中国体育文化传播存在的问题

　　摘要：本文着重探讨当代中国体育文化传播存在的问题及对策，体育强国不应成为空谈，也不应沦为形式，唯有突破传统传播的模式，才是弘扬体育文化、构建和谐社会的必由之路。
　　关键词：体育文化 传播瓶颈 对策
　　引言
　　举世瞩目的2008年奥运会使体育在中国的发展步入了全民体育时代，奥运会期间，无论是电视、报纸还是网络，体育和体育相关的新闻报道层出不穷，大小媒体都在解读奥运、解读奥运精神、解读体育、解读体育文化，使得体育文化传播迅速地进入百姓生活，奥运的大幕落下，热闹的体育文化传播转入沉寂，人们很快将注意力放在精彩的赛事转播上。
　　目前中国已经承办了多项大型国际赛事，随着人们生活水平的提高，民众对体育的关注日益和自己的养生密切联系起来，人们已经不满足于停留在观看体育竞赛的层面，为了自己的身心健康，越来越多地在关注体育、关注运动、关注养生。体育日益成为人们生活中重要的组成部分。而当下体育和体育文化的传播却存在着很多不足，尤其是体育文化传播，存在着明显的发展瓶颈。
　　体育文化传播存在的问题
　　体育是人类一项特殊的文化活动，随着1883年美国媒体人普利策的首创“体育编辑部”①开始登载体育新闻到近年来西方各国体育的职业化和市场化，体育文化传播的发展步入了全球化、专门化的发展，随着电视、网络、3G手机等现代传播媒介的兴起和普及，体育像其他文化一样迅速全球化。
　　体育文化是广义文化的一部分，它综合各种利用身体联系来提高人的生物学和精神潜力的范畴、规律、制度、物质设施。②体育文化应该是包括竞技体育在内的物质文化和体育历史等体育精神文化的综合。就中国而言，广义的体育文化除了身体运动外，还有中国传统的养生文化、大众健身，外来本土化健身项目如瑜伽、跆拳道等。
　　近年来，随着奥运会的申办和举行，中国多次申请到亚运会的申办权，伴随着人们生活水平的提高，国家和社会对体育的重视程度不断提高，人们对身体健康和心理健康也有了足够的重视。同时也在很大程度上促进了中国体育文化的深度挖掘和大力弘扬，中国政府提出了“体育强国”建设目标，中国的各种竞技体育在世界范围内也取得了举世瞩目的成绩，但就中国当代的体育文化而言，体育文化传播存在的一些问题制约着中国的体育强国之梦，主要表现在：
　　体育文化传播内容、路径都相对单一。中国从2002年正式成立北京体育台③，1978年中央电视台正式成立，包括体育类的电子出版产品，中国的体育文化传播主要在全球体育赛事、各类竞技新闻，各地方台最近两年热衷于养生节目，但也是良莠不齐，精品很少。体育文化传播在体育盛会之后走向沉寂，社会关注低、体育文化信息量很少。
　　作为体育本身，运动将体育文化与人们的体育生活紧密联系在一起，同时传统的体育项目也规范和影响着人们的生活方式。早期的体育，大多源自人类初期的游戏，不同的地域和不同的生活习惯，人们的游戏形式也有所不同。在人类文明发展的历史长河中，人类不断将游戏的规则规范化和大众化，同时融合劳动生活的技能把体育活动规范化，久而久之，就作为固定的体育项目流传了下来，就像足球和橄榄球，不论肤色国籍都可共同游戏。这样，体育活动作为一种社会文化现象代代相传。随着时间的推移，逐渐形成了极为丰富的体育文化。世界上多个民族都有自己的传统体育项目，这些体育规则也体现着公平，促进了交流，弘扬了民族文化，使人与社会更加和谐，由此可以看出，体育文化也是一个地区或民族的社会文明和物质文明的综合体。
　　奥运会申办成功，大大激发了中国民众的民族自豪感和自信心。人们对体育的关注也和自身的生活紧密结合起来，社区运动形式也在各级地方政府的关注下有着不同程度的提高。由于环境污染和生活节奏的加快，人们也在关注自身的健康，各种养生方式也在不断被重视，中央电视台和很多地方节目以及网络也有诸多关于养生的节目和相关专题，但由于过于追求效益而出现鱼龙混杂的局面，也有很多负面影响。养生文化也相对单一。
