景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究

计颖 李其江

（景德镇陶瓷学院，江西景德镇333403）

1 文化创意产业的兴起

文化创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物，被公认为21世纪全球最有前途的产业之一。美国、英国等发达国家已将文化创意产业作为其重要的经济支柱之一。我国北京、上海等中心城市的文化创意产业已取得显著成绩，文化创意产业的发展规模已成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。景德镇是享誉世界的“瓷都”，历史悠久，文化灿烂，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一。近年来，景德镇将陶瓷文化创意产业确定为重点发展的八大战略性新型产业之一，致力于打造“文化之城、艺术之都”。当前，探索一条符合景德镇实际的陶瓷文化创意产业发展模式，对推动景德镇陶瓷文化创意产业发展，增强景德镇城市竞争力、提升陶瓷文化的世界影响力等具有重要意义。

2 景德镇陶瓷文化创意产业的S W O T分析

2.1 优势

（1）深厚的陶瓷人文积淀。景德镇至今保存世界上独一无二的古代瓷业遗迹。据统计，目前景德镇拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1500余处，文物保护单位98个（其中有30个为国家级保护单位），市区每平方公里就有5处文物古迹。不仅如此，在此基础上形成的手工制瓷技艺、瓷窑作坊营造技艺、行业行规等，一并构成了景德镇珍贵的历史文化遗产。

（2）陶瓷艺术人才充足。景德镇云集了中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师、省级工艺美术大师、高级工艺美术师、工艺美术师和深怀绝技的民间陶瓷艺人，以及近万名陶瓷艺术专业工作者。景德镇陶瓷学院、江西工艺美术职业技术学院等大中专院校，为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了较强的人才保障。

（3）陶瓷产业基础强厚。景德镇既有专门生产日用瓷、特种瓷的企业，也有专门生产建筑瓷、工艺瓷的企业。配套服务企业逐渐完善。如，台达、玉源专门生产瓷土，大方、盛昌隆专门生产花纸，安达生产陶瓷包装材料等。景德镇陶瓷产业已形成了专业化分工、产业化协作的格局，形成了较强的产业配套体系。

（4）陶瓷技术飞速发展。景德镇的制备技术、陶机技术、原料技术、色釉料技术、窑炉技术等飞速发展，使各种文化创意产品的生产成为可能。2009年1至l0月份，景德镇向国家、省直有关部门申报陶瓷项目60余项，标志着传统陶瓷技术创新能力再上新台阶。

2.2 劣势

（1）思想观念落后。由于地处内陆等客观原因，景德镇观念上因循守旧。由于对国内外陶瓷市场缺乏深入了解，景德镇陶瓷产品缺乏创新，品种单一，错过了全球陶瓷兴起、膨胀成长的机会。目前，景德镇陶瓷产业仍处于产业链低端，处在主要依靠机器、厂房、劳动力、自然资源为主的劳动力密集和资源型产业发展阶段。

（2）缺乏龙头企业和陶瓷品牌。当前，景德镇陶瓷行业唱主角的是陶瓷作坊，具有较强影响力的现代陶瓷企业寥寥可数。这种万家手工作坊并存的生产方式，使景德镇缺少了产业概念，产品两级分化、始终缺乏具有国际视野的大型商业品牌，不但制约了陶瓷产品的文化提升空间，也限制了景德镇陶瓷产业整体实力的大规模发展。

（3）创意企业面临融资难题。景德镇的不少中小企业在发展创意产业之路上面临融资难题，自筹资金显得不足，向银行借贷又比较困难，各级财政投入又不足。如，2010年2月，景德镇环球陶瓷公司研发的“宝蓝瓷”正式投产，众多媒体予以报道和关注。然而数月后，因无法从银行贷款，“宝蓝瓷”这一新品最终停产。

（4）人才结构不合理。景德镇属于经济不发达地区，很难引进外来人才。加之人才引进机制不够健全，本地高校培养的毕业生大批向外流失。景德镇艺术设计、策划类人才居多，经营管理、营销类人才所占比例很低，导致陶瓷文化创意产业执行力和整合力欠缺。

