知识经济时代设计创意的属性与价值研究

文/杨先艺 张弘韬（武汉理工大学 艺术与设计学院）

马克思曾经说过：“各种经济时代的区别，不在于生产什么，而在于怎样生产，用什么劳动资料生产。劳动资料不仅是人类劳动力发展的测量器，而且是劳动借以进行的社会关系的指示器。”知识经济的出现是人类历史的一次重大飞跃，也意味着人类生产方式的一次重大转型。它的出现，标志着人类创造财富的方式从过去依靠体力劳动向依靠脑力劳动的新劳动方式转移。同时，从生产要素来看，知识经济的最大的特征在于将知识、信息视为最重要的生产资料，把人创造知识的能力和运用知识的技能视为推动经济的最重要因素。

而另一方面，创意已经成为了今天日常生活中出现频率最高、运用最为广泛的词汇之一。就个人而言，它代表着一种思维方式和个人能力，对企业而言，它意味着市场价值和最核心的竞争力，而对一个国家来说，它是知识经济时代新的机遇和产业格局未来调整的方向。在知识经济日益崛起的时代，我们更有必要对其进行全面深刻的了解认识，并立足于设计学学科视角，把握设计创意的本质，及其在新经济时代背景下的价值与特征。

一、知识经济的本质与特征

对于知识经济最早的定义见诸于1996年世界经济合作与发展组织（OECD）所发布的报告：《以知识为基础的经济》（the Knowledge-based Economy），该报告将知识经济界定为：“以知识为基础的经济，它是建立在知识的生产、分配和使用之上的经济。”1OECD.以知识为基础的经济[M].机械工业出版社,1998:16.

实际上，知识经济是区别于过去以传统农业、工业为产业支柱，以自然资源为依托的新经济形态。在知识经济当中，科学技术、文化创意、制度创新成为了经济发展的新基础，信息和通信技术成为了拉动经济增长的重要因素，而掌握创新知识技术的人才则是经济发展的先决条件。换句话说，在知识经济时代，知识作为生产要素的地位得到了空前提高，知识的生产、运用、消费已成为社会经济活动的中心，经济的繁荣也不再主要依赖于自然资源、人口数量、地理气候、资本投入等因素，而是更多的依赖于于知识、信息、智力、人才的积累和利用。总的来看，知识经济的特征可以概括为以下四个方面：

首先，知识经济是信息化经济。我们可以从三个层面进行理解。第一，从本质上看知识也是一种信息，是人们运用演绎、归纳等手段对信息进行加工处理而沉淀下来的有价值的部分。第二，在知识经济时代，信息化已广泛的渗透于经济活动的各个领域。不仅在电信、物流、传媒、软件、金融、商业咨询等新兴知识产业中信息的生产、流通与消费已成为企业日常运营的核心环节，就连传统的制造业、农业也正在不断向信息化靠拢。通过引入信息化技术和信息化管理手段，企业能对各种生产要素进行更优化的配置，从而大大降低生产成本，提高劳动效率。第三，随着信息技术的不断进步，信息和知识也得益于新媒体技术传播得无远弗届，经济活动也受到信息化因素影响而呈现出全球化联动、一体化发展的特点。

其次，知识经济是可持续发展经济。知识经济是以第三产业为主要支柱的经济形态，它并不过多的依赖自然资源作为生产要素，而主要以智力、脑力劳动促进经济增长。因此，知识经济所引领的经济发展也能最大限度的避免对自然资源的消耗和对生态环境的破坏。

再次，知识经济是人才经济。知识是由人创造出来的，知识也只能通过人的创造力和技能体现出来，因此，知识经济从本质上看更是人才经济。在知识经济时代，高素质的人才是经济发展的主要推动力，是企业财富的重要标志，是一种极为重要的具有战略意义的资本。谁拥有了大量的高素质人才，谁就拥有了大量的财富，谁也就掌握了最核心的竞争力。

最后，也是最重要的一点，知识经济是一种创意经济。人们探求知识、发现知识、运用知识的过程也是一个不断进行创意、创新的过程。而所有的创意又必须基于先前所积累的知识和经验，因此，这是一个螺旋上升的递进关系，也是知识经济时代社会进步的基本逻辑。在知识经济时代，知识资本通过转化为高新技术、文化创意、制度创新，转化为生产力和竞争力，对经济发展做出贡献，其对经济增长的贡献率己远远高于传统的生产要素。毫不夸张的说，创意和创想是推动知识增长的源动力，知识水平又是衡量一个国家发展程度的决定因素，知识经济又被因此被称为创意经济、学习经济。

