浅议内蒙古旅游纪念品的设计开发

内蒙古师范大学美术学院工业设计系 赵辰龙

内蒙古经济的发展带动了旅游业的发展，旅游纪念品市场逐渐被更多人关注。它不但是当地的文化艺术、传统技艺和地理资源相结合的产物，也是当地的历史与民族文化的缩影。在旅游时，游客大多会买上几件旅游纪念品，送给亲朋好友或做收藏纪念。旅游纪念品不是普通商品，它体现着民族地域性，承载着游客的旅游经历，对于游客具有特殊的意义。当地的旅游纪念品反映着当地的文化生活水平，直接影响当地的品牌形象和影响力。然而，长期以来内蒙古对旅游纪念品的设计开发不够重视，旅游纪念品种类少、质量差、粗制滥造，游客很难挑选到称心如意的旅游纪念品。这种状况与内蒙古这样一个拥有丰富历史文化内涵和大量特色旅游资源的旅游大省身份极不相符。为此,内蒙古必须加强旅游纪念品的设计开发，努力开发出符合消费者需求、具有民族地域性的精品。

一、内蒙古旅游纪念品开发现状及存在的问题

1.市场上的旅游纪念品样式雷同，特色旅游纪念品少。旅游纪念品的本质特征是地域性，它是一种地域的相对优势。旅游纪念品必须具有当地特色和文化内涵,甚至能代表某个目的地，而且旅游者看到它就能联想起自己的旅游经历，这样才具有纪念和收藏意义。2.缺乏文化内涵，做工粗糙，无法体现出纪念品的价值。旅游纪念品蕴含着物质和人文双重精神价值，既要有地域文化和纪念价值，品质也要有保证。旅游纪念品作为当地民族文化、宗教信仰等社会文化元素的载体，可以使游客通过它了解该地区的特色。但市场上除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在品质低劣现象。内蒙古拥有大量的民族地域风情以及灿烂的蒙古族文化，但旅游纪念品市场发展却不能与之并驾齐驱。如今，内蒙古的旅游纪念品多是风干肉、奶制品等土特产品，即使是有一些融入当地文化景观的旅游纪念品也多是手链、护身符之类的产品,这一类纪念品大多做工粗糙、设计简单，不能反映历史和文化内涵，失去了旅游纪念品的价值。

二、内蒙古旅游纪念品的开发

1.民族地域性是旅游纪念品开发中的一个十分重要的内容。一件旅游纪念品的民族地域性来自于：自然地理因素、历史社会文化因素、经济因素、民族地域特色。现在内蒙古的旅游市场中,对如风干肉、奶制品、肉苁蓉等土特产的开发相对较为成功，而能体现内蒙古民族地域性、历史文化的旅游纪念品却很少。因此在旅游纪念品的设计开发中,要根据当地自然资源和文化资源的特点，以内蒙古特色的自然资源为设计活动的原材料，以独特的文化资源为设计理念，从而设计出具有内蒙古特色的旅游纪念品。2.注重继承和创新。内蒙古传统皮画是内蒙古传统手工艺品的典型代表，它题材广泛，内容丰富，图案纯朴，构图简洁，色彩艳丽，具有浓郁的内蒙古地方特色。除此还有蒙古刀、马头琴等历史悠久且闻名全国的工艺品，都可作为内蒙古旅游纪念品开发的对象。但从市场经济的角度考虑，传统手工艺品本身具有局限性，这类产品多为手工生产，周期长，产品样式传统，对形式和风格的创新不足，易受材料、制作工艺限制等，因此对内蒙古旅游纪念品开发时，要在继承的基础上创新，找到传统文化和现代设计的平衡点，运用现代设计理念、新材料和先进的加工技术，对旅游纪念品的造型、样式、功能等方面进行创新设计，结合现代人的审美观念，对传统的旅游纪念品进行再设计，使它以现代的外观表达出传统文化的内涵。3.在旅游纪念品市场，满足游客的不同需求是十分重要的。不同游客的审美、喜好、消费观等不同，形成不同的消费群体。一般情况下，高端旅游者多会选择那些质量上乘、制作精美、工艺精湛、价格较高的旅游纪念品；而大部分普通旅游者则更喜欢一些物美价廉、便于携带的小件旅游纪念品。考虑到这种情况,内蒙古的旅游纪念品在开发时就必须兼顾到不同旅游者的需求，开发高、中、低档不同层次的旅游纪念品，针对不同需求对旅游纪念品进行不同的开发。马头琴、蒙古族银饰等传统工艺品，制作工艺一般较为复杂，对材料也相当挑剔，对加工技术的要求非常严格。这类纪念品开发适合以中、高档为主，在大型商场或专柜出售。而对于民间皮画、民间小玩具、皮编等工艺品则适合开发成中、低档旅游纪念品。在开发这类旅游纪念品时可进行批量生产，定位于物美价廉、便于携带，同样要保证美观性、工艺性、纪念性。

内蒙古旅游纪念品是宣传内蒙古文化特色的重要途径，也是内蒙古旅游创收的重要手段。只有对内蒙古地域文化、旅游资源进行全面分析，才能开发出富有内蒙古特色的旅游纪念品。因此，内蒙古应该把旅游纪念品的设计开发作为旅游业的一个重点，使内蒙古旅游纪念品逐步成为内蒙古的特色名片，并将它推向全国乃至世界市场。