　　中国作为一个历史悠久而且多民族融合的国家，精神文明硕果累累，各民族都有自己特有的民族体育，体育文化内容也极为丰富深厚。中国有56个民族，每个民族都在长期的生存和发展中形成了形式丰富、内容独特、富含民族风情和民族特色的体育文化，不仅在长期的历史演变中滋养着各民族的身心健康，而且作为传统代代相传。当下，我们的体育文化传播却只停留在各种大型体育盛会上，只专注于各种赛事转播，只限于各种体育新闻五个“W”一“H”的传播模式，中国多民族丰富的体育传统盛会和各具特色的体育活动还停留在自娱自乐的层面，相对封闭，不能在全国范围内弘扬，这不能不说我们的体育强国之梦还有很长的路要走。
　　体育文化传播分化较为严重。当前中国的体育文化传播过于集中，除了央视五套是专有的体育频道外，其他频道除了奥运会、亚运会等体育盛会期间基本不涉及体育内容。在中央电视台体育频道和各主要网站的体育频道也主要是体育赛事新闻和体育名人的花边娱乐新闻，鲜有体育文化的相关节目。
　　目前中国的体育文化传播，主要集中在中央电视台体育频道，我们打开电视能看到的，除了各种正在进行的国际各类比赛外，就是过往的精彩回放。主要以大家熟悉的体育活动比如乒乓球、排球、足球、篮球居多，多是一些纪录片、广告片。现在各地方频道，多了一些养生的节目，但富有地方特色的各种体育文化活动，我们很少能看到详细的信息，许多是新闻快报的内容。换言之，我们的体育文化传播，主要是要满足体育爱好者的需求。这种单一的竞技性新闻，是体育文化传播功利化的表现，同时也是体育的社会功能弱化的表现。体育文化传播的功利化，导致了体育文化传播被媒体化。在这种功利化的传播途径中，热门的体育项目比如乒乓球、跳水、排球等，因为比赛的胜利和荣誉，取得了更为深厚的群众基础，很受群众追捧，有更多的孩子挤上了热门体育运动的独木桥。较为冷门的比如铅球、冰壶和诸如民族传统运动项目就不断被边缘化。这种传播中的分化，是眼球经济所导致的功利化传播造成的，而且更进一步促进了体育活动发展的两极分化。
　　体育文化学术研究相对各自为政，实际应用研究少。在体育学界的学术研究中，不乏民族传统体育的研究者，但是能够系统并且能与实际结合者相对较少。像廊坊的风筝文化能够被产业化、市场化，被地方政府所重视，是传统体育项目现代化转型的成功案例，在很多地方也被效仿，比如少数民族地区旅游中的项目，很多都是地域传统体育项目。学界研究者多各自为政，很少有综合性的研究，也有很多研究缺乏可操作性建议，难以成为决策参考。
　　对策分析
　　中国体育文化，在儒家文化的长期影响下形成了重在修身养性的民族文化内涵。当下在全国构建和谐社会之际，体育文化是和谐社会的重要内涵和基本路径，体育活动的大众化，需要体育文化走向大众。民间的体育形式丰富多彩，富有地方文化和民族传统。由于传播方式的局限，目前世界范围内的体育传播多是精英体育。只有克服体育文化传播的瓶颈，才能让大众体育精英化，让精英体育大众化。
　　弘扬体育文化，构建人文体育。在我国的历史长河中，能够通过体育的平台，向世人展示中国的和谐，离不开体育文化传播的平台。它不仅能够弘扬中国56个民族丰富而富有特色的体育文化，而且对于构建人文体育，让体育深入百姓意义重大。
　　体育文化作为一个特殊的文化范畴，有特有的个性和自身的发展变化规律，在人类文明的进程中，健康的生存延续是人类的共同需要，正基于此，大众体育文化在教育全球化的浪潮中的推动力最大，影响最为广泛，也最为深刻。这是因为大众体育文化给人类带来了健康快乐和归属感，同时也给社会带来了健康和活力。个人的健康有助于家庭的和谐，家庭的和谐有助于社会的和谐，无论中国还是西方，大众体育都是以全面发展和和谐发展为根本的。
