黄山市体育旅游的现状分析及发展对策

余丙炎，童 乐

（安徽工商职业学院，安徽合肥 230041）

黄山市体育旅游的现状分析及发展对策

余丙炎，童 乐

（安徽工商职业学院，安徽合肥 230041）

体育旅游作为新兴的现代旅游方式在我国很多地方逐渐成为一种时尚，被越来越多的人所认可。在此通过对黄山市体育旅游的现状进行分析，结合黄山市体育旅游的开发优势提出了相应的发展对策，旨在为黄山市体育旅游的发展提供参考。

黄山市；体育旅游；现状；对策

一、体育旅游的概念

关于体育旅游概念的界定，国内外体育产业学家大多数将以参观或参加体育比赛为目的，通过观光和参与活动，了解体育运动的知识，享受体育运动的乐趣，体验民族风情和传统的体育文化，离开日常生活的非商业性旅行定义为体育旅游，并纳入体育产业。陈金华综合了大多数学者的观点，把体育旅游分为广义、狭义两个方面。广义的体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体健康、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和；狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其各种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的发展，丰富社会文化生活的一种社会活动。

二、黄山市体育旅游的发展现状

黄山市位于安徽省南部。地处中亚热带北缘、常绿阔叶林地带，与江西、浙江省毗邻，总面积9807平方公里。黄山市于1987年11月经国务院批准成立，前身是徽州地区。现辖三区（屯溪区、黄山区、徽州区）、四县（歙县、休宁、祁门、黟县）和黄山风景区，屯溪市为市府所在地。

多年来，黄山市立足资源优势，以旅游经济为中心，坚持走旅游兴区的发展道路，旅游业已成为最大的特色产业和支柱产业。目前，该市正全面实施旅游产业转型升级，推进旅游国际化，加快建设现代国际旅游区。围绕这一目标，近年来，黄山市充分发挥天时、地利、人和的优势，推进体育竞技运动与旅游的深度结合，全力打造国际户外运动基地，三大体育旅游基地已初见雏形：1.太平湖体育旅游基地。该基地承办过世界摩托艇锦标赛、世界华人华侨龙舟赛等水上赛事，“中国国际健走节”已成为一年一度的品牌赛事。目前太平湖基地正在加紧建设成为集水上运动、高尔夫、健走为一体的体育旅游基地。2.东黄山体育旅游基地。东黄山度假区将知青文化、海派文化、徽文化有机融合，该基地建设了2300平方米的比赛场馆，开发了户外拓展训练营、CS实战体验等项目，正着力打造综合性体育旅游基地。3.西黄山体育旅游基地。包括黄山西部景区、黄山区焦村镇、黟县宏村镇。在黄山西部景区进一步开发后，将与黄山区焦村镇、黟县宏村镇连成一个大西部旅游板块。将黄山自然景观、徽文化内涵与体育精神充分融合，为发展黄山市体育旅游增添了新的活力。

从目前黄山市体育旅游现状的发展来看还存在许多问题，如：体育旅游设施还不够完善；体育旅游产品供给不足；体育旅游服务发展滞后；救援体系不完善等。

三、黄山市开发体育旅游的优势条件

良好的资源环境是开发和发展体育旅游的前提和基础。黄山市凭借独特的自然生态环境优势，已成为国内外旅客亲近大自然的理想胜地。绝世的自然风光，充足的客源基础以及丰富的旅游资源，为黄山市发展体育旅游创造了良好的资源环境。

1.自然环境优势

黄山市是华东“四名”（上海名城、杭州名湖、苏州名园、黄山名山）国际旅游线的重要一极，是安徽省“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）黄金旅游区的集散地和休闲度假中心。黄山区旅游资源丰富，国内罕见，是安徽省4A景区最多的地区，有“名山秀水地”之称和“天然氧吧”的盛名。拥有世界自然与文化双遗产、世界地质公园、国家5A景区等多项桂冠的世界名山黄山坐落于南，为登山、攀岩、野外生存、探险等体育旅游活动提供了广阔的天然场所；享有“黄山情侣、江南翡翠、东方日内瓦”等美誉的太平湖静卧于北，太平湖属于山峡谷型湖泊，水域面积88.6平方公里，四周青山环抱，湖内秀岛错落，美不胜收。得天独厚的自然优势，使太平湖成为安徽省乃至全国的水上训练和运动基地。

2.社会环境优势

黄山市位于我国最发达的经济区——上海经济区腹地。向东突出以南京为中心的江苏地区，向东南突出以杭州为中心的浙江地区，向西南突出以武汉、南昌为中心的鄂赣地区，都为黄山市体育旅游业的发展提供了广阔的客源市场。随着社会经济持续发展及人们生活水平的不断提高，人们对健康、休闲、娱乐的旅游方式更容易接受，因此，体育旅游的应运而生大大满足了现代人旅游的追求目标。目前，随着屯景（屯溪—景德镇）、黄绩（黄山—绩溪）高速公路和京福、皖赣复线、黄杭高速铁路的陆续建设，以及黄山机场的提升改造，黄山市将形成现代立体交通网络，与华东、华中主要城市将进入2～4小时交通圈范围。

