2011环太湖国际公路自行车赛赛事分析

杨文娟，李 轲

（1.中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221008；2.山东省淄博市博山区域城镇中心学校，山东 淄博 255213）

理论与方法探索

2011环太湖国际公路自行车赛赛事分析

杨文娟1，李 轲2

（1.中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221008；2.山东省淄博市博山区域城镇中心学校，山东 淄博 255213）

本文通过运用文献资料、访谈法，从2011环太湖自行车赛赛事情况包括赛段、奖金、奖项、行政组织、市场开发、媒体宣传等方面对赛事进行研究。结果显示，赛事具有观赏、传播、品牌、商业、广告、公益、传递7种价值，并对如何提升价值提出了几点建议，为之后举办公路自行车赛提供一定参考依据，对充分挖掘赛事价值、提升价值具有指导意义。

环太湖；国际公路自行车赛；赛事；价值

1 赛事情况

2011环太湖国际公路自行车赛赛段分别为2011年11月1日无锡滨湖绕圈赛、11月2日苏州吴中区至高新区赛段、11月3日常熟昆承湖绕圈赛、11月4日江阴徐霞客镇至常州武进赛段和11月5日常州武进至无锡宜兴赛段。总里程近800多公里，其中比赛路程580多公里，转场路程200公里，总奖金20万美元，为同级别赛事最高。2011环太湖自行车赛是UCI2.2级，共有来自11个国家和地区的20支洲际队、国家或地区队120名运动员参赛。赛事组委会围绕“出发，追逐绿色的梦”为主题，宣传口号为：有魅力新江苏，激情太湖赛；和谐开放新江苏，魅力无限环太湖；灵动太湖山水，心动绿色赛事；骑征吴越，逐梦江南；彰显千载吴越文化，打造百年太湖赛；自然·自行·自在；太湖山水绕名城，全民骑行共健身；一湖山水，万名骑手，亿万目光；五洲健儿赛出精彩，八方宾客共赏太湖；骑的是环保，行的是低碳，赛的是快乐，赢的是健康。赛事吉祥物——奇奇以“师法自然、守正出奇”为设计理念，造型总体由太湖地域形态拟人化转换而成，关联度高又时尚灵动，细部处理似“水分子”结构H2O，点明太湖“水”的生动主题和鲜明特质。以蓝色为主色，契合了“生态、环保、低碳”的赛事定位。“奇”与公路自行车赛的运动特征“骑”同音，寓意着环太湖赛主办者的高远立意，以更高更快更强精神，创新、创造经典百年赛事奇迹。

本次比赛经国际自行车联盟和江苏人民政府批准举办，由国家体育总局自剑中心、省体育局、省公安局、省交通运输厅省旅游局、省团委、省环保厅以及各赛段城市的人民政府承办，并单独设立了运营联盟：江苏省体育竞赛管理中心、常州、无锡、苏州体育局赛事以及推广单位江苏省体育竞赛有限公司。比赛由省政府统一领导，相关部门协同合作，各赛段由当地政府负责。据统计工作人员已达到600多人，组委会在安全保卫、汽车服务、医疗服务、交通保障、住宿、自行车维修等方面工作全部安排到位。

媒体宣传工作开展的好坏是环太湖自行车赛能否打造中国百年品牌，打造“中国环法”，甚至是亚洲顶级赛事、世界顶级赛事的一个至关重要的因素。赛事组委会也是意识到了这一点，邀请了70多家媒体进行全程跟踪报道。具体宣传形式，电视方面，中央电视台体育频道全程跟踪报道，11月2日～ 6日每天20分钟赛事专题播放；江苏电视台等每天30分钟比赛集锦播出。网络方面，环太湖建立了独立全新、高规格、高水平的官方网站，该网站现已正式开通启用，另外新浪、搜狐、网易等国内门户网站会再体育版块设立专区，对赛事进行跟踪报道。平面方面，环太湖在各个分赛段城市都构建了一个“移动的IBC”，邀请国际、国内、省内等近百家平面媒体跟踪赛事，全程、全方位、立体地对赛事及相关活动进行报道、宣传。另外组委会在新闻发布会上表明，每天还将进行1小时的航拍，内容不仅包括赛事情况，还将包括环太湖圈美好生态环境，风土人情。从上来看，此次比赛媒体阵容相当豪华，而且组委会也是相当重视媒体宣传，在比赛期间，组委会还专门为媒体工作者配备了5辆专用车。

