呢？

随着时代的发展，语言文字这东西总是向发展的。中国语言非常丰富，变化无穷，我们也应当提倡语言创新，这是毫无异议的。当下出现的许多新名词、网络用语正被党报认可，就是明证。但是，语言的创新应当遵循一定的习惯和规律，不是越奇越新越好，不是生造人们不懂的词汇。现在不少的广告词或词汇，表面看是创新，其实不过是词汇的缩写或者是胡乱借喻，像“秒杀读者”这样的创意，大多数读者未必懂得其含义，玩这样的所谓新潮，弄巧成拙，闹不好还叫人毛骨悚然。

如何写广告词，我们应该学学毛泽东。毛泽东是公认的诗人、文章高手，但是毛泽东的作品通俗易懂，精辟简练。1917年毛泽东任湖南第一师范学校学友会总务时，写了不少广告。其中一则是工人夜校的《夜学招生广告》，全是湖南方言，通俗易懂：“列位最不便利的是什么，大家晓得吗？就是这俗语说的，讲了写不得，写了认不得，有数算不得。现今有个最好的法子，就是我们的第一师范办了一个夜学。”假如让今天有的“大手笔”的人动不动就“秒杀”一番，非把工人吓跑了不可——那年月是经常杀头的。

读读毛泽东的文章，读读毛泽东写的广告词，对于我们正确使用语言文字，进一步端正文风，是大有裨益的。

（责编：田茵）