引进版科普图书出版形式的变化探析

陈桃珍

(湖南大众传媒职业技术学院 传媒管理系，湖南 长沙 410100)

在我国科普图书出版中，目前以引进版图书为多，原创相对比较少，在可见的未来，科普图书的出版还将以引进版权为主。过去专家认为，科普图书之所以难以真正普及的原因之一，是存在着呆板、陈旧、版式不当等问题，未能强调多样性、时尚性、娱乐性，也就是出版形式单调，亮相的“面孔不靓”。本文将分析改革开放30多年来引进版科普图书在出版形式方面出现的诸多变化，并找出其中的规律，这有助于今后科普图书出版如何做到形式多样、“打扮靓丽”。

一、出版形式变化的整体特点分析

20世纪80年代，我国的科普图书主要是对于科学知识的介绍，注意力集中在如何以通俗易懂的方式来介绍知识。这一出版观念在一定程度上决定了科普图书版式设计循规蹈矩，内容介绍以文字为主。这个时期出版的引进版科普图书主要是文字本，表现手段比较单一，如《时间简史》、《昆虫记》。后来，伴随印刷技术进入“声、光、电”时代，信息接受与传输强度大增，科普图书出版形式也进入“读图时代”、“立体感受(声、像)时代”，更多的科普图书图文并茂，“声、光、电”手段协同，加强了对读者的吸引力。再后来，科普书从单纯的文字配以教具、模型、幻灯片、录像的形式，逐步过渡到VCD、计算机演示等，“参与”形式更加丰富多彩，而这种“参与”，恰恰是科普图书出版形式的变革。

(一)科普图书进入读图时代

伴随图书进入读图与卡通时代，图片和卡通的重要性在科普图书出版中也得以体现，特别是少儿科普图书。由当当网与北京科文剑桥图书公司共同推出的《剑桥少儿百科全书》，自出版以来畅销不衰，成为欧美少儿读物中的著名品牌，影响了超过一千万小读者。该书采用精美的四色印刷，配以全景式彩图拉页。由英国顶级画师手绘的插图，也为图书增添了丰富和唯美的视觉享受。

(二)出版形式丰富多彩

科普图书中的经典名著出版形式丰富多彩，有不同形式和不同版本。如法布尔的《昆虫记》被称为世界上最伟大的科普书之一，20世纪末被评选为“百年来科普好书”，由于这本书的地位不同凡响，很多出版社出版了不同的版本，据统计有20多个版本。这些不同的版本采用了不同的表现形式，不同的封面和正文装帧，不同的设计风格。如作家出版社和华文出版社的风格就有明显的区别(见图1、图2)。①

图1 作家出版社版本

图2 华文出版社版本

(三)科普图书开始注重视觉美

好的内容还要有好的包装形式，科普图书的出版也在改变以往简单化、概念化、生硬化的包装形式，开始讲究视觉美和时尚化。有的出版社还请专门的设计公司进行整体设计，以取得更佳的效果。如上海科学技术文献出版社委托逸飞媒体集团负责图书的整体包装设计，以使科普图书具有一种全新的视觉效果。科普图书也开始注意可感性。外语教学与研究出版社出版的图书与光盘配合使用的自然科学英汉对照读物《走进自然》系列，是一套富有想象力的多媒体产品与图书，《天气》、《火山》等都以英文为主，配以简要汉语说明，寓科普知识于趣味故事中，与光盘相配合使小读者在生动的画面中既学到了知识，又提高了外语水平。科普图书形式的多样化带来了良好的销售势头。

二、由文字本图书为主向文字与图画结合转变

人对图形的认知能力要强于文字，科学信息的传递更是如此。儿童可以通过图片展开丰富的想象，成人也可以欣赏图片满足审美需求。而更重要的是，图片本身可以传达文字难以描述的内容。因此，图文结合的科普图书不断得到发展。

(一)插图本形式的出现和发展

插图本图书配有图片或照片，图文并茂。以配有大量图片的《科学的历程》为代表，科普图书进入“读图时代”。有些插图本科普图书以图片为主，配以通俗易懂的文字，如《昆虫记》(见图3)。②

图3 《昆虫记》的书摘与插图

还有大量的彩图漫画、百科全书等，图文并茂，颇受青睐。一些过去只有文字本的科普图书，后来也推出图解本，用更为鲜明和直观的语言、图画去阐释深邃的科学哲理，力争让中学生也能够读得懂。如科普出版社引进英国的《彩图世界科技史》入选全国“百种推荐图书”，图片相当精美，引人注目(见图4)。③

图4 《彩图世界科技史》封面和书中的插图

(二)科普画册和图鉴类图书出现并畅销

随着人们购买力的增强以及读图时代的发展，如辽宁教育出版社出版的《地球故事》、《内在宇宙》这样的高档科普画册应运而生。伴随着白领阶层的出现，又出现了面向白领的科普读物，由湖南文艺出版社推出的《气味》、《视觉工厂》等都可归入此类。图鉴类科普图书也有不错的业绩。如由中国友谊出版公司2005年出版的《昆虫——自然珍藏图鉴丛书》一套十多本，由于整体设计到位，版式相当吸引人(见图5、图6)。④

