金融危机对我国旅游业的影响分析

北华航天工业学院 王红丽 张华展 田晓静

金融危机对我国旅游业的影响分析

北华航天工业学院 王红丽 张华展 田晓静

当前世界范围内发生的金融危机及其所引起的经济衰退，已经对我国旅游业造成了影响。本文主要阐述了金融危机对我国国内旅游、入境旅游和出境旅游的影响，并在此基础上，提出旅游业面对金融危机的应对措施。

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2008年，始于美国的次贷危机引发为全面的金融危机，这给世界经济带来了严重的影响。金融危机的不断蔓延，给很多行业都造成了很大的冲击，本文主要针对此次金融危机对我国旅游业产生的影响展开分析，并在此基础上提出一些避免旅游业受到冲击的应对措施。

1 中国旅游业的发展现状

我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城繁多，我国旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。随着改革开放政策的不断深入，经过30多年的发展，我国的旅游业取得了令人瞩目的成绩。2009年，全国成规模景区(点)增至2万多家；星级饭店14237家，拥有客房167.35万间，拥有床位306.47万张，星级饭店固定资产原值达4442.98亿元，营业收入总额为1818.18亿元；全国纳入统计范围的旅行社共有20399家，旅行社资产总额585.96亿元，实现营业收入1806.53亿元，实际缴纳税金12.69亿元；全国共有高等旅游院校及开设旅游系(专业)的普通高等院校852所，在校生49.84万人，中等职业学校881所，在校学生45.41万人。近年来，随着国家一系列刺激旅游消费举措的实施以及国人生活水平和生活质量的不断提高，国内旅游和出境游得以迅猛增长，中国已是世界最大的国内旅游市场和亚洲最大的客源输出国。旅游业“住、食、行、游、购、娱”六要素配套的不断完善，这不仅吸引了海外游客，而且国内旅游和出境游也日益兴旺，形成了入境、国内和出境游三足鼎立的新格局。

2 金融危机对我国旅游业的影响

随着国际金融危机的不断蔓延，我国旅游业增幅明显放缓。金融危机前，我国旅游业一直保持着高速增长，例如，2007年，我国的旅游总收入达1.09万亿元，同比增长了22.6%。而在金融危机的影响下，增速明显下降；2008年，我国旅游总收入为1.16万亿元，只比上年增长了5.8%；2009年，旅游总收入为1.26万亿元，同比增长了9%。总体来看，金融危机及其所带来的经济衰退对我国的入境旅游、国内旅游和出境旅游三大旅游市场均产生了不同程度的负面影响。其中，受影响最大的是入境旅游市场，国内旅游市场次之，出境旅游市场最小。

2.1 对入境旅游的影响

金融危机对我国入境旅游的影响显著，图1为2005～2009年5年间我国入境游总人数的变化情况，前三年增长率均为正值，最高为2005年的10.32%，2007年入境旅游的总人数达到1.31873亿人次；2008年总人数为1.30027亿人次，同比下降了1.4个百分点；2009年总人数为1.26476亿人次，同比下降了2.73个百分点。可以看出，2008年我国的入境游增长极其乏力，出现了自2003年非典以来的首次负增长，且2009年出现持续下降，形势严峻。

图1 2005～2009年我国入境游总人数的变化情况

从旅游的结构分布和外汇收入状况来看，金融危机后我国的入境旅游总人数、过夜旅游人数及外汇收入等指标均有不同程度的下降。表1为我国2008年和2009年入境游的外汇收入及人数结构分布状况，可以看出，2008年台湾同胞和外国人的来华旅游下降比较显着。其中，外国人共计2432.53万人次，比上年下降6.83%；入境过夜旅游者1970.41万人次，比上年下降7.92%；外国人的旅游收入236.99亿美元，同比下降了5.90%。2009年外国人来华旅游状况仍程负增长，外汇收入、总人数及过境旅游人数分别下降了6.10%、9.82%和10.19%。

金融危机使不同国家的经济遭受了不同程度的影响，有的国家甚至出现了货币贬值的现象，这对其出境游的影响十分不利，也给我国入境游造成了巨大的影响，致使我国入境旅游市场严重倒退。

2.2 对国内旅游的影响

据国家旅游局的统计数据显示，2008年国内旅游总人次17.12亿人次，比上年增长6.3%；国内旅游收入8749亿元，比上年增长12.6%。应当说，在这样一个的特殊年份能够取得这样的发展已经是一个非常不错的结果。综合起来看，2008年国内旅游呈现出以下三个特点：(1)“当地人游当地”比重大；(2)“十一”长假火暴异常；(3)短途旅游增加。与国际入境旅游市场大幅度缩水相比，金融危机对我国国内旅游市场的影响则相对平缓得多，国内游还有很大的潜力，但也要考虑经济危机的滞后效应。

2.3 对出境旅游的影响

对于外贸企业来说，人民币升值的压力将是一场噩梦，但对于旅行社和出境游客来说，人民币升值会使出境游价格相对便宜，同时，对经营出境业务、采取外汇结算的旅行社也会更有利。受国际主要货币汇率下降的直接影响，出境游价格相对下降，刺激了国内居民的出境旅游消费，出境游客增速仍较快。2008年我国的出境旅游人数保持了较大幅度的增长，出境旅游人数为4584万人次，比上年增长11.9%；2009年我国的旅游服务贸易出现了40亿美元的逆差，这是我国出境旅游消费史无前例地首次超过入境旅游。此外，另有调查显示，从中国公民出境旅游的目的地国家和地区来看，出境短线旅游最受中国旅游者欢迎，超过六成的中国旅游者选择亚洲作为他们出行的目的地，其后依次为欧洲、大洋洲、北美洲。我们不难看出，虽然当前经济十分不景气，但是中国出境游市场仍然热度不减，表现出进一步增长的态势，这也显示了中国旅游产业的强劲潜能，中国旅游业的发展前景是光明的。

