电子商务视角下的国际贸易方式创新研究

鞠佳、赵瑾璐、秦彬煊/文

（作者:鞠佳，北京理工大学人文与社会科学院本科生，研究方向：企业经济；赵瑾璐，北京理工大学人文与社会科学学院；秦彬煊，北京理工大学人文与社会科学学院）

电子商务提供的交互式网络运行机制给国际贸易提供了一种非常完整的信息市场环境，通过国际贸易这种世界级的经济运行的纽带达到跨国界资源和生产要素的最优配置，让市场机制在全世界的范围内发挥了非常有效的作用。这种贸易方式打破了传统贸易市场的运作格局，建立了以信息流为主要中心、以资金流为形式和以商品流为主体的一种新型的物流体系，提供更多层次、全方位、多角度的互动式服务。

电子商务对国际贸易的影响

电子商务对国际贸易方面发展有着不可忽视的影响，在国际贸易管理、贸易理论、国际贸易营销手段、国际国际贸易运行机制以及国际贸易运输方式等方面都是一种有着重大意义的改革。

1. 虚拟公司——国际贸易新的经营主体。跨国公司战略联盟是这种“虚拟公司”的主要表现形式。这种创新型的跨国公司战略联盟与“虚拟经营”采用了合作竞争的经营方式，就这样揭开了信息社会公司组织及运作方式变革的神秘面纱。通过开放系统的动态网络组合寻找资源和联盟，这种虚拟公司可应变化莫测的经济竞争环境与消费需求向个性化和多样化的方向发展，给跨国公司带来优势互补、分工合作、资源互用以及利益共享的好处。

2.虚拟市场——国际贸易新的运行环境 。电子商务通过与网上“虚拟”信息的互相交换，一个新的多维、开放和立体的市场空间由此诞生了，这是一个突破了传统市场以一定的地域为存在前提的局限性，在全球范围内以信息网络为中心连成了一个统一的大“市场”，促进了经济全球化的进程和新兴世界市场的形成。信息流动加快了商品、资本以及技术等生产要素在全世界流动，整个地球的“网络经济”的兴起就这样被带动起来了，在这种网络贸易的环境下，也大大地加强各国间的经贸联系与合作。

3.电子商务——国际贸易新的推动力量。 电子商务打破了时空限制，同事也实现了信息跨国界传递和资源共享，国际贸易快速增长的要求也得以满足，让国际贸易的发展更加的迅速。网络国际商品交易额的上升就意味着那些通过跨越国境服务、信件和有形货物运输的交易额的下降。电子商务通过把交易成本和交易价格降低来提高效率，创造出更多的商业机会，然而这些机会全部都是电子商务手段，它可以把交易价格降低，让那些成本过高或难以操作的交易变得容易；同时电子商务作为传统交易手段的补充，通过提供国际市场调研、广告和营销以及网上银行进行付款等方式作为对传统贸易的一种协助手段。

电子商务还可以通过用网络来进行销售，从而达到示范的效果。网络的通讯能力和电子商务系统便利的商品交易环境非常强大，企业与消费者之间的实际距离也缩短了，同时网络也让营销者和消费者的沟通方式更加地亲近，每一个消费者希望能够亲自投入到生产产品、设计产品以及评测环节中去，并且希望能够成为企业经营的整个过程中最重要和最积极的一个参与者。在网络环境下，消费者可以通过电子商务手段，企业也可以将信息以多媒体方式在网络上进行传播，并以智能搜索和查询的方式，带动消费者主动在网络上搜索相关的信息更加便捷，这样企业可以直接和消费者面对面的进行沟通和交流，从而共同创造一个新的市场需求。

电子商务的商务模式给予消费者更多的选择性，消费者通过互联网可以了解更多的商品与服务信息；同样一种商品的种类非常多，产品之间是可以相互替代的，消费者有更多的选择余地。网络贸易也给小额消费提供了方便，不但节约了消费者的购物时间，也在很大程度上缩短了生产者与消费者之间的距离，使消费者在按需消费上的技术成为现实。

电子商务环境下的国际贸易创新

与传统国际商务模式相比，电子商务模式下的国际贸易在很多方面进行了创新。主要表现在以下几个方面：

1.国际贸易理论创新。电子商务带动了跨国公司的改革，跨国公司由原来的二维和平行的实物流动变得更加开放、更加立体、更加多维和更加的网络化的物质与非物质共同组成的流动，引发了对跨国公司规模经济内部化理论以及厂商理论等更深层次的思考，对推动国际贸易理论的不断创新，传统的国际贸易理论和跨国公司理论提出了新的挑战。电子商务条件下，通过外部资源“虚拟”内部化的形式，使公司的经营更加地柔性化和更加地富有弹性化的方向发展。跨国公司的所有生产环节都进入了现代信息网络，利用网上“虚拟现实”的技术在世界范围内进行直观的协调。

