论网络信息高速发展时代卫视频道自制节目的品牌创新

文丨林泽平

1 创作的视角是作品创新脱颖而出的生命力

目前，各卫视一大批新创自办节目在拥有较高收视率的同时，也拥有很好的口碑。例如：深圳卫视播出的《年代秀》，分七个环节，把《60年代》，《70年代》，《80年代》，《90年代》，《00年代》的观众牢牢吸引到电视屏幕前；纪录片《中国南极记忆》多角度为受众群体提供了科普知识盛宴；浙江卫视播出的《中国好声音》栏目一夜之间红遍大江南北；中央电视台反映中华饮食文化的纪录片《舌尖上的中国》引发观众热捧，创下中央电视台一套晚间非黄金时段收视率新高；江苏卫视《一站到底》打造平民知识英雄、激发观众学习热情，最高收视率达1.02%，在同时段节目中名列前茅；辽宁卫视《老梁观世界》以“脱口秀”的形式进行新闻评论，主持人独特的风格受到观众青睐；河北卫视《村里这点事》请农民自编自演农村题材栏目剧，被农民亲切地誉为“自己的节目”；湖北省“垄上行”电视品牌扩展到全省各州市，讲农民事、说农民话，深受农民朋友欢迎；湖北卫视《我爱我的祖国》、河南卫视《知根知底》以生动活泼的方式传播中华文化、抒发爱国情怀，起到寓教于乐的作用；云南卫视《士兵突击》展示“90后”军人的阳刚之气、拼搏精神，被观众赞为爱国励志的好教材；湖南卫视《平民英雄》展示凡人壮举，在社会上掀起了崇尚英雄、争当英雄的热潮；上海东方卫视《大爱东方》讲述平凡人身上的大爱故事，传递了善的力量。以上这些节目的脱颖而出，正是基于多视角的创新。

《舌尖上的中国》热播后，各类报刊杂志好评如潮，有报道说：广州一家店面因《舌尖上的中国》播出而出名，引得羊城食客蜂拥而至，房东也用提高租金来分获利益，最终由当地政府出面调解才算平息了一场风波。然而，各地的美食栏目众多，形态各异，为什么偏偏《舌尖上的中国》特别受青睐？究其原因，主要在于它用最朴实的镜头还原了几千年民俗工艺下的这场饕餮盛宴，相当有人情味儿，不娇柔不做作，从舌尖上去品评中国文化，进而引申人们增长饮食及饮食之外更多的知识了解，这就反映了该节目在饮食文化创作方面的视角创新。首先在选材写本拍摄中，视角有别于以往的美食节目，由中国饮食的原材料自然属性开篇，通过大自然四季的馈赠入手，将国人日常饮食的材料，从生长地域到生长季节到采摘过程的辛劳，完整展现于观众面前，紧紧抓住人们熟悉又陌生的食材好奇心，间接体会到采集野生珍稀食材所付出的辛苦，将人们的思绪一步步引入美食意境。其次，该节目在叙述过程中，又着重普及了绿色环保与生态科学知识。如第一集《自然的馈赠》中描述一对藏族母女采摘松茸的关键词：自然、季节、地域、保鲜期、菌丝、山林规矩等，将松茸采摘的完整过程全景式的展现在观众面前。在7集共350分钟的纪录片中要展现这些繁杂的美食，通过剪辑技巧，灵动流畅地把多个故事串联起来，还前后相承，充分说明制作组花了足够的心思，而且南北方相对比，内陆与沿海相映衬，既不失独特风格，也更加反映了完整的中国美食文化，从片子的结构上来看的确属于佳作。

从这个意义上来说，能否具有崭新视角和贴近受众心理的创新思维决定着一档电视栏目的成功与否，借用艺术创作的一句话：艺术创作来源于生活，又回归于生活。卫视频道自制节目的创新也应把观众的追求置于首位，在创新的同时兼顾受众的现实心理需求，从这个角度去拓展创作的视角才能找到正确的方向和途径。

2 创新制作和提高节目质量离不开节目编排的进步

除了视角的创新之外，节目编排上的创新也至关重要。凤凰卫视一些专栏节目，如 《科技无限》、《筑梦天下》等，将各学科成果、世界著名建筑的展示，从传播与普及的视角入手，在讲解科学技术和建筑艺术的题材中，有机融入了科学成果与建筑历史，发明者设计者的生平与时代特征，主播用观众喜闻乐见、通俗易懂的方式传播，恰如其分地抓住了人们探索求解的心理，深受观众喜爱。又如在举世关注的2012伦敦奥运会的转播中，对赛事规则、竞技运动的发源历史、规则设计的科学程度、兴奋剂药理常识、以及兴奋剂对奥林匹克运动发展与运动员身体的损害等科普知识的讲解，就是在节目编排上的一次有益创新和尝试，使观众在呐喊助威的同时，也增添了不少体育知识，理所当然会受到追捧。

