论如何引导新闻图片版面价值最大化

文丨马 洁

论如何引导新闻图片版面价值最大化

文丨马 洁

现代信息技术的快速发展，使得信息传播的市场竞争日趋激烈。报业就是个例子。一方面，在主导的报纸之外，报业必须不断寻找可持续发展的经济增长点；另一方面，报业也要在报纸的出品上，不断求新、求变。不管是提供观点的深度性，或是具备现代传播素质的可欣赏性，新闻图片不可替代的独特作用又一次得到重视。因此，如何引导新闻图片的版面价值达到最大化，使报纸出品质量更高，读者更喜欢阅读，这毋庸置疑都成为当下报业们共同的选择。

新闻图片； 提升； 版面价值

1 新闻图片版面价值的组成

说到新闻图片版面价值最大化，还要从新闻图片的版面价值说起。所谓新闻图片版面价值，就是传者和受众两个新闻传播主体对新闻图片这个客体的需要，新闻图片的版面是载体，这个载体可以实现传者与受众的需要。

总的来说，新闻图片的版面价值包含有如下三个方面。

一是再现新闻事件、吸引阅读。新闻图片的版面是一种用新闻版面呈现的具备独立报道、有新闻价值功能的新闻载体。新闻图片的版面价值主要是在新闻事件的发生过程中，以定格其典型的、高潮的瞬间起到再现事件现场的作用，让广大读者在阅读中实现和新闻现场“零距离”接触的目的，吸引读者关注版面，提高阅读率。

二是使图片上传者与读者进行思想与情感的交流。图片上传者用新闻图片提炼的版面在一定程度上表达了其对新闻事件的看法、评价。因为新闻图片的直观性与生动性，“一图胜千言”有呼之欲出的效果，而且，新闻图片内囊括了人与事物、人与事件间的信息元素，因此，新闻图片的版面价值在于可以起到图片上传者与读者进行思想、情感交流的作用。

三是提升版面整体视觉效果及传播能力。使用新闻图片的版面可以创造出报纸整体上协调的风格，彰显出报纸的传播能力。在新闻传播中，新闻图片的流动不是单向的，也不是单一的。因此，新闻图片的版面价值应一直与提升报纸的整体视觉效果、报纸的传播能力联系起来，应具有整体性、动态性、现实性的观念。

2 新闻图片版面价值最大化

2.1 版面价值最大化的准则

（1）无论对图片做怎样的处理，都不能致使大众出现对新闻图片理解上的偏差。由于新闻版面处置不当或是处理的削足适履，使新闻图片本身的真实性受到一定影响，那么，不管版面如何的漂亮、如何的新闻有冲击力，其所具有的版面价值都不会出现正值。

（2）用最合适的图片来代替最精彩的图片。新闻图片最重要的作用就是报道重要的新闻信息，若是新闻没有图片，其版面感、形式感再好，也不会具备版面价值。所以，最好选择只能对新闻起到最直接表现作用的图片，而且，图片在新闻版面上的运用，少而精为最佳。

（3）新闻图片要使用同性质的联合，并避免各种重复结构的图片。当一起使用新闻图片、文字等版面元素进行深度报道的时候，在新闻内容的表现形式上，图片、文字等版面元素要整体统一在一个新闻主题下，形成合力。另外，在新闻必须要使用不低于一幅图片的时候，为了避免没有意义的重复，一定要滤去或是避免相似角度、内容以及情感的同结构的图片。在报道比较相似的新闻事件的时候，最好去选择那些结构差别很大或是不同的图片来表现。

（4）编辑思路对能否体现版面价值起到重要作用。一个能突出价值最大化的新闻版面，除了具备良好的新闻素材、优质的新闻图片及其他新闻元素之外，要体现清晰的编辑思路。这就要编辑不断提升自身综合素质，在版面编辑中着重突出与时俱进的编辑思路，运用丰富的实操功底展现不同新闻图片版面的独特价值。这也是成就具备价值的新闻图片版面所必须的条件。

2.2 使得版面价值能最大化的方法

2.2.1 构建复线页式的新闻摄影专题、图片年鉴

母主题下复线多页式的新闻摄影专题不仅可以完全的适应现代阅读的需求、呈现新闻事件的繁琐层面，还可以承载各大媒体的追加、深入的报道思考，而传统形式上的使用一个母主题、线索或是版面却不能做到这些。《中国制造》这个专题就从内容表现力的强大和丰富以及新闻题材的形式驾驭、体现两方面做了有突破性的实践。但是，把图片潜在的能量直截了当的提升到了顶峰的是新闻图片年鉴，复线、复页式的新闻摄影专题在呈现新闻能量方面比起图片年鉴就稍逊一筹，图片年鉴纯粹是用图片来传情达意，用十几个甚至更多的图片报道重要内容，这种视觉极权的建构显示了视觉传播能力的强大。但是，在使用这个办法之前，要充分考虑版面资源的投入与产出比，科学而合理地评估与运用这种方法十分重要。

2.2.2借助新闻图片的特殊质地性来开拓新闻版面新亮点

矢量图片、插图摄影、图片与图表的综合构图、漫画或是根据某一个新闻版面所需要的观念，通过电脑制片出来的图像，也愈来愈多出现在版面上，并构成新闻版面的全新亮点。从某一程度上来说，这些图像并不是完全相当于新闻图片，但是，它们却表现着图片的特殊质地，并发挥着其新闻图片的功能，为新闻版面更好的诠释注入一股新的活力。

2.2.3 对超出常规意义上的新闻图片的处理，能够突显奇效

一是集纳主题、突出内容式的图片剪裁。可以对要剪裁、截取的新闻图片中一样的主题部分加以利用，使之形成让人看来有“反复”的修辞效果，从而在版面上，形成新闻图片的整合价值。这种剪裁取其图片内容上最为摄魂夺魄的一部分，其版面价值得以最大化。

二是浓缩要点、统筹整合式的图片选择。在报道集中到来的多个重大新闻时，选择每个重大新闻的高度概括式的图片给予统筹安排与整合，进行一个中心版式下的集中处理，以耳目一新的版面让人众过目难忘，求得视觉上的奇效，突显版面价值的最大化。

3 结论

从上述的文中可知，随着科技的迅猛发展，主流媒体和用传播资讯的高科技产物越来越多充斥着人们的生活，电视、网络、IPAD、功能强大的商务手机……这些已经夺走了或正在抢夺着报纸的读者群落及广告客户。因此，针对于迫在眉睫的报业危机感，报业必须推出相应的应对策略，而使新闻图片的版面价值最大化就是重要的应对策略之一。使报纸出品质量更高，提升读者的阅读兴趣，而这些，仍是摆在报业目前的目标及努力方向。

[1] 蔡雯.从“纪实”到“解读”：中国报纸视觉传播的自我超越——以今年若干重大新闻报道的版面创新为例[J].新闻记者.2008(11).

[2] 潘可武.视觉传播中的图片编辑[J].现代传播(中国传媒大学学报).2008(03).

[3] 郜书锴.视觉传播:融合新闻的转型与实践[J].现代视听.2008(08).

[4] 曾灿.读图时代下报纸视觉传播发展策略分析[D].西南大学2010.[5] 杜鸣.新闻图片在报纸中的重要作用与处理原则[J].新闻窗.2007(05).

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.16.079

（深圳报业集团图片社，广东省深圳市 518040）