产品创新设计的实施对企业发展的影响

陈 沫，李雪莉

(华北电力大学机械工程系，河北保定 071000)

产品创新设计的实施对企业发展的影响

陈 沫，李雪莉

(华北电力大学机械工程系，河北保定 071000)

随着世界经济向知识型经济发展，创新已成为各国政府、企业和研究机构的共识，并产生了国家创新体系和区域创新系统等新的理念。在这个创新系统中，企业创新是核心，而企业创新又是以企业的产品创新为最终目的。产品是所有创新成果的集成者，也是实现利润的载体，产品创新设计将作为战略发展工具对企业的发展产生至关重要的作用。

产品创新设计;企业发展;推动作用;战略工具

产品创新设计可以增进企业与消费者的关系，是以产品为载体来影响消费者的消费文化、行为习惯和思维模式，从而创造新的市场，拉动企业经营业绩的发展，增强企业的综合实力。从这个层面来看企业必然要重视产品的创新设计，将其作为企业占领市场的法宝。本文研究的目的就是明确产品创新设计的内涵和发展趋势以及对企业发展的影响。

1 产品创新设计

1.1 产品创新设计的内涵

广而言之，产品创新设计涵盖了产品生命周期中所有具有创造性的活动，根据目前产品设计的时代特征，产品创新设计具有以下几个特点:

1)从企业角度观察，能为产品创造高附加值;

2)从市场角度观察，能保持强劲的吸引力，不断刺激消费者的消费欲望;

3)从消费者角度观察，能不断获得新产品，满足物质和生活的需求;

4)从设计师角度观察，能不断迸发灵感进行创造;

5)从经济发展宏观角度观察，使整个国家的经济呈现出强劲的竞争力。

1.2 产品创新设计的发展趋势

经济的发展和市场的变化使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变，趋势具体表现如下:

1)当今的产品设计要以人性化的形象展现给消费者，为其提供快捷且方便的服务。因而在产品的设计中要融入以人为本的创新设计理念。

2)随着电子技术和数字技术的发展，使得产品的智能化程度不断提高，出现了功能上比传统产品更具有优势的智能化产品。在产品设计上更要融入智能化的设计理念，拉近产品和人的距离，提高产品价值。

3)可持续性创新设计是现代人崇尚的设计理念，在产品的创新设计中要创造性地利用4R原则进行绿色设计。

2 产品创新设计对企业发展的影响

2.1 如何实施产品创新设计

2.1.1 实施原创设计

原创是知识经济时代特有的属性，产品所反映的自主知识产权，描述了在产品身后的人的劳动情况。其中，原创设计就是产品自主知识产权的主体组成，凝聚在产品上的设计外观专利、实用新型专利、发明专利等，就是具有法律性质的产品知识产权。随着知识经济的不断发展和全球经济一体进程的推进，原创设计与自主产品知识产权的呼声在我国已十分强大。原创设计是产品生命力的核心，原创设计也是拥有自主知识产权的重要标志。

要推动产品原创设计，设计师必须深入一线，在参与市场竞争的过程中，在知识结构和能力方面要适应目前经济建设和企业发展的需求，要通过不断地、多方面的学习，灵活应用各种先进的设计理念，学习创新的设计思维、想法，加强对工艺、技术、市场等方面的分析研究，通过与客户的沟通，了解对方的需求，并融合本民族的文化精髓，提高整体素质和设计水平，创造出人性化、个性化的产品。

2.1.2 实施时代主题与特色设计化

历史学家的研究告诉我们，每个时代的人类都可以通过那个时代的人造物来揭示时代，也就是说，每个时代的产品就是该时代文化、科技、经济等的结晶体。这里的时代主题，主要是指社会发展各时期在市场中出现的各种主流需求和需求趋向等。紧跟主题，就是要求产品设计师在创新设计和设计作品中要认真考虑时代因素。假如产品设计师对市场流行需求没有充分的研究，对结构、材料没有准确的了解，对人类的生活与工作的主流特征把握不准，对人们关心的节能、生态、环保问题不关注，那么这个设计作品即使再有创意也难以得到时代、市场和消费者的认可。人性化与情感需求是当今消费世界的主题，产品创新设计将其物化其中，同时时代因产品创新设计而在物化中得到辉映。

2.1.3 差异化设计

在同质化的时代，稍不注意你就设计出了与别人相似的产品。消费市场上充斥着大量品质相近、毫无特色的同类产品，由此形成的产品同质化将导致价格竞争，使得利润逐渐下滑，若是仅以品牌符号来区别产品身份，就会加大品牌经营的风险。要想摆脱这种困境，走差异化的道路是企业的必然选择。而最容易实现差异化的途径之一就是产品创新设计，正如索尼公司前总裁盛田昭夫所言:“我们相信今后的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术、类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能使我们与竞争对手有所区别”。

