江苏入境旅游状况与经济增长关系分析

郝思军

（江苏省统计局，江苏南京210013）

江苏入境旅游状况与经济增长关系分析

郝思军

（江苏省统计局，江苏南京210013）

江苏入境旅游市场的主要特点，是其规模持续增大、入境游客来源集中等。聚类分析表明，长期看江苏入境旅游外汇收入每增加1个百分点，会带动地区生产总值增长0.69个百分点，但短期影响不大。运用ARIMA模型对下一阶段江苏入境游人次进行预测，建议在深化旅游资源开发、产品结构多样化和品牌、美誉度建设等方面深入发展，抓住机遇，促进江苏旅游业发展跨上新台阶。

入境旅游；经济增长；聚类分析

2009年12月《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，江苏旅游业进入了新一轮黄金发展期，作为其重要组成部分的入境旅游也迎来了难得的发展机遇。

一、入境旅游市场主要特点

近年来，江苏对外旅游宣传促销投入逐年加大，宣传推广力度持续增强，入境旅游市场取得显著发展，其客源市场呈现以下特点。

（一）入境游规模持续增大

改革开放以来，江苏入境旅游较快发展，总人次持续增长。1997年入境旅游人数达到百万人次，为101.7万人，到2010年已突破600万人次，达到653.6万，增长了5.4倍；旅游外汇收入也实现较快增长，1997年旅游外汇收入4.1亿美元，到2010年达到47.8亿美元，增长了10.7倍。

（二）入境游客来源集中

1990年以前，江苏入境旅游者以港澳台旅客为主，随着时间推移和江苏对外旅游宣传力度加大，外国人入境数量较快增长，逐渐形成以外国人占主体的发展格局，集中化的趋势明显，而港澳台胞入境游人数增长趋缓，比重下降。近年来，外国客源市场占江苏入境旅游市场的份额一直在70%以上。2010年全省接待外国游客473.5万人次，占入境游客量的72.5%，与2000年相比，比重提高了11.5个百分点。

港澳台同胞入境游比重呈逐步下降趋势。2010年江苏接待港澳台同胞180.1万人次，占全省接待入境游客总量的27.5%，比2000年相比，下降11.5个百分点。香港、台湾入境游客人数增长稳定，但比重呈现下降趋势，由2000年的15.5%和22.2%，下降为2010年的8.7%和17.7%，分别下降6.8个和4.5个百分点，澳门游客占江苏入境游客比重较小，维持在1%左右。

（三）各大洲入境游市场共同发展

从各大洲入境游人次看，亚洲是江苏入境游的主要客源市场。2010年江苏累计接待亚洲人262.4万人次，占外国人的55.4%；欧洲人96.7万人次，占20.4%；美洲人82.8万人次，占17.5%；大洋洲为21.4万人次，占4.5%；非洲及其他国家人10.2万人次，占2.1%。2000年以来，除亚洲入境游客占外国人比重有所下降（下降8.8个百分点），美洲、欧洲和大洋洲比重均有所上升，分别提高4.1个、3.3个和2个百分点，呈现出共同发展态势。2000-2010年亚洲、美洲、欧洲和大洋洲入境游人次年均增长分别为15.3%、20.2%、19.1%和24.2%，均高于入境游年均15%的增长速度。

（四）入境旅游的综合功能逐步显现

入境旅游的发展带动了宾馆饭店、景区景点、旅游购物等接待设施建设。2010年，江苏A级景区达396家，其中4A级景区107家，在全国率先突破100家，连续10年保持全国第一；同时交通、通讯等基础设施继续完善，旅游整体供给能力和管理服务水平持续提高，在旅游市场中发挥了先导、示范和促进作用。截至2010年，江苏各机场拥有36条国际航线，同时依托“12301”和移动手机平台，江苏省旅游咨询服务功能已经开始发挥作用。

