文化体育用品制造业发展初探

□文/许想想 傅建祥

一、引言

文化体育用品制造业已经逐渐演化为一个拥有巨大市场潜力的产业，在我国体育产业中占有十分重要的地位。国际上一些知名体育用品企业凭借其雄厚的资金和技术优势，利用我国廉价的劳动力，并依托其品牌效应，几乎占领了我国高档文化体育用品市场。我国的文化体育用品制造业应如何在科学发展观指导下提高自身竞争力，同时尽快巩固市场地位，是我们迫切需要解决的问题。

二、我国文化体育用品制造业发展回顾

近年来，随着我国国民经济的迅速发展，文化体育用品制造业的投入也迅猛增长。同时，企业文化作为影响企业发展的重要因素，也得到我国许多知名体育用品企业的高度重视。例如，独特的企业文化是李宁公司每个部门紧密协作、奋力向前的接力棒，它使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工齐心协力。新时期，为了满足广大人民群众不断增长的文化体育需求，需要加大对文化体育制造业的投入，随着我国社会主义各项事业的发展，我国文化体育制造业的发展也将进入一个新的阶段。

（一）文化体育用品制造业发展的阶段性。任何制造业都是在一定的时空范围内从事活动的，因此文化体育用品制造业带有一定的时代特征，也就是带有一定的阶段性特征。

1、着力于提高产品生产量阶段。本阶段的主要特点是关注如何提高产量，研究如何将产品推广的问题。如，安踏公司1998年底在全国建立了2，000个专卖店，经营初具规模，而后才开始初步尝试构建企业文化，如赞助一些球队等。

2、着力于提升品牌形象、扩大品牌效应阶段。本阶段的主要特点是大力提升品牌形象，建设企业文化，逐步扩大公司的品牌效应。随着企业的不断发展，管理者认识到只关注产品的生产量是远远不够的，要想使企业跟上时代步伐，立足于日益更新的世界市场，就必须致力于品牌的提高和企业文化的构建。很多企业开始聘请品牌形象代言人、赞助体育赛事、赞助奥运代表团，同时打出一系列的标语口号、总结出各自的管理理念等。

3、着力于发展趋向国际化阶段。本阶段的主要特点是企业的发展趋向国际化。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”、“做好中国的安踏，做成世界的安踏”。随着中国各项事业国际化进程的加快，文化体育用品制造业也开始向国际化延伸。实践证明，这些国际化发展蕴藏着一种精神和理念，对我国文化体育用品制造业的发展起到相当重要的作用。

目前，国际文化体育用品市场中，美国、日本两大市场占据主导地位，文化体育用品外资这几年较快地进入给国内市场带来了巨大冲击，中国目前还不是制造文化体育用品的强国和大国，但中国在国际文化体育用品市场中起到了相当大的作用，国内外市场相互联动，相互影响。

（二）文化体育用品制造业中包含的体育精神和民族文化。伴随着企业品牌效应的扩大，人们谈到李宁、安踏，就会想到“一切皆有可能”、“永不止步”的广告语，其实，这些广告语体现的不仅仅是该品牌的体育用品，它更体现了一种体育精神和民族文化的融合。例如，安踏公司一直在推广“草根运动”，并认为体育精神的核心价值就在于不断超越、不断完善，全面提高自身竞争力和品位，这一点与安踏“永不止步”的标语是相互接应的，公司通过弘扬民族文化与展示永不停息的体育精神，逐渐发展成为世界性的品牌。

三、国内文化体育用品制造业的分布与制约因素

（一）文化体育用品制造业的分布。文化体育用品制造业产业集群主要集中在东部沿海开放地区，形成了长江三角洲、珠江三角洲、海峡西岸三大主要产业集群。运动鞋主要集中在福建省的晋江、莆田，广东省的东莞，浙江省的慈溪、昆山；运动服主要集中在福建省的石狮、广东省的中山、浙江省的海宁；体育器材主要集中在浙江省的富阳、苍南，江苏省的江都、泰州，河北省的沧州；篮、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富阳。