制作节目的过程是一个复杂又常见的过程。在各传媒长期的运作过程中，节目编排制作早已形成了一定的定式，被人们熟悉与熟视，而观众的熟悉很容易造成视觉上的“疲劳”，因此节目的制作创新很难，也不易有大的改变。然而，在如今求新求变的大氛围下，节目内容的编排是一个可以大有作为的创新突破口。比如：观众在观看大型运动会的实况转播过程中，关注点往往是本国运动员或自己关注的运动项目，往往在观看过程中会分化出：内行关注的是技术细节过程，而外行关注的是热闹或冠军的归属。当运动会有意外发生，裁判判罚与运动员和观众自己的判断出现差异时，观众就有求取注解的渴望。有需求就有收视解读的冲动，这就是节目制作内容编排的切入点。在转播时段的一些点上或相对空闲的时间里，特别是关注群体关心的事件中，我们可以进行这样的规则普及与科普传播。在关注运动员服用兴奋剂事件的解说里，可以从兴奋剂对服用者的危害，如引用权威文献对运动员服用类固醇药剂的副作用主要表现是：面部痤疮，身体背部痤疮，服用时间长了，脸型会改变，呈现超人脸状态，在身体表面起痤疮的同时，身体内部脏器也同样会产生脓肿的脓包，附着在肝肾表面上最终影响内脏功能，造成脏器衰竭，并且诱发心脏等关键器官的病变，导致死亡。用科学研究说明，使用兴奋剂会对人的身心健康造成许多直接和间接的危害。通过这种节目编排，进一步把节目编排的重点转向观众的现实心里需求，收视效果必然趋向良好，而反之忽视观众的这种心里需求，节目的精彩程度必然下降。

3 借鉴学习外来优秀节目框架结合本土文化再创新

在注重自身节目创新求变的同时，“拿来主义”某种程度上也不失为创新的一条重要思路，毕竟外来优秀的东西也是经过实践检验的好点子。《中国好声音》刚播出，就聚集了超高人气，成为今年夏天最为抢眼的电视音乐选秀节目。国际范儿的舞台设计、原装荷兰《The Voice》版权引进，超强的制作班底，巨星导师的脱口秀，有媒体称随着《中国好声音》的引进，中国选秀节目进入大片时代。《中国好声音》节目从整个节目的制作理念、播出效果，就可以断定，这个节目比任何其他选秀节目都更加重视来参加节目的演唱者。当任何一个歌手，站在世界顶级的舞台音响、乐队中，唱起自己最希望表达的音乐，这时不论导师是否转过身来，都是一次巨大的美梦成真，更不用说四位导师转身的那一刻。“好声音”团队还找来了刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位重量级的歌手来做导师。节目要求四位导师，要背对演唱者，只以声音判断是否转身的理由，一位歌手若是有两位以上导师转身即可从这些导师中挑选任一导师，并加入他的演出团队。这样的选择方式，决定了导师的主动和被动，这种演唱者和导师之间的关系转变，也带来了更多不确定和戏剧性，从而让节目更好看。除了演唱者，在演出舞台上，导师在“好声音”里也是表演者，不过这里上演的是导师的真人秀。与以往选秀节目评委被隐去了部分现场角色不同，“好声音”的导师们听音乐时的表情、窃窃私语、喃喃自语、手舞足蹈都被紧盯着的摄影机以特写展现给了观众。当刘欢、那英以从未有的特写镜头进入观众视线时，他们的粉丝将是多么满足，原来偶像的真性情是这样的。和以往的选秀节目不同，这里的主持人已经成了幕后报广告菜名兼场外打酱油的，而导师之间和演唱者的互动成为了节目的焦点。从时间上来看，这部分时间已经超过了歌手演唱的时间，导师们口吐莲花、插科打诨、相互抢人或者和演唱者说着说着就带出一个动人故事。导师们一会儿客串主持人，一会儿受到演唱者邀请就上去唱一段，一会儿流眼泪，一会儿站起来和声，一场节目下来，估计没有比这四位导师更辛苦的“评委”了。这么有国际范儿的模子、制作团队调动一切能调动的力量以演唱者为本，有一个个意想不到的人生故事，超级歌手到现场既当导师又脱口秀，这样一档吸收了国外优秀框架的节目怎能不受观众喜爱呢？

这只是一个例子，而实际上外来优秀节目的制作框架和制作思维是颇值得我们借鉴和吸收的，当然要避免照抄照搬，而是要结合我们本土的实际需求去改良，说到底外来优秀东西最主要的作用在于为我们提供拓展思维的点子，启发我们学以致用的思路，《中国好声音》的成功就是这方面的典型示范。