2.3 机会

（1）国家战略带来重大发展机遇。2009年3月，景德镇市被国务院确定为第二批资源枯竭型城市，这不仅意味着景德镇在今后几年内将享受中央财力性转移支付资金，同时意味景德镇面临着争取国家促进资源型城市转型、发展接续替代产业的巨大机遇。2009年12月，鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。景德镇位于环鄱阳湖生态经济圈的重要核心位置。陶瓷文化创意产业是鄱阳湖经济圈规划的重点产业链。

（2）政府大力扶持。近年来，江西省先后出台《江西省文化产业发展纲要》、《江西省十大战略型新兴产业（文化及创意）发展规划》等政策，大力扶持文化创意产业。景德镇市政府将陶瓷文化创意产业确定为全市重点发展的八大战略性新型产业之一，出台了《景德镇市文化产业发展规划》、《景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展规划》，营造了成熟、宽松的政策环境。

（3）发达地区陶瓷企业向中西部地区转移。近年来，沿海发达地区的陶瓷产业逐渐向中西部转移。2003～2005年，景德镇引进企业和项目近30家，其中外资企业6家，台资企业5家，内资企业19家。这些企业不仅带来了高档陶瓷原料、包装材料、辅助材料，促进了景德镇陶瓷产品结构的调整和升级。更为重要的是，为景德镇陶瓷文化创意产业提供了吸纳人才、资金、技术的机会。

（4）广阔的市场空间。文化消费所占总的家庭消费支出的比重越来越大，艺术陶瓷成为我国陶瓷消费市场的主导产品。景德镇拥有陶瓷大世界、中国陶瓷城、国贸广场、中国瓷园等专业陶瓷大市场，是全国最大的陶瓷商品集散地。每年一度的景德镇国际陶瓷博览会已成为国内惟一集陶瓷进出口贸易、陶瓷经贸洽谈、陶瓷文化交流为一体的国际化、专业化的陶瓷世界博览盛会。

2.4 威胁

（1）资本、人才资源争夺激烈。北京、上海等发达城市已经形成了若干极具特色的文化创意产业聚集区，并培育出一批富有竞争力的创意企业，必然会吸引更多的人才资源和创意企业。景德镇属于经济欠发达城市，陶瓷文化创意产业刚刚起步，在吸引外资和人才资源方面，明显不如国内一线城市。

（2）产瓷区之间竞争激烈。近年来，国内佛山、淄博、唐山等一些产瓷区发展速度较快。与之相比，景德镇陶瓷产业在产业规模、发展速度、品牌建设、市场份额等方面存在明显差距。这一局面导致陶瓷设计、包装、宣传、广告等关联产业的市场需求不旺，传统陶瓷产业对陶瓷文化创意这一新兴产业的拉动力不强。

（3）知识产权保护不够。景德镇对自主知识产权、附加值高、牵动力强、辐射力广的原创性陶瓷产品保护不足，全国乃至世界陶瓷市场上大肆仿冒、盗用景德镇陶瓷外观设计、知名商标和名人名作的案件已屡见不鲜，侵权手法层出不穷，很大程度上挫伤了陶瓷文化创意从业人员的积极性。

（4）关联产业滞后。一个产业要想获得快速发展，就必须有其上下游相关产业的支持。陶瓷文化创意产业的关联产业包括陶瓷新产品设计、陶瓷产品包装设计为代表的设计产业；以陶瓷会展、陶瓷广告、陶瓷文化旅游、陶瓷演艺娱乐为代表的文化产业；以陶瓷网络文化、陶瓷产业咨询策划为主的信息产业。目前，这些关联产业的发展速度与整体规模处于劣势地位。

3 景德镇陶瓷文化创意产业发展模式选择

发展模式是产业经济学和发展经济学的常用语之一。产业发展模式就是在既定的外部环境和内部因素的基础上，由内外因素相互作用、相互组合所反映出来的因素的组合方式和资源的利用方式。

