我国中部地区体育产业结构现状及优化策略研究——以湘、鄂两地为例

杨 锋，黄北翔，江广和

（1.湖南文理学院体育学院，湖南 常德 415000;2.西安体育学院体育系，陕西 西安 710068）

我国中部地区体育产业结构现状及优化策略研究
——以湘、鄂两地为例

杨 锋1，黄北翔1，江广和2

（1.湖南文理学院体育学院，湖南 常德 415000;2.西安体育学院体育系，陕西 西安 710068）

通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对我国中部湘、鄂两地的体育产业结构进行研究，探寻中部地区体育产业结构中存在的问题，并在此基础上提出了优化策略，以便能为促进中部地区体育产业的发展提供参考。

体育产业;产业结构;优化策略

近年来，随着经济的发展，我国体育产业市场化越来越成熟，日渐成为了我国经济发展的又一增长点。同时，由于我国区域经济发展不平衡的存在，进而造成体育产业发展的区域差异，这种差距表现出东高，中、西低的趋势，且愈来愈明显［1］。因此，如何理性地看待体育产业发展中存在的区域差异问题，如何促进我国欠发达地区体育产业的发展是一个迫在眉睫的问题。

体育产业结构是体育产业间的联系及其所形成的联系方式。实践证明，合理的体育产业结构是体育产业良性发展的基本前提，构建合理的体育产业结构，或优化体育产业结构是促进体育产业发展的关键［2］24。因此，笔者试图通过对中部地区体育产业发展现状的思考，以湘、鄂两地体育产业发展结构为例，努力探寻其体育产业结构中存在的问题，剖析出产业结构特征，提出优化策略，以期能为促进我国中部地区体育产业发展提供参考。

1 我国中部地区体育产业结构现状分析

1.1 体育消费项目较少且无特色，本土体育用品制造业竞争力较低

中部地区的体育消费项目较少，且无特色。2010年，在包括体育服装、器材、比赛门票、体育健身、体育彩票5类的大众体育消费项目中，湖南省的体育服装、器材消费分别占全部消费比例的76.2%与14.3%［3］31。这一项目消费结构与我国东部发达地区相比存在较大的差异;其次，本土体育用品制造业竞争力较低。如湖北省，截止2009年底，共有体育用品专营、兼营商铺3 500余家，但生产制造企业不到400家。同时这近400家企业都仅仅做贴牌生产或代理生产，其中利润的95%以上都被国外的知名体育品牌商和国内沿海发达的体育用品商拿走，而本省的一些本土品牌产品竞争力较低［4］。由此可见，尽管体育用品产业在中部地区体育消费产业中占着主导地位，但由于受到企业自身经济发展水平还较低的制约，从而使得其竞争力较低。

1.2 体育健身、休闲业初具规模，并有较好的发展前景

近年来我国中部地区的体育健身、休闲业开发取得了一定的成绩。从发展项目规模上看，截止2010年年底，如湖南省，就拥有体育健身经营单位3 100家［5］。体育保健按摩、体育舞蹈、保龄球、高尔夫球、传统民间体育节目等各种健身休闲娱乐业呈现出蓬勃发展的势头。这一势头不仅呈现在中部地区的省会城市，并且在其他市、县，甚至是乡镇也得到了一定程度的发展，据了解这一点与中部地区人口流动逐步变快有着较大的关系。在投资结构上，随着中部地区人口体育消费能力的逐步提高及消费欲望的增强，从而也激起了社会民间资本，甚至外资纷纷进入体育健身休闲业;在场馆的建设方面，截止到2010年底，湖南省全省就共计有体育场地21 359个，并随着人们生活水平的提高，这些场馆也常常成为人们体育健身休闲的好去处［5］。可见中部地区的体育健身、休闲业初具规模并具有较好的发展前景。

