对收视率应拨乱反正而非乱棍打死

□禾 刀

近年来，声讨收视率的声音与文章多如牛毛，目的千篇一律，将收视率打入原始社会，甚至消灭于视野的尽头。

客观地讲，对收视率的过度崇拜，确实极易使荧屏陷入低俗陷阱。最容易想到和看到的现实是，在以收视率为主要砝码的情况下，娱乐节目一比“烧钱”。有媒体曾粗略匡算得出，几大卫视一个跨年演唱会，烧钱不下两亿元。二比搅尽脑汁“克隆”。东家若有一档收视不错的相亲节目，不出十天半月，西家必定克隆出孪生兄弟。三比“踩红线打擦边球”，以制造话题的方式博人眼球，轻者薄透露，重者打情骂俏，除了那几个带高压电的敏感词，什么意思都已被巧妙地包装，真乃只可意会而不可言传。

问题是，对于收视率，真就该乱棍打死吗？那些对收视率充满憎恶的观点中，言必谈“娱乐至死”。确实，正是出于对娱乐过度的担心，身居娱乐产业异常发达中心的美国作者波兹曼曾写下了《娱乐至死》一书。不过，作者认为有两种方法可以让文化精神枯萎：一种当然是许多人担心的把文化变成一场娱乐至死的舞台；另一种鲜为人提及的则是，让文化成为一个监狱。仔细揣摩波兹曼的深刻内涵不难发现，作者并非全然反对娱乐乃至同娱乐唇齿相依的收视率，只是觉得，娱乐产业的发展应处于一个相对适度的区间，过紧过松，均可能导致“娱乐至死”的怪象。刻意强调娱乐的泛滥，而不愿正视娱乐发展的合理自由空间，至少不是服务大众的理性思路。