《都市星主播》启动新思维全媒体推广给力品牌造势

□雷 晴

《都市星主播》是2010年江西电视台都市频道重金打造的全国性的主持人选拔活动。本次大赛旨在为都市频道选拔和储备高素质的主持人才，同时也为有志于播音和主持艺术的人提供一个展示才华的平台。从2010年8月1日开始启动，活动先后走进北京大学、中国传媒大学、浙江传媒学院等十余所知名专业院校，横跨北京、南京、杭州、成都、南昌、广州、网络七大赛区，近万人次报名参赛。大赛历时三个月，分海选、复赛、闯关赛、抢位赛四个阶段，主要针对选手的形象气质、专业水平、语言表达、现场应变等各方面进行综合评定。学院新星、网络红人、资深主播、外籍友人等各路人马积极参赛，“恐怖演播室”“有请当事人”“变装出镜”等新颖的赛制悬念迭出，著名主持人马斌、章艳、李好、钉铛和本土名嘴金飞、廖杰、钟山联袂担当评审。CSM数据显示，《都市星主播》平均收视率达到 4.66，市场份额12.57，在同时段节目中雄居榜首。11月6日播出的最后一场90分钟的“新老主播决战夜”更是以平均6.03、最高8.11的高收视率为整个活动完美收官。在互联网上，《都市星主播》的影响力不断放大：新华网、中新网、搜狐网、凤凰网、中国播音主持网等主流网络媒体纷纷对《都市星主播》进行重点关注。截至活动结束，《都市星主播》搜狐官方微博围观人数突破60万人次，“粉丝”数超过4万人，受到了网民的极大关注。百度搜索“都市星主播”相关介绍网页超过十万篇。这次活动是江西电视台都市频道探索新形势下媒体宣传创新的一次有益尝试，也为今后做品牌活动打下了较好的基础，实现了频道大型电视活动新的成长。

全媒体推广：从被动出击到主动突围

在江西省内地面电视频道行列中，江西电视台都市频道收视已经连续七年保持第一的高位运行，在当地有着极大的影响力和竞争力，但放眼全国，新节目孵化进程偏慢，大型活动宣传推广不甚理想，尤其是网络影响力支撑乏力等问题一直亟待突破。在这次《都市星主播》的推进全过程中，节目组在宣传推广方面下足了工夫，首先瞄准的就是时下年轻人最热衷的网络传播工具——微博。

微博（MicroBlog）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区。最早也是最著名的微博是美国的T witter，根据相关公开数据，截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。随后，搜狐、腾讯、网易纷纷推出微博功能，抢占这一市场。据《中国青年报》社会调查中心对全国30个省(自治区、直辖市)的3282人进行的一项调查显示(91.6%的人不超过40岁)，92.4%的人上过微博，其中45.3%的人 “经常上”。94.3%的人表示微博在改变自己的生活。正是看到微博的这个传播特点，2010年7月活动筹备期间，《都市星主播》节目组就提出了全国选拔的概念，而要实现走出江西，在全国选拔，就必须借助网络，尤其是要借助微博造势。活动启动之初，节目组安排专人与搜狐微博进行直接接触，经过精心策划实施，《都市星主播》的官方微博开通仅两天，围观人数就达到6.6万人次。除了活动官方微博，节目组还特别安排参赛选手、评委、主持人、导演同时开通微博并进行手机绑定，及时开通“微群”，在节目直播和赛后活动中，选手和主创团队之间、选手和网友之间形成了实时互动方式。在海选阶段，官方微博及时更新参赛选手的图片，把他们的表现展现在网络上，众多“粉丝”立即跟帖，对选手进行评论，让评委们多了一个评判的依据。这种及时互动的方式，用时下流行的话来说，十分“给力”。在比赛后期，搜狐微博还开通了全国36强的“粉丝”投票，喜欢哪位主播就成为他的“粉丝”，而“粉丝”数量对选手能否进入下一轮比赛产生影响。这让电视节目除了以往的凭短信投票外，又多了一种与观众互动的方式。除此之外，搜狐微博首页还对36强选手进行“每日之星”的推荐，让“星主播”成为了小有名气的博主，把“都市星主播”这个地面频道举行的品牌活动推向全国。

在微博“发力”的同时，《都市星主播》还在百度贴吧、天涯、猫扑等论坛开设专页，特别在优酷网、56网开设了网络比赛专区，让网络赛区成为了继南昌、杭州、北京、南京、广州、成都六大赛区外的第七大赛区。截至活动报名结束，通过优酷网、56网上传的参赛视频突破2000条，让许多不能前往六大赛区参赛的选手有了参赛的途径。除了参赛视频外，节目组还联络各视频网站积极转载 《都市现场》《新闻夜航》对《都市星主播》的报道，让活动影响不断扩大；另一方面，通过对“孔雀哥哥”这样的话题选手在各大视频网站发布比赛视频片段，在人人网、开心网等社交网站进行分享、评论、投票，使相关视频的网络热度不断上涨，很多外地的优秀主持人才就是通过网络赛区闯进全国百强，有2名网络参赛选手还闯进了全国36强。这些网络传播的手段，有效地突破了以往地面频道做活动只能在当地产生影响的限制。