高级别的赛事得到了众多企业的积极响应和大力支持，多种品牌加盟赛事，5个赛段的冠名商包括特步、东风悦达起亚、万科、中国移动、联想和中国人寿等。在奖项冠名中，“特步”冠名个人总成绩（黄衫），“东风悦达起亚”冠名个人积分冲刺（绿衫），“万科”冠名大中华最佳（红衫），“春秋淹城”冠名了青年最佳的（蓝衫）。其中，特步是本次赛事的唯一指定运动装备赞助商，为本赛事提供专业的运动装备，特步将以专业的产品和优质的服务打造自行车运动成为一种时尚生活潮流；东风悦达起亚为赛事提供80辆车及司机，全程跟随车队并为组委会、裁判及工作人员服务；中国移动为赛事提供移动的“IBC”，扩大了赛事的媒体宣传阵容，其他赞助商也在别的方面为赛事提供了服务或资金支持。另外，各赛段属地也独立展开了城市营销，主要是与指定酒店、医疗单位、自行车维修厂、汽车加油站以及商店进行合作，在互惠互利的前提下，共同为赛事的成功举办提供相应保障。

2 赛事价值

2.1 观赏价值

世界各地顶尖选手以车队名义齐聚一堂，比赛紧张激烈，场面也五彩缤纷，充满活力和时尚符号，观众不仅可以看到运动员们在体能、技战术上的较量及强有力的冲刺等精彩片段，也会感受到智慧碰撞出的火花及团体协作的和谐力量,再加上组委会将举办一系列的延展活动包括2011环太湖赛开幕式、欢迎晚宴及颁奖晚宴、文体表演、民间舞蹈，发车仪式、荣誉骑行以及万人大众骑行等活动，势必会给观众带来一场视觉盛宴。观看比赛期间还可游览优美地常熟昆承湖、江阴的徐霞客镇等城市景观，在领略江南风貌的同时感受运动之美。

2.2 传播价值

传播价值是在新闻传播过程中的价值体现，就是指凝聚在新闻传播事实中的社会需求。本次比赛由国内外众多媒体全程跟踪报道，比赛本身成为了一个“流动的媒体”。激烈的比赛、承办城市形象及秀美风光将随着赛事的报道和美好形象集锦专题片在各大电视台的播放以及“太湖有约”摄影大赛活动充分展现在亿万电视和网络观众面前，对赛事以及城市风景的宣传起到了一定地效果，对提高赛事的影响力及各分赛段城市的知名度具有深远的国际影响，届时将吸引更多国家，洲际的顶尖车队或运动员参加比赛，为赛事的壮大、级别的升高，也为打造百年品牌赛事奠定了一定的基础。

2.3 品牌价值

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。环太湖国际公路自行车赛具有品牌价值主要体现在：它是由唯一由江苏创办并拥有独立自主知识产权的品牌赛事，是江苏省在“十二五”期间重点打造的项目，也是环太湖体育圈核心品牌赛事活动，赛事由单独的江苏体育竞赛有限公司进行市场推广，并且赛事组委会以把环太湖赛打造成职业、大众选手同场竞技、竞技体育与全民健身交相辉映的品牌赛事；打造成城市名片、体育旅游、景观体育的典范赛事；打造成倡导低碳环保、保护太湖环境、构建和谐社会的宣传性赛事为目标，而最终目标是百年赛事的“环法”，赛事的成功举办也将会带动中国公路自行车赛事的发展。除此之外，环太湖自行车赛的品牌价值还体现在其与特步、东风悦达起亚、中国移动、中国联想等知名品牌的强强联手。这种优势合作，随着举办的次数增加，赛事运作的日渐成熟，媒体宣传力度的扩大，将使它们在各自领域中的品牌价值得到确实的提升。

