文字图形设计在平面设计中的发展与展望

鞠晓玲

(潍坊工程职业学院艺术设计系，山东青州 262500)

文字图形设计在平面设计中的发展与展望

鞠晓玲

(潍坊工程职业学院艺术设计系，山东青州 262500)

随着图形时代的来临，文字图形设计在平面设计中起着举足轻重的作用。文字图形设计对传统文字和图形的继承和超越，需有深厚的文化底蕴、鲜明的时代特征、独到的见解和自由的创造，同时在借鉴前人基础上敢于挑战。

文字图形设计;平面设计;创意;创造

文字的图形设计在平面设计中占据很大的位置，如何把文字图形设计的创意做好、做精是现代中国设计师首要考虑的问题。

一、创造是文字图形设计的灵魂

设计作品是否成功，创造性是其主要方面，也是设计的根本。我国的平面设计受到传统工艺美术、实用美术及装饰美术中“唯美主义”、“装饰主义”思想的影响。想要把握设计的根本，就要切身体验，把自己融入社会生活。在平面设计中，尤其在文字的图形设计中，应努力形成灵活、多向、求异、广阔、新颖的设计新思路。创造创新是继承前人知识成果和实践经验的结晶，因此在设计中，要注重两方面的设计学习：继承文化艺术遗产，认真学习各国的艺术史论和专业设计知识;投身社会实践，掌握第一手资料，在实践操作中积累经验。

二、文字图形设计的继承与发展

文字图形的创意设计在设计中可以比喻成“带着枷锁的舞蹈”。笔者认为真正好的作品，是不需要去解释的，因为作品本身就会说话，许多世界知名设计作品的表现便是如此。我们在做设计时就是要在继承的基础上开拓、创新，使优秀的设计形式不断发展下去。

1.对传统文字和图形的继承。

在现代平面设计中，文字受历史背景和文化背景的影响，有着特定情境的象征表现能力。在文字图形的研究和探索中，更需要了解汉字和拉丁字母这两种作为东、西方文化代表的文字体系。在区别两种文字的字形结构和设计特色的基础上，应用美学规律，相互借鉴，发挥设计者的主观创造。

日本设计者对传统的继承除了民族绘画和传统的文化观念以外，对民族文字尤其是书法也十分偏爱，文字表意的创造被设计师重新挖掘并深化，充分展现传统文化的魅力，使文字在现代平面设计中不但充满了浓郁的民族色彩，而且还继承和弘扬了本民族传统文化。这恰恰是我们中国设计师应该学习和借鉴的。

2.超越的具体体现。

文字图形创意是一门艺术，也是现代平面设计的一种重要手段。文字图形创意并不是对已有的东西进行模仿和抄袭，也不是取其部分代替整体的照搬照抄。对于文字图形的形式感和超越性，需要有新的突破和创造。林家阳教授曾经说过，在设计上要有超越，就要明确三点：向传统文化学习，那不仅仅是物质的简单堆积，而是一部活生生的创新历史，向传统学习不是就传统而传统，而是在吸收传统文化营养时要保留我们作品的个性，继承发展和创新本国的文化观念;向生活学习，对生活热爱，去观察，去发现，视生活为艺术创新的源泉，就一定能超越自我;向大师学习，世界的优秀文化是人类的共享资源，向国际先进文化学习，向大师学习，站在巨人的肩膀上继续前进，有目的地消化吸收。

(1)文字图形的设计要有深厚的文化底蕴，鲜明的时代特征。南京艺术学院教授曹方在《汉字艺术设计的图像化景观》一文中说：“在对人为视觉图形图像的态度中，具有得天独厚文化积淀并早已深入人心的汉字艺术，对它的选择，在大多数情况下使人的视觉心理产生一种内在的亲切感。”

对传统文化的再认识就是要知道“温故而知新”这个道理，而“笔墨当随时代”是指借鉴和学习优秀传统的目的是为了让我们在设计上站的更高、看的更远。

(2)文字图形的设计要有其独到的见解，新颖的创造。纵观世界发展，尤其是文化的发展，它始终有两个源头：一是传统，二是自由的创造。没有传统作底蕴，文化的发展就没有连贯性，更没有历史沿革逐步向前发展的合理性。没有自由的创造，文化就没有创新，就不会沿革，当然就更不能谈提高和发展。所以，没有源头的创造是无本之木，而没有自由的创造则是僵硬的无生命力的陈词滥调，好的设计往往是文化的传统和独到见解巧妙结合的产物。文字图形化的设计也要秉承两个源头，在强调传统的同时要有自由的创造，从而能设计出独特设计理念的作品。

陈幼坚《东西相会》的海报设计，巧妙地利用了错觉原理，把汉字繁体的東(东)与拉丁文的“WEST”(西)组合在一起。繁体字“东”的结构为四部分，而西的结构恰巧也是四部分，由于方向不同，人们的眼睛会产生错觉，所以看成为汉字古老字体的“东”字，把它颠倒过来则成了阿拉伯文WEST，由于视觉角度不同就产生了东和西的两种概念，突出了“东西相会”的主题。此外作者还利用沙地炼字的传统方式寓意文化的起源，沙子、光效和文字共同产生了力的同构，通过联想表达出东西方文化的相通性，可以说是继承优良传统、注入现代精神的典范之作。

(3)文字图形的设计在借鉴前人基础上敢于挑战。提到超越、提到挑战，我们一定要提中央美院副院长徐冰用汉字颠覆英文，是文字图形设计创意的典范。他独创的“新英文书法”是将汉字注音符号作为发音的字母，通过重组，融合英文的符号和汉字的结构，形成新的字体，再用中国毛笔以颜真卿楷书字体笔画把它书写出来。阅读规律是从左到右，从上到下，从外到里。有时书写时也不完全遵照这个规律，因为某个字出现频率过多，进行调整，上下结构演化成左右结构，这样的文字设计就加进了“破”的成分。

徐冰独创的“新英文书法”被日本录入了字库，在国外，很多餐馆的招牌都是用徐冰的“书法”设计制作的。徐冰说，“新英文书法”对于西方人来说既能读懂，又能了解其书写方式，那将是一件很有挑战性的事情。“ART WORLD”的文字造型，表面上看是汉字组成的繁体字，文字用的是楷书颜体的笔画，需要用“新英文书法”的认读规律才能读出其中的含义。徐冰的汉字笔画与英文字母结合所成的字，具有很大的趣味性和创造性。对于搞设计的人来说，与其说它是一种特殊的语言文字符号，倒不如说是一种创意图形，因为它看上去更像抽象的设计图形。

对于文字图形创意设计，无论从文字的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的涵义中寻找与其相一致的创作元素，也或是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从字形、字义中体会出文字图形给我们带来的无限创意。

［1］曹方.现代外文字艺术设计［M］.南京：江苏美术出版社，2001.

［2］吕曦.文字设计新意象［M］.重庆：重庆出版社，2000.

［3］王受之.世界平面设计史［M］.北京：中国青年出版社，2002.

［4］王序.陈幼坚——平面设计师之设计历程［M］.北京：中国青年出版社，1999.

［5］董小龙.字体设计［M］.上海：东方出版中心，2008.

［6］袁由敏.图形设计教程［M］.杭州：浙江人民美术出版社，2006.

(责任编辑：潘 敏)

2011-09-12

鞠晓玲(1979-)，女，山东青州人，潍坊工程职业学院讲师。

J061 文献标志码：A 文章编号：1009-2080(2011)05-0065-02