大众化报纸对“志愿者小亭”报道的比较研究

　　摘要：2010年7月24日至29日，《楚天都市报》、《扬子晚报》对在贵州山区支教遇难的武汉大学江苏如皋籍女生赵小亭的事迹进行了集中报道。本文试图从两报关于“志愿者小亭”报道的定位、主要新闻事件叙述、背景材料处理等方面对比分析两报的相关报道，探讨大众化报纸报道差异存在的原因。
　　关键词：大众化报纸 “志愿者小亭” 报道定位 主要新闻事件
　　
　　2010年7月21日，武汉大学电气工程学院江苏如皋籍女大学生赵小亭，在贵州山区支教时被突然滚落的山石击中头部，不幸当场遇难。7月24日，《楚天都市报》在01“导读与索引”版头条位置以《武大女生贵州支教遇难》为主标题对赵小亭事迹进行导读，并在A01要闻版以头条消息的形式率先报道了赵小亭的事迹。7月25日，《扬子晚报》也在A01版、A03版对赵小亭事迹进行了报道。《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位、中国报业排名第7位的发展奇迹。①《扬子晚报》隶属新华日报报业集团，1986年元旦在江苏南京创刊，2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位。②本文选取这两份发行量较大的大众化报纸为代表，以它们在2010年7月24日~29日对赵小亭的集中报道为例，考察大众化报纸的差异。
　　
　　两份报纸有关赵小亭报道的基本情况
　　
　　《楚天都市报》对赵小亭的报道
　　7月24日 版面：01 A01 当日其他重要版面: A02~03全力以赴防汛抗灾 A04~06轻轨融通大汉口
　　7月25日 版面：01 A02当日其他重要版面：A05~06全力以赴防汛抗灾 A07轻轨融通大汉口
　　7月26日 版面：01 A03 A04 A05 当日其他重要版面：A06~07全力以赴防汛抗灾
　　7月27日 版面：01 A02 A03 A04 A05 A06 当日其他重要版面：A08~09全力以赴防汛抗灾
　　7月28日 版面：01 A07 A08 当日其他重要版面：A03~06全力以赴防汛抗灾
　　7月29日 版面：01 A06 A07 A08 A09 A10 当日其他重要版面：A03~05全力以赴防汛抗灾
　　
　　《扬子晚报》对赵小亭的报道
　　
　　7月25日 版面：A01 A03 当日其他重要版面：A04桥车疯狂撞人 A05蹊跷伤人案 A06扬子招考飞信
　　7月26日 版面：A09 当日其他重要版面：A03关注楼市 A04~06扬子招考飞信 A07洪峰过境 A08南京游客珠海受辱
　　7月27日 版面：A13 当日其他重要版面：A03游泳集体不适 A06马大哈女生中巨奖 A07防范公交车自燃 A08南京游客珠海受辱 A09~12扬子招考飞信
　　7月28日 版面：A02 当日其他重要版面：A03 关注“廉租房” A04~05河南大桥垮塌
　　7月29日 版面：A07 当日其他重要版面：A03南京“7·28”爆炸事故 A04~05记者被追逃 A06人防车位
　　根据以上统计结果，两份报纸在报道版面的处理上表现出明显的不同。一般而言，报道版面标志着媒介对某一新闻的重视程度，新闻价值越高、对受众影响越大的事件，就越有可能占据更重要的版面，在版面中的位置也会更加突出。③《楚天都市报》用23个显要版面全方位报道赵小亭事迹，报道体裁包括消息、通讯、评论，多以整版、专版形式出现，报道密度高，报道全部由该报记者完成。从该报道与当日其他重要版面的关系来看，《楚天都市报》在7月24日至27日将赵小亭报道的相关版面安排在每年7月常规报道的“防汛抗灾”和今年重点报道的“轻轨融通大汉口”之前，充分体现了对该报道的重视程度。
