浅析旅游的社会文化效应①

项顺贵

（浙江旅游职业学院旅行社管理系，浙江杭州311231）

浅析旅游的社会文化效应①

项顺贵

（浙江旅游职业学院旅行社管理系，浙江杭州311231）

文化是旅游业的“灵魂”，而旅游是文化之间的碰撞。旅游的社会文化效应具有双重性，其对社会文化的发展既具有促进和积极作用，也具有消极和负面的影响。应积极发挥旅游社会文化的正效应，引导和促进旅游地社会文化的现代化，保护和发展旅游地的传统文化，实现和加强民间的交流了解。

旅游；文化；效应

“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活”［1］，旅游业的发展对文化的影响是较为复杂的，从发达地区到发展中的地区旅游，从城市到乡村旅游，是不同价值或社会类型文化间的一种碰撞。

一、旅游社会文化效应的积极作用

一个地区的社会文化发展基本由两种方式推动，一种是文化内部本身产生变革力量，另一种是外来文化的影响，后者可以通过多种形式发生，如贸易往来、战争扩张、旅游等，随着现代旅游业的快速发展，其对旅游地社会文化的变迁和发展发挥越来越重要的作用。

第一，引导和促进旅游地社会文化的现代化。除了物质条件、基础设施、旅游设备外，旅游地社会的各个层面在旅游活动的影响下都会发生相应变化。旅游从业人员经常接触旅游者及其生活方式，其价值观念自然会受到影响，特别是对经济文化相对落后的地区而言，旅游者的物质生活方式会让旅游从业人员由羡慕发展为追求，这种思想意识和行为进而影响到接待地的社会文化。同时，为了吸引更多旅游者，接待地就要满足游客的多种需求，迎合其生活行为习惯，而旅游业的行为规范也将受旅游者行为方式和价值观念的影响，这种影响会通过旅游业渗透到社会的各个角落，从而促进和加速旅游地的现代化进程。

第二，保护和发展旅游地的传统文化。旅游地的传统文化是其现代旅游业存在和发展的基础，无论是人文资源还是自然资源，缺少了民族传统文化的内核，资源就会失去独特性，吸引力也将大大降低。事实上，多数旅游目的地在开发过程中都是自然资源与人文资源并重，充分利用传统文化的旅游价值。

现实环境中，许多传统的东西是通过旅游活动体现出来并逐渐被人们所认识。对于很多旅游目的地来说，一些存在很久且貌似“平常”的历史古迹、花草虫鱼、民俗习惯、节庆活动等会因旅游者的重视而变得珍贵起来，并得到保护和利用：一是对文物古迹、民间艺术、民俗习惯等进行有组织的综合评价论证，对其文化价值和旅游价值给予恰当地评估；二是对有价值的文物古迹、民间艺术等传统文化进行挖掘整理，对历史遗迹进行维护和修复，使传统文化得到发扬光大；三是从地区长远规划发展的高度重视传统文化的保护和利用。通过对本地区传统文化采取保护、开发、利用等一系列的科学措施，使其旅游业更具特色，保持可持续发展的魅力。

第三，实现和加强民间的交流了解。不同国家、民族或地区间的交流和了解，有许多时候是在战争等非和平条件下进行，代价沉重。而旅游是在和平条件下进行的一种交往活动，可以有效地消除由于地域阻隔或其他原因造成的误解与偏见。旅游作为民间交往形式，具有其他方式所不具备的优点。现代社会的旅游是大众旅游，旅游者来自不同的阶层、职业和年龄群体，有不同的信仰和社会背景，在旅游过程中接触的人员除工作人员外也包括形形色色的其他人员，因交往的群体具有广泛的代表性，不似国家间或政府间的往来，只限于官方人士。同时，旅游者的思想和行为一般不受官方或政府的约束，行动比较自由，思想上没有官方交往那么多的顾忌，因而在旅游交往过程中容易表露其真实的思想观点和感情，易于接触和了解，有利于交往双方交流感情、加深认识。旅游交往具有很大的灵活性，在旅游过程中，旅游者可以通过各种形式接触不同民族和阶层的人士，观察各种政治经济制度、民族文化等，自由地了解对方和结交朋友，可以自由地发表对接待地的各种意见和感受，而不受政治层面的影响，从而使未去旅游的人也能对接待地有所认识和了解。