图5 《昆虫——自然珍藏图鉴丛书》封面

图6 《昆虫——自然珍藏图鉴丛书》的版式设计

(三)科普与漫画相结合

北京市科协副主席、中国科技馆原馆长王渝生曾经表示，科普书姓“科”名“普”，内容首要是科学性、真实性，其次需具备趣味性和故事性。他还呼吁科普作家、动漫工作者携起手来，共同为孩子奉献高质量的漫画版科普书。[1]因此，开发科普图书的漫画版，将科学知识与孩子喜欢的漫画结合起来，采用孩子喜闻乐见的漫画形式讲科学知识，应该能够吸引到更多的孩子。

事实证明也如此，漫画是最受当下孩子欢迎的阅读样式，特别是有着鲜明风格的韩国漫画。由世界知识出版社出版的“新时期少年科普知识动漫百科全书”，是国内第一套用漫画形式进行科普教育的丛书。该丛书设计思路巧妙，每一本书都是一个生动有趣的故事，都是主人公一次惊心动魄的探险或者寻宝经历。21世纪出版社近年出版的《我的第一本科学漫画书》创造了少儿类科普图书的销售奇迹(见图7)。⑤为进一步巩固和拓展这一品牌优势，继续在知识漫画书这一领域领跑，21世纪出版社又引进《我的第一本爆笑知识漫画书》，共21册，囊括天文、地理、动物、人体等学科，是一部具有百科全书规模的知识漫画书。由于日本漫画文化非常发达，科学出版社从日本引进“图解科学入门”，包括《宇宙的奥秘》、《激素的奥秘》等，也用非常形象、精美生动的漫画来表现比较抽象的自然科学知识。

图7 《我的第一本科学漫画书》书中的漫画风格

三、由单行本书为主向丛书、套书、系列书转变

纵观引进版科普图书的发展与演变，一个突出的特点就是出书的系列化、系统化趋势越来越突出。20世纪90年代以来，我国图书出版的数量快速增长，图书品种多，科普图书市场竞争对手也越来越多，引进的单行本科普图书很难引起读者的高度关注，系列出版则可以取得规模效益，在细分市场占据相当的市场份额。因此，90年代以来有影响的、畅销的图书大多是系列出版的图书。进入21世纪，丛书出版的规模之大更是前所未有。丛书、套书、大系列书已逐渐成为引进版科普图书重要的出版形式。引进版科普图书出版中有实力的出版社往往都有自己成系列的丛书或大系列书(见表1)。⑥

表1 部分出版社出版的引进版科普丛书

(一)引进版科普图书出版的系列化

系列化，指的是科普图书多数已经被分学科、分类别或别的细分标准组织起来，力图覆盖读者感兴趣的所有领域。如湖南教育出版社提出“科普大观园”概念，倾力推出“世界科普名著精选”、“中国科普佳作精选”两套大型科普丛书。北京少年儿童出版社引进的英国儿童科普系列“可怕的科学”，共60种五大系列，每个系列从5-20册不等。

(二)丛书和套书的连续性引进渐成气候

以丛书、套书形式成规模地引进版权，逐渐成为出版界的惯用做法。据不完全统计，在2005年报送的6737种图书选题中就有437种丛书，包括近2200多种图书。[2]如《第一推动》系统出书，延续了十多年，《科学大师佳作系列》也已经出版75种之多。

(三)引进版科普图书出现“立体化”和“娱乐化”倾向

在科普图书多元出版理念的冲击下，引进版科普图书出现立体化趋势。如北京科技社引进的《“妙趣科学”立体翻翻书》市场反响热烈。立体化的传播形式，有效地消除了读者易产生的厌烦心理。如北京科技社投入使用的Flipbook电子书出版平台开发生成的电子书，具有真实书本一样的三维立体界面，能模拟手工翻书的效果，而且还可以嵌入音频、视频、Flash动画等多媒体文件，表现形式生动、灵活、逼真、多样。其功能也已远远超过传统纸媒图书，它能以多种形式传输内容信息，最大化地满足读者的求知与审美需求，实现知识化、娱乐化相统一。此外，引进版科普图书还采用多种方式从多种角度来诠释科学。如上海科技教育出版社的《恋爱中的爱因斯坦》从罗曼史的角度切入，探究爱情对于科学发现的作用；光明书架的《与物理学家一起看电影》、《科学音乐会》从电影、音乐这两种大众易于接受的艺术门类入手，揭示生活中科学的秘密；畅销科普图书《可怕的科学》则在科学中糅合了恐怖、幽默、夸张、卡通等多重娱乐元素。

总之，改革开放30多年来，引进版科普图书的出版形式不断丰富，新技术不断渗透到引进版科普图书出版中。因此，今后科普图书出版者应当以更“友好的界面”和更人性化的设计，把科普知识传播给读者。

(责任编辑 陶新艳)

[注释]

① 图片来源：http://book.dangdang.com/.

② 图片来源：http//www.hzpyxx.com.

③ 图片来源：http://www.szsta.org/index.asp?bianhao=3507.

④ 图片来源：http://www.yijiawang.net.

⑤ 图片来源：http://59.42.107.131.

⑥ 此表根据笔者整理的书目数据而来，可能个别品种的出版数量有出入。

[参考文献]

[1] 程宁. 科普书籍受冷落 专家支招做成漫画版[N]. 北京晚报，2010-08-09(14).

[2] 12万种选题勾画2005年书业蓝图[EB/OL]. [2010-12-25]. http://www.china.com.cn/chinese/RS/842084.htm.