Louis Vuitton:一个颠覆时尚的经典品牌

　　关于路易·威登的传奇故事，有两个流传版本——
　　其一，电影《泰坦尼克号》没有拍摄到的片段，是在1991年，英国的豪华邮轮“泰坦尼克号”沉没海底79年后，一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水！路易·威登因此声名大噪；
　　其二，传说美国纽约有个人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独一个LV的包，外表被烟火熏黑变形了，但是里面的物品却完好无损。这证明了路易·威登的产品或多或少有防火作用。
　　而关于Louis Vuitton(路易·威登)的故事，早已随着旅行者的足迹和口耳相传，成为津津乐道的佳话……
　　大牌明星的顶级膜拜
　　2005年10月的一个夜晚，深秋的巴黎华灯齐放，装饰一新的“路易•威登旗舰店”在香榭丽舍大道举行盛大的开幕典礼，百余位国际巨星赶来捧场，足见这个品牌强大的号召力。很多大牌明星，可能都遇过这样的状况：排队排了一个多小时，告诉店员，我想买最新的Monogram Glace皮箱……结果，店员只是冷冷地说“现在缺货”，或是“你只可以买一个”。不算礼遇的对待，却依然叫这些大牌明星、贵妇人们心甘情愿地奉上银两，只为了拥有一个潮流和品味的象征。
　　LV确实够傲慢，是因为各地的价钱不一。巴黎比香港便宜三成，香港又比台湾便宜一至两成。而明星对LV的膜拜，加上无人不识、永不褪色的经典花纹，更造就了路易•威登的不朽传奇。
　　位于巴黎香榭丽舍大道的路易•威登专门店门前的铭牌告诉人们，路易·威登行李箱于1854年在巴黎面世。
　　1821年，法国人路易•威登先生，出生在邻近瑞士的弗朗什孔泰省，他的木工父亲从小就教导他掌握粗刨和接缝刨等木工工具。十六岁时，路易•威登满怀希望地从家乡前往梦想之都——巴黎。他在巴黎的第一份工作是捆工学徒，专门替贵族捆扎运送长途旅行的行李。
　　1852年，路易•威登获选为当年法国国王拿破仑三世的爱妻乌捷妮的专任捆工和御用皮革师，专为皇后整理行李，从此涉足上流社会。仅在两年后，路易•威登就在巴黎开设全球第一家旅行皮包店，并发明了平盖行李箱，以便叠放在当时面世不久的轮船上。这样符合潮流的设计一举成名，灰色布料，箱内更备有移动储物格，使皮箱更实用，功能更广泛。
　　不久后，路易•威登在邻近豪华酒店、高级时装店以及近在咫尺的未来歌剧院附近，开设了自己产品的首家专门店。路易•威登行李箱瞬间掀起热潮。之后，路易•威登再推出另一款优雅两色条纹质料制成的设计，以杜绝市面上出现的冒牌产品。幸而路易•威登的最佳武器是以不断创新的产品见称，以想象力为主导，抄袭者便继而落后。此哲学直到今日仍然是路易•威登的标记。
　　品牌发展史
　　1858年，路易•威登推出了首个附以铁制镶边和木板条的平面行李箱，原料采用上等白杨木制成，并用灰色Trtanon帆布做面层以发挥防水功能，再缀有黑光漆的金属角位、托架、手柄、横档和锅钉固定的山毛榉木条，内部则设有精心安排的间隔，方便放置和运载。路易•威登行李箱就此诞生了，并成为旅行者的忠实伙伴。
　　1890年，路易•威登发明了多个制栓的防窃锁扣，该锁扣其后更应用于每件路易•威登产品，而每位顾客都拥有一个私人的开锁号码，以保护每个行李箱和皮袋，沿用至今。
　　1896年，路易•威登的儿子乔活用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布的样式。
　　后来，为了杜绝不法者的滥仿，乔治改变箱外的图案设计，采用一种特殊帆布，这就是著名的“Monogram帆布”。这种神奇的材料具有坚固、耐磨、防水、美观等优异的品质，即使用它制作一只小小的钥匙包，多年之后，依旧不走形。当然，边缘磨去一点毛色在所难免，毕竟皮革不是钢铁。
　　“Monogram帆布”制作工艺非常复杂，先浸泡在浮石之间石洗，将深浅线条淘洗出来，再按照纹理走向、颜色调和拼接皮革，制成立体的包包。仔细观察就会发现，石洗之后，面料呈现出类似牛仔裤大腿上的褪色效果，这是一种永不衰老的色调。斗转星移，哪怕皮料越来越衰老，布料还是死守在最初的年龄段上。
　　1998年，路易•威登请来时尚界的大顽童Marc Jacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。
　　一家三代人能持续拥有一种产品
　　伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，已经经历了整整一个世纪的时间考验。百年以来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之改变，但路易•威登不但声誉卓然，至今仍保持着无与伦比的魅力。
　　这一切都要归功于路易•威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易•威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易•威登的第二代传人乔治•威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿•威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有六代路易•威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员，也都必须了解路易•威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”。
　　路易•威登成功的另一个秘诀，就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象出一个路易•威登品牌的产品祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可是无论你什么时候把产品拿到专卖店来修理养护，店员都会责无旁贷地尽心尽办予以帮助吗？让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。
　　今天，路易•威登还在它成功的道路上继续探索，我们看着这个157岁的国际品牌不断做出新的尝试，在忠于自我的同时，焕发新的活力。