　　《扬子晚报》用6个版面报道赵小亭事迹，报道体裁包括消息、通讯。该报只有一名记者负责此次报道，并且部分引用了其他媒体的报道。从该组报道与当日其他重要版面的关系来看，除报道首日位置靠前外，其他4天的报道位置比较靠后。
　　通过以上对比可以看出，《楚天都市报》将赵小亭报道设置为重要议题。《扬子晚报》对赵小亭报道的力度不大，而是专注于该报常规报道的做法。
　　两份报纸对该新闻事件的定位不同
　　在对新闻事件的定位问题上，著名学者、清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤在2010年7月的“楚天都市报主流化转型”学术研讨会上提出主流媒体是新闻的界定者。她认为在网络时代，传统媒体的首发新闻、独家新闻，从时效上已经失去了优势。通过报道，能够为新闻事件和人物在第一时间界定一个方向，成为传统媒体掌握主动的圭臬。
　　《楚天都市报》强调“志愿者小亭”身上体现的“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神，定位准确，传播了当下的主流价值观，充分显示了该报对新闻事件的判断力。志愿者是自愿贡献个人时间和精力，在不计物质报酬的前提下为推动人类发展、社会进步和社会福利事业而提供服务的人员。从汶川大地震后媒体对志愿者进行首次报道开始，奥运志愿者、消防志愿者、亚运志愿者也逐渐走进受众的视线，成为受众熟悉的一个群体。但这些报道多以群体形象出现，个体特点并不突出。而《楚天都市报》报道的是赵小亭作为志愿者群体中的独具特色的个体形象，既抓住了新闻人物的个性，又提炼出了新闻事件的本质。
　　《扬子晚报》对赵小亭的定位是“支教女生”。支教是指一项支援落后地区乡镇中小学校的教育和教学管理工作。由此可以看出，支教也是一种志愿服务工作。这也说明，志愿者群体比支教群体更加广泛。相比较而言，《楚天都市报》的“志愿者”定位更能引起受众的广泛关注，使广大的志愿者群体认为赵小亭是他们中的一员，容易产生心理上的接近性，进而接受赵小亭报道。而“支教女生”的定位则相对显得狭窄，受众一般会把相关报道作为教育新闻来读，报道的传播效果自然会受到影响。
　　两报赵小亭报道的主要新闻事件叙述存在差异
　　《楚天都市报》报道最多的是“赵小亭贵州支教的行为及其原因，全国媒体聚焦赵小亭事迹”等方面，除此之外，该报还大量报道了读者（网友）对赵小亭的评价，这说明《楚天都市报》极力扩大赵小亭报道的影响，既表现了主流话语层对“志愿者小亭”的关注，也反映出报纸引导舆论的力量。
　　在《扬子晚报》4个版的通讯中，记者着重报道的是赵小亭遇难的事实和亲友的悲痛，缺少对新闻人物支教原因的深层挖掘。这显示出该报并不注重加强对此次新闻事件的舆论引导。这一点从《扬子晚报》在该事件的体裁运用
　　上也可以看出，相比较而言，该报运用最多的体裁是图片，表明该报更注重视觉上的感染力。
　　
　　两报对相关背景材料的处理不同
　　
　　《楚天都市报》在报道中多次提到赵小亭是青年志愿者的优秀代表和当代大学生的杰出代表，在报道后期还突出了志愿者群体，提升了典型人物的时代意义。如7月27日A05版的评论《一次支教可能改变山里孩子一生》，7月29日A08版的评论《志愿精神是社会文明的标尺》、《182万志愿者：朵朵小花映荆楚》。这些背景材料的运用，有利于引导受众从宏观层面把握“志愿者小亭”报道的深层意义。
　　《扬子晚报》只有一两处提到赵小亭是90后大学生的代表，此外再无相关背景的介绍。
　　两份报纸出现上述差异的原因分析
　　两报表现出的赵小亭报道的差异性显然不是偶然的，笔者认为可以从两报的主要发行区域和报纸定位等方面进行探讨。