通过对景德镇陶瓷文化创意产业的SWOT分析，本文认为，景德镇陶瓷文化创意产业应主要采取“政府宏观政策引导、产业园区聚集发展、创意品牌塑造形象”的发展模式。

（1）政府宏观政策引导。景德镇作为经济欠发达地区，整体经济发展水平不高，经济发展的市场化程度和经济领域的社会力量仍有待提升；近年来，景德镇传统陶瓷产业由于创新能力不足、品牌意识不强，被其它产瓷区甩在身后；陶瓷文化创意产业刚刚起步，没有进行整体产业规划，相应的政策支持不够，难以提供完善的公共服务平台；创意产业对传统产业渗透不足，完整的产业链还未形成；资金投入不足，难以吸引高端创意人才，导致创意活力不足等。景德镇陶瓷文化创意产业的这种整体生态及外部环境意味着，在实施陶瓷文化创意产业培育工程的核心主体方面，市场力量（即企业或行业组织）和社会力量（即群体或社会组织）因其资源整合力与社会动员力等能力方面的局限而难以担此重任，地方政府理应责无旁贷地担负起产业培育的主体责任。政府对陶瓷文化创意产业的主导作用体现在：加强对陶瓷文化创意产业发展的规划和指导，加大对陶瓷文化创意产业的资金投入，大力扶持创意企业发展，营造良好的产业发展环境。值得注意的是，政府要把握引导的“度”，按照＂政府引导方向、企业自主发展”的思路，充分发挥市场的资源配置作用。

（2）产业园区聚集发展。作为新兴的文化创意产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源。创意产业园区是一种介于政府、市场与企业的新型社会经济组织和企业发展平台，是产业集聚的载体。陶瓷文化创意产业园区是主要由陶瓷原料、陶瓷生产、陶瓷销售、陶瓷设计等组成的陶瓷文化创意企业的聚集区，以及教育培训、陶瓷创意产品展示与发布和陶瓷产品营销策划等配套企业的聚集区。这种相互链接的企业集群，构成立体的多重交织的产业链环，对推动陶瓷文化创意产业的发展至关重要。目前，景德镇陶瓷文化创意产业园区发展已初具规模，集群效应开始凸显。景德镇现拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家；景德镇陶瓷文化创意产业基地入驻创意经济实体达200余家，其中规模以上企业有80家，年产值达3000余万元。由民间自发形成的陶瓷文化创意产业聚集区--学院派陶瓷艺术家聚集区、景德镇三宝国际陶艺村、景德镇陶瓷大世界、景德镇中国陶瓷城等正在规划完善中。景德镇传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地、景德镇御窑历史文化博览园等已被列入全省十大战略性新兴产业发展规划的重大工程项目。

（3）创意品牌塑造形象。一直以来，景德镇都缺少高度集中代表瓷都形象的标志性符号。与日本的京瓷、丹麦的皇家哥本哈根瓷相比，世界瓷都景德镇却找不出与之相对应的国际陶瓷品牌。受企业定位、管理水平、市场环境等多重因素影响，景德镇大多数企业的产品仍属于中低档产品，缺乏创新意识、市场定位模糊。大师级艺术瓷虽然美誉度较高，但受制于产量稀少、价格昂贵等因素，不可能承载景德镇打造世界知名陶瓷品牌的重任。陶瓷历史文化遗存因缺乏系统保护、开发与利用，未能成为景德镇陶瓷文化的标志。当前，景德镇要充分利用陶瓷文化创意产业这一发展契机，实施品牌战略，重塑景德镇精神符号。一是打造知名陶瓷品牌。积极引进外资，大力扶持中小企业，形成以龙头企业为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善的陶瓷产业格局，打造一批知名陶瓷品牌。二是加强陶瓷文化遗产的保护与开发。对景德镇陶瓷历史文化进行整理、传承，对古作坊、古窑房、古码头、古寺庙等历史文化古迹实施有效保护和有规划的修复，并挖掘新的历史符号与文化符号，打造一批规模性、震撼性、特色性、唯一性的陶瓷文化旅游品牌。

