消费需求视域下艺术设计的心理因素

张斯亮

（兰州商学院艺术学院，甘肃兰州730020）

消费需求视域下艺术设计的心理因素

张斯亮

（兰州商学院艺术学院，甘肃兰州730020）

考虑到消费需求，自然能够更好地发展有实用效果的艺术设计。艺术设计应追求艺术手段与心理拓展的融合，整合艺术设计的多种因素，实现品质消费心理的视觉冲击设计、浪漫消费心理的留白联想设计、时尚消费心理的风格插入设计，以更好地切入当下生活。

消费需求；艺术设计；心理因素

一、艺术设计的消费心理需求

艺术设计的消费心理需求主要体现在两个方面，即艺术设计的消费个性需求与艺术设计的情感联想需求。

艺术设计的消费个性需求。随着设计艺术及其学科的发展，设计艺术心理学日益成为设计必备的基础知识和理论之一。人是设计的前提，是设计的对象和主体。人的需求是产品设计的主要依据。了解用户的行动结构和行为心理所得出的设计思路，是优秀产品艺术设计得以产生的重要前提。艺术设计必须考虑到消费者的个性需求。消费者总是希望自己所拥有的产品是独一无二的，能够通过艺术品来展现购买者独特的审美视角，并以此为媒介展现个人个性特征。这种个性特征的彰显需求自然会影响到市场消费，因此艺术设计必须要推陈出新，考虑到设计的独特性。

艺术设计的情感联想需求。通过色彩情感调查显示，二战前人们对颜色的喜爱为蓝色、红色、绿色、紫色、橙色、黄色。男性对色彩的联想较为具象现实，而女性的联想则比较抽象浪漫。紫色在日本代表高贵典雅，在罗马的天主教会则表示苦恼与忧愁，在荷兰象征毒药与不幸。黄色在英文中意味着胆怯，法国人称不自信，俄语中“黄色的房子”指神经病院，在中国黄色则象征尊贵、权威及五行中土的颜色。在设计中，对色彩的表达一定要符合各民族及国家的文化习惯。设计中的情感体验通过研究产品自身的特性而得出，在设计中具有十分重要的意义。在任何产品、环境的设计过程中，都要注意色彩的适当运用。如在建筑设计之中，幼儿的教室可多用橙色、淡黄色、淡蓝色等明度和纯度较高的颜色装饰，以给孩子们一个明亮、愉快的心理环境；高年级则可用明度较高的蓝色系、白色、黄绿色等色彩，以创造一个冷静思考的心理环境。

二、消费心理需求与艺术设计的整合

商品之所以能在营销中取得成功，其关键在于这个产品是否被设计得易于使用。在具体的艺术设计中，应注重设计领域中的主体和设计目标主体即消费者或用户的心理现象，并结合设计师的心理以及心理现象的各个相关因素。艺术设计的消费心理学探索就是从心理学角度出发，对产品设计进行全面化心理探索，充分了解产品性能，并通过艺术形式展现出来，使产品的基本性能与设计紧密地结合在一起。产品设计与消费心理需求的完美匹配秉承“艺术设计以人为本”的基本原则，是对人的精神层面需求的关注。以人为本是很重要的设计要求。当下社会审美观念呈现出多元化趋势，表现在设计中，就是形态设计的多元化与产品用途的相匹配。例如，在电脑设计中，可以采用艺术品的底座元素，加入非常便捷的变形设计，将支架与屏幕的转轴活动角度增大，使得只需将底座与支架往后推拉，就可以将屏幕底边框放置到桌面。这样的底座设计，使底座的前边缘与显示器的底边框支持桌面，其实现效果与无底座显示器完全相同，而整个操作过程则异常简单，很好地满足了用户使用时的个性化需求。这种设计彰显了显示器的艺术特色，实现了个性消费需求与艺术设计的整合。

