国际知名动漫企业的品牌运营典型个案分析及其启示

　　我国的动漫产业发展相对比较滞后，通过对国际知名动漫企业品牌运营模式的分析，从而找出对促进我国动漫产业发展的有益启示具有重要意义：一是实现动漫产业的真正价值，以动漫衍生品反哺核心动漫生产；二是借品牌知名度旺销衍生商品，借衍生商品烘托品牌知名度；三是形成商业集群，以一个品牌带动数种产业发展；四是促进产业升级，创意产业带动制造业联合发展。
　　品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。品牌授权模式目前是动漫产业开发动漫衍生品、进行跨业合作的核心模式。该模式充分利用了动漫产业品牌形象的多领域覆盖性、多渠道影响性，能将多个文化平台进行产业链接，从而最大限度地实现动漫产业的广泛连续盈利。
　　目前，在美日等动漫强国，品牌授权模式早已经过了充分地运用和实践，并为其动漫产业赢得了巨大利润，打下了深厚的产业基础。我国的动漫产业发展比较滞后，通过对国际知名动漫企业的品牌运营的典型个案进行分析，从而找出有益的启示，这对于促进我国动漫产业的发展具有重要的现实意义。
　　
　　一、国际知名动漫企业的品牌运营典型个案分析
　　(一)迪斯尼：深掘品牌资源
　　沃尔特?迪士尼公司(The Walt Disney Company)是美国最大的动漫产业公司和全球最大的娱乐及媒体公司之一。迪士尼在全球拥有强大的娱乐和动漫品