论抵制传媒的低俗化

　　摘要：目前，传媒低俗化倾向仍然十分严重。电影、电视、网络、报纸等各种媒体热衷暴力情色、出格炒作、崇富拜金等。传媒低俗化的盛行，严重恶化了文化生态，扭曲了价值导向。分析其成因和危害，正是为了进行正确的大众传媒导向，弘扬社会主义先进文化。
　　关键词：传媒 低俗化 治理
　　
　　在经济利益驱动下，一些媒体迎合受众低层次审美情趣乃至感官刺激，渲染色情暴力、爆料明星隐私、宣传奢靡生活等。尤其随着新媒体的不断发展，网络低俗信息的传播呈现出加剧化的趋势，凤姐、芙蓉姐姐、兽兽、干露露、苏紫紫……在互联网中此起彼伏。网络低俗之风俨然已成为危害青少年健康成长的毒瘤。媒体低俗风气严重扭曲了社会主义核心价值体系的正确导向，影响未成年人健康成长。因此，抵制传媒低俗化，弘扬社会主义核心价值体系，仍然是当前面临的一项十分重要而紧迫的工作。
　　
　　传媒低俗化的表现方式
　　
　　在我国的大众传媒和新兴媒体中，广播、电视、报纸、杂志、网络等不同程度存在低俗化倾向，其表现归纳起来主要有以下方面。
　　戏说历史，歪曲人物。大量戏说、穿越式的影视作品充斥荧屏，颠倒史实，极尽搞怪之能事。戏说历史人物、历史事件，混淆历史和故事的分别，穿越古今的电视剧集一味追求新怪奇、人妖恋。这些电视剧不仅严重扭曲历史，而且还过分杜撰故事。这是对历史的不负责任，也是对孩子的不负责任。
　　热衷暴力、猎奇、色情。如今色情、暴力和猎奇是获取暴利的通行证，是赚取利益的杀手锏，是吸引注意力的最佳捷径。网络色情、暴力容易诱发盗窃、抢劫、强奸、杀人、放火等严重犯罪行为，已成为危害青少年健康成长的毒瘤。芙蓉姐姐“低俗走红”，苏紫紫“一脱成名”，干露露“浴室征婚”，这些都是极端炒作，为成名而谋，这是一种喧嚣，追求“没有最惊人，唯有更惊人”的效果。
　　崇富拜金，奢侈消费。一些媒体宣传拜金主义、倡导畸形的消费观。他们对于私人飞机、名车、盛宴、别墅和其他奢侈品不厌其烦地大肆报道。如今我国贫富差距拉大，社会不公问题突出，这种穷奢极欲的消费观，会让低收入群体更加仇富，会不同程度地激化社会矛盾。
　　漠视人间苦难，缺乏人性关怀。在有的新闻报道中，对于人的死亡表现冷漠，轻薄死者，全然失去了同情心和人性关怀。广告用语粗俗，画面不堪入目。一些广告滥用成语、用语粗俗、格调低下、崇洋媚外，如“一个叫春的城市”、“随心所浴”、“皇家至尊”、“帝王享受”，等等。更有甚者，广告画面不堪入目，模特穿着性感暴露，搔首弄姿。
　　伪科学、伪医学甚嚣尘上。从“神医”胡万林、“养生高手”张悟本再到“神仙道长”李一，媒体一次次演绎着中国式造神闹剧，媒体对“神医”们起到了推波助澜的作用。他们以中医养生为名，行聚敛钱财之实，所作所为与巫婆神汉无异。
　　
　　传媒低俗化的原因分析
　　
　　传媒低俗化的泛滥有市场导向的原因，也有受国外传媒发展趋势的影响，监管不到位的原因等，具体而言，有以下几个方面。
　　媒体传播的泛娱乐化倾向。欧美传媒泛娱乐化倾向是我国出现传媒低俗化现象的重要外因。从本质上看泛娱乐化，完全以消费主义、享乐主义为核心，内容浅薄、空洞，方式粗鄙搞怪，拒绝责任和义务，追求直观感受、浅层次的情感体验。目前，娱乐化已经渗透到社会的每一个领域，原本与娱乐泾渭分明的领域也逐渐地开始娱乐化，如政治娱乐化、教育娱乐化、学术娱乐化、宗教娱乐化等。而电视成为娱乐化的重灾区，不仅娱乐节目数量增多，连传统的严肃新闻节目也呈现出娱乐化的倾向。