2.国际贸易宏观管理创新。 国家的国际贸易监管受电子商务的发展的影响将面临着新的挑战， 但同时也给国际贸易宏观管理方式的创新也带来新的发展机遇。国家政府有关部门在运用电子商务开展国际贸易宏观管理的同时，在推行电子商务方面也已经取得了不小的成就。主要表现在：出口商品配额实行电子招标。运用电子商务进行进出口商品检验管理。运用电子商务进行海关管理与电子报关，实现网上申领和发放进出口许可证，实现外贸业务整个过程管理的电子化。这些变化和创新使国际贸易的监管变的更加公开，更加透明，这样监管环境也肯定会把国际贸易的发展进一步推动。

3.国际贸易政策创新 。目前，电子商务环境中的国际贸易政策创新主要体现在世贸组织(WTO)通过了电子商务免、禁征关税协议。该协议的达成推动了永久性禁止征收电子商务关税的产生，在电子商务的发展的历史上起着至关重要的作用。在当前电子商务发展刚刚起步的时期，世界各国给予免关税扶持，有利于电子商务的普及和成熟。

4.国际贸易运行机制创新。电子商务创造了一个网上虚拟市场，建立起一个新的国际贸易运行机制，促进以信息网络为纽带的世界市场信息实现一体化进程。在这种网络贸易的环境下，进一步加强各国间的经济贸易联系，这为促进国际贸易创新打下了坚实的基础。

第一，电子商务环境中便捷的信息流动，国际贸易的不确定性减少了，同时也校正了世界市场发展的盲目性，为减少国际贸易决策的时间滞后和失误创造了有利的条件。

第二，电子商务超过了时间和地域限制。解除了传统贸易活动中时间、物质以及空间对交易双方的限制，改变了传统国际贸易运行机制下难以解决的区位劣势和竞争劣势。

第三，在电子商务环境中，产品和服务都用数字信号来表现，有形贸易和无形贸易的界限变得越来越不清楚。

第四，进一步削弱世界市场上的信息充分性。进一步削弱因信息不完整或者信息的不对称而产生的世界市场垄断，市场机制将在一定程序上发挥其更好的作用，为世界市场中资源的有效配置提供充分而良好的信息服务，促进在全球范围内实现动态的资源优化配置。

5.国际贸易交易方式创新。电子商务的发展和应用推动了国际贸易方式的创新，实现对以前纸面贸易单据为主体的传统国际贸易流程和交易方式的改变。在传统贸易方式下，国际贸易流程需要经历几十个环节，而电子商务方式下只需要几个环节就能够完成。电子商务帮助国际贸易企业改革国际贸易流程，实现国际贸易管理的信息化、电子化、自动化以及规模化，形成新的有效率的国际贸易管理流程模式，推动国际贸易方式创新。

6.国际贸易营销创新。电子商务引起市场营销的变化很大，给国际贸易营销创新起了推动性的作用，电子营销这种新的市场营销形式产生了。电子营销的意思就是通过电子信息网络进行市场营销。企业通过借助互联网进行电子营销，可以进行生产和信息传递、购物、广告、支付和信息化产品等业务，双向交互信息可以互相交换资料文件、影像、声音等，可以进行一对一双向交流，甚至还可以一对多和无数对无数的交互方式。它可以将实体市场转移到人们都可以参与的最广大的虚拟市场上。客户参与的积极主动性和选择的主动性得到加强，现代的互动营销方式正在形成。互动营销双向推动强调企业和消费者间交互式交流，从而改变了传统营销中企业单向推动消费者。随着居民收入的不断提高，人们的消费意识也更加成熟以及消费理念的也不断地发生着变化，差异消费和个性消费已经成为时尚，互动式营销通过消费者积极参与生产的全过程，使企业既可获得大批量生产的规模经济，能使其产品适应单个消费者的独特需求，不但满足了大众化的需求，又满足了个性化的需求，从而最大限度地让高消费者满意公司所生产的产品。在电子营销中，企业和客户形成的这种营销框架可以称为网络整合营销，它始终体现了以顾客至上为出发点以及企业和客户不断交互的特点，是对传统市场营销方式的突破。

7.国际贸易运输方式创新。在 EDI普及的情况下，国际贸易运输是必须将运输、仓储和交通等紧密结合起来，而不是单一方式的运输，形成电子商务下的国际贸易综合物流。运用信息网络综合管理整个国际贸易运输过程，将综合物流的每一个环节链的效率和服务水平提高，综合物流的各环节的成本库存和联运等降低。网络的时空“零距离”要求将国际贸易运输速度加快，现代消费者追求个性化消费的理念又国际贸易运输任务的距离加大了，足以证明传统的国际运输会慢慢地不能够适应网络经济的要求，E时代要求国际贸易运输发生变革。

在千变万化的电子商务时代，国际贸易呈现出的变化是对新的贸易环境和贸易方式适应性的一种表现，可以说国际贸易作为国际经济发展的强大动力源泉，人们一直都对创新与变革产生极大的兴趣。我国才刚刚开始对国际贸易在新时期发展和创新的研究，所以，紧紧抓住电子商务带来的新机遇是非常重要的，我们可以吸取西方发达国家的经验，让中国国际贸易发展进入一个新的开始。