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4 景德镇陶瓷文化创意产业发展模式实施途径分析

4.1 政府积极推动和扶持，营造良好的产业发展环境

（1）构建有效行政机制。成立景德镇陶瓷文化创意产业发展领导小组，全面负责景德镇陶瓷文化创意产业的规划、指导和协调工作。组建景德镇陶瓷文化创意产业发展专家咨询委员会。召集国内外知名专家、学者组成专家咨询委员会，对涉及景德镇陶瓷创意文化产业发展的重大课题、项目进行深入调查和研讨，为政府部门科学决策提供咨询建议。成立陶瓷文化创意产业协会，编制《景德镇陶瓷文化创意产业协会管理条例》，充分发挥其在政府与企业之间、企业与市场之间的桥梁作用。

（2）完善政策扶持体系。制定景德镇陶瓷创意文化产业发展规划，颁布景德镇陶瓷创意文化产业投资指导目录，明确鼓励、允许、限制和禁止投资的项目。根据国家有关政策法规出台优惠政策、将发展陶瓷文化创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金。制定陶瓷文化创意产业发展的系列优惠政策，形成完整体系；制定涵盖资金补贴、税收、土地、人才等政策的政策扶持体系，构建完善的产业发展环境。鼓励支持社会资金投入到陶瓷文化创意产业，参与文化设施和文化项目建设，形成政府资金、企业投入、银行贷款、文化基金、证券融资、民间捐助、境外资金等相结合的多元化的投入机制。

（3）加快创意人才培养。依托景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等平台的学术资源和科技资源，建设一批高水平的创意产业培训基地、创意产品孵化基地、创意人才培养基地，大力培养学生的创新意识和创新思维。构建高校之间、高校与企业之间的长效合作机制，形成多元化、立体化的人才培养途径。设立专项奖励基金，对有突出贡献的创意人才实行重奖，对拔尖人才给予优待。针对产业规划的重点领域和重点项目，有针对性地引进高级管理人才、科技人才、风险投资人才等。按有关人才的贡献分级设立政府年金，激发整个产业的创新动力。加强中小学生的陶瓷文化教育，使中小学生从小就了解并热爱陶瓷文化。通过免费开放陶瓷文化旅游景点等方式，提高市民的陶瓷文化素质，从而提升对陶瓷文化产品的消费需求。

4.2 实施品牌战略，重塑景德镇精神符号

（1）打造知名陶瓷品牌。积极培育市场主体，形成以龙头企业为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善的陶瓷产业格局。积极引进知名陶瓷企业，大力发展高新技术陶瓷，以科技创新促进景德镇传统陶瓷产业结构优化和升级；加大对中小企业的扶持，制定并实施一系列财税优惠政策，拓宽融资渠道，增强其盈利能力和发展后劲。建立健全陶瓷创意文化产业知识产权保护体系，搭建陶瓷创意文化产业知识产权交易平台，大力推进陶瓷商标注册工作，定期编制和发布陶瓷著名商标名录。创新艺术陶瓷经营模式。探索建立“现代企业+陶瓷艺术家”模式，通过市场化的方式如吸收、合并、入股等方式将众多陶瓷艺术家联合起来，打造能够整合各类生产要素的现代艺术陶瓷企业。

（2）大力保护陶瓷文化遗产。对景德镇传统制瓷工艺等非物质文化遗产进行全面梳理，对濒临失传的技艺制定有效保护措施和确定传承人，并积极开展非物质文化遗产的申报工作。推进传统制瓷工艺的国内外展示和宣传。在保护和建设好景德镇现有名胜古迹的基础上，做好古窑址、古码头、古作坊等名胜古迹的发掘与保护工作，将明清风格的里弄民蓿、商埠瓷坊等进行重新包装。设立陶瓷工业遗产保护区，将保护与工业旅游开发相结合，形成以陶瓷为主导，集工业遗产、休闲消费、文化旅游、创意产业于一体的产业聚集区。