除了在电视媒体、移动传媒上大量播发《都市星主播》活动宣传片外，都市频道还通过“都市星主播”这个活动，积极与平面媒体达成合作协议，以协作媒体、媒体支持等多种方式联合省内外的主流平面媒体和网络媒体，不仅使《都市星主播》出现在了各大报纸的突出版面，也使得新华网、中新网、搜狐网、凤凰网、中国播音主持网等主流网络媒体持续对《都市星主播》给予重点关注。同时，为了使这种媒体之间的合作更加紧密，在 “都市星主播”抢位赛直播中，节目组还特别设置了媒体评审团这个环节，邀请所有参与过报道的媒体派出代表评审，进行投票，使节目更加具有公信力。

媒介融合的潮流已经袭来，大型电视活动要做大做响，必须建立起一个打通电视、广播、报纸、通讯社、网络门户、社交网站，同时结合户外广告、手机互动的全媒体品牌推广体系，《都市星主播》在这方面做了一些初步的探索，也为今后频道更大力度的品牌推广积累下了一定的资源和经验。

高起点策划：从“硬复制”到“软着陆”

“电视模式就是一种‘配方’，是别国模式的拷贝和再创造”，2010年9月在江西电视台举办的 “国际电视模式及电视节目创新研讨会”上，主讲人、国际电视艾美奖终身评委Michel Rodrigue如是说。现今国内的娱乐节目大多是对国外节目模式的模仿，这种现状短期内无法改变，但纵观 《非诚勿扰》《快乐女声》等成功电视模式，它们的成功之处在于合理的 “本土化”嫁接。可见，“抄”也要“抄”得巧，“抄”得妙。比如，当今全国不下十个频道开办了婚恋节目，可是最后老百姓谈论得最多的还是《非诚勿扰》。这除了节目开办早，占得先机外，主持人、嘉宾的选择等这些内在核心的东西是节目成功的法宝。

作为一档融合招聘、选秀两种元素于一身的节目，《都市星主播》如何把节目做得好看又不失主持人选拔的专业水准，让这个算不上全新的节目模式焕发新的魅力，是节目主创人员一直在思考的问题。为此，节目组组织编导对 《挑战主持人》《快乐男声》《2010星姐选举》《英国达人》《2010MTV颁奖典礼》《第62届艾美奖颁奖礼》等优秀节目进行观摩，吸收里面可借鉴的元素，贯通整合，自成一体。在节目设置上，加入了大量在江西电视娱乐节目中未曾使用的新元素，例如“变装出镜”环节，将主持人的应急能力、服装搭配能力、即兴表达能力完美结合；“非常现场”中外地选手经受南昌方言考验；新老主播列队PK；黄金蟒、高空威亚等环节出现在“恐怖演播室”；“大牌驾到”环节，模仿大牌降临，考选手的应变能力；韩国选手郑首龙、网络红人“孔雀哥哥”积极参赛；知名主持人的犀利点评……这些环节的设置，大大增加了一个专业节目的可看性，让专业性和可看性得到了较好的结合。再加上重金打造的炫目舞美，精心制作的高品质VCR，让整个节目呈现了较高的水准。

对节目主创团队自身而言，如果说此前制作的节目多少有些对国外电视模式“硬复制”的痕迹，那么这次《都市星主播》则通过对比赛环节的创新设置和互动方式的升级以及节目包装高起点要求实现了电视主持人选秀模式的“软着陆”。

“星主播”启动新思维

有文章指出，如今电视频道的竞争已经 “从播出平台的竞争上升到产业链的竞争，从单一电视平台的竞争上升到全媒体平台的竞争，从节目品牌、主持人品牌等产品品牌的竞争进入全频道品牌和平台品牌的竞争”。作为省内第一地面频道的江西都市频道在这种转变过程中没有理由不实现新的突破，而大型电视活动是这个突破过程中不可或缺的抓手。

从最初的筹备到“爆棚”的海选，从忙碌的彩排到紧张的直播，《都市星主播》的落幕并不是一个句号。在给观众对未来“星主播”留下更多期待的同时，如何建立一套专业的“炒作”机制，使一次大型活动和频道的其他内容产品形成全媒体产品，并使之在线上线下实现更大影响力和附加值？如何看待新节目所带动的新收视群与频道既定忠实收视群的收视行为差异？如何加速娱乐节目导播、导演等工种的成长？新形势下媒体宣传还有哪些创新手段……这些问题都是《都市星主播》留给节目主创团队和电视同仁的思考。