二、入境旅游客源市场的聚类分析

（一）构建谱系聚类图

通过聚类分析将分散的各个客源国相似的归为一类，可以对相近的大类采用类似营销手段，在一定程度上降低营销成本。根据江苏2000-2010年入境旅游统计数据，运用SPSS16.0统计软件，对入境旅游市场进行分层聚类分析，得出如下谱系聚类图。

（二）结论说明

1.在2000年至2010年江苏省11个主要客源地的分类中，台湾和日本市场作为江苏入境旅游客源市场前两位，很明显为单独的一类。由于台湾与南京的特殊历史和文化渊源，改革开放以来台湾同胞一直是江苏入境游的主力，而江苏作为台资、日资企业投资最为密集的省份之一，由于频繁的公务、商务活动，也带动了入境游的快速发展。同时，江苏以良好的投资环境、舒适宜人的气候和过硬的旅游设施，也吸引了越来越多的台湾和日本游客来苏旅游、观光和休闲度假。

2.香港、美国和韩国为一类。香港和韩国市场是江苏重要的周边市场，随着两地与大陆经济文化交流的发展，这一客源地的潜力仍然十分巨大，而美国也一直是江苏主要的客源市场。2000年以来，美国入境游客人数一直持续增长，年均增长17.6%，但受2003年“非典”和2008年金融危机影响，2003年和2009年入境游人次与上年比较均有不同程度下滑，但2010年迅速恢复，并突破54万人次，说明美国也是江苏极具开发潜力的客源市场。

3.西欧、东南亚各国以及澳大利亚为一类。这些国家近年来保持稳定发展，一直在江苏入境旅游客源市场中发挥着重要作用。尤其澳大利亚作为新兴旅游客源市场，2000-2010年入境游人次年均增速超过20%，达到22.7%。未来江苏可利用自身资源、环境等优势大力开发这些市场。

三、入境旅游对经济增长的影响分析

（一）模型的构建与检验

1.指标选择和数据采集

本文将江苏旅游外汇收入作为入境旅游的主要参考指标，地区生产总值作为经济增长的主要参考指标，收集1985年至2010年统计数据，分别用FEE、GDP代表旅游外汇收入（亿元）、地区生产总值（亿元）。为了消除数据异方差的影响，对旅游外汇收入和地区生产总值分别取对数，分别表示为LNFEE和LNGDP，DLNFEE和DLNGDP分别为LNFEE和LNGDP的一阶差分，并使用Eviews5.0对数据进行分析。

2.数据序列平稳性检验

通过ADF检验判别LNGDP、LNFEE、DLNGDP、DLNFEE四个时间序列的平稳性。

表1 单位根检验结果

在5%显著水平下，LNGDP和LNFEE是非平稳序列，DLNGDP和DLNFEE则是平稳序列，因此LNGDP和LNFEE为一阶单整序列。

3.协整检验

通过EG两步法，检验江苏入境旅游与其经济增长之间是否存在协整关系。

第一步：用普通最小二乘法对两组数据进行回归估计，得到如下回归方程。

LNGDP=6.335729+0.692519×LNFEE

R2=0.988427DW=0.867061

第二步，对回归方程得到的残差项进行单位根检验。如果残差值不存在单位根，那么所得到的回归方程就是协整方程。

表2 残差的单位根检验

在5%的显著性水平下，拒绝原假设，所以残差序列是平稳序列，从而说明LNFEE、LNGDP之间存在协整关系。从长期趋势来看，江苏旅游外汇收入每增加1个百分点，GDP增加0.69个百分点，说明江苏入境旅游与其经济增长之间存在长期稳定的协整关系。

4.误差修正模型

通过协整检验已说明了LNGDP与LNFEE之间存在了协整关系，也就是说二者之间存在长期或均衡的关系，但是在短期中，有可能会偏离均衡。通过建立包括误差修正项在内的误差修正模型来研究模型的短期情况。以平稳的残差序列作为误差修正项建立ECM模型，结果显示如下：

