如何增强广播节目的竞争力

　　2010年，我国广播产业表现非凡，出现大幅上扬的发展态势。国家广播电影电视总局数据显示，截至2010年7月我国现有广播电台234家，广播频率2704套，付费广播频率39套，我国广播人口综合覆盖率为96.31%。?譹?訛在一组组庞大的数字背后，作为传统媒体的广播也面临着一系列的问题、机遇和挑战。新媒体技术的快速发展，给广播带来了更多的竞争对手，但广播自身具有的优势如使用成本低、便于携带、互动性强等，也是其他媒介不可替代的。
　　任何一个媒介，要想占有市场就要赢得受众。对于广播而言，拥有更多的听众是其得以发展的动力。而广播的最终目的是要满足听众需求，提高收听率。因此，如何制作高质量的广播节目，是每一个广播人应该思考的问题。
　　
　　内容为王 抓住听众
　　
　　由于人们接收信息的渠道日益多样化，广播的收听面变小了。面对这种情况，我们应该增加广播节目内容，主要增加新闻内容的播出量，以新闻立台。和其他媒体相比，广播可以在任何时间对正在发生的事件进行播报，尤其是在突发事件、恶劣环境下发布信息。在2008年的雨雪冰冻灾害、汶川地震和北京奥运会上，广播都有不俗的表现。因此，要想抓住听众，必须坚持新闻立台，内容为王。中央人民广播电台中国之声早中晚分别以名牌节目《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》和《全球华语广播网》以及《全国新闻联播》、《直播中国》组成三个时段的新闻板块。此外，每半个小时有一个新闻滚动轮盘，每有重大事件或重大策划，轮盘迅速打通，形成大时段的关注，新闻节目的比例由过去的40％提高到75％以上，及时跟进的评论员新闻点评，使听众对新闻的理解更加立体和深入。
　　
　　以声传情 风格独特
　　
　　播音员、主持人是节目的组织者和参与者，在节目中以“我”的身份经常地、直接地同听众进行双向的交流，推动节目的进行，为听众服务。成功的广播节目，主持人和听众的交流都比较自然、生动、亲切和朴实，便于拉近与听众的距离，增强传播效果。如河南南阳电台的交通广播，它的收听群体大部分是都市年轻人和有车族，他们喜欢时尚，对于汽车、路况等交通信息格外关注。通过对目标听众的分析，主持人可以了解自己面对的受众群，进一步结合节目类型、时间等因素，从而确定合适的语态、语速、节奏，以期达到最佳的交流效果。
　　一档成功的节目除了丰富的内容外，还要有与众不同的风格。这包括：符合频率定位的主持风格如好听好记的节目名称；贴切、生动、简洁的宣传语言；独特动听的节目曲、间奏及片花等。所有这些包装的基调和风格都要统一，并且与该节目的定位要一致，与宣传内容相得益彰。主持人的风格在节目中尤为重要，一些主持人在节目中恰当地运用方言和俗语，增加节目的贴近性和幽默感，在听到风趣幽默的谈话内容时，即使是已经疲劳的听众，情绪也往往会为之一振。因此，有经验的电台节目主持人，往往都很重视以风趣幽默的语言来调动听众的情绪。虽然不是面对面的交流，但是主持人朴实的情感，会让听众感到亲切。另外，主持人应该把听众当成朋友，多采用“我认为”、“我觉得”、“我的想法是”这样的口吻，而不要用教育或者指责的口吻，多用第二人称“你说对吗”、“你看如何”、“您看是不是这样”等方式，这样对象感更加明确，容易被接受。
　　
　　巧妙编排凸显品牌
　　
　　节目编排就是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。一个好的节目编排，可以使频率全天播出的整套节目形成一个强大的整体效应。让每一个节目充分发挥优势，相互带动，从而提高频率整体的竞争力。?譺?訛
　　由于广播是按时间顺序传递信息，因此它与报纸、杂志等以空间顺序传递信息的平面媒体相比，在内容编排上有很大不同。我们在看报纸或者杂志时，具有很大的自主性与重复性，可以根据自己的喜好自由选择阅读信息，甚至是反复阅读。而广播则不同，听众接触的内容在同一时间内具有排他性，在某一时间里听众只能选择收听一个频率播出的一套节目，这一特点决定了电台节目在编排上就不能随心所欲、自由选择播出的时段，而必须结合听众的收听习惯、收听时长甚至是竞争电台的节目编排。只有注重节目编排的策略，将节目安排在人们想听而又有机会听到的时段，才能发挥品牌节目的传播效果。
　　为了提升整体竞争力，在节目内容、节目形态不断创新的同时，节目编排也在不断创新。目前各家广播电台在节目编排方式上采用了国际通用的“整点播出方式”，即所有节目都在整点或半点播出。如河南南阳交通广播整点和半点的路况信息播报，使用相同的背景音乐和片花，这样高频率的密集播出，强化了听众对于频道和节目的印象。对于任意一家广播电台，全天节目的差异化编排与单个节目的成功有着同等重要的作用。单个节目收听率再高，如果整体节目编排不当，也无法体现媒体优势。只有遵循媒介自身的规律，坚持“以人为本”的节目制作理念，才能在激烈竞争的市场中有立足之地，进而彰显优势竞争力。
　　也许有人认为，广播论“深刻”不如报纸，论“画面”不如电视，论披露“内幕”不如某些期刊，但它在内容选择和内容编排上更细腻和生活化的服务，放大了比较优势，打造了核心竞争力，这是其在媒体竞争中制胜的法宝。
　　
　　注 释：
　　①崔保国、何丹嵋：《2011年中国传媒产业发展报告》，http://news.china.com.cn/2011-06/29/content_22885167.htm
　　?譺?訛陈永鑫：《广播节目编排中的竞争策略》，《青年记者》，2009（16）。
　　（作者单位：南阳人民广播电台）
　　编校：赵亮