多彩贵州在开放中生动起来

■ 文/本刊记者 彭勇

多彩贵州在开放中生动起来

■ 文/本刊记者 彭勇

“多彩贵州”系列活动，坚持不懈地、反复多次地将贵州“藏在深闺人未识”的诸多“亮点”展示出来，如今，“多彩贵州”已受到越来越多的国内外人士的关注，正成为越来越靓的形象品牌。

贵州如珍珠般洒落在万山丛中的独有文化瑰宝，几乎都体现在《多彩贵州风》这台节目中了，其鲜明的贵州气派、贵州风格，可以让观众通过节目身临其境地感受贵州、体验贵州。（贵州图片库供图）

在2011年1月10日召开的“贵州旅游论坛暨2011黄果树·贵州旅游行业年会”上，贵州省委副书记王富玉自豪地说，贵州“天无三日晴、地无三里平、人无三分银”的说法已经渐渐地销声匿迹，“多彩贵州”的文化品牌正走向中国，走向世界。

源于“多彩贵州”形象品牌的成功塑造，贵州正以秀美的山川、宜人的气候、丰富的资源、独特的文化，向世界展示她的魅力和神奇，对外形象实现了漂亮转身，营造了良好的外部发展环境。

大布局：去“穷”除谬，谋划贵州形象新定位

在中国的版图上，有这么一个地方：

她是喀斯特王国、资源大省、宝贝之州、避暑胜地、美酒之乡……

但长期以来，外界对她的印象，大多停留在“三言两语” （“天无三日晴、地无三里平、人无三分银”、“夜郎自大”、“黔驴技穷”）上。

她就是中国西南部的贵州。

提起贵州，穷字当头；谈起贵州，无外乎“一间房子”（遵义会议会址）、“一棵树”（黄果树瀑布）、“一个瓶子”（茅台酒）。面对一个“穷”字，贵州人自己也很难打起精神，多少有一点儿自卑感。如晚清重臣张之洞等，羞作贵州人的不乏其人。

2006年《当代贵州》杂志在来贵州工作、学习、旅游的人士中做了一项调查，结果显示：受调查者来贵州之前，想象中的贵州“贫穷落后”排在了第一位；到了贵州后，认为“现实中的贵州比想象中的贵州要好”却排在了第一位；接受调查者中的85%表示还会来贵州，92%的认为会向亲朋好友推荐贵州。

即使是信息化时代，主观判断和客观实际之间、想象与现实之间，外界对于贵州，存在着巨大反差。

“中国人最大的不幸，正是他们不为世人所了解。”近代文化名人辜鸿铭曾对近代中国悲苦命运发出这样的感慨。

对于西部欠发达的贵州来说，“藏在深闺人未识”，同样是一大不幸。

其实，早在1960年，周恩来总理就曾指出，过去流传的“贵州天无三日晴，地无三里平，人无三分银”应该从根本上否定。贵州山川秀丽，气候宜人，资源丰富，人民勤劳，只要贵州各族人民在中国共产党的领导下，加强团结，努力工作，那么，贵州的社会主义建设必将后来居上，大有希望。

2005年，胡锦涛总书记与贵州人民共度新春佳节时提出贵州人民要有志气、有信心努力实现经济社会发展的历史性跨越的殷切寄语。

如何对外树立贵州新形象，对内凝聚人心、鼓舞志气，成为贵州发展进程中必须破解的一道课题。

千姿百态的山水，蕴藏丰富的资源，多元文化，多情好客的人民构成了“多彩贵州”的魅力画卷。然而，钟不撞不鸣、鼓不敲不响。

如何定位贵州形象？如何让全省干部群众更清晰地认识脚下的这快土地？如何最大程度地调动贵州人民的志气和信心，激发热爱家乡、建设家乡的激情？如何对外全面展示贵州新形象，为贵州发展创造良好的环境？

贵州是矿产资源大省、生物资源大省、旅游资源大省、文化资源大省，是千瀑之省、千洞之省、漂流之省，是歌舞之州、美酒之州、美景之州、生态之州。

贵州原生态民族文化丰富，他们的建筑、服饰、语言、节日、习俗以及饮食、婚俗、祭祀、歌舞等都具有鲜明的独特风格。

贵州的特点就是丰富性、原生态。

在广泛征求意见的基础上，“多彩贵州”的形象定位跃然而出，并得到了各方的认同。围绕“多彩贵州”这一形象定位，贵州大手笔塑造新形象、大舞台展示新形象、大思路宣传新形象。坚持不懈、千方百计把“多彩贵州”打造成为贵州的形象品牌。短短5年时间，“多彩贵州”走出山门、全国唱响、世界瞩目，实现了历史以来最集中、最系统、最精彩的形象宣传展示。