　　
　　大众体育的构建离不开学校体育和社区体育。学校和社区是社会构成的重要单元，也有着强大的民众基础。加强学校体育的体育文化元素，让不同年龄和不同层次的教学单位能够从多角度传授中国丰富的体育传统，让更多的群体认知和了解中国丰富的体育历史和体育文化，从而增强体育教育的人文性，不失为弘扬体育文化的重要路径。同样，加强社区的体育活动，加强体育文化宣传，也能够使和谐精神进驻社区，身心和谐、家庭和谐、邻里和谐才能国家和谐，才能真正实现体育强国的梦想。
　　体者，人本也。奥林匹克的格言是“更高、更快、更强”，它激励青年人奋发向上、超越自我，向着更高的目标迈进。运动员们勇于克服各种艰难险阻，付出辛勤的汗水去争取胜利的意志和品质对所有人都是一种正面的积极的力量。人在运动中强健身体，愉悦身心，同时能够通过运动挖掘自身的体能、培养自己的意志潜能，这种积极的力量也是社会进步和创造的源泉。
　　完善体育文化传播路径，全民体育、大众体育构建健康和谐社会。构建和谐社会，离不开人的和谐。人的和谐，离不开强健的体魄和健康的精神。体育与人类的生存、发展紧密相连，人类创造了体育，也创造了体育文化。体育文化不仅是竞技运动文化，也在人类长期的社会活动中不断变化，最终体育会走向艺术体育的阶段，即体育所带给人类的不仅是健康，还有艺术的审美情趣，像花样滑冰的柔美、摔跤的豪放、长跑的顽强、短跑的速度、扣球的力量、投篮的精准与果敢等等。艺术体育摆脱了人类求生存的宗教体育文化和强身健体适应环境的科学化和功利性体育文化的特征之后，向着竞技与艺术相结合、形体美与心灵美相结合的形态发展。④
　　奥林匹克的最终目的是：为建立一个和平美好的世界作出贡献。让所有人了解体育，从而了解不同的民族文化，在了解欣赏的过程中认知世界、包容世界，让人人都能豁达于纷争，让世界能够多些平静，能够把公平公正延伸到人类生活的各个领域，也许，这才是体育的本质。
　　体育文化传播形式和内容的丰富，必然会促进体育活动的民间化。比如乒乓球，在20世纪50年代，在中国还不够成熟时，它曾一度作为中国的外交手段，后来随着国家的重视，在各种比赛中逐渐成熟，历经几十年的发展，终于有了今天的辉煌成就，同时也走向了全民化发展之路。再有武术，也是先在民间兴盛，中国民间的武术传统形式丰富、类型繁多。每个地区和每个民族都有自己的特色体育传统，在民间的繁盛程度和普及面都很广泛。后随着武打电影的传播而不断地规范化，不断在正规的比赛中发扬光大，也随着中外影视而走向世界。
　　体育文化有很多传播路径，在现代传播媒介比较丰富的今天，体育可以凭借影视、动漫、游戏、原生态运动会等各种传播方式进行，体育的发展可以凭借现代传播媒介而走得更远。
　　结语
　　在现代社会文化传播日益繁荣的今天，文化的吸引力日益成为竞争的核心，无论哪种产业、哪种经济形式，都需要文化的内涵。体育在人类初始阶段就已存在，并且随着人类的进步而发展的独特的文化形态，有着丰富的内涵。体育文化的核心就是身心的和谐，个体生命的和谐必然能够创造更多的社会文明和社会财富。
　　体育文化的传播应走大众审美的路线，体育是大众体育，而不仅仅是精英体育。突破传统传播模式，是弘扬体育文化、构建和谐社会的必由之路。
　　注释：
　　①②刘志敏：《浅谈体育文化的内容与特征》，《体育文化导刊》，2003（5）。
　　③寿永华、陆永庆：《媒体的发展与体育传播》，《体育文化导刊》，2005（3）。
　　④百度http：//zhidao.baidu.com/question/27525324.html
　　（作者单位：河南财经政法大学成功学院体育部）
　　编校：张红玲