体育电视节目娱乐化存在的问题与对策

张永宏

(东南大学体育系，江苏 南京 210096)

体育电视节目娱乐化存在的问题与对策

张永宏

(东南大学体育系，江苏 南京 210096)

体育电视节目在大众文化娱乐风潮的影响下，暴露出节目内容低俗化、语言暴力化、过度明星化、主持人素养缺失、技术性失真等问题。对此，在传播学经典理论观照下，提出了注重体育价值的传播、培养品牌主持人、提高节目制作和现场直播水平、加大受众参与和政府监管力度等对策措施。

体育;电视节目;娱乐化;明星化

1 问题的提出

近年来，体育电视节目为了吸引更多受众的眼球，招揽更多的广告收入，一些体育电视传媒实施了对大众文化娱乐化潮流的大胆借鉴和主动吸收，使得电视中的体育在“硝烟四起”和“剑拔弩张”的同时，更带有了争奇斗艳和赏心悦目的娱乐动力。所谓体育电视节目娱乐化，就是把电视作为载体，体育竞赛作为基本内容，娱乐作为表现形式的一种电视文化传播现象，它是体育电视节目向娱乐转变的一个过程与趋势。在这个转变的过程中，它一方面表现在其内容的娱乐化，另外一方面表现在其形式的娱乐化。但是，体育电视节目娱乐化引来收视率一路飙升的同时，也终因其偏重于竞技、男性、暴力，强调故事情节，挖掘明星隐私，滥用煽情手法，鼓励欲望宣泄等问题而遭遇大众诟病。因此，把脉当前我国体育电视节目娱乐化所带来的诸多问题，并设法找寻其合理的解决对策，就显得十分必要和迫切。

2 体育电视节目娱乐化存在的问题

2.1 节目内容边际化、低俗化

节目内容边际化是指电视节目内容已从具体事件本身逐步向外围偏离，不仅仅关注事件的过程与输赢，同时，也在大量报道事件背后的相关事件、背景材料、花絮，过去的辅料、边角料，甚至废料在今天也都变成了主料。比照当前国内的一些体育电视节目，其内容方面已从体育事件本身逐步向外围偏离，以致越来越偏重于赛事花边、体育明星绯闻、体育人物故事等狭义肤浅的娱乐范畴，自觉不自觉地走上“欧美旧本——港台移植——国内‘星火’——国内‘燎原’”的路子［1］。当前央视体育频道的《天下足球》、《体育人间》都好像“东方时空”的体育版，讲述体育人自己的体育故事;《全明星猜想》明显带有《幸运52》的印迹;《城市之间》、《武林大会》、《世界大力士冠军赛》等趣味竞技体育节目，更是直接从国外引进的节目类型。这些体育节目表面看来丰富多彩，但仔细研究会发现其运作方式简单雷同，无非是做一些老套的游戏和有奖竞猜，请明星、名人嘉宾或载歌载舞或坐而论道。

同时，体育节目也越发偏爱上了“腥、星、性”——聚焦明星绯闻，彰显血腥斗殴，偷窥情色瞬间，撩拨隐秘感官等低俗化诉求，但所有这些皆以体育的名义而担负着娱乐大众的功能［2］。譬如，球迷暴力滋事、老虎伍兹的“车祸门”、英超赛场上的“嫖妓门”事件等等，不一而足。赛场上真正精彩的属于体育的内容却被忽视甚至忽略了，偏离了体育的真正内涵，体育报道逐渐从中心走向了边缘。

2.2 主持人知识缺失、业务欠精

优秀的节目主持人是电视媒体打出的一张王牌，主持人的品牌化是品牌节目的标志，也是品牌电视媒体的标志，所以就要求体育节目主持人，不仅要具有敏锐的反应、清晰的思维、准确的判断、良好的口才和娱乐的细胞，更重要的是要具备“百科全书”般的体育背景知识，以及熟练的专业业务素养。但是在当前的更多的体育电视节目中，还没有形成主持人风格与节目形态互为表里的统一契合，尚缺乏具有鲜明娱乐风格和专业知识的主持人。反观我们绝大多数的体育节目主持人既不娱乐更不专业，要不就是只顾插科打诨的一味娱乐。不少体育主持人，好用俚语、俗语、口语、土语，面部表情和肢体语言等非语言符号也特别夸张，尽管这些表面努力看上去做得很是到位，但在越发挑剔的观众面前，还是难以掩盖内容言之无物的尴尬事实。