二、旅游社会文化效应的消极作用

随着旅游规模的不断扩大，旅游社会文化效应的消极作用也日益显现，并反映于社会文化的各个方面，对此也应给予充分注意。

第一，旅游造成传统文化趋向商业化和庸俗化，并造成独特性的淡化。许多旅游者热衷猎奇，以满足好奇心，却并不关注旅游地传统文化的内涵。他们希望看到的并不一定是旅游地文化的本来面目，而是他们认为新奇有趣的东西。为吸引游客，旅游地的相关行业企业便投其所好，打着挖掘、保护和恢复传统文化的旗号，炮制出一批同本地文化格格不入或面目全非的景点景观，同时，粗制滥造甚至假冒伪劣的部分旅游商品被冠以当地特色成为赚取旅游者钱财的工具。旅游者的需要取代了社会生活成为旅游地各类传统特色文化存在的基础，根据旅游者的喜好，可以对传统特色文化进行任意改造，甚至歪曲。有研究者认为：“旅行和旅游业目前已经把旅游地区的独特魅力变成了大批游客脚下的牺牲品。”由于旅游业的发展，“所有的国家都成了连锁线上的分支，那里的宾馆、食物或博物馆略有不同，但对于大众而言，它们都是连锁经营点而不再是各具特色的地方”。［2］旅游业在促进旅游地社会文化现代化的同时，也使该地区文化传统中的一些特色逐渐消失，这是无法回避的问题。

第二，旅游在一定程度上会传播腐朽生活方式，侵蚀传统道德观念，对社会稳定造成不利影响。任何民族文化都具有双重性，旅游者既带来了其民族文化中进步的影响，也带来了腐朽落后的东西，并造成严重的社会问题。如某些发展中国家，旅游业快速发展的同时，卖淫业也飞速发展，甚至大量儿童被迫卖淫。

旅游业发展给接待地带来很大经济利益和就业机会的同时，也使就业人群发生改变。许多旅游地在开发之前是农业社会，生产者多为成年男子。旅游业发展之后，妇女及一些有一技之长的人更容易谋到职业，他们的收入可能是当地劳动者平均工资的几倍，但这种情况既带来了经济利益也带来了社会问题。从事旅游接待工作的妇女走出家庭，经济和社会地位改变的同时，少数妇女会出于各种原因从事违反传统道德规范的活动，引发诸多社会问题。妇女从事旅游接待工作也引起了家庭关系的变化和其他一些消极现象。以夏威夷为例，有人认为旅游业发展给夏威夷岛带来了溃疡症和离婚的风气。夏威夷旅游业开发之后，20世纪70年代从事旅游接待的妇女月收入即达1000美元，是她们的丈夫在农业上收入的两倍。丈夫们由于受传统思想的影响常常对妻子的穿着打扮行为方式横加指责，由于男人的指责和紧张的工作生活方式，这些妇女极易患上溃疡症。另外，妇女经济地位的改变与传统的家庭观念发生激烈冲突，使离婚率大大上升。这些变化对于整个社会的发展有消极因素，其带来的矛盾与冲突不能忽视。

第三，旅游有时会引发媚外或排外情绪。各国、各地区之间的经济发展水平和物质生活条件差别很大。一般来说，旅游者的经济水平和物质生活条件相对较高。富有的旅游者会使落后地区的人们产生自卑感和媚外思想，甚至抛弃本地的传统文化而模仿旅游者的生活方式，这种情况在经济落后的旅游地较常见，其对整个社会的腐蚀作用是相当明显的。

经济上的优越感会使许多旅游者产生文化上的优越感，以先进文化代表者的身份对旅游地文化妄加贬低或非议，这会引起旅游地居民的反感，造成相互之间关系紧张，引发旅游地的排外情绪。

［1］于光远.旅游和文化［J］.旅游，1981（2）.

［2］戈比.21世纪的休闲与休闲服务［M］.昆明：云南人民出版社，2000.

F590.3

A

1673－1395（2012）01－0070－02

2011 -11 -13

项顺贵（1972－），男，安徽安庆人，讲师，硕士，主要从事中国近现代史和旅游历史文化研究。

① 本文属浙江旅游职业学院重点项目（20062D02）产出论文。

责任编辑 胡号寰 E－mail：huhaohuan2＠126.com