1.3 体育传媒业初露端倪，仅一支独秀

体育传媒业常成为国内外体育产业的支柱。在中部地区，如湖南省的体育传媒业，尽管体育电视由于多种原因存在，但目前发展不是很理想［5］。省体育局1988年创办的《体坛周报》发展势头良好，成为湖南体育传媒业的一支独秀，成为国内外有较大影响的综合性体育报［3］32。该刊物在1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导，逐渐开始占据中国体育传媒市场。曾于2001年中国世界杯出线时创下期发量262万份的纪录;2004年，《体坛周报》作为全国唯一一家专业报纸入选“2004年中国500强最具价值品牌”;2006年，《体坛周报》期发行量占国内体育报纸发行的55%，广告值达4亿多元，等等［6］，其不仅成为湖南省体育产业发展的典型，并且带动了中部其它地区体育传媒业的发展，产生了良好的辐射效应，但相对于东部发达地区体育传媒业“全面开花”而言，仍显得仅仅是一支独秀。

1.4 体育彩票业得到一定发展，但前进道路曲折

由于体育彩票业是一个关联性极强的产业，因此其也必然受到地区经济发展水平的制约。湖南省自1994年开始发行体彩以来，到1998年就实现了从发行即开型彩票到发行电脑体育彩票形式的转变，进入21世纪后，湖南省体育彩票业得到长足发展，特别是2009年，湖南全省体育彩票销售近12亿，创近年来新高。截至目前全省体彩网点已达4 100多家，覆盖面广，且已初具规模［5］。截止2010年底，湖北省体育彩票销售总额也高达11.7亿元，体彩销售点多达3 100多个，销售网络覆盖率高达90%［7］。事实上，从地理位置与经济技术发展水平上看湘、鄂两地是中部地区的具有代表性的区域，但是由于中部地区的总体经济发展还处于一个较低的水平，群众对体育彩票的购买力已基本达到了极限。尽管中部地区体育彩票业得到一定发展，但前进道路依然曲折。

1.5 体育旅游业逐渐成为中部地区体育产业发展的一股新兴力量

体育旅游是人们休闲、娱乐的好方式。随着中部地区的逐步崛起，体育旅游业已成为中部地区体育产业发展中的一股新兴力量。如猛洞河国际漂流节、泪罗江龙舟赛、湘西溶洞探险、张家界飞机穿越南天门、中国首届“鸟人”飞行大赛及神农架林区与三峡库区等［2］25都成为了湖南、湖北吸引外来人口旅游的特色体育活动。2010年湖南全省接待入境旅游者多达130.87万人次，实现入境旅游收入6.73亿美元;接待国内旅游者15 934.16万人次，实现国内旅游收入1 053.52亿元，同时也使湖南省旅游总收入首次突破1 000亿元［6］。尽管体育旅游产业在我国中部地区起步相对较晚，但近年来逐步成为了其体育产业发展的一股不可忽视的力量。

2 我国中部地区体育产业结构中存在的问题

2.1 体育竞赛表演与健身娱乐产业相对弱小

中部地区的竞赛表演与健身娱乐业的发展相比广东、浙江等沿海地区而言，还显得非常缓慢。如湖南、湖北两省，在2010年，其竞赛表演业的从业人数为382人，仅占它们区内体育产业从业人员的0.042%，总资产占0.037%，产业收入占0.041%，和体育用品制造业等相关产业相比，盈余只占0.01%;而从业于健身娱乐产业的人数为13 759人，总资产约为27.68亿元，尽管在劳动力数量与总资产规模上达到了一定比例，分别为总体体育产业的8.437%和18.54%，但两省的产业收入总共不到3亿元，只占体育产业总收入7.18%。这些指标与沿海发达地区相比存在明显的不足（见表1），从而也阻碍及影响了中部地区体育相关产业的发展与结构的优化。

表1 体育竞赛、健身娱乐产业相关数据比较（2010年）

2.2 体育产业结构单一，未能形成支柱产业

随着“中部崛起”计划的实施，我国中部地区的经济水平得到了较大提升，但省区各行业经济分配率及分配额依然较低。在体育产业发展过程中，尽管近年来体育产业总量得到增加，占国民GDP的比例得到提升，但与沿海经济发达地区相比，差距依然存在且明显。