由此可知，误差修正项系数为-0.223，符合误差反向修正机制，系统对非均衡误差的修正速度为0.22。其经济含意为当经济增长偏离均衡状态时，该经济系统将以这种偏离的0.22倍的强度在下一期朝着均衡点调整。同时，在短期内，江苏入境旅游发展对江苏经济的发展具有促进作用，入境旅游收入变化1%，引起江苏地区生产总值同方向变化0.18%。

（二）主要结论

从分析结果看，就长期趋势来说，江苏入境旅游外汇收入每增加1个百分点，就会带动地区生产总值0.69个百分点的增长。这主要是因为入境旅游是关联度相当高的经济产业，其通过产业关联带动、拉动消费、吸纳就业、增加外汇等功能，推动和刺激着经济增长和社会进步。

就短期看，江苏入境旅游外汇收入变化1个百分点，引起地区生产总值同方向变化0.18个百分点。较长期而言，短期入境旅游外汇收入的增长对区域经济的增长影响不大，原因是入境旅游在全部旅游经济中所占比重不大，相应入境旅游的影响也不大。同时，旅游产业本身是关联度高的产业，旅游发展带动其他产业具有滞后性，使其对经济的作用很难在短期内显现。

四、对近期江苏入境游人次的预测分析

本文使用2000年到2011年上半年的分月入境游人次数据，由原始数据绘制时间序列折线图，可以看出该时间序列具有明显的上升趋势，并伴有周期为12个月的季节波动，说明此序列不平稳，对于非平稳时间序列，需用单整自回归移动平均模型，即ARIMA模型预测近期江苏入境游人次。由ARIMA（p，d，q）×（P，D，Q）S模型参数来看，其中：p为非季节性自回归阶数，q为非季节性移动平均阶数，d为差分阶数，P为季节性自回归阶数，Q为季节性移动平均阶数，D为季节性差分阶数，S为季节长度。

运用SPSS16.0软件进行数据处理。首先对原始序列数据作一阶自然对数差分，继而作一阶季节差分，得到新序列，其自相关图和偏自相关图显示新序列的自相关系数和偏自相关系数很快落入随机区域，但是当K=12时取值仍然较大，季节性依然明显，对其做二阶季节差分，发现季节性没有明显改善，因此只作一阶季节差分。通过ARIMA乘积季节模型得到参数D=1，d=1，经过对不同的值拟合后反复比较，选取的ARIMA季节模型为ARIMA（3，1，1）×（1，1，0）12。为了检验模型的预测能力，将该样本预测范围定位为2011年1月至2011年6月，得到相应时期的拟合值。由表3可知，江苏入境旅游人次预测值与实际值相对误差较小，从而表明模型的预测效果比较好。

使用该模型对2011年7月至2012年6月的入境旅游客源量进行预测，得到表4，从中可以看出预测值与历史数据的走势较为相似，总体呈现持续增长状态。

表4 模型预测2011年7月至2012年6月江苏入境游客人次表

五、对策建议

近年来，江苏入境旅游保持较好发展态势，对促进经济平衡增长、结构调整起到了较大作用，但与其成为“国民经济的战略性支柱产业”的目标仍有不小差距。与广东、浙江、上海和北京等旅游强省（市）相比，江苏入境旅游仍有进一步发展空间，特别在深化旅游资源开发、产品结构多样化和品牌、美誉度建设等方面。为此，建议：1.加强与旅游强省等地区合作，加快区域旅游一体化步伐，增强区域旅游整体竞争力，提升入境旅游发展水平；2.整合区域资源，深度开发，针对主要客源市场，推出有吸引力的产品和项目，树立品牌意识，加大对外宣传促销力度，努力开拓客源市场；3.稳定主要客源市场，努力开拓新市场，形成多元化的市场格局，推动入境旅游持续稳定发展；4.完善设施建设，提高服务水平，规范旅游市场秩序，加强旅游人才培养，提升现代化管理水平。

（责任编辑：高萍萍）

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10.3969/j.issn.1674-8905.2011.11.004