对县级市场开拓电影二级市的思考

□万利

栏目责编：黎 莉

2011年，樟树市首家数字影院——药都数字影院建成，建成后的影院可以同时上映多部影片，满足人们不同的爱好及要求。药都数字影院的建成使用是樟树市积极开拓电影二级市场的有力举措，由此引发了笔者的一些思考。

建议政府出台扶持政策，把电影院建设纳入基本公共文化服务体系。二级市场是相对于城市一级市场或城市院线主流影院市场而言的。其概念应该是县以上、院线以外广阔区域里的电影发行放映活动，包含了县以上未加入院线的营业性影院、影剧院、俱乐部和机关、企事业单位、学校的非正式营业内部礼堂的放映活动，以及没有固定放映场所租影片放映的带有公益性质的流动放映活动，如社区、校园的露天放映。

国家广电总局电影局副局长张宏森表示，“发展二级院线已成为非常紧迫的任务。广电总局正在向国务院上报一个关于在中小城市当中发展影院的报告，积极创造环境和条件，吸引更多资本到中小城市发展影院。”张宏森强调，今后要在中小城市普及数字电影院，要采取一切措施，让中小城市都能具备现代化的观影条件。2009年5月，事业单位机构重组后，樟树市电影公司从文化局划入广播电视局管理。2011年3月17日，樟树市广播电影电视局向樟树市人民政府提交了 《关于引进数字影院项目的报告》，报告中指出，根据国家广电总局《文化产业振兴规划》文件精神，要求全国地级市、县级市和有条件的县城基本实现数字影院覆盖。2011年5月28日，樟树市药都数字影院正式加盟江西星河院线。按照“统一品牌，统一管理，统一排片，统一结算”的院线管理模式，利用品牌、市场及专业优势，通过优惠、服务、设备租赁等措施，培育县级市电影二级市场，增强全市电影产业的整体实力。

做好本地电影二级市场的调查，有针对性地选择优秀的影片满足大众要求。二级市场是一个亟待开发的，具有一定票房总量、拥有大量观众的广阔市场。几年来各制片企业、发行公司、院线公司都不同程度地对电影二级市场进行了开发，并取得了较好成绩，证明电影二级市场存在着极大的消费潜力和广阔的开发空间，同时又是具有吸纳消化大量国产影片能力的市场。很多优秀国产影片都是在二级市场找到了大量观众，并取得丰厚的票房收入，例如《张思德》《郑培民》《生死牛玉儒》等影片各自产生的4000余万元票房，大部分是在二级市场实现的。同时，二级市场的观众人次远远超过城市主流影院市场，实现了较好的社会效益。因此，二级电影市场作为电影市场发展的第三波，不仅是城市主流影院市场的重要补充，更是中国电影市场的重要组成部分，它承载了大量国产影片，吸引、培养了大量的观众，对于推动中国电影市场的发展起到了重要的作用。电影导演冯小刚在今年全国“两会”期间介绍，“电影除了赚钱，更主要的是可以娱乐人、鼓舞人、影响人、塑造人，具备公益文化性质，在造血功能较差的中小城市，这个属性体现得更加明显。”目前我国4000块银幕多集中于大城市，还有350座人口100万左右的中等城市以及县级城市基本没有影院。据估算，二、三级市场每年票房收入应该在100亿元左右。

不断完善影院配套设施的建设，学习优秀院线的经营模式，开拓电影二级市场。药都影院建成之前，樟树市广播电影电视局管理下的电影公司拥有药都电影院和清江电影院两家影院，但是电影院的设施较陈旧老化，大部分放映任务也集中在对学校放映和主旋律影片放映上，与全国同步放映的电影几乎为零。药都影院建成后，设施齐全，已具备与全国同步推出大型数字影片的能力。

培育电影二级市场不但能刺激消费，还能通过放映影片实现社会效益。今年正逢中国共产党建党90周年，根据广电总局下达的 《关于开展庆祝中国共产党成立90周年优秀电影展映活动的通知》精神，广播影视工作者不仅通过小荧屏来宣传造势，也利用大银幕来再现中国共产党90年的峥嵘岁月和光辉业绩。樟树市药都影院和全国同步推出的大型数字影片 《建党伟业》，在全市掀起了庆祝建党90周年活动的高潮。

2011年，中国电影产业已经进入到由产业初级阶段向产业升级阶段过渡的关键时期。在国家相关政策的扶持下，在当地政府的大力帮助下，把握好市场需求的命脉，县级市的电影二级市场必将迎来新时代发展的春天。