2.3 节目建构技术化、虚拟化

事实上，电视体育节目娱乐化的根本就是对体育信息的解读没有依靠专业的视角进行阐释，而是尽量在体育信息之中加入了过多体育之外的元素——运用故事化的叙说方式以及技术化的呈现形式来传递体育内容，体现和强化节目的趣味性、娱乐性和虚幻性，以激发电视人所期望的受众的多种无尽欲望。例如，《豪门盛宴》将体育知识通过生动的讲故事的形式进行讲述。这种故事化的讲述方式，采用了许多电影中的蒙太奇等技术手法，强化了节目的架构性、组装性和技术化，造成大量体育信息的虚拟化，甚至失真。

某种程度上说，整个电视体育的欢快情境是被设计出来的，其目的就是为了一个词——“快乐”。这种具有极强可视效果的快乐氛围是一种五光十色、流光溢彩的人工技术环境，是完全由一组人在电视体育节目直播或录制之前就已事先经过周密策划和精心设计出来的情境。由于体育电视节目中加入了多样性元素，使得信息在传递过程中突出影像奇观，而轻视体育现实。虽然通过抓住一些小情节、小细节以增加其被赋予的、带有戏剧性的看点，确实也能够获取观众一时的注意力，但是使受众的兴趣注意点转移到了体育之外的搞笑与滑稽，体育节目内容的整体性遭到扭曲，而受众的“窥视欲”得到加强。例如，作为我国电视体育联播平台的CSPN以超过其他体育频道的欧洲足球赛事和网络化集群的CBA、中超、NBA为支撑的资源立台，聘用国际顶级的REDBEE公司做包装，启用国际上才出现数月的全显技术建立全新的演播室单元，为呈现吸纳国际最先进的虚拟技术PIERO系统应用于体育节目［3］的生产与转播之中，其目的不言自明。

2.4 节目理念明星化、金牌化

明星魅力源于某种具有公共性质的职业表现的传播效率，只要契合大众想象，就可以在大众媒体上不断“翻拍”形成一种逐渐升温的大众传播机制。体育电视节目娱乐化使当下的体育健将往往总能成为明星，有着不亚于影视艺术界明星的知名度。于是，他们的时尚观、审美观、饮食观等等，一时间都成为受众感兴趣的新闻。比如:中央电视台体育频道播出的《全明星猜想》栏目既有体育明星又有娱乐明星参与在节目当中，体坛明星作为嘉宾，他们和现场选手、观众展开互动，或对话或竞猜、或游戏。

另一方面，电视媒体时刻不忘对体育明星的标榜，即使在集体运动项目中也往往强调个性化的角色。如电视镜头经常光顾体育明星，聚焦、慢镜头、重放特写镜头等对明星队员来说，一点不吝啬，目的是唤起人们对他们的成就、身体、形象甚至服装的崇拜和狂热。在这种强调和崇尚成功与胜利的体育节目中，冠军成为克服各种艰难走向成功的英雄，在欢呼、拥簇、聚焦于金牌获得者的胜利时刻，“银牌仅仅是一种安慰奖，而铜牌则几乎不被议论”，其他运动员早已被遗忘［4］。“美国体育经纪之父”斯坦伯格就直言不讳地说，电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。

3 消解电视体育节目娱乐化问题的对策

一档好的体育节目对于体育的故事化讲述和娱乐化编排，都会从形式和内容上给人以耳目一新的感觉。无论是外景短片加上画外音解说，还是为观众讲述体育事件背后的故事;无论是演播室现场主持人和现场观众进行话题互动，还是赛事现场的激情专业解说，节目故事性、竞猜性、趣味性和娱乐性都会于一体，极大地满足了受众渴望了解体育、接近体育的心理诉求，愉悦了广大观众，使得体育节目更具时尚感和竞争力，更能吸引受众的注意力［5］。因此，消解当下电视体育节目过度娱化问题，应从以下方向入手:

3.1 重视体育电视节目“育体”价值的传播

体育节目的主要目的并不是娱乐，而是透过体育节目传播体育信息，使受众愉悦身心、强身健体，达到真正育体的效果。因此，体育节目的发展必须要以体育真正的价值关怀为路向，通过对人的终极关怀和现实关怀，实现它“为人”与“成人”的目的，所以在一定意义上，价值关怀不仅是对体育的认识问题，更是对体育的实践问题;不仅是关乎人生活质量的问题，更是关乎整个人类存在意义的问题。从根本意义上讲，人是一种价值的存在，人在世界上的一切活动都必须以对自己的价值意义的把握为前提。体育作为人类一种主客体相统一的实践活动，应该关怀人的存在，重视人、尊重人、以人为本，为人的全面自由发展提供现实之基和意义之源。但现代体育在其发展过程中，由于功利主义的泛滥和工具理性的膨胀，致使一些体育运动偏离了“为人”的轨道，背离了“成人”的宗旨，导致了人性的迷失和坠落。由此可见，曾经执著追寻人身心和谐发展的体育，在一味追求物质享受的今天，其价值和意义已经被遮蔽和遗忘了。这也势必影响了体育电视节目信息传播的价值取向，忽略对受众健康体育观念的传播。