二、成为市场催化剂的设计创意

设计是一种集中体现艺术与科学技术创新能力的实践活动。一部设计史，就是一部人类的创造史和创新史。设计中的创意直接或间接的改变着客观存在的事物和人的行为，设计通过主观性的创造和创新促进新兴事物的产生，推动事物的发展。站在商业化、市场化的角度看，知识经济时代的设计创意已经不仅仅是头脑中稍纵即逝的灵感，而是从灵感产生到市场价值实现的全过程。设计创意正成为这个时代新兴的大众消费对象，成为产业链上创造最多附加价值的生产要素。

从深层次的原因来分析，设计创意的商品化和设计创意产业的形成可以被视为社会经济与科学技术发展的必然结果。马斯洛需求层次理论告诉我们，人的需求可划分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要五个层次。当较低层面的需求得到满足后，人的需求自然会向较高的层级过渡。随着社会生产力水平的提高，当批量化、标准化的产品源源不断的从工厂流水线涌出并最终被推向市场之时，消费者也开始从衣、食、住、行的生计奔波中解放出来，精神性的消费需求得以大量的释放，满足温饱需求的消费者会开始追逐更加具有特色化的、充满新奇体验的消费冒险，消费行为也逐渐由批量化、标准化消费转向个性化、定制化消费，由消费“物质”转向消费“情感”、消费“符号”、消费“创意”。

作为对市场需求转型的回应，企业也会开始察觉到文化、创意、娱乐、体验等非物质因素的市场价值。他们会发现在竞争白热化得消费市场，同质化的产品难以得到消费者的青睐。一件好的产品不仅要具备优良的使用性能，它同时还必须带给消费者独特的感官冲击。而漂亮的造型、精美的广告、富有魅力的装饰以及经过层层包装的品牌形象都能带给消费者刺激和乐趣。如此一来，商品符号价值、而非使用价值开始在商品价值构成中占据了越来越高的比重。而作为促成商品符号价值生成重要手段的“设计创意”也就开始逐渐成为了企业新的盈利增长渠道和彼此之间新的竞争焦点，这一切又反过来促成了过剩经济时代设计创意产业的迅速崛起。

在以知识、智力为主要生产资料的知识经济时代，设计创意必然会承担了更多的经济属性和市场功能。在各部门的经济生产和服务过程中，创意的含金量越高，设计的附加价值往往也就越大，以此生产出的各类产品则相应会获得更高的市场价值和商业回报。譬如一双耐克的篮球鞋，就其本身的使用价值来说与普通篮球鞋几乎相差无几，但当工业设计师赋予其独特的造型，营销策划人员运用体育明星为其代言，再经过视觉传达设计、品牌形象设计等包装炒作，它就能成为卓越和不可战胜的象征，其市场售价也能高出同类运动鞋数倍之多。又例如一杯星巴克的咖啡，其本身只是再普通不过的软饮料，但借助设计师之手，星巴克就能从品牌标志、平面广告、产品包装、再到店面室内设计等等一切消费者能接触到的环节传达出一份独特的魅力和格调，而这种魅力和格调则成为其能够在市场上所向披靡的重要原因。总而言之，知识经济时代的设计创意，不仅向大众提供着文化、艺术、精神和娱乐，它同时也已经成为了拉动内需、繁荣市场、发展经济、创造就业的强力催化剂。

三、作为产业发展推动力的设计创意

自1994年澳大利亚政府发布了一项名为“创意国家”(Creative Nation)的计划以来，创意和创意产业已受到了空前的关注，不论是政府还是企业，不论是企业家还是设计师，创意产业都成为了为大家所热衷的话题。一般认为，创意产业的内涵覆盖了包括广告、建筑、艺术与文物交易、工艺品、服装、电影、互动休闲软件、音乐、表演、出版等在内的多个行业和部门。其实我们不难发现，不论是创意产业还是文化创意产业，其中都包含了大量与设计活动相关联的产业内容。或者说，设计本身就是创意产业、文化创意产业中的重要组成部分。