3.旅游资源优势

从旅游资源看，黄山市拥有世界文化与自然遗产1处（黄山风景区）、世界文化遗产l处（西递、宏村古民居）、国家级历史文化名城1座（歙县）、国家历史文化区l处（屯溪老街）、国家重点文物保护单位11处、省级重点文物保护单位60多处、市县（区）级重点文物保护单位200多处。在众多地面文物遗存中，牌坊、祠宇、民居最有特色。被誉为中国传统建筑中的“徽派三绝”。由此开发出来的景区、景点，层次丰富、类型多样，文化价值和品位高，成为旅游市场上的标志性品牌。还有许多民族体育传统项目，如民族式摔跤、武术、蹴球、高脚竞速、押加等，都具有良好的观赏价值，具备开展体育旅游的资源基础。

四、黄山市体育旅游的发展对策

1.整合体育旅游资源，构建体育旅游管理调控体制

体育和旅游的深度结合，对建设体育旅游市场有着重要的作用。地方政府和部门应该加强领导，全面负责制定全市体育旅游发展规划，体育旅游发展规划必须与旅游规划、全民健身规划、乡村旅游规划、新农村建设规划等其他规划相衔接，统筹发展。政府部门应把体育旅游推向市场，同时加强宏观调控，设立体育旅游管理的专门机构协调体育及旅游部门，加强对经营体育旅游的景点、旅行社的审查、监督，防止项目的重复建设及经营市场混乱。

2.加快体育旅游基地建设，打造黄山现代国际旅游区

建议设立西黄山体育旅游发展实验区，实验区包括黄山西部景区、黄山区焦村镇、黟县宏村镇。制定高起点的体育旅游实验区发展规划，制定优惠政策鼓励企业在实验区开发体育旅游项目。抓住国家体彩资金投放多元化的机遇，争取对体育旅游基地建设的投资。力争把黄山西部景区建成集生态探险、攀岩、户外拓展、徒步旅游和山地自行车旅游训练基地。加快户外运动基地建设步伐，同时，大力发展体育专项旅游，吸引更多的运动员、教练员和体育官员来黄山休闲度假，促进体育与旅游深度结合，加快建设风景宜人、城乡宜居、环境宜业的现代国际旅游区。

3.创新体育旅游项目和产品，挖掘体育旅游的经济功能

一要不断创新理念。要由单一的赛事活动保障向注重挖掘其经济功能转变；要由单一的政府包办向“政府主导、企业唱戏”方向转变；要由单一的体育赛事向形成“体育旅游经济链”的重要环节上转变。二要创新宣传营销。加强体育旅游项目包装宣传，吸引更多的专业化公司参与赛事营销和推广工作；培育旅行社、俱乐部成为市场主体，制定相关优惠政策，鼓励他们参与赛事运作；要根据体育旅游群体的不同需求，充分利用全市丰富的资源优势，实行准确而细化的客源市场定位，开发适销对路的体育旅游产品。三要创新赛事运作。要极力优化发展环境，想方设法吸引企业通过投资、代理销售、冠名等多种形式积极参与到体育旅游经济中来；要突出赛事观赏性，吸引更多的观众参加。

4.完善体育旅游监督机制，重视安全保障

体育旅游具有参与度高、专业性强等特点，有些项目在伴随着刺激性、挑战性的同时也具有一定的危险性，如：攀岩、蹦极、漂流、探险等竞技体育旅游项目。在这些项目的经营上，要加强专业人才培养，建立经营者及导游的资格审查制度，体育产业及旅游业管理部门还要成立安全检查队伍，对体育旅游的设备、条件进行不定期安全检查，同时还要大力宣传，增强游客的安全意识。在项目设计和组织中更要精心设计、规范操作，使游客放心。此外，在组织大型观战类体育旅游活动时，安全问题也不容忽视，必要时以行政干预方式监督大型体育旅游的安全，在确保体育旅游者人身和财产安全的前提下发展体育旅游。

5.积极培养体育旅游专门人才，为体育旅游提供智力支撑

发展体育旅游，培养复合性体育旅游人才十分重要。在开发体育旅游的活动中不可避免会遇到很多急需解决的问题，如体育旅游资源的开发、利用与保护；体育旅游市场的开辟；体育旅游产品的设计和开发；体育旅游的发展规划的制定；体育旅游的可持续发展，等等，这些问题只有依靠体育旅游专门人才才能解决。因此，为了使黄山市体育旅游开发能健康稳步发展 ，必须积极培养体育旅游专门人才 ，对此可依托黄山学院或其它职业学校等职业教育资源，开设体育旅游相关课程或开设体育旅游专业（方向），大力培养体育旅游人才。

［1］陈金华.浅论中国体育旅游——兼论奥运热对中国体育旅游的影响［J］.北京第二外国语学院学报，2002（1）：37-40.

［2］金海水.黄山市旅游产业发展探析［J］.内蒙古统计，2005（6）：33-34.

［3］盛学峰，章尚正.关于建设黄山特色国际旅游城市的思考［J］.黄山学院学报，2005（2）：38-40.

［4］王和平.中国体育旅游市场现状探析［J］.集团经济研究，2005（10）：65-66.

F590.75

A

1671-8275（2011）04-0137-02

2011-06-12

本文系2010年度安徽省体育局体育社会科学研究项目“黄山市体育旅游市场现状SWOT分析”（项目编号：ASS2010304）阶段性研究成果。

余丙炎（1980-），男，安徽合肥人，安徽工商职业学院讲师，硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。

童乐（1986-），男，安徽蚌埠人，安徽工商职业学院助教。研究方向：体育教学与运动训练。

张彩云