　　精神文明与物质文明的发展不协调。回顾改革开放后的中国，经济的飞速发展为中国奇迹画上了浓墨重彩的一笔，提高了中国的综合国力。但不可忽视的一个问题是，中国人过多地将注意力集中于经济发展，以及追求获得更多的物质利益，却忽视了精神层面的追求，造成了社会物质财富和精神生活之间的不协调，以及社会道德伦理的丧失。没有正确价值观的社会必将是一个扭曲、畸形的社会，从长远来看，它无法保证经济的健康、持续增长以及社会生活的稳定。
　　新闻职业道德的失范。媒体工作者是传播链上的第一把关人，对信息的选择和传播起着决定性的作用。但当前有些从业人员社会责任感淡薄，为了追逐利润，用凶杀、色情、离奇、煽情的故事赚取人们的眼球。在这样的媒体里，部分记者和编辑追名逐利，采写一些庸俗的新闻来迎合一部分受众；由于新闻价值取向的异化，以猎奇的心态从事报道，对宣传荒诞、变态、灾难、暴力等方面的内容乐此不疲，对明星的隐私、绯闻、花边信息充满高度的敏感和热情。
　　公众传媒素养的缺失。媒介素养就是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估的能力，以及制作和生产媒介信息的能力。媒介素养教育的对象是全体公民，旨在培养人们对媒体本质、媒体常用的手段以及这些手段所产生的效应的认知力和判断力，使人们既了解媒体自身如何运作、媒体如何构架现实，也知道怎样制作传媒作品与媒介信息。而我国当前对公民进行媒介素养教育还很薄弱，公民的媒介素养亟待提高。这大大地影响人们对信息的判断、选择能力。
　　
　　传媒低俗化对社会的负面影响
　　
　　传媒低俗化导致民众混淆是非界限，造成消极涣散、离心离德的情绪，腐蚀人们的灵魂和意志，助长形形色色的个人主义思想泛滥，破坏了民族凝聚力、战斗力，无法提升国家软实力。传媒低俗化严重冲击和消解支撑民族精神与时代精神的先进文化，不但对当下的社会和谐产生冲击，而且会损毁未来不断进步和发展的人文和精神基础。
　　削弱媒体责任感和公信力。传媒低俗化削弱了媒体责任感和公信力，弱化了大众传媒的社会职能。媒体是有社会责任的，因为媒体担负着传递信息、引导舆论、传播知识、提供娱乐、提供服务等社会职能。当大众传播中低俗之风盛行，媒体淡化了应负的社会责任时，媒体公信力自然就会下降，受众就会对媒体失去信任感，那么媒体引导舆论、传播知识、提供服务等职能同样会受到阻碍。
　　污染社会风气，造成了社会文化精神的缺失。我国现在正处于经济体制转轨和社会变革的关键期，面临环境、就业、收入差距等各种问题，在这个时候重建社会秩序具有特别意义。然而具有教育大众、传递文化和宣传社会公德功能的媒体在传播过程中过于低俗，会导致人们逐步丧失对精神感召的渴望，仅仅迷恋于外在的感官刺激，人们的审美、评价能力变得越来越浅薄，社会道德也由理性道德转变为寻求感官刺激的快感道德，人们的羞耻感也将逐渐丧失。长此以往，其结果很可能是我们的文化精神被娱乐的狂潮逐渐冲淡。
　　混淆了是非界限，对青少年健康成长造成较大负面影响。低俗化的媒体信息破坏民族的传统文化，扭曲社会的传统道德观、价值观，混淆是非界限，从而给青少年的成长造成较大的负面影响。大众传播低俗之风中暴力、色情内容的传播已成了青少年暴力犯罪和性犯罪的重要诱因。大众传播低俗化对青少年具有潜移默化的负面影响，以及对青少年审美观和价值观的改变。他们的审美情趣因此变得低俗，通俗浅薄的文学作品会在青少年中流行，色情小说、恶搞文学成为时尚，青少年在接受这些信息的同时也随着媒体的思维走，缺乏独立思考能力。网络信息虽然丰富但是良莠不齐，鱼龙混杂，造成青年人思想混乱，迷失自我。
　　
　　抵制传媒低俗化的措施
　　
　　传媒低俗化与我们所坚持的社会主义核心价值体系是背道而驰的。如果不能得到有效解决，那么关于深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展就难以贯彻落实到位，因此抵制传媒低俗化必然成为社会各界人士的共识。