　　
　　主要发行区域因素。《楚天都市报》的主要发行区域是武汉，兼顾湖北全省。赵小亭是武汉大学的学生，从新闻价值的构成要素来看，赵小亭事迹蕴涵了时新性、显著性和接近性要素。不仅如此，《楚天都市报》还认为，赵小亭作为一名注册志愿者，她的不幸遇难，身上闪耀着湖北青年志愿者这个庞大团队的可贵精神，她的身后更是站着全国数亿人次的庞大青年志愿者群体。④经过《楚天都市报》的深入挖掘，“志愿者小亭”被赋予了重大的时代价值，具备了新闻价值的“重要性”要素，加上该报对此类典型报道一贯的情感化写作的采写风格，“人情味”也是吸引读者的一个重要原因。在上述要素俱备的情况下，《楚天都市报》全力推出赵小亭报道。
　　《扬子晚报》以江苏、上海等长三角城市为主要发行区域，如皋是隶属于江苏南通的一个县级市，从地理位置来看，如皋籍的赵小亭新闻接近性并不强，所以《扬子晚报》的报道力度不大。
　　报纸定位的不同。这是两报在赵小亭报道中存在差异的主要原因。《楚天都市报》的定位是“责任媒体 百姓情怀”，试图以责任、公信这一新闻价值的衡量标尺，将主流价值作为新闻报道的“罗盘”，强化新闻的采集力、主流价值的判断力。2007年，《楚天都市报》开始探索主流化转型，典型报道被视为转型过程中的重要武器。近年来，该报接连推出重大人物典型——“10·24”舍己救人英雄群体、暴走妈妈、信义兄弟，在社会上引起了强烈反响。经过一系列的报道实践，该报已经形成了一套成熟的典型报道手法：以主流情怀担当时代责任，以平民视角观照现实生活，以递进的动态报道丰满典型形象，以开放的姿态携手全国媒体互动，强化采集力、表现力、引导力和影响力。⑤赵小亭报道也是按照这套报道手法进行的。获知信息确证事件的真实性后，《楚天都市报》立即启动“重大报道应急预案”，派出三路记者分别进行采访，采用消息、通讯、评论、图片等多种报道方式。短短一周，便使得“志愿者小亭”被全国读者熟知。
　　《扬子晚报》的定位是“风雨人生路，扬子伴君行”，倾向于选择性地提供信息服务网络，发挥“信息超市”的特色，培育自身独特的价值服务优势。
　　综上所述，由于《楚天都市报》和《扬子晚报》在发行区域和报纸定位上的不同，它们对赵小亭事件的报道力度也不一样。造成这种现象的深层原因在于，在当前大众化报纸纷纷大打“主流”牌的背景下，《楚天都市报》也不甘落后地喊出了“主流媒体”的口号，并在新闻传播实践中积极向“主流媒体”迈进。实现主流价值有三大武器：典型宣传、热点引导和舆论监督。⑥在加强热点引导和舆论监督的同时，它将典型报道作为提升媒体品质的重要手段，率先全力推出一系列典型人物，取得了良好的效果。《扬子晚报》的核心竞争力量是该报的常规操作，即为读者提供大量的信息，对于典型报道这样的非日常性的、重大的事件是否能够提升媒体品质并不非常看重。当然，这两份报纸的操作心态，孰优孰劣目前可能还无法判断，大众化报纸是否靠“主流化”才能赢得市场还有待检验。
　　
　　注 释：
　　①百度百科，http://baike.baidu.com/view/156046.htm
　　②百度百科，http://baike.baidu.com/view/104092.htm#4
　　③雷红英：《“信义兄弟”新闻文本群的框架性解读——以〈楚天都市报〉〈湖北日报〉相关文本群为例》，《新闻世界》，2010（9）。
　　④⑤张勤耘：《主流媒体 平民视角 递进开放的动态与姿态——从“志愿者小亭”报道谈以主流化转型理论指导典型报道》，《中国记者》，2010（9）。
　　⑥翟惠生：《主流媒体三大标准楚天都市报都具备》，《新闻前哨》，2010（9）。
　　（作者单位：咸宁学院人文学院）
　　编校：郑 艳