当然，艺术设计还必须考虑到审美特点，不能一味追求消费个性化而忽视大众的审美观念。心理需求与审美观念的整合是没有界限的。艺术设计必须将审美直觉心理学与视觉传达设计结合起来。格式塔心理学认为，视觉与思维之间存在一种特殊的关系，即视觉心理对视觉效应可以产生巨大的作用。这一理论能指导设计师在设计中有效地利用视知觉心理进行创造性思维活动，充分利用观者的各种心理能动力，并使其参与到设计作品的再创作中，以取得双方心灵上的互动。总之，在设计过程中要考虑到大众的审美观点，并在审美要求下做出相应的个性化处理，要考虑到设计可能产生的诸多心理活动及心理变化，进而对设计进行不同的思考，按照艺术规律创作艺术精品，引导大众的审美情趣，充分展示物体最能吸引人的特征，从而控制人对产品的感知与想象。［1］

三、消费心理在艺术设计中的运用

具体而言，消费心理在艺术设计中的运用主要体现在三个方面，即品质消费心理的视觉冲击设计、消费浪漫心理的留白联想设计与时尚消费心理的风格插入设计。

品质消费心理的视觉冲击设计。审美需求对艺术设计十分重要。设计总是以视知觉的方式引起人们的关注，并影响着人们的情感心理。一个人从外界接受的信息中，有80%以上是通过视觉获取的。视觉是我们认识外部世界，获得外部事物信息的最主要器官，所以，对视知觉的研究成为设计的主要内容。作为心理活动的视知觉有着自身的规律性，这些规律性制约着人们的设计活动，由此带来的视觉效果能够更深刻地引发消费者的需求情感。例如，我们在进食之前除了嗅觉之外，还会用视觉来观察食物的色彩，并尝试确定食物的味道。在很多食品包装和餐馆环境的设计中，设计师所强调的食品色就是色彩带给人的味觉感受，比如绿色代表酸涩，朱红色代表甜蜜，橘红色代表酸甜，深红色代表辛辣等，而黑色则给人不洁净、不卫生的感觉，在餐饮空间的设计中，不要以大块面的形式出现黑色。因此，在保证产品质量品质化的消费心理下，艺术设计必须考虑到产品设计的视觉冲击效果。［2］

浪漫消费心理的留白联想设计。艺术设计产品需要考虑到消费者的浪漫心理需求，这种需求必须通过设计联想来实现。这种联想往往与幻想情感相关联，即通过内心的情感转化为一定的幻象形式，从而使情感得到表现。这种表现是情感在明朗化过程中同幻象在某种兴奋状态下的相会契合，能使艺术家在同外部世界的交往中所产生的种种莫名的微妙心境、情绪得到消化与确定。将艺术设计的这种特征与浪漫消费心理结合起来，对艺术设计十分有利。例如，通过色彩设计就可以达到联想设计的目的。人们在接触色彩时，会很直接地有冷暖感觉。一般来说，暖色的波长较长，如红色、橙色、黄色等，冷色波长较短，如蓝色、蓝绿色、蓝紫色等，还有一些色彩为中性色，如绿色中带黄色，红色中带紫色。冷暖感觉主要通过周围色彩的对比来显现，明度越高感觉越冷，反之则较暖。如果将这些色彩设计融入到艺术设计之中，就能够吻合设计过程中浪漫心理的需求。

时尚消费心理的风格插入设计。时尚对消费心理的影响不可小视。在时尚消费的冲击下，消费心理会发生许多微妙的变化。正常情况下，人们购买是出于消费需求，购买动机比较稳定，但在时尚消费的驱使下，人们购买的动机会产生改变，如求新求美求名从众等。艺术不是供少数人欣赏的，而是应该融入人们的生活中。因此，艺术设计必须考虑独特的风格插入，在保证审美视觉的冲击下，要考虑到风格的独特性，时尚消费心理的风格插入正迎合了这一需求。动态艺术家Yaacovagam设计的彩虹（Rainbow）系列腕表，由台钟、怀表及2款腕表组成（皮质表带和全钢表链），其设计的独特性，传达出时尚消费的主观愿望。

［1］龙鲜明.消费时代设计艺术的审美变革分析［J］.湘南学院学报，2009（6）.

［2］陈强，胡金海.消费文化中的人文精神之作用［J］.枣庄学院学报，2011（3）.

J524.3

A

1673－1395（2012）09－0180－02

2012－07－20

张斯亮（1980－），女，甘肃兰州人，讲师，主要从事艺术设计研究。

责任编辑 韩玺吾 E－mail：shekeban＠163.com