安徽乡镇居民消费状况的调查与分析

唐国银

（安徽财贸职业学院 行知管理学院，安徽 合肥 230022）

安徽乡镇居民消费状况的调查与分析

唐国银

（安徽财贸职业学院 行知管理学院，安徽 合肥 230022）

调查问卷回收后，应用归纳分析的方法从安徽乡镇居民的消费能力入手，具体分析了乡镇居民职业分布、家庭收入状况、乡镇家庭人口结构等情况，在乡镇居民消费心理与行为分析的基础上，重点就安徽乡镇家庭对消费心理压力程度，以吃喝、穿着、家庭日用品、家电家具花费、医疗花销、教育消费、住房消费、农资消费等因素对家庭影响的敏感程度，考察乡镇家庭的消费热点及消费倾向，提出了扩大安徽乡镇居民消费的建设性意见。

居民收入；敏感程度；消费状况

随着社会经济的发展，安徽乡镇消费形式与消费结构也在发生巨大变化，乡镇居民消费意识在不断增强，但新形势下乡镇居民消费结构存在一定的模糊性和不确定性，制定切实可行的“三农”及惠农政策迫在眉睫，这对拉动内需扩大乡镇市场必将产生深远影响。为此，针对安徽17个地市的乡镇居民消费状况进行了调查分析、归纳总结，提出了引导乡镇居民合理、健康消费的对策和建议。

1 安徽乡镇居民的消费能力分析

1.1 乡镇居民职业分布

乡镇居民职业主要是从事农业、外出务工、经商、公务员、事业单位及其他自由职业，乡镇家庭中父母务农和外出务工的比重分别达到55%和22%，由此说明有稳定工作的乡镇居民所占比重非常小，这必将增加了其收入的不稳定性。

1.2 乡镇居民家庭收入状况和家庭人口结构

从家庭收入结构来看，安徽乡镇家庭的主要收入来源相对单一，主要是农业收入和打工收入为主。家庭中父母等主要劳动力从事农业生产和外出务工的比重高达77%，种植农作物收入的所占主要收入户数比例达到了55%；外出农民工比例达到了22%，由于缺乏社会保障、务工就业时间、区域、机遇等随意性强，因此不确定性必然导致其预期持久收入下降。从家庭人口结构看，4口以上家庭比重最大，占全部比重的88.31%；3口之家比重也达到了10.91%。

2 乡镇居民的消费心理与行为分析

2.1 乡镇家庭的消费心理及行为

乡镇家庭的消费涉及维持家庭日常开销和特殊消费在安徽乡镇家庭中。61%的家庭要花掉家庭总收入的1/2—3/4用于家庭一般消费支出。由于乡镇家庭主要劳动力就业场地和家庭地点的错位，异地务工导致生产、生活、交换与消费关系出现断裂，这必将严重影响农民工对耐用消费品的购买和消费。乡镇家庭主要收入大多以贴补家用，改善住房条件、赡养老人、教育子女费用等消费，使得收入积累具很大刚性。约88%的乡镇家庭认为家庭消费支出压力较大；只有6%的家庭感受到压力最大，20%的家庭不愿意去消费或者很少去消费，而有32%的家庭只愿意花去收入的一半。

2.2 乡镇家庭消费热点及消费倾向

通过交叉分析法发现，乡镇家庭对消费各类别产品的重要程度必将对家庭消费热点及倾向产生重要影响。17%的家庭倾向于在穿着、家庭日用品、家电家具消费方面消费支出最为强烈，或者说更愿意去消费；而对于房子和农资购买消费支出倾向相对较小。从家庭长期支出来看，居民在短期和现期的日常生活消费不是最为紧迫的，但是教育短期和现期的花费对于家庭消费结构影响最大，而对于闲散资金，乡镇家庭主要将其用于储蓄和建、购房，其比例分别达到了37%和30%，这说明乡镇家庭对孩子教育、住房、养老等存在后顾之忧，使他们对消费需求还依然保持着高度的谨慎态度。