设计之于创意产业，意味着设计作为艺术与技术的符号与产业、经济的要素相结合。正如前文所说，当我们的社会迈入符号消费阶段、非物质消费阶段后，市场对产品的需求也正从核心利益层像附加利益层转移。设计创意产业在产品上创造出丰厚的情感价值、附加利益，满足消费者的个性需求、情感需求和审美需求，设计的要素势必在其中发挥起至关重要的作用。这样一来，设计对创意产业的助力就将拉动消费与市场终端甚至实现整个生产力的发展。

而另一方面，设计不仅处于今天创意产业的核心地带，更将成为拉动整个创意产业发展的引擎。产业经济学认为，产业与产业之间通常会以各种投入产出关系为纽带建立起经济联系，而这种联系就可以被称为产业关联。在产业关联的纽带当中，一个产业的生产投入依赖于另一个产业生产输出的基础上。而高关联性也是创意产业的主要特征之一。创意产业并不是由一个个独立的创意企业机械累加而成，而是由一整套行业规范和业务流程约束的，从高端到低端、从中心到外围的集群化产业链。或者说，创意产业本身是文化、艺术、技术、经济综合作用的产物，其内涵和外延都十分丰富，这造就了创意产业渗透性高、整合性强的特点。在文化艺术因素、经济因素、技术因素的作用下，设计创意通常在创意产业内部个门类之间，以及与其他传统产业之间产生了千丝万缕的联系，呈现出互动、融合发展的特点。以工业设计为例，一件工业设计产品的价值链通常包括了内容创意、生产制造、营销推广、分销传播和交换消费等多个环节，设计作为价值生成的源点，形成创意产品原形，然后通过生产制造、营销推广、分销传播和交换消费等市场活动实现其价值还原。在价值链向下推衍的过程当中，设计创意作为核心要素向下游产业拓展渗透，就能带动全产业的整体升级和创意产业化。

我国目前正处于产业结构调整、增长方式转变的战略转型关键期。改革开放三十年来，中国已形成的全球规模最大的制造业，许多产品的产量也已经达到了世界第一。但随着知识经济的到来，“设计”与“创意”正日趋成为经济活动核心领域的重心。毫不夸张的说，创意的设计将承担起整合技术资源、文化资源的角色，起到重构21世纪经济与文化体系的战略作用。而设计创意产业的的发展，也自然将成为中国企业实现从“中国制造”到“中国创造”转型，我国经济走向可持续发展道路的关键。

四、知识经济时代设计创意研究的三个方向

在知识经济时代，设计创意成为了一种新的经济力量，创意产业逐渐成为了当前社会经济发展的重要支柱，设计创意本身也开始朝着市场化、产业化的方向发展。这就对设计学学科提出了新研究命题：

第一、如何在科学理性的基础上认识创意，深入推进对设计创意原理和技法的研究，让设计师能真正遵循科学的、逻辑的、合理的工作方法展开设计创意。创意原理和技法的实质是人们创造性地解决各种疑难问题的策略和技巧，它具有普遍性的指导意义。而从科学理性的角度出发对其进行研究，需要广泛涉猎设计学、创造学、心理学、生理学、符号学、美学等多个学科的理论知识，并针对设计中的问题提出新的理论体系。这既是现今设计学理论中的薄弱环节，也是设计创造学理论研究领域的突破口。

第二、探寻培养设计创意人才的有效路径，进而促进创意教育、设计教育的发展。知识经济归根结底是人才经济，创意产业的振兴发展也需要大量优秀的创意人才。而我国传统的应试教育体制过去一直过分强调对知识和信息的记忆，忽视创造力的培养，这就造成了产业需求和教育现状的矛盾。因此，设计学学科有必要从创意理论研究和设计创意教育两方面入手，探寻设计创意人才培养的有效路径，以满足知识经济时代对设计人才创造性的高标准，高要求。

第三、如何从产业视角出发，把握设计创意的价值创造逻辑和市场化运作机理，为创意产业发展奠定坚实的基础。20世纪80年代以来，随着创意在经济活动中的表现日益活跃，全球范围内掀起了以设计创意作为导向的产业升级浪潮。而企业也纷纷通过品牌、消费文化、生活方式等创意输出形式，谋求占领高附加值和核心竞争力的产业链上游。时代语境的变革催生出了一种全新经济模式和产业模型——创意产业。在这样的宏观背景下，从管理学、市场学、经济学角度展开对创意的研究，把握设计创意的价值创造逻辑和市场化运作机制，进而对设计创意组织管理、设计创意人才激励、设计创意知识产权，设计创意传播扩散、设计产业发展模式等问题展开深入探讨，将显得尤为迫切和重要。

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