（二）文化体育用品制造业发展的制约因素。市场是产业发展的基础，从市场情况来看，我国国民收入总体水平不高，国民文化体育用品消费量也不高，而且城乡差距、东西部差别较大，这成为制约文化体育用品产业化发展的根本因素。除此之外，制约我国体育文化产业发展的重要因素还有：第一，文化体育市场体系不健全；第二，文化体育产业主体总量不足；第三，文化体育用品科技含量低；第四，文化体育无形资产开发不够；第五，文化体育产业管理人才不足。

四、文化体育用品制造业面临的问题

近年来，我国的文化体育用品产业有了较快的发展，产品产量、品种、质量和市场等各方面都有进步，但和西方发达国家相比，还是有一定的距离。我国文化体育用品企业的产品缺乏独创精神，没有自己的特色，产品的附加值比较低。虽然“Made in China（中国制造）”现在享誉海外，然而实际上我国的很多企业不是“制造”而是“加工”。另外，部分文体用品的生产给环境带来的危害不容小视，新的环保型产品匮乏。随着国民生活水平的提高，人们的环保意识越来越强，文化体育用品的生产制造也应该跟上时代步伐，在提高文化体育产品质量、产量、销售量的同时注重环境问题，真正做到符合可持续发展的要求。

五、发展文化体育用品制造业的现实意义

（一）有利于扩大内需，拉动经济增长。2004年底我国有在校小学生1.12亿人，普通中学生8，895万人，中等专业学校学生554万人，普通高校本专科学生1，333.5万人，研究生82万人，成人本专科学生419.8万人，国有企事业单位专业技术人员2，774.5万人，加上各种政府机构，各类企业其他在职人员等，上述人群形成一个超过3亿的庞大文化体育用品消费主体。从狭义角度看，中国文化体育用品市场消费已经超过1，500亿元，其中仅北京、上海、珠江三角洲、香港四个地区每年的消费量就占全国消费量的一半以上。随着社会发展，国家在教育、健身方面的投资将大幅增加，文化体育用品市场的潜力也将不断增加，这无疑对于扩大内需，拉动经济增长有着积极的作用。

（二）有利于促进产业结构调整、市场优化。随着新技术革命的进一步深化，文化体育用品制造业的产业结构也在进一步优化，向着电子化、数字化、信息化方向发展。另外，由于文化体育用品有着巨大的市场空间和相对较低的生产成本，市场竞争日趋激烈，每年都会有文体企业的“黑马”杀进市场。国际文化体育用品的巨头也瞄准这个市场纷纷进军中国，他们采取超市、网上销售、电话直销、目录销售、电子商务以及发展特许加盟店等各种手段，将销售的触角从传统的文化体育办公用品一直延伸到包括电脑、扫描仪、传真机、手机、办公桌等各种设备，进一步打开了中国的广阔市场。

（三）有利于促进社会主义精神文明建设。随着社会的发展和人文文化观念以及健康观念的提升，人们越来越注重礼品的文化内涵以及健康的重要。在送同学、同事以及小孩、学生等礼物时，人们越来越多的选择文化体育产品作为礼品。这说明人们对精神产品的忠实，是一个社会走向文明的表现。这不仅有利于经济的持续发展，对于净化社会风气、全民健康理念的培养也有着积极地作用。

六、小结

总之，文化体育用品消费是一个正在不断发展和有待完善的价值体系。在各种类型的产品中，文化体育用品的商品率最高，其生产的产品基本上都是作为商品销售出去，不像农产品中有一部分供给生产者消费。随着科技的逐步发展、消费需求的变化，文化体育用品的改进创新也会越来越快。未来的文化体育用品消费，从消费投入到消费质量，从消费结构到消费方式，必将随着人类社会的发展和人文物质文化水平的提高而不断提高和变化，而文化体育用品制造业也必将发展得越来越好。

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