宣传工作是提升企业软实力的硬任务

胡晓霞,李 翔,谭世武

(1.3.新疆油田公司井下作业公司,新疆克拉玛依 834000;2.新疆石油报社,新疆克拉玛依 834000)

一、宣传工作的优劣直接影响着企业软实力的强弱

胡锦涛总书记在党的十七大报告中突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性。对一个企业而言,要持续健康的发展,不仅要依靠雄厚的硬实力,还要依靠强大的软实力。其中,硬实力是指企业资金运转、设备运行、员工技能、企业管理等因素。软实力则是指企业文化,包括经营理念、团队精神、员工价值取向、社会形象等因素。随着市场经济的发展,企业文化作为企业长足发展的精神动力、智力支持和思想保证,已成为员工凝聚力和创造力的重要源泉,成为企业在同行业中竞争的重要因素,而引导企业舆论导向的宣传工作更是企业文化中的重要组成部分。加强企业的宣传工作是企业生存、发展、稳定的需要,更是一个单位有名气、领导班子有志气、广大职工有士气、克服困难有骨气、接受任务有勇气、碰到钉子不泄气这“六气”的检验标准的重要。如果没有宣传工作的有序开展,企业就会无声无息,企业文化更是无从谈起。从这个角度讲,做好企业的宣传工作是提升企业软实力,推动企业大发展的“硬任务”。

二、宣传工作在企业发展中发挥着至关重要的作用

宣传工作是企业的常规性工作,更是提升企业软实力建设的有效途径。对外肩负着塑造企业形象,对内承担着升华企业内涵的重任。宣传工作对企业发展的作用主要体现在以下几方面。

1.宣传工作是塑造企业形象的主要途径。随着企业市场竞争的日趋激烈,“品牌立企”、“诚信建企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工群众的信赖;另一方面,企业要通过自己的品牌赢得更多的客户,争得更大的市场份额,取得更多的竞争优势,这就必须发挥企业的宣传功能。

成立两年多的新疆油田井下技术服务公司 (以下简称分公司)以发展和推广井下作业公司新工艺、新技术为主要任务。针对每一项新型工艺在野外实践和现场推广,分公司宣传部门紧跟安全生产节奏和步伐,力求通过宣传途径及时将新工艺新技术实施情况进行报道。宣传中注重新工艺、新技术首次完成的实施效果和转为常规作业后对恢复和提升油田油气井所带来的实际效益和重要意义。一年来,反映分公司连续油管、泡沫冲砂、氮气气举等特色工艺技术的稿件先后被中石油集团公司网、中国石油报、石油商报等全国有影响力的网站和报刊采用。这一方面对分公司新工艺技术起到广泛的宣传推广作用;另一方面对外塑造了分公司“科技兴企”、“打造科技尖兵”的良好形象,为新工艺技术日后在新疆油田乃至外部市场领域中争取更多份额营造了良好的舆论氛围。

2.宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道。宣传思想工作就是要振奋精神,鼓舞士气,统一思想,凝聚力量,从而提高企业经济效益和职工素质,领导层的高端决策通过宣传工作真实、准确、及时地传达到企业的各个层面,以达到统一认识、凝聚力量的目的;宣传工作更是展示企业厂务公开、生产经营状况、生产施工动态、安全管理理念、员工先进事迹及关系员工切身利益的热点、难点、焦点问题的“窗口”和“平台”;宣传工作还将员工对公司发展和改革中好的意见和建议及时反馈到公司决策高层,便于纠正、改进和调整策略,让公司的经营生产策略更具实效性和现实性。

3.宣传工作是培育企业文化的有效方式。当前,企业间的竞争已经从产品设备、技能水平的单向竞争逐步转向人才和文化的全方位、立体化的深层次竞争,而好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。通过涉及企业文化的重大活动、先进人物事迹,制作成小册子、图片、展板等资料,向员工广为宣传,潜移默化地将企业文化的内容有效传递给员工。而这些具有宣传性的图片文字资料又逐渐形成宣传的系统工作,成为企业文化领域中的一部分,成为员工广泛学习的一部分,在培育员工向心力、凝聚力、吸引人才等方面发挥着重要作用。

