浅谈艺术设计个性化的重要价值

济源职业技术学院 王太利

浅谈艺术设计个性化的重要价值

济源职业技术学院 王太利

SIGNIFICANT VALUE OF PERSONALIZATION IN ART DESIGN

“个性化”与大众化相对，是指事物具有的个体特性。个性化的设计在我们日常生活中触手可及。设计者根据主流使用者自身的需要和特点，制定出独一无二的方案或产品。本文首先界定个性化的概念，并从艺术设计个性化的眼前性价值和长远性价值两个层面论述其重要价值。

艺术设计 个性化 定义 价值

前言：自古到今，艺术设计一直在不断探索追求，寻找最合适的自身发展的方向。当今各式各样的艺术设计手法已屡见不鲜，如何能在趋于同化的大环境中保持恒久的发展，凸显个性显得尤为重要。

一、个性化的定义与运用

1.个性化的定义

根据现代汉语词典解释，“个性”指的是在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人的比较固定的特性。由此来看，艺术设计的个性化设计应该理解为： 艺术设计不但是信息传播的载体和重要媒介，还是表示所在地区独特地方性及历史文化信息的一种文化符号。艺术设计的个性化表现，说到底是在对于设计的合理性有了充分认识之后的再“设计”，就是将艺术、文化、历史的价值等多种因素巧妙地嫁接于设计过程中，弘扬本土文化，让其文化精神和个性化在现代空间中放射出神圣的光辉，还原公共空间艺术的精髓。[1]

2.个性化的实际运用

“个性化”与大众化相对，是指某种事物具有的个体特性。个性化的事物在我们日常生活中触手可及。如个性化管理软件、个性化邮票、个性化辅导、个性化设计等都是以个性化作为最大的特点，设计者根据主流使用者自身的需要和特点，制定出独一无二的方案或产品。

二、艺术设计个性化的价值

根据作用时间范围的不同，我们可以把个性化的艺术设计产生的价值划分成眼前性价值和长远性价值。

1.眼前性价值

眼前性价值，指的是能在短时间里产生显而易见的价值回报。其产生的时效较短。个性化追求在艺术设计中产生的眼前性价值大致体现在以下三个方面。

一是形成设计者自身独有优势，避免作品遭受审美疲劳。审美疲劳是指审美主体对审美的厌倦、退出、终止乃至否定。审美客体的僵化与重复，使审美主体对审美对象不再产生较强的美感。[2]在市场经济的影响下，艺术设计的主流方向大多已被功利化，设计者的目的变成了满足主流人群的喜好和需要，从而导致设计作品的风格渐渐趋于同化和媚俗，容易造成观赏者审美疲劳。而个性化的设计则是设计者把自身所沉淀的文化和精神通过艺术形式展示出来，它的目的不在于迎合大众，而是纯粹的艺术本身。“一千个读者有一千个哈姆雷特”，个性化的设计蕴含着设计者独有的文化内涵，所展现的艺术效果也是别于一般，个性的注入使得设计作品别具魅力。

二是能体现设计者的文化底蕴，有利于弘扬本土文化精神。我国自古崇尚儒道文化，这些文化通过具体的事物在视觉层面表现出来，如中国画、书法、五行八卦等。我国民间的剪纸、刺绣、泥塑、木版年画等艺术形式，是现代设计在中国急需的养料。[3]个性化设计是设计师对自然界认识过程中一种本能的反映。设计师从自身生活的环境、所接受的文化熏陶中吸取设计灵感，把文化、历史、艺术有机地融合于一体，使得人们通过观赏一件艺术品来体会设计者的设计理念和我国本土文化。

三是为艺术品注入灵魂，使其拥有情感和感染力。没有感情的艺术品都是失败之作。观赏者从对艺术品象征意义的理解和欣赏时所激发的想象、从与艺术品个性的吻合和欣赏中所产生的自我暗示获得欣赏满足。比如我们能从观赏凡·高的作品中感受到其中所包含的那种强烈的悲剧意识和个性。凡·高的作品不同于一般印象主义画家的作品，不仅在色彩上更加随心所欲，在透视、形体和比例上也有所修改，借此来表现与世界之间的一种极度痛苦但又非常真实的关系，使得作品更能引起观赏者的情感共鸣。

2.长远性价值

相对于眼前性价值而言，个性化的艺术设计的长远性价值是通过时间的反复推敲所沉淀下来的价值，持续作用的时间较长，价值和意义较为广泛。

结语

从原始社会对图腾文化的崇拜到中世纪对点线面的推崇，再到现代所追求的三维立体技术，设计者们始终在历史的长河中不断探索和开拓设计的元素，使得设计空间更为广阔。个性化追求推动着艺术设计在创新层面的发展，设计者们的个性化设计为彼此相互提供题材和激发灵感，使得艺术设计永葆生机，不被历史所淹没。

[1]胡雨霞、俏俏.《浅谈艺术设计的个性化》[J].《成功》(教育).2009年6期.286页

[2]韩振宇、杜振秋.《审美疲劳范畴论》[J].《语文学刊》Journal of Language and Literature Studies.2008年12期.129页

[3]谢静.《艺术设计的中国化——论我国本土文化在艺术设计中的弘扬》[J].《培训与研究——湖北教育学院学报》.2004年3期.90-91页