论标志设计的人性化体现

冯 晶

（吉林建筑工程学院 艺术设计学院，吉林 长春 130000）

论标志设计的人性化体现

冯 晶

（吉林建筑工程学院 艺术设计学院，吉林 长春 130000）

标志设计是为人服务的，在产品设计过程中,需要设计者对人性多层面的体察、感知并契合地表达，“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察，文章从趣味性、民族性、心灵安慰等方面论述其人性化表现。

标志设计；人性化；社会需求；趣味性；民族性；心灵安慰

标志设计作为具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼、简洁的形象传达一定的信息，是企业形象、特征、信誉和文化的综合象征，在我们生活的诸多层面发挥着沟通、交流和宣传的作用，被广泛应用于现代社会的各个方面。“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察。这种观察造就了标志设计中人性化的表现。

一、时代的进步是标志设计人性化的内在动因

时代的变迁使人类社会迈进了现代化的门槛，工业化及城市化的高度发展，使普通人的生活达到了前所未有的水平，人们选择生活的范围和自由程度也是过去所望尘莫及的，大众逐渐掌握着一种社会的权力，全球化时代来临。同时，工业时代向信息化时代转进，新的技术革命和产业革命撬动了知识经济时代各领域的发展，创意产业也在蓬勃发展。标志设计人性化作为一种设计理念,是时代和社会文化发展的趋势。1996年的巴塞罗那奥运会标志设计，以开放的、像儿童般活泼的不经意间的图画般的挥洒笔触，以及其中蕴涵的浓浓亲情，使人更容易记得那些个性鲜明的运动员和重在参与的体育精神。成为人性化在标志设计中表现的代表作之一。现代社会崇尚人性、肯定个性。人们希望表现自己的个性，最大限度地追求个体的物质满足和精神自由，自我实现的需求是人类追求的终极目标。设计中的人性化因素是追求自我实现需求的客观反映。设计为人服务，设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征。设计是人的设计，人是设计的中心和评价尺度，这种尺度既包括生物学意义上的生理尺度，又包括人具有复杂细腻情感和情感追求的心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以体现和实现的。因此说，设计人性化，完全是时代对设计本质的要求，离开了对人心理要求的反映和满足，设计就难以真正达到目标。在各种审美标准不断变化的今天，对人的全力关注，把人的价值放在第一位，是设计中永恒的追求。设计只有以人为中心，在设计过程中充分考虑不同的人的行为模式、心理背景、思维方式以及人体的生理结构等方面的因素，为了人身心健康发展，为了培养健全人格精神，设计才会具有生命的活力。换言之，只有贴近社会大众的内在需求，并注重情感诉求、视觉信息传达等多个层面要素，现代标志设计才能达到与设计主题相应的传达效果和诉求目的，最大限度地实现对人性化的关注，与此同时，完成本土的、民族的文化传承。

二、人性化标志设计的中心内容

1.趣味性。标志是为了便于识别，但随着人们文化素养和审美水平的提高，标志不再只是一个个简单的轮廓符号，而是用一种直观的刺激性表达带来精神乐趣、传达企业文化内涵的艺术象征符号。具有人情味与趣味，强调功能的同时注重精神享受的现代标志设计，才会得到认可，才会吸引人们的视线并留下深刻的印象。为了达到这一目的，首先标志的核心符号要生动和亲切，更加注重生活化、趣味化和幽默感。如中国京剧院标志，以图形表现出京剧中“手眼相生”的抽象概念和艺术法则，外形又似梅花，象征中国戏剧的最高奖项“梅花奖”，让人们一看便知却又久久回味。再比如韩国LG电子标志，一只眼睛表示指向目标、集中性、微笑。右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。构成人性化的脸型，显示了公司极为亲和的一面，同时此标志的设计又具有很强的趣味性和亲切感。

2.民族性。随着世界经济全球化的深入，标志设计显现出越来越明显的国家特征。但是,真正有影响力的标志是具有民族性的设计。一定民族地域内形成和发展起来的共同文化传统，塑造了该民族成员的心理倾向和精神结构，表现出一定的民族心理。任何一个人都属于某一民族，都是成长并处于一定民族文化之中，受到一个国家或民族在长期的生活实践中所形成的特有人格特质及生活方式深深影响，打上醒目的文化烙印。标志设计能够体现丰富多彩的民族性和广阔地域性，也就能够使身处其中的人感受到文化认同的亲切感而非隔膜感，进而产生文化的归属感与创新自身文化属性的社会心理过程。

例如，中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感。标志内又包含了中国古钱币，暗喻天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这是将中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念的优秀作品之一，也是现代设计本土化的经典之作。这些优秀作品超越了那些迎合部分西方人对中国抱有一种“中国想象”的猎奇文化心理。在强调传统的文化内涵同时，利用传统、地域特色来表现现代的精神观念，以独特的个性与人格参与世界文化的发展，在传统造型元素中的自然我与现代设计中以人为本的设计观念中找到平衡点。

3.心灵安慰。现代社会的激烈竞争和持续的社会变迁，使人们感受到沉重压力，人们需要精神层面的心理安慰。人性化设计不仅讲求实用，而且在设计中赋予更多审美的、情感的、文化的含义，产生一种对人精神的人文关怀，追求亲和力，,让人们感受到人与人之间的温暖，符合社会时代发展的需要，也是社会崇尚以人为本的根本体现。而设计师的创作灵感也是主要来自平常生活中的点滴发现和领悟，又流淌于设计作品之中，表达一种热爱生活和生命的自然潜能和积极向上的人生观。

三、设计人性化与设计的理性化和功能性

强调设计的人性化，并非忽略或摒弃设计的理性化，相反地，设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提条件的，离开了科学的理性化和合理的功能性，人性化将不可避免地失控乃至走向极端。现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科技给设计带来坚实的结构，艺术和人性使设计富于美感和情趣。过于强调功能性，容易走入高度理性化、冷漠化的歧路；而忽略功能和结构，则成为“概念设计”失去功能作用，对消费者而言形同虚设，最终消灭了人性化。科学与艺术不可分割，理性化和人性化正如同一个硬币的两面，共处共存。

［1］李金莉.再谈标志设计中的图形思维[J].安徽文学(下半月)，2009(04).

［2］朱琪颖.论现代标志设计的传统文化艺术继承[J].包装工程，2007(03).

［3］刘月蕊.关于现代标志设计发展趋势的探究[J].东华大学学报(社会科学版)，2006(03).

Logo Design Embodied Humanization

FENG Jing
(Jilin Architecture and Civil Engineering Institute,Changchun,Jilin 130000,China)

Logo design is to serve the people.It is not only a product,but also need to understand the human nature in the process of product design. “Human design” is the embodiment of the designer’s keen observation to the society and the needs of audience.The paper discusses the performance of its humanization from interestingness,ethnicity and spiritual comfort.

logo design;humanization;social demand;interesting;nationality;spiritual comfort

J525

A

1008—7974(2012)01—0070—02

2011—11—07

冯 晶（1979-），女，吉林省辉南县人，吉林建筑工程学院艺术设计学院讲师。

品风）