3.2 大力培养品牌化体育节目主持人

电视节目品牌的树立，主持人是关键。品牌主持人作为一种成功的商业策略，对于延伸电视节目的生存周期，提高电视节目的知名度，使电视节目长期保持较高的收视率发挥了至关重要的作用。影响主持人品牌价值的因素有很多，如知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等等［6］。一个优秀的体育娱乐节目主持人首先要有丰富的体育专业知识，懂体育才能讲体育，此外，良好的语言表达能力也很重要，它决定着节目传播的质量。语言表达好了，与观众的沟通交流就增强了，主持人的认知度也就提升了。但是，要做好体育娱乐节目，光有这两样还不够，还得有机智和幽默、热情和激情。另外，还必须有正确的道德立场，来保持公正性。作为电视体育媒体，要尽量为主持人提供一个展示自我的舞台，对其进行全方位包装，使之具有品牌节目主持人的风采和吸引力，能把最好的一面展示给观众，而不是做“万金油”，反而容易失去自己的风格，让观众产生审美疲劳。

3.3 提高体育赛事直播的技术与艺术水准

高质量的赛事转播常常会提高比赛的娱乐性和观赏性，娱乐价值由此不断攀升，而低质量的转播常常会使比赛的娱乐性大打折扣，娱乐价值也因此一路走低。当前，我国体育比赛的转播水平和西方发达国家相比，还有着一定的差距。这其中包括转播设备、转播技术、镜头驾驭能力和解说评论水平，在让观众更好地阅读比赛、欣赏比赛方面都还存在明显的不足。比如摄像机的机位布置还不够全面合理，观众还不能从各个角度全方位地了解比赛的情况，转播设备还不能提供高清的电视画面，镜头的运动节奏跟不上场上比赛的变化节奏，常常会漏掉一些精彩画面，主控台镜头切换的节奏也跟不上场上比赛的节奏，使得转播同时不同步。我国球迷之所以喜欢看NBA的比赛直播，原因就是美国的电视媒体直播就做得近乎完美。像意想不到的镜头设置，超乎想象的拍摄角度，或急或缓的速度安排，给人以全新的视觉体验［7］。这样，把竞技体育的魅力全方位地展示了出来，从而引起了一轮又一轮的收视高潮。电视媒介的技术美感和体育的运动美感相结合，给观众奉献了难得的视觉盛宴。电视不仅仅是一门技术，更是一门艺术，体育不仅仅锻炼体魄，更能展示美感。体育赛事的直播能把电视技术的精湛，电视艺术的魅力和体育运动的力量美感展示得淋漓尽致。因此，我国的电视体育媒体，要深挖潜力，加大投入，提高电视转播水平，给观众奉献精彩的体育比赛。只有转播水平上去了，体育比赛才能带给观众更多的快乐，电视体育媒体的娱乐价值和品牌价值才能不断攀升。

3.4 提高体育节目制作人员的文化理论素养

只有加强对媒体工作者队伍的建设，对记者、编辑进行体育职业道德教育、体育专业素养教育，才能制作出高品位和有深度的体育娱乐节目。电视媒体在进行体育播报时要以弘扬体育精神为最终目标，将更多关注的目光投入到运动员身上，大力宣传他们努力拼搏、自强不息的精神。这就要求在报道中充分体现对人的尊重和关怀，让体育节目富有人情味，以情来打动观众。在节目制作过程中增加娱乐化因素的同时注重品味和深度，怀着对社会的责任感，不断以制作精品节目意识严格要求。电视媒体不应该一味迎合受众需求，而应该不断努力制作高品质的体育娱乐节目来引导受众，提高受众观赏品味。公众的艺术情趣也需要电视媒介的有意引导，媒体宣传在一定范围内、一定程度上左右着观众的取向。观众的欣赏情趣与口味不是自发产生的，而是可以引导和提高的。只有我们的节目从业人员的综合素养提高了，才能培养受众正确的观赏习惯。

