论设计在先锋城市品牌建设中的作为——以深圳为例

序言

《深圳2030城市发展策略》提出深圳发展目标是“建设可持续发展的全球先锋城市”。“先锋”的原义来自法国著名的《拉鲁斯词典》，是指一支武装力量的先头部队，其任务是为这支武装力量进入行动做准备。先锋的意义在于实验、探索、包容和自由。先锋城市的内涵是不断创新、保持领先。先锋的城市定位体现了深圳独有的建设特色和实验性气质。深圳这座城市的诞生本身就与先锋有着千丝万缕的联系。在改革开放以前，深圳只是中国南海边的一个不知名的小镇。正是席卷中国的一次思想解放运动将深圳推向了改革开放的风口浪尖。经过30年改革的实践探索，深圳建立和完善了以市场为导向、企业为主体、产业化为目的、大学和科研院所为依托，拓展海内外、辐射周边地区，官、产、学、研、资相结合的区域创新体系。以科技进步引领文化创新，用文化创新提升科技价值，构成了深圳城市文化的先锋特质。在世界城市竞争的大舞台上，深圳要想取得并保持领先的地位，还需要进一步解放思想开拓创新。创新是先锋城市的重要指标，而设计是文化科技创新的载体。要实现可持续发展的全球先锋城市的发展目标，深圳的设计产业发展要努力作用于城市品牌建设。

全球知名的先锋城市如伦敦、东京、巴黎等几乎都具有善于通过聚集设计新锐力量来提升城市品牌的共同特征。设计不断地为城市增添新的创意和活力。曾以“雾都”著称的伦敦通过发展创意设计产业实现城市产业结构的转型，将一个工业化的老城转变为一个时尚先锋的绿色生态城市。东京则擅长将时尚设计融入街头文化和城市生活，如“六本木山庄（Roppongi Hills）”项目就是汇集各个领域的设计力量将设计文化与街区的活力再造、资源转化结合起来。而巴黎则以浓郁的文化艺术氛围吸引大量的艺术青年，他们从城市中获取艺术的给养，同时又以艺术创造使城市成为世界时尚文化的风向标。

深圳拥有相对优势的设计资源：现有6万多名设计师和6000多家设计企业，涵盖了平面设计、工业设计、建筑设计、软件设计等10多个领域，2007年实现产值460亿元人民币，占GDP的6.88%。全市已经建成10多个创意设计基地，如田面设计之都、深圳动漫一条街、华侨城设计产业园等。园区运营商为设计师和企业提供产业链整合运营服务，极大地提高了设计的整体创新能力和市场竞争力。这些资源都是建设深圳这座先锋城市的巨大的文化能量。如何挖掘这些资源更好地建设我们的城市品牌是一个值得城市的管理者深思的问题。

一、设计使城市的先锋理念视觉化

设计能使抽象的城市理念以形象的视觉化语言传达给大众。精心设计的城市雕塑、实用美观的公共设施、简洁明确的交通导向系统等无不彰显着城市与众不同的气质和魅力。在深圳市政府门前的广场上，有一道独特的风景，那就是一尊埋头苦干、奋力向前的孺子牛雕塑。它形象地展示了早期深圳人勇于开拓、大胆创新、奋力耕耘、不断前进的精神。孺子牛的形象成为了深圳精神的象征，不断地出现在各种传播媒体上，为大众所理解和熟悉。而城市公共设施则于细微处体现着城市文化的演进和人文主义的关怀。下水井盖是在大街小巷随处可见的城市设施。而在日本，井盖简直是一座城市的名片。井盖上的图案题材丰富，如同一部认识城市历史文化民俗的视觉百科全书。动物、鸟，以及名胜美景、历史故事甚至漫画人物都可被作为设计的题材。设计要善于运用公共设施塑造时尚先锋的城市形象。深圳地铁各车站的座凳设计敢于突破常规，创造性地将现代城市生活的符号如“电脑键盘”、“黑白钢琴键”等融入城市公共空间，使人们在休憩之余感受这座城市的创新精神。随着现代设计的介入，公共标识导向系统在发挥功能性作用的同时，已成为城市景观中亮丽的点缀。南山新中心区——海岸城的交通导向系统就独具匠心将市民的形象以剪影的形式融入道路指示牌。这一生动的形式较好地反映了城市生活的动感与活力。

设计推动城市理念视觉化的重要手段之一就是建立城市标志识别系统。该系统能够将城市的理念和特性以象征性的视觉符号传达出来。如香港最新的城市标志识别系统将“香港”二字和“HK”的缩写共同融入到一条飞龙之中，展现出积极进取、不断创新的城市精神。深圳市也曾经开展过市徽的征集活动，如倍受关注的“设计之都”和“市树”的标志征集。虽然其中也不乏优秀的作品，但由于缺乏前瞻的设计理念和系统的规划思路，这些标志往往处于孤立零散的状态，传播范围也受到一定的限制。因此，市徽的设计方案要体现深圳这座先锋城市的精神内核——创新。“墨尔本”的市徽只是一个简单的大写字母“M”,但这个简单的“M”却给艺术家们无限创意的可能。标志内部空间被多重三角分割，动感的几何形态不仅象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化，而且采用多种色彩效果和表现形式以适于新媒体的传播。

二、设计使城市的先锋理念贴近市民生活

一座城市的精神只有获得市民的广泛认同才能焕发无限的活力和创造力。市民的创新和创业意识，使深圳这座城市有了创建先锋文化的基础。在深圳随处可见生活化的创意设计。从饭店的室内装修到街头的橱窗设计，从着装品味到消费模式，每个市民都有自己对设计的看法，他们共同组成了这座移民城市的缤纷色彩。