4.宣传工作是推动生产力发展的有力保障。企业提高经济效益的实质就是提高企业的技术作业水平和经营管理水平。而通过全方位宣传工作的开展,用科学的理论充实员工的头脑,以正确的思想指导员工的行为,以典型的实例激发员工的生产积极性,提高员工的思想觉悟和认知水平,引导员工依靠石油领域的新工艺、新技术参与到油田建设,培养员工热爱企业、关心企业发展,就能达到提高企业经济效益的目的。

5.宣传工作是企业培养造就一代新人的可靠保证。企业软实力建设的关键点是员工个体,只有员工个人成长目标与企业发展目标相互融合并统一,才能达到最终的软实力建设的目标。换个角度说,企业软实力建设不是培养多少个劳模和英雄,而在于企业发展道路上培养了多少个合格员工,这是企业发展的最大源泉和动力所在。加强宣传工作,可以增强广大员工的凝聚力,引导和教育员工养成遵纪守法的良好风尚,发扬艰苦奋斗的奉献精神,促进员工学习专业技能知识的主动性,发掘员工的深层次潜力,提升员工的整体素质。

分公司利用宣传平台,在第一时间对技术岗和操作岗中涌现出的优秀党员、团员的先进事迹进行报道并积极向外部媒体投稿,塑造分公司在克拉玛依本土媒体的“明星人物”,以此鼓舞和激励其他青年员工学习。宣传工作在促使分公司各项新工艺、新技术蓬勃发展的同时,也培养和锻造了一批年轻、优秀、有为的企业员工,有效地实现分公司建设、员工个人发展、特色工艺技术应用三者紧密相连、和谐发展的关系,形成“我与企业同发展,我与技术共进步”的和谐“共振体”。

三、现阶段创新企业宣传工作的思考

1.宣传思路的创新。企业宣传工作要形成一套既符合目前形势要求又切合企业自身实际的全新工作思路,在解答群众疑惑、化解员工矛盾、凝聚队伍力量方面充分发挥舆论宣传的导向作用,引导员工形成正确的态度观念,为深化企业改革提供强有力的舆论支持。

首先,要扭转有些基层领导的“只生产不宣传”、“重生产,轻宣传”、“宣传只是某人的工作”等工作思路。更不能因没有直接参与企业生产工作,更认为搞宣传的同志是居于企业“后台”位置。基层第一负责人要对本单位的宣传报道工作负责,为企业的宣传报道工作把好第一道关。

其次,要在员工中广泛树立“宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的宣传工作新思路,形成人人关心宣传,参与宣传的工作格局。随着企业的不断发展,不同主题的会议多、不同形式的活动多是必然的,每天企业发生着各种各样的新变化,有大量事件需要记录和捕捉,仅仅依靠某一个人 (部门)独立完成这项工作是不可能的,更不能将宣传工作只看作是政工部门的“专利”。宣传工作仅靠一人或两人全面完成或搞好是非常困难的,否则即使坚持一时,也坚持不了长久。这就需要广大员工认识到他们不仅是企业发展的生产者、更是义务宣传员。

再次,有必要在基层班组中设立宣传员。班组是企业组织机构的最小单位,也是宣传工作的前沿阵地。班组宣传员对班组每一个成员的思想、情绪、工作状态都了如指掌,通过建立班组宣传员扩大公司整个通讯员队伍,建立职工和领导之间的桥梁。目前分公司对现有的两个班组的宣传工作既无责任制,又无考核制 ,导致宣传工作成为班组管理中可有可无的“软任务”。