3.5 推动体育节目受众参与力度

健康的体育节目就是要通过现代化的技术手段，主持人和大众共同参与，在相互交流中形成一种娱乐、休闲的氛围，达到参与就是胜利的目的。在现代竞争激烈的知识经济时代，人们在紧张的工作之余，需要休闲娱乐，需要释放身心的疲劳，调节精神状态，实现强身健体。而电视体育节目应该以一种非功利性的审美观，娱乐受众的情感，提供给人们释放自我、休闲游戏的精神享受。体育节目应该体现它的大众参与性，但是大部分体育节目，观众参与形式都是发手机短信，赢得奖品。编辑短信的内容无外乎是预测比赛的输赢、竞猜比赛的比分等单调的形式;短信的价格是一元钱一条，中奖的几率也很低，很难激起观众的参与热情。相反体育节目制作的前期可以广泛的征求观众意见，可以采取书信、电子邮件、网络聊天、网络视频、热线电话、甚至是现场参与的形式为节目献计献策;节目进行过程中，加入观众参与环节，采用镜头切换或者双视窗的形式，强化观众的参与性。比如:可以把《东方时空》中“时空连线”的双视窗技术，运用到体育节目当中，这样就很容易避免破坏体育节目的完整性，也提高了受众的积极性。节目结束后，可以发挥网络的优势资源，建立节目讨论平台，包括:博客、微博、社区等，总结节目的得失、主持人的表现，让受众多一个沟通的渠道，更利于及时的改进节目的制作方法，提高体育节目的质量。

3.6 加强政府的引导和监督职能

我国的电视节目产业化还处在初始阶段，对体育节目管理体制还不够完善，体育传媒的专业化建设还处于探索时期。针对目前存在的体育节目过度娱乐化倾向，政府和有关部门应该制定相应法规来规范约束媒体的行为，让体育娱乐节目能够在一个健康的轨道上发展。因此，电视体育媒体在采用娱乐化手法传播体育信息时，一定要选择一个健康的、积极向上的角度，不能一味迎合受众需求而迷失了自己的方向［8］。电视体育媒体在传播娱乐化体育节目时要遵守社会普遍认可的道德标准，坚决抵制低俗化报道，不恶意炒作体育明星隐私。否则只会使自身的形象和公信力受到损害，最终被受众所抛弃。政府应确保传媒业形成公平竞争、资源合理配置、市场规范，建立积极有效的反馈机制，形成良性运转的传媒市场体系［9］。

［1］谢耕耘.中国的娱乐节目将走向何方［EB/OL］.傲视全球电视网.

［2］王庆军.拟态狂欢:消费时代电视体育传播的范式［J］.体育学刊，2011(1).

［3］张江南.体育传播案例分析［M］.湖北:华中师范大学出版社，2008:89－92.

［4］蒋原伦.媒体文化与消费时代［M］.北京:中央编译出版社，2004:81.

［5］［美］丹尼尔·戴扬.媒介事件:历史的现场直播［M］.北京:北京广播学院出版社，2000:17－22.

［6］魏金城.模拟、创新和常新—电视栏目策划三部曲［J］.中国广播电视学刊，2003(10).

［7］唐建军.电视体育节目的表现形态和发展趋势［J］.上海体育学院学报，2006(6).

［8］李健.体育的想象——解读电视体育节目［A］.周宪，刘康.中国当代传媒文化研究［M］.北京:北京大学出版社，2011: 383.

［9］王庆军.被改写的体育:当下体育媒体化现象透析［J］.成都体育学院学报，2007(9).

Current Problems of Abusing TV Sports Entertainment and the Countermeasures

ZHANG YongHong
(Southeast University，Nanjing Jiangsu China 210096)

It is the fact that the contents and forms of sports TV programs have become more entertaining under the influence of the popular cultural entertainment agitation.But while the current TV sports programs are becoming more and more eye－catching and melodious，more and more problems are also exposed，such as the low taste in contents，violence in language，excessive worship of stars，deficiencies of hosts in their qualities and distortion in techniques，etc.Based on the classical theory of communication，the paper，by using literature，induction and deduction，explains in detail the connotation of the concept of TV sports entertainment，analyzes the pronlems in this regard and suggests some countermeasures.

sports，television programs，entertainment，star worship，violence

G80－056 Document code:A Article ID:1001－9154(2011)10－0019－04

G80－056

A

1001－9154(2011)10－0019－04

张永宏(1969－)男，江苏泰州人，讲师，硕士，研究方向:体育人文社会学。

2011－07－20