设计的一端连接科技，另一端连接生活。在科技创新的平台上，设计不断地将前卫观念变为现实，从而拉近先锋与生活间的距离。如新媒体艺术家将数字技术应用于楼宇的灯光控制，任何人都可以通过短信通讯的形式对楼宇的灯光变化产生影响，从而实现人与建筑间的对话。设计通过在时尚方面创立自己的美学来扩大对生活的影响力。如分散在全市各区的创意文化产业园不仅推动了城市产业的转型升级，而且改善了街区的视觉艺术形象，成为时尚生活的新地标。OCT—LOFT华侨城创意文化园现已成为前卫、先锋、创意、设计的代名词。设计艺术有着化腐朽为神奇的强大力量。华侨城东部厂区的一片破旧的集合式厂房在艺术设计师的手中变身为集展厅、办公室、艺术家工作室、咖啡厅、书店和纪念品商店等功能于一体的先锋文化艺术综合体。精心设计的工作室不仅是激发天马行空的设计灵感的想象空间，而且也是举办酒会、party和婚纱摄影等活动极具生活化的艺术空间。

设计提升了城市的先锋性，特别是在市民创新能力的提高、城市创新氛围的增强、市民认同感的提升等方面。深圳市政府促进并鼓励个人和社区积极地参与城市的创意活动。在这个过程中，人们不再是被动的受众，而是新城市品牌的共同建设者。深圳每年都会举办“创意十二月”的系列活动，其中群众性创意活动数量比例往往过半。市民可自由地参观设计师的工作室，亲身感受创意的乐趣，也可参与一些创意设计大赛，如创意家居饰品市民设计大赛、市民动漫创意大赛、青少年艺术设计大赛等。12月7日是深圳的“创意设计日”，市民设计大赛在当天举行颁奖。主要街道开设“创意市集”，市民在市集上可以买卖自己的创意作品和产品，这进一步激发了全民创意的热情。

三、设计提升先锋城市品牌的国际影响力

具有国际影响力的先锋城市往往拥有顶级的设计品牌和设计大师。路易•威登（Louis Vuitton）、克丽斯汀-迪奥（Christian Dior ）、香奈儿（CHANEL）、巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）等国际品牌将一流的产品奉献给消费者的同时也将巴黎的时尚文化输送到世界各地，从而奠定了巴黎在世界城市群中鲜明的先锋形象。东京则以璀璨的设计明星确立自己在先锋文化中的实力地位。如新品牌魔术师长尾智明“将众多东西方影视明星倾心一时的‘人猿’形象和迷彩风格送上了最前卫消费符号的圣坛，也成为把‘日本街头文化带到西方’的新日本设计代表。”[1]

尽管深圳还未能拥有国际性的设计品牌和设计大师，但在设计界、产业界和政府的共同努力下,深圳设计的国际知名度正与日俱增。深圳本土设计企业正积极开拓国际市场，努力在国际设计舞台上崭露头角。如深圳市浪尖工业产品造型设计有限公司积极开展与国际一流工业设计公司的战略合作，在以色列、德国、英国组建全球化事业合作机构，努力为全球企业提供更贴近的设计服务和高效的解决方案。其品质、规模和未来的前景得到国际设计专家的普遍认可。红点工业设计大赛评委会主席朗•纳巴罗还选择浪尖作为全球合作伙伴。基于对消费市场需求的准确把握和对传统文化的深入理解，浪尖设计还先后打造了“景泰蓝文化手机”、“太阳神鸟•声纳音响”、“说唱俑•声纳音响”、“MJ纪念手机”、“龙文化•纪念手机”等产品，在设计界刮起了一股“中国风”。

设计品牌与城市品牌互为补充，共同发展。2008年11月19日,联合国教科文组织正式批准深圳加入创意城市网络，并授予“设计之都”称号。深圳因此被赋予先锋、时尚、创意的色彩，这对城市形象和企业市场拓展都将带来极大的无形资产效益。拥有“设计之都”称号，深圳就直接跨入了国际品牌城市行列，获得了与国际先锋城市直接对话交流的机会，直接提高了城市品牌的国际影响力。2010年12月6日，联合国教科文组织创意城市网络大会在深圳召开。这一国际盛会加深了国际文化创意资本和人才对深圳的了解，促进了深圳与世界主要创意城市在创意产业发展、专业知识培训、知识共享和建立创意产品国际销售渠道等方面的交流合作。

结语

深圳这座年轻的城市正以开放的心态接受着无限创意的可能。设计将在创建“全球先锋城市”品牌的过程中发挥重要的作用。设计产业的发展将汇聚更多的创新力量。这股新势力将为城市生活注入创新的活力、改善城市的风貌、引领时尚的潮流、促进城市产业结构转型、推动城市品牌国际化。尽管深圳的设计产业处于全国领先的地位，但与国际知名城市设计产业的发展相比还存在不少差距。我们需要培养一批国际知名的设计人才，研究并形成自己的设计美学，建设设计博物馆、设计艺术中心和设计俱乐部等设计文化传播机构。这些工作还需要在业界、学院、政府三方的共同努力下逐步建立和发展起来。一旦建立起良好的设计文化交流和培育体系，深圳将会聚集更多的设计人才和知名企业，为城市先锋文化的形成贡献力量。

[1]许平：《作为创意城市品牌的时尚设计》，《装饰》2007年1月。

[2]余明阳 姜炜：《城市品牌》，广东经济出版社，2004,6

[3]《深圳2030城市发展策略-----建设可持续发展的全球先锋城市》，《领导决策信息》2005年12月。