就体育产业结构来看，我国中部地区体育产业结构单一，并且难以形成支柱产业。如湖南省与湖北省，它们在2010年的体育消费产业收入分别为5.31亿元与4.79亿元，并分别占其它产业总和的46.70%、47.14%，与沿海发达地区浙江、广东相比，在产业总值与所占百分比上均存在较大的差距;其次，在体育消费产业中，投资企业多为中、小企业，难以与国内、外一些地区企业进行竞争［8］，高档产品很少，资本运作差、生产规模小，不能形成自己的品牌，使得至今未能形成支柱性的产业。

2.3 体育人才结构不合理，专业人才匮乏

企业的竞争就是管理的竞争，归根结底就是人才的竞争。在中部地区现有的体育产业经营与体育管理中，明显反映出高素质体育产业人才匮乏。相对于沿海发达省区，如湖南、湖北省的各类体育产业人才无论在数量还是质量上都明显落后于上海市与广东省，特别是对体育产业发展有重要作用的人才，如体育营销人才与体育企业家，两湖分别只有279、19人与258、22人，明显少于上海市的683人与87人及广东的597人与91人。

据了解，在中部地区的体育经营管理者中，以“善、能者”为少，其中许多人是退役运动员、教练员以及其他没有经过专业培训的人员;与此相反，一些生产商和经营商虽然熟悉经营之道，却又缺乏对体育产业的足够了解，对体育产品及其市场的特点、规律等认识不足，无法将体育与市场有机结合起来。因此，中部地区要尽快地创建具有国际先进水平的现代体育产业教育体系，加快培养中部地区体育产业管理专业人才。2

2.4 产业结构的二元化导致体育产业发展不平衡

我国中部地区体育产业结构呈现典型的二元结构，并主要表现在两个方面：一是城乡发展不均衡;如在2010年的体育产业收入中，湖南省长沙市的收入为7.41亿元，占全省体育产业收入的59.01%，而拥有庞大人口数量的农村全年收入仅为0.27亿元，只占全省收入的2.15%;湖北省的武汉市收入更是占到了湖北省体育产业全部收入的63.38%。笔者认为，这种不均衡主要反映出人们对体育市场的认识、体育消费的观念，以及体育消费结构等方面存在巨大差异。特别是农村人口，对部分体育产业的认识几乎是空白，从而造成城乡之间体育产业结构性矛盾十分突出。另外，各运动项目之间的产业发展也不平衡，由于各运动项目在技术水平和在国内外取得的成绩有明显差别，使得项目的观赏性不同，从而其产业资源价值、市场容量和效益呈现较大差异。

3 我国中部地区体育产业结构优化策略

3.1 加强中部区域合作，共建地区体育竞赛市场，带动相关体育产业发展

体育赛事对体育产业发展水平的积极影响非常重要。我国中部地区由于经济发展水平相对较落后，故无力承办国际、国内大型综合性体育赛事。因此，中部地区应加强省与省之间的合作，共同承办大型体育赛事，提高中部地区承办大型体育赛事能力，并通过举办大型赛事，让国内、外观众了解中部地区，并发挥中部地区所具有的体育资源优势，从而带动体育休闲、体育旅游等相关产业的发展;其次，通过举办大型体育赛事，使中部地区人们更多地了解体育，带动与引导中部地区人们进行体育消费，促进中部地区的体育产业发展。

3.2 突出规模效应，构建体育产业发展平台，形成中部地区体育产业链

中部地区体育产业发展应加强各种有效形式的区域合作，如组建大型跨地区体育产业集团或公司等吸引沿海地区，甚至是国外的体育中介机构或体育管理集团进入或落户中部地区，构建地区体育产业发展平台;其次，应充分利用中部地区各省份的一些地级城市的体育产业发展优势，在中部地区形成一条由主体产业为主，相关产业跟进的地区体育产业形式，形成有效且相对固定的体育产业链。

