体育新闻的社会核心价值

　　摘要：体育新闻既从属于新闻事业，又与体育事业有着密切联系。随着市场经济和体育竞技国际化的发展，体育新闻要继续担负起弘扬社会主义主旋律，营造良好的社会氛围等社会责任和义务；要传承优秀的体育文化、领航全民健康理念、推动体育事业不断发展、丰富人们的文化生活等；还要顺应市场呼唤，获得竞技和经济的共赢。
　　关键词：体育新闻 社会核心价值 主旋律 经济价值
　　
　　自从体育作为一种人类活动进入社会生活之后，体育新闻也就应运而生了。体育新闻，是以竞技运动报道为主，既从属于新闻事业，又与体育事业有着密切联系的新闻类型。从公元前776年第一届古代奥运会的运动会记录册到1829年美国《美国赛马与运动杂志》，①再到现在各种琳琅满目的体育报刊、电视体育频道、体育网站，相关信息不断见诸媒体，体育新闻已经发展成具有现代意义的新闻类型之一。体育新闻的出现，顺应了新闻报道专业化、多样化的潮流，同时随着市场经济和体育国际化、商业化的发展，体育新闻不断适应发展形势，产生了更多的社会价值和经济价值，也不可避免地出现了低俗化、过度娱乐化等现象。如何让体育新闻更好地发挥其新闻价值又有效地服务于民，发挥一定的社会价值，是目前构建和谐社会应充分关注的大事。这个问题牵扯我们怎样认识体育新闻的社会核心价值，以及倡导什么样的核心价值，下面围绕着这个问题谈几点看法，期望与体育工作者和学界同仁共同商榷。
　　弘扬主旋律，不要在“眼球效应”中迷失了方向
　　传统的新闻学理论认为，“新闻价值是新闻事实本身所包含的能引起社会大多数人兴趣的素质”②。体育新闻作为新闻大家庭中的一个重要成员，同样也遵循这一规律。体育新闻，除了人们普遍认可的真实性、重要性、异常性、趣味性等价值外，③还具备社会性和社会价值。一直以来，我国的体育新闻积极宣传党的体育方针政策、报道体育事业的动态与成就，宣传更快、更高、更强的奥运精神和健康向上的体育精神，弘扬社会主义主旋律，但是在体育事业日益国际化的大潮中，一些媒体的报道重点发生了偏移，盲目追求 “眼球效应”，过分强调体育的娱乐化，甚至从体育赛事本身转移到了运动员、教练员以及裁判员赛场外的生活、恋爱、家庭等上面，以这些“花边新闻”吸引读者和观众的眼球。
　　在“眼球效应”的催化下，“适时而生”的不仅仅是过度娱乐化的体育新闻，还有失真扭曲的虚假新闻。当媒体上屡屡出现低俗和虚假的内容时，不仅违背了新闻的真实性、重要性等基本价值观，使媒体丧失自身的社会公信度，也给大众和社会风尚带来一定的恶劣影响。
　　社会主义和谐社会强调以人为本，关注人的存在和发展。体育新闻娱乐化是市场经济发展的必然趋势，但是媒体一定要把握“不能过度”。在体育新闻中，高水平的赛事本身才是其追求的核心和报道的关键，报道体育信息、传承体育文明、构建和谐的社会文化氛围才是体育新闻应该追求的核心价值。
　　传承体育文化，领航全民健康理念
　　综观各国的体育新闻，都是对前人经验、当代突破等体育事业发展历史以及与体育有关联事物的记录。我们可以从中窥见体坛的历史变迁、风云人物，甚至各国的风土人情、民风习俗。人类的共同智慧和体育文化借助新闻报道等平台在大众间得以更广泛、更深入的传播。这就在本质上决定了体育新闻具有传承优秀的体育文化、打造全民健康理念、推动体育事业不断发展、丰富人们文化生活等社会价值。
　　新闻的真正内涵在于其与普通大众的生活密切相关，在于其内容的生活化。体育活动是人类特有的一种行为，它从诞生之日就被赋予了独特的文化内涵，并具有鲜明的民族性、时代性、社会性、差异性和继承性。近年来，随着全民健身活动的宣传报道，人们的健身意识也越来越强，体育本身及其文化俨然已经成为大众生活必不可少的一部分，成为大众的精神食粮。帕里昂蒂说过：“体育作为一种文化现象，其发展的规模因国而异，但共同的一点是，它的影响力和普及程度过去和现在都往往取决于新闻媒介的作用。”这正是体育新闻与其他新闻的区别及独特之处。
　　除了普及全民健身，体育新闻作为新闻本身，同样传递着各种各样的体育信息，而体育活动本身所具有的竞技、拼搏、团结等精神都在体育新闻中得到了加强和凝聚。简而言之，体育新闻使体育活动所体现的社会价值得到进一步的弘扬和发展，对弘扬现代社会的价值观有很好的促进作用。