3 乡镇家庭的消费结构分析

3.1 乡镇家庭对家电商品消费的态度

对乡镇家庭消费结构调研分析发现79%的乡镇家庭渴望拥有电脑、洗衣机、电冰箱、空调、彩电等家庭日用品和家电家具商品，购买欲望强烈，其中31%的乡镇家庭渴望得到冰箱，21%的家庭渴望得到洗衣机，比例相对偏低只有约4%的乡镇家庭希望得到电扇等小家电商品；乡镇家庭对电冰箱和洗衣机的购买比重共占到全部家庭数的54%，可以看出乡镇家庭对电冰箱、洗衣机等家电产品消费的渴求程度。57%的乡镇家庭渴望拥有通讯产品，而97%的乡镇家庭基本拥有一种通讯工具，仅有3%的家庭没有任何通讯工具。

表1 乡镇家庭的家庭用品购买排名

3.2 乡镇家庭对汽车消费的态度

“村村通工程”的建设使安徽乡镇交通基础设施迅速发展，出行变得更加便捷，乡镇家庭对农用汽车消费的热情得益于乡镇交通基础设施状况的改善，其中58%的家庭支持并渴望购买农用汽车，但购买能力较弱使得压力变大，这是制约乡镇农用汽车市场消费的重要原因。虽然安徽乡镇人口数量庞大，购买欲望强烈，但由于收入限制，依然不能形成有效的乡镇市场；24%的家庭认为乡镇的基础设施建设还有待加强，这部分乡镇家庭对未来充满乐观并持币观望。

3.3 乡镇家庭对“下乡商品”消费的态度

在国家大力推行“家电下乡”工程背景下，水、电价格也成为制约广大乡镇消费的关键和必须考虑的问题，调查中发现24%的乡镇家庭对水、电消费支出在20-30元认为可以接受，43%的家庭可以接受30元以上。随着城乡水、电价格同网同价的施行，1.5元/度电的现象成为历史，因而在一定程度上会拉动乡镇家庭对洗衣机、冰箱等家电产品的消费支出成为可能。但国家推行的“家电下乡”工程，65%的家庭对具体内容不太清楚，所以有必要通过媒介等宣传工具加大对“家电下乡”工程的宣传力度。

从乡镇家庭对“家电下乡”的现实购买程度来看，73%的乡镇家庭会购买，而这些可能构成为乡镇市场的潜在顾客。绝大多数家庭认为下乡家电产品便宜实惠、生活上确有需要、渴望政府予以补贴是他们选择购买的主要原因。其中37%的家庭选择购买是因为下乡产品便宜实惠，30%的家庭会选择政府是否补贴才决定购买与否，恰当的政府补贴政策引导将在一定成都上使其购买成为现实。14%的家庭以家庭是否需要来决定购买与否，这些家庭都有可能由潜在购买变成现实购买。

通过对消费结构的横向数据进行对比分析发现，乡镇家庭对医药品、文化教育消费、农资产品和小型农业机械最渴望从政府那里获得一定补贴，这在一定程度上反映乡镇居民家庭所渴求补贴购买的消费领域。

表2 乡镇家庭用品消费比重

从乡镇家庭用品消费比重（表2）中可以看出，安徽乡镇居民的消费结构正在逐渐优化，食品、衣着、文化教育的比重将近70%，说明乡镇居民生活质量持续得到改善，开始向追求生活便利、提高质量、注重健康等方向发展，居民消费结构在逐渐升级中变得更加理性。所以，应该结合安徽省物质生产发展水平、消费品和服务的供给结构和乡镇居民自然需求结构采取对应的拉动刺激消费的政策措施。

4 扩大安徽乡镇居民消费的建议

刺激乡镇消费需求和增强政府针对 “三农”的投资才能实现乡镇经济的有效增长，结合安徽乡镇区域特点和皖江城市带战略的拉动采取一定的宏观政策和微观措施以实现安徽乡镇居民收入的增长和消费需求的有效拉动。

（1）设法使乡镇居民增收，提升其消费能力提高乡镇居民收入水平，最好的途径就是让他们增加稳定收入，破解异地务工导致的生产、生活、交换与消费的断裂，多渠道挖潜，扩大乡镇剩余劳动力就业，给予乡镇更大自主权，以宽松投资环境，大力发展本地化订单式农业和农产品深加工，拓展农业产业链，实现农副产品附加值的增值，使乡镇居民从“三农”发展中获得收入增长。