4 重视高质量节目制作与先进传播技术的更新使用

前面谈了很多节目制作“软件”方面的内容，而事实上电视节目的制作更离不开“硬件”的支撑，离不开当代科学技术的进步。随着科技的进步和发展，传媒的传播速度与传播范围比以往任何时候都快和广。因此，重视制作器材的更新和合理使用，会为我们的节目制作提速，对提高质量、提高竞争力、提升效率与效益大有裨益。各种新型的器材装备所带来的制作便利，从很多实例可以得到佐证。而从数字电视传输技术看，三网融合条件下的发展趋势中，广播电视规划院无线所副所长冯景峰在研究数字电视传输技术里就谈到：国际数字电视传输新技术发展方向时，三网融合是当下的研究热点。美国、欧洲、日本凭借先前颁布的第一代数字电视标准带来的技术优势，在2000年初，就开始研究探索下一代数字电视的标准体系。

随着数字电视的技术发展以及三网融合条件下对于业务需求的增长，美国在2009年4月份推出了ATSC-M/H标准，新的移动电视标准体系支持移动接收，支持移动接收码率最高达到19.39Mb/s。该标准体系支持免费和付费电视、实时交互式服务和内容下载延后播放，并还有可能用来将导航数据实时传输到汽车上。ATSC-M/H在RS码的基础上，增加了1/2与1/4码率的SCCC。美国推出的新的技术标准体系已经完全解决了移动接收的问题，1/4码率的新标准体系来讲，6兆带宽传输的最大容量从19兆变成2兆，通过传输容量的损失换取了移动接收效果的增加，所以美国制定新的ATSC-M/H标准主要是移动接收。

在欧洲，他们的主要目标是进一步提高信道效率，这对系统应用和系统推广是至关重要的。2009年欧洲颁布了第二代有线数字电视数码标准DVB-C2，最大的改进是在有线标准中增加了多载波调制技术，同样这里选择的是4K子载波，支持连续导频插入，映射方式从GPSK到4096QMA。在新的标准技术体系中，还采用了LDPC编码，有线数字电视传输标准的系统性能得到了进一步提升。在新一代的数字电视传输标准上引入了物理管道概念，针对门限不同服务，使用不同的编码映射方式。DVB-C2性能要好很多，门限下降7dB左右，同样的门限情况下，DVB-C2相对DVB-C在信道传输容量上有30%的增加，这也是为了满足以后三网融合下，新业务增长的需要。在2009年4月，欧洲颁布了地面数据电视标准DVB-T2，跟DVB-T不兼容。采用了COFDM，增加了16K、32K子载波模式。相对于之前的DVB-T，最大的特点是DVB-T2增加了MISO发射分焦方案、Alamouti发射分集。在传输性能相当的情况下，DVB-T2传输效率相对于DVB-T提高了80%，这是欧洲开发第二代有线卫星以及地面数字电视的初衷，满足三网融合下业务增加的需要。

高清移动是大家议论的热点，这方面日本也开始做了一些有益的探索，除了对现有技术的改造，日本在下一代地面数字电视方面还做出了一些尝试，进行分集发端，还包括高阶QAM调制，他们希望采用1024QAM。此外还采用了MIMO技术，能够最大限度地改善系统的接收性能，包括移动接收、固定接收等。

前面我们从节目视角的创新、节目题材的选编的创新、借鉴学习外来优秀节目框架结合本土文化再创新、制作技术的发展趋势以及技术发展所带来设备更新趋势，简单谈了提高节目制作创新的必要性。其实国家也一直鼓励各行各业发展创新。胡锦涛在中国科学院第十五次院士大会、中国工程院第十次院士大会上就强调：要坚定不移走中国特色自主创新道路，切实把科学技术摆在优先发展的战略地位，把增强自主创新能力作为战略基点，把科技进步与国家发展战略、经济社会发展目标、人民日益增长的物质文化需要紧密结合起来，构建完整的创新体系，下大气力解决影响我国未来发展的重大科学和关键技术问题，大力发展与民生相关的科学技术，牢牢把握发展主动权，抢占未来发展先机。因此，面对当前网络信息高速发展的新时代，各卫视频道在自制节目上应大胆谋求创新，在满足广大电视观众多层面、多角度收视需求的基础上，为繁荣电视文化、丰富艺术形式、营造百家争鸣的良好文化氛围做出应有的努力和贡献。

[1]舌尖上的中国解说词》http://wenku.baidu.com/view/08cbcadca58da0116c1749ef.html. [2] 第六届数字新媒体高峰论坛《数字电视传输技术发展趋势》广播电视规划院无线所副所长冯景峰http://media. people.com.cn/GB/40606/12531715. Html.

[3] 《创新栏目拉高卫视收视率》http://daily.clzg.cn/html/2012-07/14/content_288840.htm.

[4] 《兴奋剂》http://2004.sina. com.cn/other/2004-08-09/55029. Htm.

[5] 《中国好声音》之伤：http:// www.techweb.com.cn 2012.8.11 12:21.

（深圳广播电影电视集团，深圳 518026）