观点摘编

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重新定义“专业化”

中国人民大学新闻学院教授蔡雯在2012年第5期《新闻记者》刊文，发表了其对新闻媒体内容生产的思考和建议。蔡雯认为新闻内容生产是把资源优势转化为竞争优势的核心环节。“全媒体战略”的精髓并不在于媒体发布渠道和采用终端的多样化，更重要的是，媒体集团如何借助这些渠道和终端，使原有的资源优势能够更好地转化为竞争优势，为自己的用户提供他们最需要的内容产品。其次，新闻内容生产需要提高专业化标准。今天，新闻内容生产标准正面临着新一轮革命。在社会化媒体的包围下，传统新闻生产的不合时宜之处不断暴露，当任何人都能随时随地地“客串”记者编辑时，以内容生产为生的大众传媒就必须通过业务改革，提高“专业化”的门槛了。再次，要以开放性的内容生产提高专业化水平。作为新闻传播对象的各类媒体用户的信息诉求、体验和偏好是确定内容专业化标准的依据；让新闻内容能够实现最有效的流通和分享，是内容生产专业化的目标。研究新闻生产专业化水平的提高，首先需要研究媒体用户，在把握他们的媒体消费意愿、内容偏好和信息需求的基础上再来探索业务改进的策略和方法。要设计一套开放性的新闻内容生产体系，把用户纳入到这个体系中来，在不违背媒体公益立场和道德规范的前提下，以用户的需求与体验作为内容生产的出发点，创造与用户共同进行内容生产的流程和机制，这样才能真正形成大众传媒组织与社会化媒体用户的合作与融合。

当前中国社会舆情的现状及特征

中国人民大学新闻学院教授喻国明在2012年第5期《新闻与写作》刊文，对当前中国社会舆情的现状给出了一个分析性结论：一是社会舆情热点事件的增长，呼唤建立一个科学、合理的社会“安全阀”机制。社会舆情热点事件的增长带来的社会紧张度升高的现实，呼唤建立更多的社会对话与沟通机制，使人们能在相对宽松、合理的条件下，拥有一个更加科学、更加制度化的路径或平台。二是社会舆情热点事件也有其高发期和低谷期。三是中国百姓目前最为关心的问题是社会民生、公共安全和社会公共责任。四是微博成为社会强大的舆情场，成为社会“议程设置”的重要策源地。2011年发生的舆情事件中微博成为第一大信息源，占到20%以上，而从传播学的角度看，20%的占比意味着已经拥有主渠道的规模特征。同时微博还扮演着重要的社会信息桥的角色，已经成为中国社会“议程设置”的重要策源地。五是传统大众媒体在社会舆情的变化中仍扮演着重要角色，它与微博等社会化媒介日益对接，共同成为社会舆情生成的“哑铃效应”。六是“微力量”推动社会改革，“微温暖”积聚成社会大温暖。社会传统的个体救济转变为政府和民间力量合力的“无影灯式”社会公益将成为未来的主流。七是社会族群碎片化，亟需构建社会公共话语平台。

都市类报纸的十个反思

《东莞时报》总编辑谭军波在新近出版的第35辑《南方传媒研究》刊文，反思《东莞时报》创刊以来的经历，认为有十个“化”值得总结：一是平衡化。提倡平衡化，要求把控发展速度的平衡，不宜急于求成，又不可漫不经心。要保持产品的平衡化，如本土与其它、时政与社会等；要实现新闻的常态化。二是本土化。必须树立本土新闻高于一切的意识，将本土新闻一网打尽并做深做透。三是温暖化。温暖就是人性化、贴近化、民生化。从选题、文本、标题、包装等多方面探索温暖的空间。倡导社会新闻的人性化、时政新闻的民生化，放大公共关注的利益点。四是杂志化。做报纸就是为读者筛选信息，实际上等于做杂志，而且是每天一本。对重头报道的经营还需像杂志做封面新闻那样面面俱到，一网打尽，既有宽度也有深度。杂志化要坚定、要坚持，但也不宜剑走偏锋，要有一种弹性的思维对待风格。要警惕过度设计问题。五是深度化。深度化亦可称为延伸化。倡导深度化就是要去碎片化。面对每天的信息，必须进行重点策划与有意识的整合；必须强化观点意识；有必要开辟评论版；必须认真经营好调查版等。六是原点化。必须回到原点，强化基本功的培养与训练。必须制订严格而系统的培训计划，有效地提升采编的专业水准。七是精细化。必须树立细节意识、精品意识。八是新锐化。文本写作、标题制作、编辑手段、策划水平还须迎头赶上。九是微博化。要经营好官方微博，将其作为独立媒体来经营，专人管理，全员互动。十是规范化。规范化也是制度化。尽快制定完整的、科学的、操作性强的采编大纲，不断完善相配套的管理制度，更要强化执行的力度。