（2）引导乡镇剩余劳动力有序转移，使其在农业和农产品深加工等农业产业化进程中实现就业

第一、加强具有针对性和实用性的惠农技能培训，遴选“三农”性质企业参与开展农民工技能培训，并在培训后择优录用，同时政府据此给予相应财政补贴和政策优惠。

第二、落实农民工保障，查处拖欠农民工工资的欠薪逃匿行为，切实维护农民工合法权益。

第三、发展乡镇正规及非正规信贷市场，允许乡镇居民成片联合担保从农村信用社获得中小规模资金贷款扶持，鼓励外出务工乡镇居民回乡自主创业，并在一定期限内减免税费，在工商登记、信息咨询、技术服务等给予持续性全面支持，从而带动当地农民实现就近就业，实现收入的稳定增长，从而拉动消费、合理消费。

（3）稳定主要农产品和农资价格，完善关键农资产品储备机制，及时掌握重要农资和农产品市场供求变化趋势，引导市场健康平稳运作，防止因“工农业剪刀差”而出现的“谷贱伤农”导致乡镇居民收入的锐减，采取依据市场情况随时启动农作物价格保护体系的政府干预措施。

（4）积极稳妥推进乡镇土地和乡村住宅产权的合法流动。给乡镇居民私有和集体所有的房产颁发房地产证，允许房产交易和从金融机构获得抵押贷款；允许农民以转包、出租、置换、转让、股份合作等形式流转土地承包，从而建立完善的土地承包经营权流转体系；在土地征用和拆迁安置方面，提高补偿标准，稳妥引导乡镇居民的角色转换，就近就业，并探索土地承包权入股路径，使乡镇居民能分享乡镇经营性建设项目的收益，实现收入稳步增长。

（5）完善各项惠农惠民政策，扩大资金扶持力度。坚持“多给、少取、放开”方针，加大公共财政对乡镇的投入力度；持续增加农业生产补贴和完善农业补贴措施；采取财政贴息、优惠税收、不良贷款适度剥离等政策，支持乡镇信用社发展多种所有制金融组织改革，在乡镇贷款利率浮动幅度上给予宽松政策，通过配套整理金、扶持资金等优惠措施，刺激和引导企业对农业和乡镇的资金投放。

（6）从乡镇居民消费结构及消费敏感度出发，把握关键环节，突出工作重点。

政府应结合乡镇居民的消费结构和消费敏感度对乡镇居民商品购买行为进行适当消费补贴，同时由于70%的乡镇家庭选择去当地县城、市内规模商场、专业性超市等网点实施购买，在乡镇市场网点布局消费和选择中，应加大乡镇网点建设，改变过去流通渠道狭窄，市场建设滞后的现状。以配送中心建设作为乡镇网点建设的核心，采取多元主体投资、多种形式创办的方法合理进行网点布局，并积极开展配送业务，扩大网点建设以方便乡镇家庭的消费需要；鼓励家电下乡商品供应商在乡镇直接开设连锁店铺并在乡镇设售后服务维修网点。（7）加快乡镇医疗农合医疗保险政策的落实，加大对农村教育的投入和补贴倾斜，建立完善乡镇社保体系，全面推进乡镇居民养老保险，确保“十二五”末实现乡镇养老保险的完全覆盖。加大乡镇农合医疗大病救助，建立公平化基本医疗保障和基本医疗卫生服务体系，防止乡镇居民因病返贫现象出现。（8）增加政府对乡镇教育、文化设施建设的财政投入，改善乡镇教育办学条件。调查中发现，乡镇家庭文化教育的边际消费倾向表明了人们对教育的关注度越来越大，因此政府应该鼓励和培育乡镇居民的人力资本投资力度，建立乡镇家庭居民子女9年义务教育全部免费和大学教育适当补助的政策措施，从而引导乡镇居民把消费视点转移到自身素质上，解决消费需求乏力和人力资本投资不足，从而实现乡镇居民教育支出的单纯消费性和福利性支出观念的根本性改变。

5 结语

在收集总结已有理论的基础上，采取定性和问卷数据调查分析相结合的方法，立足当前安徽乡镇居民的家庭结构、收入结构、消费结构以及行为特点等存在的主要问题开展调查和分析，破解乡镇居民消费的边界模糊，从而为政府制定引导和拉动安徽乡镇居民消费政策提出了建议。

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F126

A

1674-1102(2011)04-0073-03

2011-04-12

安徽省商业经济学会社调研究课题。

唐国银(1969—)，男，安徽贵池人，安徽财贸职业学院行知管理学院讲师，硕士研究生，研究方向为企业管理、市场营销等。

[责任编辑：李荣富]