中国传统吉祥图案在包装设计中的运用研究

西安工程大学 王婉卿

中国传统吉祥图案在包装设计中的运用研究

西安工程大学 王婉卿

APPLICATION OF CHINESE TRADITIONAL AUSPICIOUS PATTERNS IN PACKAGING DESIGN

在中国传统艺术中，吉祥图案是最具特色和民族魅力的一部分，它是经过漫长岁月留下来的优秀历史文化宝藏。而包装涉及人类的方方面面，以包装这一载体传递信息对于继承和发扬传统文化有着重要的意义。

中国传统图案 吉祥图案 包装设计 运用

一、中国传统吉祥图案概述

中国传统吉祥图案以其悠久的历史，丰富的文化内涵和表现形式，广泛运用于民间。吉祥图案起源于原始社会，始于商周，发展于唐宋，鼎盛于明清。清代吉祥图案发展到了极致。明清丝绸吉祥纹样的题材十分广泛，花草树石、蜂鸟虫鱼、飞禽走兽无不入画，貌似平凡，其中不乏真挚与深情。

吉祥图案运用人物、花鸟、走兽、器物等形象和一些吉祥文字，以民间谚语、吉语及神话故事为题材，通过借喻、比拟、双关、象征及谐音等表现手法，赋予图像求吉呈祥、消灾免难之意，寄托人们对幸福、长寿、喜庆等的愿望。在我国民间，流传着许多含有吉祥寓意的图案，每到喜庆、节庆的日子，人们都喜欢用吉祥图案装饰自己的房间和物品，以表示对幸福生活的向往和对良辰佳节的庆贺。

吉祥，在人们心中代表吉兆、歌颂之意。表达的含义有四个：富、贵、寿、喜。富是财产富有的表示，包括丰收；贵是权力、功名的象征；寿可保平安，有延年之意；喜，则与婚姻、友情、多子多孙等有关。吉祥图案作为中国传统文化的重要部分，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。

二、包装图形设计表现手法

包装设计中，图形作为设计的语言，以视觉形象的形式把信息传达给消费者，那么包装图形的设计准确定位非常关键。

包装图形可归纳为具象图形、抽象图形、装饰图形三种。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，具有形式美感。装饰图形一般是由在画面效果上能得到赏心悦目的美感和有吉祥美好寓意的图案组成。这些图形是通过对表现对象的特征强调、归纳简化、夸张变形、移动组合等，使得形象既保留有对象的特征又高度图案化。一般在包装设计中表现手法并非孤立存在，而是相互结合应用的。在设计过程中，根据内容的需要，选择相应的表现技法，使图案设计与包装本身达到形式和内容的统一。

三、中国传统吉祥图案在包装设计中的运用——以生日蛋糕包装为例

随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化，包装已不再只是为了保护商品。生日蛋糕包装盒的初衷是为了保护蛋糕，发展至今，它不仅具有实用价值，人们更加注重包装的审美价值、情感价值、社交价值。通过包装盒传达给人们的信息，也不再仅仅是为了宣传商品，更多的是一种文化的交流与传承。

传统图案与现代设计关系极其密切，它蕴含着中华民族的文化习俗与审美心理。中国传统图案种类繁多，各个时期都有形式多样的装饰图案，最具观赏性、装饰性的要属喜庆吉祥图案了。其运用到生日蛋糕包装中，能够直观地体现民族风格。人们对美好事物的追求都是相同的。生日是喜日吉日，那么在包装图案上体现吉祥观念就能够引起人们情感上的共鸣，使用以福寿吉祥为主的造型图案是较为合适的。例如：祥云、寿桃、麒麟、八仙、松鹤、猫蝶、牡丹、桂花等等。当然，每个年龄阶段的消费者所适用的图案不一。结合包装图形设计手法，可按不同消费人群设计出不同种类的包装。不同年代的人群采取不同的图形设计方式，并结合适合其使用的包装材料。不同的色彩表现及包装造型上的发展创新，使包装更具时代气息并彰显传统文化内涵。

结语

历经悠久历史积淀后的中国传统吉祥图案，具有极高的艺术审美价值，同时也保留了古代审美陈旧繁琐的特点，与现代人们追求的形式美感有所不同。若将传统吉祥图案直接引用到包装设计中自然是不可取的，必须结合现代人们的审美观念以及情感需求，在传统吉祥图案的基础上加以变化，使其在保留传统文化内涵的同时又披上时代的外衣。我们在学习西方设计的同时，不能忘记弘扬本民族文化，将传统元素运用在包装设计领域，挖掘出深层次的文化底蕴，设计出更具人性化、更实用的包装，使历史悠久的吉祥图案在现代设计中有更大的发挥空间。将中国传统吉祥图案融入现代包装设计中，立足于本国的传统和习俗，在传承中创新，会让传统文化和传统图案在现代设计中焕发出夺目的光彩，让具有中国风格的包装设计走向世界。

[1]沈泓.《吉祥图案——民俗艺术中的美丽意象》[M]，北京：中国广播电视出版社.2011年11月

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