　　
　　强化媒体工作者的社会责任。媒体是维系国民精神最好的平台。媒体要在经济利益和社会利益之间搞好平衡，不能一切向钱看。不能把收视率作为衡量文化作品优劣的唯一标准。要充分认识文化产品的意识形态属性，始终把社会效益摆在首位。文化建设必须坚持社会主义先进文化前进方向，把社会效益摆在首位。只有具备了深刻的精神内涵，文化活动才能以文化人，促进发展。处理好高雅与通俗、普及与提高、思想性与观赏性的关系，兼顾好大众和小众的需求，就找准了经济效益和社会效益的结合点，才能实现文化事业的健康、持续发展。媒体作为第一把关人，责任重大，必须具备强烈的政治意识和大局意识。
　　创造文化精品。创造文化精品，唱响主旋律，满足人民群众日益增长的精神文化需要。精华壮大，糟粕才会应声而去。当大量劣质文化产品充斥市场时，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，造成“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”的不良社会文化环境，社会主义核心价值体系就会被淹没和消解。因此在抵制媒体低俗之风的同时，必须在全社会大力唱响建设社会主义核心价值体系的主旋律，用优秀健康的文化产品不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。大众媒体那种说教灌输式传播的信息，缺乏深度、缺乏力度、缺乏新意，受众者不大喜欢。大众媒体亟须改善信息传播“不给力”的现状。而要真正取得“给力”这样的效果，就要充分尊重文艺创作规律，特别是深入研究网络等新兴媒体的文化创作、生产、传播、消费的特点和规律，在渗透和融入上下工夫花力气，在增强原创能力上下工夫花力气，在熟悉和了解未成年人的内心世界、欣赏习惯、表达方式上下工夫花力气，让动听、响亮、感人的主旋律润物无声地潜入人们的心灵深处。
　　传统媒体要引领新媒体，引导主流价值。目前，新媒体正成为一支日渐庞大的新闻大军，网络应用的方便性、快捷性和草根性让更多的民众参与其中，兴趣盎然。但是网络上也到处充斥着色情、恶搞、暴力等现象，而低俗的网络文化实质上已经对我们传统文化产生了不可低估的冲击，这是对我们民族文化和民族精神的巨大挑战。在这种情势下，传统媒体要发挥自身特点，用社会主义核心价值体系营造主流舆论场，进而引导新媒体逐渐完善其主流价值。在新媒体高速发展的今天，传统媒体所要做的不仅仅是与新媒体争夺受众，更应当发挥自身特点，引导新媒体向社会主义文化正确的方向发展。
　　加强传媒素养教育。传媒素养教育是防止媒体负面影响最有效的方法。在今天开放的信息环境里，受众如果没有很好的传媒素养，面对纷繁复杂的信息就会显得无所适从，容易受到伤害。传媒素养强的受众面对低俗的信息时，会根据自己的知识储备辩证地判断，从而最大限度地减少大众传媒道德失范的危害。传媒素养教育对社会的和谐发展、文明发展是重要的，其根本主旨在于培养全民具备思辨与分析信息的能力，使他们成为塑造国家与社区文化品位的媒体公民。传媒素养教育并非纯粹的专业教育，而是一种通识素养教育，这种素养是全体公民都应该具有的基本品质。
　　
　　参考文献：
　　1.张志新：《坚决抵制“三俗”之风》，《北方传媒研究》，2011（2）。
　　2.叶奕：《当今传媒低俗化的深层原因及其治理》，《云梦学刊》，2009（3）。
　　3．金璐：《大众传媒泛娱乐化倾向批判》，《新闻爱好者》，2011（1月上）。
　　（作者单位：郑州航空工业管理学院人文社科系）
　　编校：董方晓