（3）提升陶瓷文化旅游的品牌价值。采取“四统一、三分开、二加大、一深化”的营销策略。四统一：统一名称，即采用统一名称对外进行旅游宣传；统一口号，即通过统一宣传口号对外宣传；统一管理，对辖内景区进行统一管理，规范服务；统一门票，采取年票、联票等方式，捆绑销售。三分开：指机制分开、投资分开和利益分成，对国家投资、私人投资、股份制经营等不同所有制的景点经营机制区别对待，做到谁投资，谁受益。二加大，是指加大名人效应和加大提升文化内涵，通过宣传景德镇古代以及现当代的名人，凸显名人效应，提升旅游的文化内涵。一深化，是指深化开发陶瓷旅游产品、创意产品，如创意文艺演出、创意工房体验等，不断做大做粗旅游产业链。

4.3 推进陶瓷文化创意产业园区建设，加快产业集群发展

（1）实施功能定位，建立一批特色鲜明的产业园区。根据陶瓷文化创意产业的空间布局特征，制定城市创意产业园区总体规划布局方案。重点建立四大聚集区——陶瓷文化创意产业研发集聚区、陶瓷文化创意产业生产制造集聚区、陶瓷文化旅游集聚区、陶瓷会展交流聚集区。陶瓷文化创意产业研发聚集区主要从事陶瓷创意设计、科研、人才培养以及陶瓷知识理论研究；陶瓷文化创意产业生产制作聚集区是以现代工业陶瓷设计、生产为主，从而带动陶瓷产品外包装设计、生产等配套企业发展的聚集区；陶瓷文化旅游聚集区主要向游客完整展示景德镇千年陶瓷发展历程及其成就；陶瓷会展交流聚集区是陶瓷精品、生产技艺展示及文化交流的平台。

（2）培育园区重大文化创意项目。通过联合兼并、收购重组等多种方式，开展文化创意企业资源和资产的重组，扶持中小企业做大做强，并选择重点企业进行上市辅导和培训。积极推进与港澳台以及国际经济的对接和融合，进一步拓宽利用外资领域，扩大外商直接投资规模，切实提高利用外资质量和水平，着力引进投资规模大、技术含量高、带动能力强、节能环保的重大文化创意项目。

（3）加强园区公共服务平台建设。加强园区融资平台、技术研发检测平台、公共检验检测平台、公共信息平台、公共环保平台、公共展示平台等方面建设，为园区中小企业及周边高等院校、科研机构及社会公众提供系统、全面、方便、高效的相关公共服务，优化投资环境，提升陶瓷文化创意产业的发展效率。

（4）推进园区对外交流。采取“引进来”与“走出去”相结合的发展战略，引导和鼓励园区与国内外高校、科研院所等开展多种形式的人才合作与交流，鼓励到海外举办高水平、高层次的陶瓷艺术展览，全面提升创意产业园的对外开放水平，进一步扩大景德镇陶瓷艺术在全世界的影响力。

1陈雨前等.景德镇陶瓷文化创意产业发展报告.广州：中国出版集团，2010

2陈雨前等.景德镇陶瓷文化概论.南昌：江西高校出版社，2004

3陈雨前，熊亚丹，陈丽莎.景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策研究.南京艺术学院学报，2009（4）：137~140

4黄勇等.景德镇创意文化产业发展路径研究.江西社会科学，2010（2）：222

5陈莎莉等.景德镇陶瓷文化创意产业园建设研究.黑龙江对外经贸，2011（09）：106~108

6左艳芳.浅析景德镇陶瓷文化创意产业的发展.湖北广播电视大学学报，2011（6）：81~82

7陈金圣.景德镇陶瓷文化创意产业的发展战略.经济导刊，2011（2）：48