　　另外，在信息爆炸化的今天，新闻媒体舆论监督的特殊职责发挥了巨大的作用，仅从近年来我国足坛反赌风暴上就可窥知其廉政监督“助推器”作用，体育新闻在使大众享受体育健身愉悦功能的同时，也促进了体坛的正常健康的长远发展。体育新闻客观公正的“代言”，提高了大众参与的积极度，净化了体育事业的发展环境，也弘扬了社会正气。
　　顺应市场呼唤，获得竞技和经济的共赢
　　伴随着国家对媒体体制的改革深入，国有、私营等各种媒体间的竞争也随之升温。同时，报纸、电视、互联网等媒体多元化，也在很大程度上加剧了媒体市场的竞争。体育新闻作为一种媒体生产的商品，就要顺应市场理念，现代社会媒体在运营模式、报道内容和形式上就要寻求新的转变和经济突破点。这种外在的压力促成了体育新闻体系自身的不断完善，成为一种良性的激励机制。
　　基于体育竞技活动的悬念性、多样性、娱乐性、国际性等特征，体育新闻拥有十分丰富的新闻源，吸引着热爱与关注竞技体育的观众积极参与，在社会上有着广泛的辐射力。因此，众多企业便有意愿借助体育新闻的广泛影响力，向社会展示、推销自己的产品或者文化，从而获得经济价值。而体育新闻便充当起大众和企业之间的“媒人”，利用自己在报道中传播真实、及时、全面的优势，达到自身与企业的“共赢”。一方面可以提高双方的知名度，另一方面又可以从中获得较大的经济利益。经过不断的摸索和磨合，这种合作模式已经成为相对成熟的运营模式，并且随着经济社会的不断进步，企业与新闻媒体的合作定将朝着更深、更广的层次发展。
　　如今物质已不再是人们生活的唯一需求，在市场经济高速发展的条件下，人们更愿意将越来越多的精力和金钱投入到满足精神的需要上。人们从内心是崇尚英雄的，体坛上的佼佼者很容易成为人们心中的偶像明星。在这种崇拜心理和新的运营模式的催化下，服装、印刷、彩票、代言等与之相关的产业和商业活动也因势发展起来，成为各国经济新的增长点。随着各国经济的不断发展，体育与经济的互利作用必将会更加凸显，其有待挖掘的经济价值也将更加值得期待，体育新闻更要顺应市场呼唤，获得竞技和经济的共赢。
　　结语
　　体育新闻以报道体育活动为主体，传播的内容特点决定了其号召力和影响力是其他新闻无法与之匹敌的。高情感体验式的运动形式，使人们可以充分享受到精神上的各种快感：落马后的失落、战胜对手的自豪、团结制胜的喜悦等，都彰显了体育新闻的独一无二和强大的社会影响力。体育的国际化也必然驱使体育新闻逐渐实现跨国合作，从而可以获得更多的新闻资源，对吸引各种企业创造更多、更快的经济增长点无疑是强有力的促进因素。体育新闻应该借着这些优势不断发展自身影响力，同时也要创造性地拓宽自己的视野，与不断变化的外部环境相适应。
　　眼下崇尚体育的风尚、体坛的净化、体育品牌的盛行都印证了体育举足轻重的社会价值和经济价值。而这些都是体育新闻赖以生存的关键所在，也是其发展进步的根本原因和核心部分。
　　刘建明教授在《当代新闻学原理》一书中说：“新闻自由不是主体的随心所欲，而是权利和义务、自由和责任的统一。”④很多体育媒体在追求利益最大化的同时却将担负的社会职责抛之脑后，导致体育新闻不断呈现绯闻化、娱乐化等畸形特征。诸多体育明星的隐私和生活都被大做“嚼头”，只是为了大众的“非常规”需求，实现经济利益的增长。如果说体育新闻是一株庄稼的话，那么社会和大众便是其赖以生存和发展的田地，既要从中吸取信息资源等养分，也要向其提供信息消费品等作为回馈。体育新闻和社会大众的利益在根本上是统一的，互相依存的。因此，两者要本着协调一致的原则，把社会价值和经济价值结合起来，为社会和大众作更大贡献，最大程度地提高其核心社会价值的分量。
　　注 释：
　　①中国体育科学学会、香港体育学院：《体育科学辞典》，北京：高等教育出版社，1989年版。
　　②李良荣：《新闻学导论》，北京：高等教育出版社，2006年版。
　　③殷旭：《体育新闻的新闻价值》，《四川体育科学》，1999（3）。
　　④刘建明：《当代新闻学原理》，北京：清华大学出版社，2005年版。
　　（作者单位：郑州航空工业管理学院）
　　编校：董方晓