地方台实现新闻直播常态化的可行性分析

□ 吴延霞

（南阳电视台，河南 南阳 473000）

自央视2003年对伊拉克战争进行直播以来，除了山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、福建广电等经济发达地区的省级媒体先尝螃蟹外，近十年时间来，新闻直播在地市县一级电视媒体仍然止步不前。尽管如此，新闻直播经过电视媒体人的尝试和推广，其优越的传播特性和传播效果在逐渐改变着社会和受众对电视媒体的认知和接受方式，也为地市一级电视媒体实现新闻直播常态化树立了目标。那么，地方台实现真正意义上的新闻直播常态化到底还有多远的距离，本文试图从以下几个方面进行分析和探讨。

媒介环境的改变为新闻直播提供生长土壤

地方电视台实现新闻直播常态化，意味着这一地区政治、经济、社会等方方面面的新闻，将在第一时间呈现给受众，受众对社会事件的知情权将得到大幅度提升。随着媒介生态环境的改变，地方台实现这种传播方式已有适宜条件。

改革开放的政治气候为新闻直播营造了适宜的环境。当代中国，经历了30余年的改革开放，政治的开放程度、社会的高速发展为新闻传播营造了更加宽松的舆论环境，同时，也对新闻传播方式提出更高的要求，那就是电视新闻报道能及时做到上情下达，为受众提供有用的服务信息，真实地反映社会现实，搭建起社会各界沟通交流的电视媒体平台，让电视成为构建和谐社会、舆论监督的主力军。在这种环境下，地方台实现新闻直播也就有了合适的社会环境。

社会民主的进步为新闻直播创造了可能。新闻直播常态化，目前在中国有两种形式，一是对大型综合类新闻现场的直播，比如央视的香港回归直播。这种直播形态更多地体现为党和政府服务，对老百姓日常生活的影响并不直接。而另一种形式的直播则是小型的、简单化的新闻直播，即对关系到老百姓生活的新闻事件的常态化直播。这种小型直播形式则是我们地方台追求的目标。随着社会民主进程的推进，各级各部门对民生问题更加关注，老百姓的民生诉求也体现得更加直接，这一现状为新闻直播的实现提供了可能性，只有对民生新闻事件进行立体全方位的直播，才能抓住受众，吸引眼球。从另一方面来讲，通过对民生事件的新闻直播，也能参与和影响政治决策，从而推动和谐社会的构建。

地方台发展和受众需求是实现新闻直播的原动力

决策者传播理念和管理思路的更新是实现新闻直播的关键因素。新闻直播之所以在中国地方电视媒体迟迟得不到普及，其根本原因在于决策者的顾虑和谨慎。一直以来，对中国地方电视业来说，新闻直播都是一种谨慎的传播方式，即使偶尔尝试，也仅限于时政活动的正面直播。而恰恰是这些为数不多的直播活动，获得了该地区受众广泛的关注，提升了电视媒体的地位，这也让决策者直观地看到直播的魅力所在。在信息多元化时代，地方电视媒体生存空间越来越狭小，如果能够对受众关注的民生问题进行常态化直播，必将促使电视媒体占领本地区媒介宣传的制高点，其社会地位、市场发展环境会得到提升。对这一点，有远见的决策者已经有了充分认识，这也为地方台实现新闻直播提供了可能。

受众需求是实现新闻直播的必要条件。在与网络媒体的竞争中，电视传播优势已经不复存在，再加上中央、省级媒体的竞争，地方台所占市场份额是少之又少。这就要求地方电视媒体要根据受众需求，有的放矢地加以调整。新闻直播将传播触角不断延伸，对突发事件迅速反应，及时把握，牢牢抓住受众的眼光，提高自己的收视率，这是电视新闻栏目生存的关键。所以，地方电视台生存和发展问题也是促使新闻直播实现的原动力之一。

传输经验的积累为新闻直播提供技术支撑

没有坚强的技术做后盾，地方电视台也就不敢揽下现场直播这一技术活儿。纵观电视媒体的每一步发展，从最初的新闻纪录片，到后来的录播，再到如今的新闻直播，都紧跟电视技术发展步伐。而在新闻直播中，技术进步对直播中的信号传输起着关键作用。受众能否在第一时间获得清晰准确的电视信号，取决于信号传输系统的技术进步。新闻现场直播的信号传输正是经历了微波、光纤、卫星的发展历程。

小型微波采访车是地方台进行新闻直播的首选。目前，鉴于地方台的经济实力，一辆造价几百万元的SNG卫星新闻采访车成本过于昂贵，而每一次出动直播，租用卫星的费用也不菲，这些都不是一般的地方电视台所能够承受的。而在实际工作中，河南南阳电视台则已经拥有两辆直播车，它们可以通过光缆、微波传输，将新闻现场的信号传输到发射机房，然后再传递到千家万户。这种直播技术成本相对低廉，操作起来也相对简单些。而在实际操作中，每年的人大政协会议直播、大型体育赛事直播，都运作得非常成功，积累了丰富的经验。地方电视台这些技术能力的积累，也为尽快实现新闻直播常态化提供了技术条件。

人员素质的提升为新闻直播提供人力资源

实现新闻直播，除了技术支撑外，人才也是不可或缺的关键元素。在一场直播活动中，负责信号传输的技术人员、现场摄像人员、现场编导、现场出镜记者、演播室主播，这些人力资源通过自己每个单元有效的工作，才能组接起一场成功的新闻直播活动。

一套训练有素的直播班子是实现新闻直播的保证。那么在受众心目中，什么样的直播活动才真正受欢迎呢？是一场事先经过周密策划、部署，现场严格按计划行事，呈现给观众一场完美的、万无一失的、计划内的、按步就班地的直播活动吗？事实上，这种静态的直播活动，看起来现场感不足，有些僵硬，失去了直播的意味，因此并不能引起受众的兴趣，而真正意义上的现场直播活动才能给受众带来悬念和刺激。面对这种现场直播，没有一套训练有素的人才班子是拿不下来的。作为地方电视台，在实际工作中，技术人员的信号传输经验已经具备，而现场摄像人员作为地方台并不匮乏，可以选取摄像功底扎实的人员组成新闻直播摄制组，确保在现场能捕捉到最真实最漂亮的画面，满足受众对突发新闻现场的求知欲和兴趣。而新闻直播最核心的人才便是现场出镜记者，她需要具备迅速搜集现场最新信息，做到把握好题材、组织新闻内容串联和现场控制的能力，并且要有高超的口才表达能力，通过镜头将最新信息传递给受众。

总之，地方台实现新闻直播是箭在弦上之事，它的实现取决于媒体环境、决策者思想认识、技术和人才储备，而这些作为有实力的地方台都已基本上具备，就待管理者的魄力和决策来付诸实施。