2.宣传方式的创新。如今,网络已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”,网络也成为反映宣传工作的有效载体之一。在新形势下,我们要把传统的宣传方法同现代化的宣传手段结合起来,不断探索新的宣传报道形式,以增强新闻宣传工作的及时性、生动性和有效性。

首先,要将传统媒体本身所具有的公信力、权威性和可靠性与新兴网络媒体的海量性、即时性、数字化等特点联系起来。一方面,通过链接、专题、展板、简报、专刊等形式把电视、广播、报纸等相关报道、观点、评论集纳在一起,快速准确地对外传递企业信息;另一方面,针对传统媒体中企业报道的热点或焦点,在公司内网上制作频道,开设专栏、视频新闻,使企业宣传保持其权威性、指导性和思想性,努力实现多种宣传媒体的资源整合。

其次,企业宣传报道要逐步改进会议报道和一般性工作报道的报道方式,适当改变语言概念化、结构公式化、内容形式机关化的状况。充分利用现代信息技术和传媒工具,调动各种新闻体裁和写作手法,在坚持正面宣传的基础上,尝试着报道一些针对日常工作中暴露出的问题和不足,通过一些新闻评论、高管点评、通讯员感言、编辑旁白、人物专访等形式,进一步加强舆论监督,以特别的形式教育员工,启发员工思考,让宣传呈现多元化的形式。

再次,将传统的点状单一的宣传方式提升到面状立体的宣传方式。对某项工作、某项活动、某个细节,要积极探索活动与活动的对照关系、环节与环节的承接关系,工作与工作的全局关系。单一的报道形式犹如散兵游勇难以形成宣传工作整体合力。要对宣传工作中的各个环节及不同宣传活动之间的关系进行前期策划,使企业的宣传工作成为一盘棋,达到合拍共振的效果。

3.宣传内容的创新。企业宣传工作要与公司中心工作紧密结合,要与安全生产工作紧密结合,要与员工利益紧密结合。宣传视角要从“以我为主”变为“以员工为主”。通过理顺职工思想、统一内部认识,切实增强企业宣传报道的可读性,在努力做到报道快速、鲜活、全面、生动的同时,还要更加注重报道的高度、广度、深度、锐度。

首先,在报道企业活动、施工动态上,不断延伸宣传深度,依靠多角度、全方位、立体式的报道,多侧面反映事物和事态的两者关系。依靠深度报道、跟踪报道、专题报道等形式,充分挖掘其中的深刻思想内涵。切实做到：开拓广度,继续扩大报道面;发掘深度,避免新闻表面化;注意适度,把握好宣传报道分寸。

其次,宣传工作要准确把握宣传中央精神,及时宣传贯彻上级部署,正确分析舆论热点问题,积极反映职工群众心声,善于发现推广先进典型,紧跟形势抓好任务教育。突出先进人物事迹的典型宣传,主题教育的特色宣传,安全生产的重点宣传,贴近员工的深入宣传。围绕不同时期的生产安全工作,找载体,抓切点,树典型,凝心聚力。

再次,广大基层通讯员要苦练基本功,培养超前的新闻意识,提高宣传工作能力,提高宣传稿件的含金量,为公司宣传队伍的整体建设提供根本保证。企业应不时地为广大基层通讯员搭建培训平台,让通讯员学习新闻写作、编辑稿件等理论知识,不断提高基层通讯员写作能力和分析问题能力,进一步提升宣传稿件的质量和水平。鼓励广大基层通讯员扩大宣传渠道,向更高层面、更大范围的外部媒体多投稿,投好稿,提升企业软实力、竞争力,促使企业影响力转化为生产力。让好的宣传作品不局限于生产领域,同时在文化领域、生活领域、社会领域遍地开花。

[1]陈力丹.舆论学：舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999.

[2]王中义.企业文化与企业宣传[M].北京：北京大学出版社,2008.

[3]陈耕.企业文化[M].北京：石油工业出版社,2007.