表1 我国入境游的收入及人数结构分布状况 (亿美元 万人%)

3 针对金融危机对我国旅游业的影响提出几点应对措施

金融危机的出现，导致了全球经济的衰退，对国际旅游市场以及我国的旅游业均造成了不同程度的影响。因此，我们应当采取积极有效地干预措施，以降低风险，减少相应的损失。

3.1 开拓国内游市场

我国是一个旅游资源丰富的国家，随着经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，国人对旅游的热情也不断高涨。在危机对我国入境旅游带来冲击的同时，我们可以把目光放在开拓国内旅游市场上来。首先，一些沿海城市还可以利用地理优势开发海滨度假、避暑休闲度假游等；其次，内陆城市可以开发一些当前深受人们喜爱的自驾车游、城市周边游、短途游、购物娱乐等旅游项目；最后，广大农村旅游市场可以深度开发满足城市达人需要的乡村观光休闲游等。

3.2 重视旅游人才的储备、培训和使用

旅游企业可根据企业实际情况招聘所需要的优秀人才、具有专长的人才，夯实人才的储备；对企业现有和后备的人才进行专业的培训和锻炼，可以考虑与高校、旅游企业、旅游协会、甚至是境外的培训机构等合作，形成联合培养，以更新从业者的知识储备，为其提供学习和考察的机会，使其拥有现代旅游理论知识。对现有的旅游人才要进行合理地使用，尤其是对各类优秀旅游人才更要大胆地使用、提拔，对做出重大贡献的人员给予相应的奖励，使其积极性能够最大限度地发挥出来。此外，还可以对旅游从业人员实行岗位轮换，加强跨部门之间的协作，提高服务意识、团队合作等方面的能力，以使旅游从业者对自身及其所在企业保持信心，为旅游业的复苏和未来的振兴做好准备。

3.3 加快国际旅游市场的开发

国际旅游市场方面，要在原有的基础上开发更多的旅游目的地国，特别是一些受危机影响较小的国家，如：俄罗斯、中东、南亚等国，进一步推进港澳台等亚洲市场的发展空间，不断提高旅游产品的品质和海外市场的推广步伐。

3.4 调整旅游产品开发策略

在金融危机背景下，应对传统的观光旅游产品开发策略进行及时的调整，开发新的旅游产品，以适应旅游市场变化的需要。如各类度假型产品，家庭式旅游、徒步游、老年游、散客异地成团等。此外，在一些旅游景点较多的省份还可以考虑开发一种新兴的旅游项目，即慢跑休闲游。这种旅游产品是游客在旅游的过程中以结伴慢跑的方式来观看、欣赏旅游地的景观，旅行社会全程跟随为其提供服务。该方式较传统的观光游的费用要低，在当前的形势下对游客更有吸引力，会吸引更多的客源。

3.5 加快旅游基础设施建设，优化入境游的格局

当前，国家为了应对危机、刺激经济发展，出台了各种措施，如：采取扩张性的公共财政政策，对基础设施投入，扩大内需等。各地尤其是西部的旅游相关部门，应抓住当前的有利时机加快旅游基础设施建设，特别是一些重大的旅游基础设施和项目的建设。另外，我国入境游的热点主要集中在东部地区， 中西部相对较弱。因此，中西部地区应加快发展入境游的步伐，以降低危机带来的风险和优化入境游的空间格局。

3.6 整合资源，增强竞争实力

旅游企业应认清自身发展的空间，适时地进行资源的整合，尤其是一些实力较强、经营管理质量较高的企业可以在适当的时候通过兼并、投资、收购等手段扩大经营规模，增强竞争实力，从而推动我国旅游行业做大做强的步伐。

综上分析，作为具体承受与应对危机的各地方和旅游企业，停留在泛泛探讨危机影响上是没有意义的，关键是要摸清各自所面对的具体挑战，努力从危机影响的夹缝中寻找属于自己的生存空间和发展机遇。我国作为世界上最大的国内旅游市场，应同全球旅游业界及相关部门和行业一道，坚定信心，加强合作，共同肩负起旅游业应对重大危机、谋划应急体制的艰巨任务。只有坚定信心、抓住机遇、规避风险、积极防御、不断提升企业竞争力，才能减少损失，化险为夷，再图发展。

[1]魏小安.快乐经济,低谷下的旅游新发展[N].中国旅游报,2008,(12).

[2]邵冬梅.我国目的地政府的旅游危机营销研究[D].电子科技大学,2007.

[3]冯玮.中国出境旅游现状及其未来发展思考[J].经济地理,2005,(2).

[4]张松涛.国际金融危机:中国提升产业竞争力的机遇与挑战[J].国际贸易,2008,(11).

[5]中国国家旅游局网.

F590

A

1005-5800(2011)01(b)-198-02

王红丽(1978-)，女，讲师，主要从事旅游管理、国际贸易研究；张华展(1979-)，男，讲师，主要从事旅游管理、国际贸易研究；田晓静(1982-)，女，助教，主要从事国际贸易研究。