2.4 商业价值

在高等级品牌赛事平台频频曝光的赞助商品牌以及赛事组委会为了巩固赞助商的利益，组织了赞助商企业领导荣誉骑行和赞助商企业方阵骑行等延展活动，都为赛事合作伙伴带来极高的商业推广和宣传价值，尤其是赛事围绕太湖的城市，均是中国长三角最具实力的经济体，其对赢得销售和品牌提升均具有战略长远意义。而另一方面，赛事组委会和赞助商合作，获得一定有形和无形地支持后，将会更好地保障赛事的举办，而举办期间必定会吸引大量的媒体记者及游客，也必定会给举办城市带来一定的经济效益，带动其他产业的发展，如餐饮业、交通运输业、酒店宾馆业、旅游业、零售业等。世界顶尖自行车赛事——环法赛，其一半的收入来自电视转播，当然在当前中国赛事转播的现状下，在打造品牌赛事的前期，可能更需要组委会去投入一定的运营成本，但在环太湖赛成为百年品牌赛事后，其转播权的转让将会为赛事带来一比不小的收入。

2.5 广告价值

据统计，作为环海南岛自行车赛事的合作伙伴，新浪网、海南日报、海南特区报等媒体，对2008年环海南岛赛事进行了全程追踪报道，其媒体价值分别为海南日报 504857146元、新浪126005186元、海南特区报 126005186元。中央电视台体育频道（CCTV5）也在比赛期间的上午 8 点和下午4点30分各进行了长达一个半小时的环岛赛专题播报。另据赛事推广单位—红塔集团对媒体价值的测算，国内主要媒体共发送与该赛事相关的简报 3856 条。该赛事的网络媒体广告价值为977030168元，平面媒体广告价值约为108102100元，电视媒体广告价值为8510874180元，广播价值为57296129元。综合以上数据，2008 环海南岛自行车赛事的媒体广告价值总计达到9653302577元。而作为中国顶尖国际自行车赛事的环太湖自行车赛以国际化标准运用现代体育展示手段，打造环太湖特色的户外展示形象，其广告价值因时尚性、科学性、艺术性也会大为提升。

2.6 公益价值

自行车运动是零污染运动，环太湖赛的主题口号“出发，追逐绿色的梦”十分符合当下绿色低碳潮流，借助大赛向社会呼吁保护太湖，保护生态环境，借助大赛提升举办城市市容风貌，具有一定的公益价值。

2.7 传递价值

赛事聚集了主流媒体、品牌企业、顶级运动员等优质资源，资源整合后，其内在价值将会传递叠加、有效放大。

3 结 语

环太湖国际自行车赛是一个起点高的赛事，它得到了中国自行车协会以及江苏省人民政府及相关领导的高度重视和大力支持，终极目标是打造成百年品牌赛事，其具多方面的价值，也必定会给举办城市带来一定的经济和社会效益，为了将赛事价值最大化，首先要了解价值的含义，要挖掘并清楚赛事存在的价值，然后落实到具体行动上。从2011环太湖自行车赛事来看，笔者认为要提升环太湖赛的价值，首先组委会应该多向其他环湖赛的主办方学习和交流，吸取他们在组织等方面的成功经验，对其存在的不足引以为鉴，结合自身地域情况，在打造百年品牌赛事的前期，大胆投入运营成本，从提升赛事自身的竞争力出发，完善赛段安排，从而吸引更多的世界顶尖车队和运动会；其次，与专业的体育经纪公司合作，对体育赛事进行策划、包装和市场经营，充分挖掘赛事的资源，对赛事的服务产品和无形资产进行商业开发，以提升赛事的商业价值，使赛事的组织者、经营者和赞助商共同获取利润。最后，借助电视，网络，平面等一切媒体的知名度及关注度高等优势，投入一定的资金在前期的赛事宣传上，而不仅仅限于在赛事期间对赛事的跟踪报道，因为赛事宣传工作直接关系着赛事的市场开发及营销。

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G87

A

1674-151X（2012）01-021-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.01.010

投稿日期：2011-10-08

杨文娟（1988 ～），在读硕士研究生。研究方向：体育产业。