大手笔：“多彩贵州”系列活动铸就品牌

形象也是生产力，音乐能带来力量。

从唱响“多彩贵州”开始，贵州高扬形象品牌塑造的旗帜。

2005年春夏，一场以“热爱贵州、唱响贵州、建设贵州”为主题的“多彩贵州”歌唱大赛拉开帷幕，报名参赛者5万多人，直接参与者380多万人，几近贵州总人口的十分之一。在遍布全省市（州、地、县）1812场大大小小的比赛中，整个贵州高原成了歌的海洋。

2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛走出山门，在广州、香港、上海、北京举办决赛，在一个更宽广的平台上展示贵州，彰显了贵州文化自信和开放精神，并高层次、全方位、大态势、大范围地探索了文化与旅游结合的新路子，成为形象也是生产力的实战演练。

……

继多彩贵州歌唱大赛、旅游形象大使选拔大赛后，多彩贵州舞蹈大赛、小品大赛，原生态国际摄影大展，旅游商品两赛一会、黄果树瀑布节等系列活动你方唱罢我登台，在塑造“多彩贵州”形象品牌方面，贵州好戏连台，精彩不断，在国内外产生了广泛影响。

“多彩贵州”旅游商品“两赛一会”相继产生365名“贵州名匠”和190件“贵州名创”。贵州龙文化、苗侗原生态文化、沙滩文化、屯堡文化、阳明文化、奇石文化，成为最具吸引力的旅游文化产品，显示了博大精深的黔文化内涵。连续三届“多彩贵州”中国原生态国际摄影大展，近万幅影像中的“多彩贵州”聚集全球目光。

作曲家徐沛东认为让他看到了不一样的贵州，让贵州在全国人的眼里变了样；词作家阎肃说这场轰动全省、牵动周边、涉及全国的活动，将形成排山倒海的力量，让整个贵州散发出光彩；作曲家孟庆云从歌声中听到了真诚、听到了欢乐，扬起了贵州人的志气；少数民族舞蹈家刀美兰说“多彩贵州”系列活动是一个史无前例的创举，让她看到了舞蹈的魂、舞蹈的根；女高音歌唱家周蕴华发现贵州真是一个人才济济、藏龙卧虎的地方, 她相信在“多彩贵州”这个绚丽缤纷的舞台上，贵州人一定能够冲出贵州，走向全国，飞向世界。

“多彩贵州”系列活动，坚持不懈地、反复多次地将贵州“藏在深闺人未识”的诸多“亮点”展示出来，向海内外广泛宣传、推介贵州近年来改革开放和经济建设的新措施、新成就、新变化，宣传贵州良好的投资环境，展示贵州干部群众苦干实干的精神风貌，展现贵州丰富的自然资源、优美的山水风光、独特的民族风情和美好的发展前景。如今，“多彩贵州”已受到越来越多的国内外人士的关注，正成为越来越靓的形象品牌。

大舞台：《多彩贵州风》文化远征扬品牌

“多彩贵州”的名片打出来了，名片背后有没有实打实的内容成了关键。贵州人认识到，“多彩贵州”是一个大文化的概念，在这张名片的召引下，文化、旅游、媒体等相关产业并举，全局一盘棋，相互促进，共同发展，是贵州文化产业和相关产业的着力点，也是出路所在。

眼花缭乱的民族服饰，绕梁不绝的天籁之音，如梦如幻的灯光布景，情纯朴、酒醇香、歌动人、舞翩跹，让人深深地沉醉在绿水青山之间……

2006年4月28日晚，北京天桥剧场。贵州省倾力打造的大型民族歌舞诗《多彩贵州风》以其绚丽多彩的民族民间文化特色，打动了首都中外观众，开启了贵州“多彩贵州”品牌形象全球展示宣传推广的文化远征。

《多彩贵州风》是一台由贵州省委、省政府斥资近千万元，邀请全国各路高手，专为宣传、推广贵州而量身定做的大型民族歌舞节目，对外展示贵州新形象的重要载体。这台节目浓缩了贵州的青山绿水和风土人情，集原始古朴与唯美时尚于一体，所体现的大风范，大手笔，既令业内仰视，也让同行震惊。

贵州如珍珠般洒落在万山丛中的独有文化瑰宝，几乎都体现在这台节目中了，其鲜明的贵州气派、贵州风格，可以让观众通过节目身临其境地感受贵州、体验贵州。

自2005年10月大型民族歌舞《多彩贵州风》演出以来，先后在美国、加拿大、英国、法国、韩国等10多个国家和地区及国内20多个城市演出，演出几千场，观众数百万。向世界展示了一个原汁原味的绚丽贵州，一个真山真水的秀美贵州。

中共中央政治局常委李长春观看演出后称赞节目特色鲜明、风情浓郁、气氛热烈，主要演员基本功扎实。“这台节目精彩、精湛、精致。民族特色浓郁，从舞美到服饰让人耳目一新。”中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山观看演出后如此评价。