3.3 力推体育服务业，以市场需求为导向，调整中部地区产业战略发展

体育产业的协调发展，必须进行结构战略性调整，要以市场有效性需求为导向［3］35。如湖南省，其“电视湘军”早已名声在外，湖南广播电视产业中心为控股股东的电广实业，于1993年3月在深交所挂牌上市，被誉为中国传媒第一股［5］;其次，体育旅游业是一个关联性极强的产业。中西部各省市均具有悠久的历史文化和浓郁的民间民俗风情，具有丰富的民族体育旅游资源，因此，大力发展体育旅游业不仅可以带动其它相关产业的发展，并且有利于促进中部农村地区体育产业的发展，进而协调区域体育产业发展不均衡的现状。

3.4 统筹规划，从战略高度协调产业布局，确立发展新格局

体育产业尚处于初级发展阶段的中部地区只有学习国内外先进的体育产业发展模式，统筹规划，协调各地区的体育产业布局，才能加快本地区的体育产业集群的形成和发展，进而提升体育产业关联度和产业核心竞争力［9］。如湖南，完全可以随着长株潭经济一体化、逐步形成以“长株潭”为龙头的湖南省体育产业发展中心［6］。在此基础上，重点开发健身休闲娱乐业、体育彩票、体育传媒、体育旅游和体育竞赛表演业等行业，不断延长和完善体育产业链，发展湖南体育产业发展新格局［5］。

4 结束语

随着国家中部崛起的发展战略的实施，我国中部地区的居民正全面进入小康生活阶段，人们对于精神消费的需求越来越大，这为包含体育服务业在内的第三产业的发展提供了很大的空间，在这一时期，具有较高产业关联度的体育产业对优化中部地区的产业经济结构、促进中部各省市社会及经济的发展将起着和正在起着十分重要的作用。

［1］陈彦，姜健.陕西省体育产业发展现状及其制约因素［J］.武汉体育学院学报，2006，40（1）：27－29.

［2］葛鑫远，时海芳.我国体育产业内部结构失衡的原因及对策［J］.体育成人教育学刊，2007，23（5）.

［3］杨锋，江广和.湖南省体育产业发展现状与对策研究［J］.河北体育学院学报，2009，23（2）.

［4］孙秋玉.湖北省体育产业结构及优化对策的研究［D］.武汉：武汉体育学院，2004.

［5］唐志良.湖南省体育服务业发展现状分析与未来展望［EB/OL］.价值中国网：http：//www.chinavalue.net/Article/Archive/2008/7/5/122848.html，2008 －07 －05/2010 －09 －12.

［6］百度百科.体坛周报［EB/OL］.http：//baike.baidu.com/view/4999.htm?fr=ala0_1_1 ，2010－09－12/2010－09－12.

［7］李晖.完善体制强化管理［EB/OL］.网易新闻中心：http：//news.163.com/09/1220/08/5QVBIEGG000120GR.html，2009 －12－20/2010－09－12

［8］谢仁桃.“中部崛起”战略对湖南省体育产业发展的影响研究［D］.北京：北京体育大学，2007.

［9］付兰.长沙市体育产业空间布局研究［D］.长沙：湖南师范大学，2007.

Present Situation of Sports Industry Structure in Central China and Optimization Strategy Research——a case study Hunan and Hubei Areas

YANG Feng et al
（Hunan College of Liberal Arts college，Changde Hunan China 415000）

The paper researches the sports industry structures of the central areas of Hunan and Hubei to explore the problems in sports industry structures in these areas，based on which the paper come up with the corresponding optimization strategies in order to promote the development of sports industry in such areas.

sports industry;industrial structure;optimization strategy

G80－052

A

1001－9154（2012）01－0044－04

G80－052

A

1001－9154（2012）01－0044－04

2010年度湖南省教育厅高等学校科研课题（10C1014）的研究成果。

杨锋（1980－），男，湖北武汉人，硕士，研究方向：体育社会学。

2011－11－17