同质化时代的产品竞争趋势也导致了产品从技术导向转入用户需求导向，高新技术不等于优秀产品，而好的设计却可以为高新技术锦上添花。

2.1.4 基于本土文化实施产品创新设计

设计是文化外化、物质化的符号，产品设计必须与现代文化相融合。一直以来，世界主流的文化、时尚、美学多以西方文化为评价标准。随着中国经济的崛起，东方文化也慢慢崛起，并开始影响到产品设计领域，产生具有东方文化影响力的国际创新设计。

产品创新设计脱离不了文化，有文化底蕴的产品创新设计才是最具有生命力的设计。国际产品在中国市场必须基于中国文化进行创新设计，随着中国文化影响力的日益增大和中国消费市场的扩大，现在很多跨国企业将他们的设计中心转到中国，目的就是为了设计出符合中国本土文化特征的产品，并以此占领部分市场。

2.2 产品创新设计将成为企业战略发展的工具

自从1912年美国哈佛大学教授匈彼特把创新理论首先引入经济学领域，有关企业创新与产品创新便成为现代企业经营的主要内容。

产品创新设计是新型生产力的重要组成要素。设计的创新本质体现出它是来源于一种新型生产力，并且可以促使生产力的提高。简而言之，设计就是新型生产力的根源作用，将会使企业不断地涌现各种创新，包括技术、策略、管理等。另外，产品创新设计作为战略发展工具，不仅以创新设计引导产品链，还由于其处于源头地位，在企业内部将会引起更为广泛的创新链，对企业的生存与发展起着至关重要的作用。

1)产品创新设计推动企业技术创新。包豪斯近百年来的设计史表明，技术的创新已经引起设计的创新，例如有限电话机的技术变革引起其创新设计就是这一关系的生动体现。反过来由产品创新设计激励的技术创新也比比皆是，从模拟技术的移动电话到数字技术的移动电话，乃至今日超薄、彩屏、微型、轻便、数字多媒体技术的移动电话。需求带动设计，产品创新设计带动技术的研究开发，最终产品设计创新与技术创新相结合，不断创造出新产品。

2)产品创新设计带动企业的品牌创新。对于制造业的品牌而言，产品是品牌的重要组成部分，由于产品以物质形式活跃于市场流通领域与消费领域，品牌的理念、形象、价值等加载于产品上而又在广大消费者的日常生活之中，产品创新必须与品牌创新协同才能推动系统的整体创新。但需要注意的是尽管产品创新与品牌创新是一一对应的关系，但产品创新应该置于首位。

3)产品创新设计催生企业市场营销创新。在信息经济时代，由于供过于求，以市场为导向的企业营销体系与企业经营管理体系成为当今企业的主要模式。由创新设计形成的新产品，其设计定位来源于消费研究与市场调查分析，新产品在理念、特性、竞争点、价值点等方面必须与营销相匹配，同样对应的具有创新内涵的市场营销规划、策略、方式、形象、管理等因素也要推动新产品的推出，最终两者的创新结果以新产品的量产销售形式表现出来。

4)产品创新设计触动企业管理创新。企业管理涉及的范围较广，如人力资源管理、企业经营战略管理、项目管理、品质管理、生产管理、财务管理、物流与信息流管理等。对产品制造企业而言，产品链必然会涉及企业的多个部门、人员、管理环节等，由创新设计形成的产品创新链，影响到上述各类人、事与物管理的方方面面，这一企业内部的运作与流程有序地展开、延伸，系统和谐运转，印证了产品创新设计的实施必然触及与企业相关的管理的创新，自然就是企业的整体创新。

3 结束语

企业观念、制度、管理、技术、设计、经营、市场等方面的创新内容会根据技术的发展和时代的变迁而有所不同，但是唯一不变的就是企业始终以产品创新为最终目的，以产品创新为载体实现超额利润。由此可见，企业要想在今后的市场中占有先导地位就必须加强产品创新设计，并以此为工具提升企业的创新能力，增强国家和区域创新系统的活力。

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Influence of Product Innovation on Enterprise Development

CHEN Mo，LI Xue-li
(Mechanical Engineering Dept.，North China Electric Power University，Baoding 071000，Hebei，China)

As the world economy transforms into a knowledge-based economic development，innovation has become the consensus of government and research institutions，and has produced a national and regional innovation systems，and other new ideas.In these innovation systems，enterprise innovation is the core，and enterprise product innovation is the enterprise’s ultimate goal.Products are the integration of all innovations and carrier of profits.As an important strategic tool，product innovation will have a critical role in the development of enterprises.

product innovation;core;promotion;strategic tool

F27

A

1008-9446(2011)03-0047-04

2011-06-08

陈沫(1988－)，女，河北承德人，华北电力大学机械工程系艺术设计专业在读学生，主要从事艺术设计专业的学习。