中国艺术研究院宗教艺术中心主任、《艺术评论》主编田青说，无论从视觉或听觉来说,都是一道文化大餐，完全可以和《云南印象》媲美；韩国知名演艺策划公司(GMC)文化交流会社导演张容基认为这台演出的舞台、灯光、音响、服装和演员的演技、素质都具有相当的国际水准，完全可以和风行世界的爱尔兰民族舞蹈一较高下。

在美国旧金山，当地华人业余合唱团70多人上台与多彩贵州风艺术团的演员一道合唱侗族大歌，共跳踩歌堂。演出结束后演员谢幕达5次之多，观众们依然久久不愿离场，大批当地观众拥上台来要求与演员们合影交谈。

在俄罗斯首都莫斯科的俄军中央模范剧院，很多观众坐到了观众席的过道里、台阶上。

在台湾省台东地区，贵州省少数民族艺术家与当地阿美族等原住民同台交流演出，共叙同胞情。每场演出结束后，许多观众都在场内外围着艺术团成员合影留念、了解贵州情况，有的还放鞭炮欢送。81岁的黔籍台胞何成芳握着演员的手眼睛湿润地说：“看了演出，我为今天的贵州老家骄傲啊！”

《多彩贵州风》 的成功演出，是一次空前的形象重塑和精神自觉，它不仅改变了外界对贵州的误读，更激发了贵州各族人民的自豪感。从震撼人心的歌声和舞姿中，外部世界看到了贵州正努力实现历史性跨越的新形象。

大思路：借梯登高“多彩贵州”更精彩

贵州省委书记、省人大常委会主任栗战书认为，贵州的落后，更多的是封闭带来的，开放是振兴的关键，因而要借梯登高，积极请进来，走出去，大力宣传贵州，提高贵州对外知名度和美誉度，为贵州发展营造良好的外部环境。

为了改变长期以来贵州相对闭塞、对外开放和交往不够的状况，贵州不断创新外宣方式，拓宽外宣渠道，努力构建党委统一领导、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与的形象宣传大格局。通过借助外力特别是各种大型对外文化交流活动大平台，实现借船出海、借梯登高；通过实施“走出去”、“请进来”工程，扩大对内对外交流。

2011中华文化游启动仪式在贵阳举行。（杨舰/摄）

2010年3月底，整整筹备了一年的“2010台湾·感知多彩贵州”系列活动在台北101大楼拉开帷幕。这是贵州在外开展的第一个大型外宣活动，该活动的举办也意味着“世界感知多彩贵州”境外推广系列活动正式启幕。台湾地区高层政要及各界名流嘉宾六百余人次的出席，纷纷表示本次活动令他们耳目一新，重新认识了贵州，今后将在各方面加强同贵州的联系与合作，让“多彩贵州”在台湾知名度越来越高，影响力越来越强。

借助上海世博会平台，贵州省在全国各省（区、市）的世博推广活动中抢得先手，率先推出“世博·感知多彩贵州”系列活动，营造了“观世博·游贵州”的舆论氛围。当世博会正式进入“贵州活动周”的时间区，一个园区内访谈与园区外交流相呼应、静态图片与动态歌舞相映衬、独特的传统民族文化展演与丰硕的现代经济社会成就展示相融合的魅力贵州，以丰富的形象呈现在中外游客面前。

省委、省政府领导带队，在国内主要大中城市开展“感知多彩贵州”大型对外旅游文化推介活动，一路吆喝，大力推介贵州良好的发展环境、丰富的旅游资源和文化人文资源，展示贵州特色产品，提升贵州的多彩形象。

“多彩贵州踏春行”采访活动、“沿着歌声走贵州” 大型网络采访活动、“艺海流金——多彩贵州行”大型文化交流活动、“听多彩之声·说魅力贵州”全国广播电台著名节目主持人入黔采访大型直播活动等各类活动邀请了媒体、专家、社会各界人士走进贵州多彩的大地，亲身体验、感知、触摸贵州天然的大宝库，清新的大氧吧，凉爽的大空调，美丽的大公园，著名的大酒乡，多民族的大家庭，文化的大观园和旅游安全的“保险箱”。通过他们的切身感受向外推介贵州。

以“多彩贵州”为载体，坚持“党政推动、市场运作、媒体搭台、全社会参与、旅游文化唱戏”的运作方针，从认知、宣传走向市场，贵州形象实现从作品到产品再到商品的价值转换。

……撩开你那神秘的面纱，禁不住我心荡漾，青山秀水画中来，四季如春气候爽，大森林瀑布群，让人痴迷激扬。贵州，一个美丽的地方……奇风异俗动魂魄，笙歌鼓舞入梦乡，拦路酒送客礼，让人沉醉欢畅……

伴随着歌声，贵州生动起来。

（编辑/李盈）